20歲，出道一年，Prada品牌代言人。
誰能想到，數日前才從《偶像練習生》中C位出道的蔡徐坤，一扭頭便已拿下藍血頂奢大牌Prada，成為其史上最年輕代言人。
蔡徐坤加入Prada代言人陣容消息傳開後，全網愕然。吃瓜群眾們紛紛一臉懵地表示：what？
- “頂級品牌”撞上“頂級流量”
作為享譽國際的知名奢侈品牌，Prada向來愛惜自家“羽毛”，在選擇合作伙伴上更是慎之又慎，此前與之有過合作關係的要麼就是金城武這類國民偶像，要麼就是春夏這類文藝範演員。
啟用新生代藝人作為品牌代言人，Prada這還是第一次。
躍過考核期直接給代言人tittle，在官網放蔡徐坤個人大片，緊鑼密鼓投放相關地廣……Prada對這位新晉代言人真是肉眼可見的寵愛，給足了排面。
看到這裡不少人可能會問：Prada究竟看中了蔡徐坤什麼？
回答這一問題前，我們不妨先來看組數據。
截至目前，Prada官宣蔡徐坤為代言人的相關微博轉發數已過百萬，評論數達31萬。“Prada代言人蔡徐坤”話題閱讀量接近20億，討論量超126萬。
伴隨新代言人的公佈，Prada品牌指數一路飆升，6月6日更是達到近三個月以來的最高峰。尋藝品牌星周榜（第110期）中，蔡徐坤攜手Prada拿下第二名位置。
現在知道Prada看中蔡徐坤什麼了吧？沒錯，是熱度。
對於受眾面相對較窄的奢侈品牌來說，與人氣明星合作大概是其獲取流量最快捷方式之一吧。當然除號召力外，帶貨力也是品牌挑選合作對象的重要考量因素。
品牌君發現，很多人總有種誤解，認為奢侈大牌們都不食人間煙火，不受業績問題困擾。
可事實上，它們也是以營利為目的的組織，也有諸多經營煩惱。
Prada2018財報顯示，即便銷售額略有增長，但其利潤仍足足下滑10％。這無疑是個危險的信號，意味著Prada如若再不進行戰略調整便很可能會被市場逐步拋棄。
放眼整個奢侈品行業，路易威登請來了吳亦凡，Gucci牽手了李宇春，蕭邦也先後與王源、朱一龍兩大流量達成合作。基於此，Prada會向蔡徐坤拋出橄欖枝也就不足為奇。
畢竟，品牌也得吃飯嘛。
給Prada選擇95後頂流蔡徐坤當代言人勇氣的，是蔡徐坤背後那千千萬萬為愛發電的粉絲們。
流量貴如金年代裡，“活粉”的意義與價值就體現於此。
- 每筆熱度背後都標好了價格
硬幣總有兩面，世界上不存在穩賺不賠的生意，每一筆熱度背後都標好了價格。
蔡徐坤的商業價值有目共睹，但他身上的“爭議性”似乎也不容忽視。
今年1月，因成為“NBA新春賀歲宣傳大使”，蔡徐坤遭到無數質疑聲裹挾。最近，因“數據造假”問題，蔡徐坤又一次站上輿論風口。
這一口口“鍋”該不該蔡徐坤背，我們暫不討論。
至少從上面這些事件，我們可以看出：熱度沒有屬性，成為流量藝人意味著一舉一動都會被外界放大以無數倍，也意味著與之合作的品牌需要承擔更多風險。
5月時候，TFboys王源因吸菸事件成為人們熱議焦點。事件曝光不到5小時的時間裡，王源風險係數飆升至100.00，達到了罕見的最高風險值。與之有合作關係的品牌，想要完全不受此次事件牽連恐怕很難。
除此之外，流量本身的不穩定性，也加劇了品牌與流量藝人合作的風險值。
從明星商業價值排行榜可以看出，top位置總在不斷更迭。換言之，“人氣”是個相對概念，沒人能保證今天的頂流明天還依然能位居高處。
當然，合作人氣明星風險係數較高，並不意味著品牌們就必須與流量完全劃清界限。
就品牌君看來，搭上流量快車不等於企業正在走向墮落，一味逃避風險、拒絕與時俱進或許才是真正意義上的“退步”。
退路早點留，吃相優雅些，流量也沒那麼可怕。
