央視關注、銷路打開……清遠首創“鄉村新聞官”制度，探索城鄉二元結構破解路徑 | 鄉村新聞官

文明清遠

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當瑤族姑娘唐瑩敏為紅皮花生揭開紅蓋頭時，清遠鄉村新聞官也揭開序幕。

唐瑩敏是清遠首批從全市286個行政村選任鄉村新聞官之一。他們首次播報，迅即引發中央電視臺《新聞聯播》關注和報道，唐瑩敏為紅皮花生舉辦婚禮的創意也不斷被各大媒體提起。

9個月來，為了發揮鄉村新聞官這一制度優勢，和唐瑩敏一樣從田間地頭走出來的鄉村新聞官，學營銷、抓熱點、拍視頻，成了“鄉村網紅”。通過微信、抖音等平臺播報農事、推介農產品，他們每每讓農產品銷售一空，讓鄉村知名度擴大。

市委常委、宣傳部部長崔建軍說，“鄉村新聞官”制度打通城鄉一體化中信息不對稱的“最後一公里”，通過傳思想、傳文化、傳文明，助致富，賦能清遠鄉村振興。

清遠鄉村優質農產品豐富 卻“養在閨中無人識”

“村裡人把自己精心栽培的農作物推出市場，真的像嫁女兒一樣高興。”隨著裝有農產品的大紅花轎抬上來，“新娘”的紅蓋頭被輕輕撩起，來自連南三排鎮橫坑村的紅衣花生呈現在眼前。安排這場“婚禮”的是三排鎮橫坑村黨支部書記唐瑩敏，選擇用瑤族婚禮來播報農事，還因為連南瑤族婚俗是國家級非物質文化遺產。

連南瑤族的婚禮習俗至今仍保留著濃郁而獨特的民族風情，在這個“能走路的就能跳舞，能說話的就能唱歌”的地方，婚禮自始至終歌聲不斷。

對家鄉民俗文化自信十足的唐瑩敏，同樣對在大山裡種植出來的農產品品質很有信心，“三排鎮的紅衣花生大都在山地上種植，與田間種植的花生相比，具有個小、顆粒飽滿、味甜、出油量大且更芳香等特點……每天早上吃一把三排紅衣花生，好吃、補血、又養胃。”

只是特色文化和農產品一直無法改變貧困和發展緩慢的缺陷。

橫坑村位於距離縣城足有35公里的大山深處，全村耕地2620畝，其中水田只有480畝，一年下來村集體收入不到5萬元；因為土地貧瘠，這裡的村民只能種紅薯、黃豆和花生等作物；而遠離市區、道路難行等客觀條件也讓村裡無法發展旅遊。

紅衣花生作為村裡產量最多、品質優良的農產品，以往農戶的銷售渠道都是鎮圩，每年能買掉一半的紅衣花生已經很不錯，滯銷部分只能留著榨油或自己吃。而在圩日上的銷售價格每斤僅3元，農民收入並不多。

在農業人口超過六成的清遠，像紅衣花生這樣的優質農產品並不少。清遠擁有有效期內無公害農產品認證33個、有效期內有機農產品23個、綠色食品認證38個。

高規格、高標準保證了“清遠味道”的高品質，也樹立了清遠品牌。目前，清遠擁有“中國紅茶之鄉”、“中國水晶梨之鄉”等國字號區域品牌19個，國家地理標誌保護產品及原產地證明商標20個，中國馳名商標1個，省名牌產品28個，省十大名牌系列農產品3個。但是這些富有地方特色的農產品一直“養在閨中無人識”。崔建軍介紹，受限於地理條件、經濟發展水平和人才，大部分優質特色農產品默默無聞，處於自產自銷的狀態，不為外界所認識，甚至出現“千畝冬瓜滯銷”“砂糖橘滯銷”等問題，給農民帶來了較大的經濟損失。

除了特色文化、優質農產品，清遠鄉村還有青山綠水和風景如畫。

同樣是鄉村新聞官的雷健是黑山村的村支書，黑山村有1000畝梯田，每到金秋時分，梯田的景色便美輪美奐。村民在清水活泉裡養鴨，只喂米糠不喂飼料。“只是這樣好的美景、農產品，外界卻不知道，實在太可惜了。”

307名“鄉村新聞官”走馬上任 央視《新聞聯播》關注

雷健、唐瑩敏的困惑，在崔建軍看來，原因在於清遠城鄉二元結構問題還體現在城鄉信息不對稱、鄉村農產品與城市消費市場不接洽、農村農民沒有及時掌握政策信息。

去年8月份，在市委宣傳部牽頭下，清遠在286個行政村試點“鄉村新聞官”制度，唐瑩敏、雷健等第一批307位“鄉村新聞官”應運面世。

鄉村新聞官，雖然“官”不大，職責卻不少。根據《清遠市關於成立鄉村新聞官隊伍開展鄉村新聞發佈的實施方案》，鄉村新聞官要用本土語言傳達好上級政策，講好本土故事，重點是做好“三傳一助”——傳思想、傳文化、傳文明，助致富。這就意味著，他們不僅是新聞發言人，更是“服務員”“宣傳員”。

目前一般由各村村支書或回鄉創業的“新鄉賢”擔任，要求政治素養好、政策水平高、大局意識強、熟悉農村情況，有較強語言表達能力和新聞宣傳意識。

清新區石潭鎮水西村的劉逢明就是清遠頗有名氣的返鄉創業新鄉賢。鄉村新聞官制度的實施，讓這個村裡錦上添花。劉逢明介紹，一家在美國上市的中國香港有機農業公司租賃了村裡400畝土地，種植經濟價值非常高的蘆筍、青菜、薄荷等有機蔬菜，“蘆筍去年的價格是一斤15元，今年的價格預計會更高。”通過鄉村新聞官播報，這家公司得知政府非常支持這裡發展有機農業，而且村民非常團結，因此今年還追加了投資。

這一制度為鄉村帶來實實在在好處的同時，也引起全國媒體關注。去年8月21日晚，中央電視臺《新聞聯播》欄目頭條報道了清遠首創鄉村新聞官制度。唐瑩敏用瑤族婚禮為紅衣花生播報的片段也在央視報道的畫面中，“上央視《新聞聯播》確實很激動，希望這一制度為大山裡帶來更多關注，助力扶貧。”唐瑩敏說。

培訓鄉村新聞官成“鄉村網紅” 產品火了遊客多了

在興奮了一段時間後，唐瑩敏發現一次現場播報並不能帶來持續的效果，原來的工作要求裡提到利用短視頻、微信等平臺進行網絡播報，但自己技能有限，不知如何著手。

很多平時活躍在田間地頭的鄉村新聞官都和唐瑩敏有著一樣的擔憂。事實上解決這一問題也在市委宣傳部的工作日程上。

兩個月後，籌備已久的清遠市鄉村新聞官培訓學院在清遠職業技術學院正式掛牌成立。與此同時，來自各區縣的160多名鄉村新聞官首次走進校園，參加了為期一天半的脫產培訓。

培訓的課程既有暨南大學專家學者主講的“鄉村新聞官這樣發聲更有力”“新社交時代，農村網絡輿情防控及實戰技巧”，又有短視頻營銷專家帶來的“短視頻時代，鄉村網紅的打造祕訣”“主流短視頻平臺的操作技巧和運營寶典”等，還安排了經驗、案例等分享環節，乾貨滿滿。

參加了培訓班後，唐瑩敏以“紅皮花生”為名字在抖音上註冊了賬號。錄製視頻那天，她穿上了瑤族的民族服裝，特意為花生蓋上了紅蓋頭，宛如出嫁的新娘一般。這段視頻播出之後引來了4萬多次的點擊量，短短一個月，唐瑩敏就通過電商平臺賣出去1000多斤花生，價格比鎮圩上翻一倍。

在培訓班上，唐瑩敏還認識了一群志同道合的夥伴。平時在微信上，她會向劉逢明等人請教如何使用新媒體技術，如何做好村裡的建設。劉逢明如今用短視頻軟件已經非常在行，他發出的好幾個短視頻獲得了五六萬個點贊，人氣最高的一條短視頻播放次數超過20萬次。

由短視頻達人手把手地教拍攝和包裝技巧後，黑山村的雷健嘗試拍了幾段清水鴨的視頻，再請清遠當地的幾個短視頻大號轉發，視頻點擊量竟然輕鬆過萬次。半年不到就賣出去5000多隻鴨子，價格也從原來的每斤18元漲到了每斤25元。

推進鄉村新聞官在鄉村全覆蓋 為鄉村振興賦能

通過各地鄉村新聞官推介，蘆筍、毛葡萄、清水鴨、太子參、擂茶等一批原先默默無聞的農產品被挖掘出來。鄉村新聞官帶來的影響卻不止於此。

自從當選鄉村新聞官以來，雷健將更多的黑山村美景通過多個網絡端口傳播了出去，意外收到了奇效，“2017年我們全年只有5萬多名遊客，但2018年8月到12月末不到半年的時間，村裡就吸引了5萬多名遊客，遊客數量同比增長了一倍。”雷健告訴記者，目前整個黑山村已經開了30多家民宿和農家樂，不少人來到村裡後徒步、騎自行車、參加稻香節，更進一步增加了村民的收入，“現在清水鴨不僅走電商，還賣給本村的農家樂，同時，大的採購商會直接到村裡來收貨。”

“以往提到黑山村，根本沒有姑娘願意嫁過來，現在通過電商賣鴨子、搞旅遊、搞農家樂，村裡的光棍們竟然都脫單了。”雷健笑得合不攏嘴。

劉逢明則介紹說，播報“鄉村新聞”是一個很好的溝通橋樑，不僅讓客流量增加，引來外資，一些長期在外打工的年輕人瞭解到村裡的產業升級後，紛紛回來村裡工作，“單單是大學生，去年就回來了五六個，有的人去了有機農業公司工作，每個月也有3500元至4000元的收入。”

清遠還計劃用3年左右的時間實現全市1200多個行政村“鄉村新聞官”全覆蓋。崔建軍稱，“鄉村新聞官”制度打通城鄉一體化中信息不對稱的“最後一公里”，通過傳思想、傳文化、傳文明，助致富，賦能清遠鄉村振興。

多次到清遠調研的海南省旅遊發展研究會會長王健生評價說，鄉村新聞官將成為推動清遠市農村產業、人才、文化、生態、組織振興的“引領型”改革創新亮點。

唐瑩敏對鄉村新聞官這一渠道感到信心十足，去年她還為村裡爭取到了200畝有機茶葉的種植機會，她還吸引鎮上的蠶桑種植園到村裡，鼓勵村民種桑養蠶，“未來不愁銷路了，可以大膽發展農業”。

來源：清遠日報、清城發佈