經過一年多的等待，《權力的遊戲》（下面簡稱《權遊》）終於在北京時間4月15日迎來最終季的開播。

有影迷評論，“《權遊》一出，其他美劇自動減一星。”

這部改編自喬治·R.R.馬丁《冰與火之歌》、由美國HBO製作的原創劇集，在影迷心中堪稱神劇——不僅設定恢弘，劇情精密，在視覺上更呈現出了電影的質感。

2011年開播以來，《權遊》逐步成為了全球頂級IP，創造一個又一個現象級記錄：艾美獎100多次提名、38次獲獎創下歷史紀錄，全美創造了同步收看811萬的紀錄，第八季（最終季）預告24小時點擊破8100萬……

與這種聲量匹配的是《權遊》的經濟效應。

從2011年首播開始，受到《權遊》影響，HBO新增訂閱強勁，到2015年，僅付費用戶就為HBO帶來了3.03億美元收入。到2018年，HBO的流媒體平臺HBO NOW訂閱用戶觸及700萬大關，同年HBO電視臺和流媒體平臺總計獲得66億美元的收入，運營收入超過20億美元。

《權遊》的成功不僅讓出品方HBO賺夠了錢，劇中演員也是身價倍增。

據外媒披露，Emilia Clarke（丹妮莉絲·坦格利安扮演者）、Kit Harington（瓊恩·雪諾扮演者）、Lena Headey（瑟曦·蘭尼斯特扮演者）、Peter Dinklage（提利昂·蘭尼斯特扮演者）、以及Nikolaj Coster-Waldau（詹姆·蘭尼斯特扮演者）幾位主演之前簽下了一份“黃金合同”，他們在最後兩季的片酬將達到200萬英鎊/集，遠遠高出《生活大爆炸》幾位主演的100萬美元/集片酬，這也使得他們成為電視劇領域有史以來片酬最高的演員。

好的內容是跨越國界的，從內容製作的精良程度、謀篇敘事的精彩方面，《權遊》更是勝過絕大多數的國產劇，因此，當《權遊》漂洋過海來到中國，它的吸金能力一如既往。

衍生周邊的火熱

作為一部以玫瑰戰爭為藍本，但世界觀完全架空的奇幻劇作，《權遊》兼具日常性和想象力，相較其他美劇，可以開發的空間非常大。

劇中的等比例地圖、鐵王座、巨龍、寶劍目前都已被授權開發成了商品。此外，知名品牌的聯名也正一時火熱。

去年10月，世界著名的蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加，與HBO聯手推出《權力的遊戲》威士忌——White Walker by Johnnie Walker。這款特別版的威士忌採用了熱感應變色技術，其瓶身會在冷藏後顯現一句劇迷熟知的臺詞：“winter is here”。

尊尼獲加自去年凜冬於天貓首發這款產品之後，迅速吸引了眾多權迷的關注。今年3月，《權遊》開播前夕，用戶搜索和銷量呈現明顯上升，僅上週搜索人數就超過6萬，目前天貓顯示月成交1208筆，而新一輪的“核彈”聚划算也正在醞釀。

除了威士忌，今年3月阿迪達斯在天貓首發了與權遊聯名的Ultra Boost系列運動鞋，包含守夜人、異鬼、斯塔克家族、坦格利安家族、蘭尼斯特家族、坦格利安巨龍共計6個配色，每一雙除了各個家族代表性顏色外，鞋舌上都印著不同的家徽。不到一個月，這個售價1299元的系列在天貓已經售出近5000雙。從銷量看，代表異鬼的黑白款銷量領銜，已經售出過千雙。

知名品牌聯名外，一系列圍繞《權遊》開發的服飾、手機殼、模玩、文具也陸續登陸天貓。

電影網站Mtime的天貓旗艦店，上架了一系列周邊產品，包括雪諾的T恤衫，鐵王座手機底座、手機殼馬克杯、刺繡帽等等；動漫品牌Funko盲盒，則以劇中人物設計了一系列手辦；而著名潮玩品牌threezero & 3A也於近日官宣將在天貓開店，首批發售的商品中，就包括了異鬼、二丫、小惡魔等經典角色，以1：6劇中人物進行雕刻。

天貓的小二告訴電商記者，《權遊》預告發出到正式開播的這兩週，天貓的相關搜索指數環比暴漲53%，邊看劇邊剁手成為了劇迷們追劇新潮流。

獨家版權帶來的會員和廣告

《權遊》從第一季到現在，國內總播放量高達18億。最終季的到來，拿下“廉價”獨家版權的騰訊視頻成為了“悶聲發大財”的最大贏家。

2014年，騰訊視頻與HBO達成戰略合作，打包引進包括《權力的遊戲》在內的900集美劇，成為HBO在國內互聯網上的獨家授權播放平臺。

此劇給騰訊視頻帶來了大量的付費會員。2017年11月，騰訊視頻的付費用戶數字還是2000萬，約1年後的2018年9月30日，增加到4300萬付費用戶，而到了今年3月21日，騰訊發佈2018年第四季度及全年財報時，訂購用戶同比增長58%至8900萬。

雖然很難確定《權遊》給騰訊帶來了多少用戶，但毫無疑問，《權遊》帶流量的勢能十分足。據藝恩網2015年的統計數據，《權遊》第五季以1.007億的播放量在獨播大劇中遙遙領先，超越其他平臺已上線獨播美劇的播放量總和。

帶來巨大會員增長的同時，是《權遊》版權的“廉價”。根據《2014年騰訊娛樂白皮書電視篇》，美劇引進國內平均每集價格只有3萬美元，《權遊》前六季共60集也只有180萬美元，摺合人民幣1200多萬元，與國內熱門IP劇相比可謂非常便宜。

除了吸引會員以外，有業內人士說，視頻網站收入仍以廣告為主。而《權遊》作為一部製作精良的美劇，吸引的多是一二線城市的文藝青年、白領等，這些受眾特徵有利於吸引高端品牌，比如寶馬、奔馳、凱迪拉克、香奈兒、迪奧、微軟和三星等都是各大網站美劇頻道的大客戶。

“像《鄉村愛情7》這樣的國產劇，付費收看，收視率當時甚至超過了大火的韓劇《來自星星的你》，但它要像《權力的遊戲》這樣精緻的美劇吸引眾多高端品牌廣告，是比較難的。”

目前，《權遊》第八季仍將在騰訊視頻獨播，騰訊方面目前未透露第八季的版權費用，不過，會員加上廣告，騰訊肯定不會做虧本買賣。

字幕組也能靠它紅了

在中國，圍繞《權遊》這個IP所衍生的產業鏈中，字幕組是其中重要的一環。

美劇的“合法入境”改變了國人看劇的方式，也讓字幕的翻譯、時間軸校對變成了一個必要的工作，字幕組由此誕生。

多數字幕組都是免費的“活雷鋒”， 《權遊》的字幕組也不例外，包括衣櫃字幕組、人人字幕組、破爛熊字幕組等一直活躍在《權遊》開播後翻譯的第一線，致力於把“生肉”變成“熟肉”。

字幕組在民間的聲望極好，原因就在於他們不僅提供字幕，還順手提供影視劇的資源，服務相當到位、而且免費。

與民間的支持相比，字幕組經常收到來自版權方的“追殺”。

2016 年日本曾逮捕過兩名中國字幕組成員，其所在字幕組專攻日本動漫作品字幕翻譯，2018年1月，日本京都、山口、靜岡、三重、島根 5 個府縣的警方聯合起來重拳出擊，以涉嫌違反《著作權法》為由，一舉逮捕了有 " 漢化組 " 之名的 5 名中國留學生。

解決辦法之一是互聯網視頻平臺以合法方式買入版權，通過廣告和會員盈利，而這些曾經的字幕組則被這些視頻平臺收編。

但也有另外的辦法。

與其他字幕組有所不同，衣櫃字幕組專注於翻譯《權遊》的中文字幕。一開始，團隊成員都是因為對《權遊》的興趣才主動加入的。他們來自天南海北，並不以營利為目的。

兩年前，衣櫃字幕組因為在《權遊》翻譯上的出色，曾有與騰訊與合作的機會，每集200~300元，不過最終這筆合作並沒有談成。

此後，衣櫃字幕組以《權遊》為核心，轉向粉絲運營。如今，衣櫃字幕組的官方微博“衣櫃軍團”在新浪微博上擁有27萬粉絲。而5天前，衣櫃字幕組的微信粉絲群也已人滿。在發出最新微信群的二維碼後不到十分鐘，便已經無法通過掃描二維碼加入了。

有了粉絲這個水源，無論是線上還是線下都有的放矢，長期以來，衣櫃字幕組與“冰與火之歌中文維基”、“黑城堡Epicastle”、“冰火搬運醬”等賬號一起服務著同一粉絲群體。包括髮布一手視頻資源、提供獨家片場專訪、合辦線下活動等。

這些活動部分是可以實現盈利的。最近，為了迎接第八季的播出，衣櫃軍團、重慶出版集團卡通分社、屈暢（原著翻譯者）、黑城堡等多個“冰火圈”的知名大V在4月15日聯合組織一場線下活動。從活動詳情來看，參與此次活動需要自行購買75元的門票和60元的自助餐票。

而在今年2月23日，衣櫃字幕組、冰與火之歌中文維基也與湛廬文化、字裡行間書店聯合舉辦了一場線下新書分享會。內容是一本介紹從《權力的遊戲》看HBO持續打造爆款的祕密的書籍——《HBO的內容戰略》。

依託於《權遊》，衣櫃字幕組已經跳出了字幕翻譯的框架，也走出了版權的黑匣子，走向了內容運營和粉絲運營的新道路，對於其他字幕組，這無疑是一個不錯的示範。