近年來，遊戲市場的規模和利潤空間都在不斷擴大，總體來說是一片利好的形勢。這一點，從各家遊戲公司相繼公佈的Q1季度財報就可知，基本上是皆大歡喜的局面。
就在今天，佔據遊戲市場第二大份額的網易也公佈了其2017年的第一季度財報。根據報告可知，網易2017年第一季度淨收入為136.41億元（19.82億美元），同比增長72.3%；基於非美國通用會計準則（Non-GAAP），淨利潤43.36億元（6.30億美元），同比增長62.6%。
在這其中：
在線遊戲服務淨收入為107.35億元人民幣（15.60億美元），同比增加78.5%；廣告服務淨收入為4.45億元人民幣（6,468萬美元），同比增加13.2%；郵箱，電商及其他業務淨收入為24.60億元人民幣（3.57億美元），同比增加63.2%。
毛利潤為74.84億元人民幣（10.87億美元），同比增加63.2%；營業費用為27.12億元人民幣（3.94億美元），同比增加57.8%。
總而言之，網易第一季度財報的各項數據均高於預期，並連續創新高，可以說為其2017年開了個好頭。而其中不得不提的，就是在線遊戲業務了。
手遊淨收入佔比73.3% 《陰陽師》全球下載量達2億
從財報中可知，網易第一季度在線遊戲服務淨收入107.35億元人民幣（15.60億美元），而上一季度和去年同期分別為89.59億元人民幣和60.15億元人民幣。破百億的收入，不管是對於網易還是對於整個市場來說，都很能振奮人心，同時也是一針強心劑。
在這之中，手遊依然是網易遊戲業績增長最大的驅動力。根據數據顯示，來自於手遊的淨收入佔在線遊戲服務淨收入的73.3%，而上一季度和去年同期該佔比分別為64.4%和63.7%。
此前，由於《王者榮耀》長期霸佔APP store榜單首位，市場對於《陰陽師》用戶流失量也有一定憂慮。而在本季度中，伴隨著《陰陽師》在日本發行，進一步拓展了海外市場，也不失為是一大漂亮的迴應。截止至2017年2月20日，《陰陽師》的全球下載量已達到2億。
而根據App Annie前不久發佈的3月全球手遊指數報告中可知，在iOS全球收入TOP10的榜單上，網易憑藉《夢幻西遊》手遊、《陰陽師》和《倩女幽魂》拿下三個席位，成為全球iOS收入TOP10榜上擁有產品最多的遊戲廠商。
再加上本季度其新發布的幾款手遊產品：《鎮魔曲》、《大話西遊熱血版》和《光明大陸》等，可以說網易到目前已經形成了一個王牌主導+新款接力的手遊矩陣，以多元化的手遊產品同時發力市場，其成效目前來看還是直接而可觀的。
自研佔比87.9% 手遊市場面臨精品化升級
當然，面臨著遊戲市場各方勢力的虎視眈眈，哪怕作為目前市場上排名第二的網易，也不敢掉以輕心。一方面，要想趕超霸主騰訊，一時間恐怕並非易事。另一方面，完美世界、三七互娛等後起之秀的力量也不能忽視，畢竟市場風雲變幻，尤其是爆款遊戲驚人的爆發力，影響無疑是巨大的。
而根據《2016年遊戲產業報告》可知，2016年中國遊戲市場實際銷售收入到1655.7億元，同比增長17.7%，其中移動遊戲的發展最為突出，實際銷售收入為819.2億元，同比增長59.2%。手遊佔比首次超過客戶端遊戲市場達到49.5%，成為份額最大、增速最快的細分市場。此外，自主研發網絡遊戲海外市場實際銷售收入為72.3億美元，同比增長36.2%。
可以說，抓住手遊市場，以及積極開拓海外市場，是保證遊戲市場份額的必要措施。
就目前而言，從去年公佈的數據看，網易佔據了手遊市場21.86%的份額，僅次於騰訊。而其中在自研方面，它佔據了一定優勢。
根據資料顯示，在網易遊戲的收入分佈佔比中，自研佔比高達87.9%。可以說，從《亂鬥西遊》開始，網易進入了手遊領域的轉折點，在此之後諸如《陰陽師》、《倩女幽魂》等，都成為行業中自研的精品，也為其帶來了不菲的收入。隨著手遊市場的不斷成熟發展，消費升級是必然趨勢，精品化的遊戲產品才能享受到更多的市場紅利，因而網易深耕重度精品遊戲，是其佔領手遊市場的一大法寶。
另一方面，網易早在數年前就開始對IP進行儲備，旗下擁有豐富的遊戲IP儲備，《大話西遊》系列、《功夫熊貓》、《九州·海上牧雲記》等，影遊聯動的影響力不可小覷。
開拓海外市場 《我的世界》能否成為下一個爆款
那麼，擁有一定自研優勢和IP優勢的網易，能否在接下來的時間裡繼續帶給我們驚喜，甚至於與騰訊來個激烈的市場爭奪戰呢？顯然，從其對手騰訊近期的動作來說，應該是嗅到了這股越來越強大的敵意，以9.8億元入股西山居，被業內人士認為是對網易的一大制衡之措。那麼，網易該如何反擊呢？
對海外市場的開拓和發力，以及對用戶群的培養，應該網易除了自研之外的一大主力措施。此前，由於代理《魔獸世界》使網易逐漸在歐美地區建立聲譽，因而也使其成為了許多海外遊戲巨頭進行遊戲代理的首選，尤其是對於暴雪旗下游戲的全權代理，讓網易掌握了一部分話語權。在第一季度財報中，代理自暴雪娛樂的《爐石傳說》就貢獻了相當一部分收入，季度活躍用戶數創下歷史新高，並且在今年4月發佈了最新擴展包《勇闖安戈洛》。
而4月進行首輪封測的《我的世界》中國版，很可能會成為網易下一級度業績增長的最主要來源，並且帶來極大的市場佔有率。畢竟，這款全球受歡迎程度僅次於《俄羅斯方塊》的第二大遊戲，有太多的遊戲迷翹首以待。而且，它有助於開拓00後等更年輕化的市場，在如今小學生手機持有率達到64.6%的情況下，不難想象，他們會將是未來遊戲市場的主力軍。
可以說，藉助代理海外市場的高品質遊戲，網易不僅能提高收入，擴大市場，同時也能提升自身的影響力，藉助全球頂級遊戲產品，來獲取用戶，提升口碑。
當然，競爭如此激烈的市場，僅靠一款產品押寶風險自然會加大，《祕境對決》、《九州·海上牧雲記》、《迷霧世界》等網易即將推出的新款遊戲產品將同時發力，而威力到底幾何，就看得用戶的反應了。
END
作者：嘉棲
責編：譚如謙
主編：邱莊
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