'從歐萊雅集團的全球收購看美妝大趨勢'
受到消費者需求的變化以及新技術的驅動，全球美妝市場正經歷鉅變。歐萊雅認為，科技將為美的行業帶來個明星變化，產品、銷售模式、商業模式以及市場競爭狀況都會發生天翻地覆的改變。在這樣的態勢下，今年，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏為歐萊雅提出了一個全新的目標：成為全球首家美妝科技公司。
基於對未來行業的預估，歐萊雅的研發與創新部門正密切關注智能材料、微生物組學、再生醫學、數字美妝以及暴露組學這五大領域的最新科研成果以及解決方案，希望通過創新滿足用戶日新月異的需求。
除了自主研發外，去年12月，歐萊雅宣佈推出風險投資基金BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對在市場營銷、搜索和創新、數字、零售、傳訊、供應鏈和包裝等領域有高速增長潛力的初創公司進行少數股權投資，同時為投資組合公司提供來自歐萊雅集團的專業知識、集團網絡和培訓指導。
在這篇趨勢中，胖鯨以歐萊雅集團近年來在收購、投資以及推出新品牌方面的動作為切入點，總結出“美的行業”目前出現的三大趨勢：數字化&定製化、高端化&專業化、有機化。
受到消費者需求的變化以及新技術的驅動，全球美妝市場正經歷鉅變。歐萊雅認為，科技將為美的行業帶來個明星變化，產品、銷售模式、商業模式以及市場競爭狀況都會發生天翻地覆的改變。在這樣的態勢下，今年，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏為歐萊雅提出了一個全新的目標：成為全球首家美妝科技公司。
基於對未來行業的預估，歐萊雅的研發與創新部門正密切關注智能材料、微生物組學、再生醫學、數字美妝以及暴露組學這五大領域的最新科研成果以及解決方案，希望通過創新滿足用戶日新月異的需求。
除了自主研發外，去年12月，歐萊雅宣佈推出風險投資基金BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對在市場營銷、搜索和創新、數字、零售、傳訊、供應鏈和包裝等領域有高速增長潛力的初創公司進行少數股權投資，同時為投資組合公司提供來自歐萊雅集團的專業知識、集團網絡和培訓指導。
在這篇趨勢中，胖鯨以歐萊雅集團近年來在收購、投資以及推出新品牌方面的動作為切入點，總結出“美的行業”目前出現的三大趨勢：數字化&定製化、高端化&專業化、有機化。
數字化&定製化
數字化皮膚診斷 | 虛擬試妝 | 人工智能和機器學習定製香水| 定製護髮產品
大數據和人工智能正在推進與頭髮、皮膚相關的診斷工作的發展。通過使用數字化工具，品牌能夠對消費者的頭髮以及皮膚的健康狀況進行精準診斷。結合診斷數據以及過往的皮膚、頭髮健康記錄，為消費者推薦最適合的產品，甚至能夠為消費者量身定製個性化產品。包括試妝、臉型診斷、皮膚診斷在內的數字化工具正為包括電商、社交媒體以及門店等多個渠道賦能，促進銷售轉化的同時也為消費者帶來了更多的新鮮感。
2018年，歐萊雅集團收購了增強現實和人工智能公司ModiFace，集團研發部門與ModiFace合作開發的皮膚診斷技術以及試妝技術目前在市場中均已有所應用。
受到消費者需求的變化以及新技術的驅動，全球美妝市場正經歷鉅變。歐萊雅認為，科技將為美的行業帶來個明星變化，產品、銷售模式、商業模式以及市場競爭狀況都會發生天翻地覆的改變。在這樣的態勢下，今年，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏為歐萊雅提出了一個全新的目標：成為全球首家美妝科技公司。
基於對未來行業的預估，歐萊雅的研發與創新部門正密切關注智能材料、微生物組學、再生醫學、數字美妝以及暴露組學這五大領域的最新科研成果以及解決方案，希望通過創新滿足用戶日新月異的需求。
除了自主研發外，去年12月，歐萊雅宣佈推出風險投資基金BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對在市場營銷、搜索和創新、數字、零售、傳訊、供應鏈和包裝等領域有高速增長潛力的初創公司進行少數股權投資，同時為投資組合公司提供來自歐萊雅集團的專業知識、集團網絡和培訓指導。
在這篇趨勢中，胖鯨以歐萊雅集團近年來在收購、投資以及推出新品牌方面的動作為切入點，總結出“美的行業”目前出現的三大趨勢：數字化&定製化、高端化&專業化、有機化。
數字化&定製化
數字化皮膚診斷 | 虛擬試妝 | 人工智能和機器學習定製香水| 定製護髮產品
大數據和人工智能正在推進與頭髮、皮膚相關的診斷工作的發展。通過使用數字化工具，品牌能夠對消費者的頭髮以及皮膚的健康狀況進行精準診斷。結合診斷數據以及過往的皮膚、頭髮健康記錄，為消費者推薦最適合的產品，甚至能夠為消費者量身定製個性化產品。包括試妝、臉型診斷、皮膚診斷在內的數字化工具正為包括電商、社交媒體以及門店等多個渠道賦能，促進銷售轉化的同時也為消費者帶來了更多的新鮮感。
2018年，歐萊雅集團收購了增強現實和人工智能公司ModiFace，集團研發部門與ModiFace合作開發的皮膚診斷技術以及試妝技術目前在市場中均已有所應用。
在皮膚診斷領域中，今年2月，歐萊雅研發出了由人工智能驅動的數字化皮膚診斷技術。用戶可以通過網站上傳自拍，歐萊雅將結合歷史數據，通過皮膚緊緻度、細紋情況、光澤度、黑斑、深層皺紋、眼下皺紋以及毛孔粗大這七個老化變量對皮膚情況進行評估，隨後提供量身定製的護膚建議。
今年5月份舉辦的第四屆新興數字技術貿易展會Viva Technology上，歐萊雅集團與阿里巴巴集團共同發佈了全球首個針對痘痘問題的移動端人工智能檢測應用——理膚泉艾菲卡痘痘檢測（EFFACLAR SPOTSCAN)。艾菲卡能夠幫助消費者隨時隨地進行專業級的肌膚自測，並會基於檢測結果給到消費者個性化的科學護理方案，解決肌膚困擾。
目前，歐萊雅集團已經將數字化工具應用到了線上線下各個渠道，幫助消費者更方便快捷地找到適合自己的產品，有效地提升了消費者的購物體驗。
在線上，歐萊雅集團旗下的部分品牌在Facebook移動端app、微信小程序、亞馬遜以及天貓等渠道上線了虛擬試妝體驗，無法到店試妝的消費者只需要打開手機即可感受各類美妝產品的上妝效果，挑選適合自己的產品，提升線上渠道的轉化效率。在線下門店，歐萊雅推出了Lanc meShade Finder，通過對消費者的不同臉型進行識別，基於人工智能技術推薦與臉型最匹配的修容產品，幫助消費者更好地瞭解適合自己的妝容，節省試妝時間，避免試妝可能帶來的各種不便。
受到消費者需求的變化以及新技術的驅動，全球美妝市場正經歷鉅變。歐萊雅認為，科技將為美的行業帶來個明星變化，產品、銷售模式、商業模式以及市場競爭狀況都會發生天翻地覆的改變。在這樣的態勢下，今年，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏為歐萊雅提出了一個全新的目標：成為全球首家美妝科技公司。
基於對未來行業的預估，歐萊雅的研發與創新部門正密切關注智能材料、微生物組學、再生醫學、數字美妝以及暴露組學這五大領域的最新科研成果以及解決方案，希望通過創新滿足用戶日新月異的需求。
除了自主研發外，去年12月，歐萊雅宣佈推出風險投資基金BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對在市場營銷、搜索和創新、數字、零售、傳訊、供應鏈和包裝等領域有高速增長潛力的初創公司進行少數股權投資，同時為投資組合公司提供來自歐萊雅集團的專業知識、集團網絡和培訓指導。
在這篇趨勢中，胖鯨以歐萊雅集團近年來在收購、投資以及推出新品牌方面的動作為切入點，總結出“美的行業”目前出現的三大趨勢：數字化&定製化、高端化&專業化、有機化。
數字化&定製化
數字化皮膚診斷 | 虛擬試妝 | 人工智能和機器學習定製香水| 定製護髮產品
大數據和人工智能正在推進與頭髮、皮膚相關的診斷工作的發展。通過使用數字化工具，品牌能夠對消費者的頭髮以及皮膚的健康狀況進行精準診斷。結合診斷數據以及過往的皮膚、頭髮健康記錄，為消費者推薦最適合的產品，甚至能夠為消費者量身定製個性化產品。包括試妝、臉型診斷、皮膚診斷在內的數字化工具正為包括電商、社交媒體以及門店等多個渠道賦能，促進銷售轉化的同時也為消費者帶來了更多的新鮮感。
2018年，歐萊雅集團收購了增強現實和人工智能公司ModiFace，集團研發部門與ModiFace合作開發的皮膚診斷技術以及試妝技術目前在市場中均已有所應用。
在皮膚診斷領域中，今年2月，歐萊雅研發出了由人工智能驅動的數字化皮膚診斷技術。用戶可以通過網站上傳自拍，歐萊雅將結合歷史數據，通過皮膚緊緻度、細紋情況、光澤度、黑斑、深層皺紋、眼下皺紋以及毛孔粗大這七個老化變量對皮膚情況進行評估，隨後提供量身定製的護膚建議。
今年5月份舉辦的第四屆新興數字技術貿易展會Viva Technology上，歐萊雅集團與阿里巴巴集團共同發佈了全球首個針對痘痘問題的移動端人工智能檢測應用——理膚泉艾菲卡痘痘檢測（EFFACLAR SPOTSCAN)。艾菲卡能夠幫助消費者隨時隨地進行專業級的肌膚自測，並會基於檢測結果給到消費者個性化的科學護理方案，解決肌膚困擾。
目前，歐萊雅集團已經將數字化工具應用到了線上線下各個渠道，幫助消費者更方便快捷地找到適合自己的產品，有效地提升了消費者的購物體驗。
在線上，歐萊雅集團旗下的部分品牌在Facebook移動端app、微信小程序、亞馬遜以及天貓等渠道上線了虛擬試妝體驗，無法到店試妝的消費者只需要打開手機即可感受各類美妝產品的上妝效果，挑選適合自己的產品，提升線上渠道的轉化效率。在線下門店，歐萊雅推出了Lanc meShade Finder，通過對消費者的不同臉型進行識別，基於人工智能技術推薦與臉型最匹配的修容產品，幫助消費者更好地瞭解適合自己的妝容，節省試妝時間，避免試妝可能帶來的各種不便。
在定製化方面，BOLD成立後的首筆投資對象便是一家利用人工智能和機器學習技術打造定製化香水的法國初創公司Sillages Paris。該公司的願景是利用數字技術為所有人提供高性價比的定製化香水。
受到消費者需求的變化以及新技術的驅動，全球美妝市場正經歷鉅變。歐萊雅認為，科技將為美的行業帶來個明星變化，產品、銷售模式、商業模式以及市場競爭狀況都會發生天翻地覆的改變。在這樣的態勢下，今年，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏為歐萊雅提出了一個全新的目標：成為全球首家美妝科技公司。
基於對未來行業的預估，歐萊雅的研發與創新部門正密切關注智能材料、微生物組學、再生醫學、數字美妝以及暴露組學這五大領域的最新科研成果以及解決方案，希望通過創新滿足用戶日新月異的需求。
除了自主研發外，去年12月，歐萊雅宣佈推出風險投資基金BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對在市場營銷、搜索和創新、數字、零售、傳訊、供應鏈和包裝等領域有高速增長潛力的初創公司進行少數股權投資，同時為投資組合公司提供來自歐萊雅集團的專業知識、集團網絡和培訓指導。
在這篇趨勢中，胖鯨以歐萊雅集團近年來在收購、投資以及推出新品牌方面的動作為切入點，總結出“美的行業”目前出現的三大趨勢：數字化&定製化、高端化&專業化、有機化。
數字化&定製化
數字化皮膚診斷 | 虛擬試妝 | 人工智能和機器學習定製香水| 定製護髮產品
大數據和人工智能正在推進與頭髮、皮膚相關的診斷工作的發展。通過使用數字化工具，品牌能夠對消費者的頭髮以及皮膚的健康狀況進行精準診斷。結合診斷數據以及過往的皮膚、頭髮健康記錄，為消費者推薦最適合的產品，甚至能夠為消費者量身定製個性化產品。包括試妝、臉型診斷、皮膚診斷在內的數字化工具正為包括電商、社交媒體以及門店等多個渠道賦能，促進銷售轉化的同時也為消費者帶來了更多的新鮮感。
2018年，歐萊雅集團收購了增強現實和人工智能公司ModiFace，集團研發部門與ModiFace合作開發的皮膚診斷技術以及試妝技術目前在市場中均已有所應用。
在皮膚診斷領域中，今年2月，歐萊雅研發出了由人工智能驅動的數字化皮膚診斷技術。用戶可以通過網站上傳自拍，歐萊雅將結合歷史數據，通過皮膚緊緻度、細紋情況、光澤度、黑斑、深層皺紋、眼下皺紋以及毛孔粗大這七個老化變量對皮膚情況進行評估，隨後提供量身定製的護膚建議。
今年5月份舉辦的第四屆新興數字技術貿易展會Viva Technology上，歐萊雅集團與阿里巴巴集團共同發佈了全球首個針對痘痘問題的移動端人工智能檢測應用——理膚泉艾菲卡痘痘檢測（EFFACLAR SPOTSCAN)。艾菲卡能夠幫助消費者隨時隨地進行專業級的肌膚自測，並會基於檢測結果給到消費者個性化的科學護理方案，解決肌膚困擾。
目前，歐萊雅集團已經將數字化工具應用到了線上線下各個渠道，幫助消費者更方便快捷地找到適合自己的產品，有效地提升了消費者的購物體驗。
在線上，歐萊雅集團旗下的部分品牌在Facebook移動端app、微信小程序、亞馬遜以及天貓等渠道上線了虛擬試妝體驗，無法到店試妝的消費者只需要打開手機即可感受各類美妝產品的上妝效果，挑選適合自己的產品，提升線上渠道的轉化效率。在線下門店，歐萊雅推出了Lanc meShade Finder，通過對消費者的不同臉型進行識別，基於人工智能技術推薦與臉型最匹配的修容產品，幫助消費者更好地瞭解適合自己的妝容，節省試妝時間，避免試妝可能帶來的各種不便。
在定製化方面，BOLD成立後的首筆投資對象便是一家利用人工智能和機器學習技術打造定製化香水的法國初創公司Sillages Paris。該公司的願景是利用數字技術為所有人提供高性價比的定製化香水。
2018年年初，歐萊雅集團與Phyto美髮集團的幾位前高管聯合推出了護髮品牌Prose。通過在線諮詢，Prose會收集客戶信息，每個客戶檔案中都有135項數據，以客戶頭髮的分析數據為基礎，Prose會通過算法推出針對性的護髮配方。在客戶完成下單後，紐約總部的化學家們將完成定製產品的製作。
受到消費者需求的變化以及新技術的驅動，全球美妝市場正經歷鉅變。歐萊雅認為，科技將為美的行業帶來個明星變化，產品、銷售模式、商業模式以及市場競爭狀況都會發生天翻地覆的改變。在這樣的態勢下，今年，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏為歐萊雅提出了一個全新的目標：成為全球首家美妝科技公司。
基於對未來行業的預估，歐萊雅的研發與創新部門正密切關注智能材料、微生物組學、再生醫學、數字美妝以及暴露組學這五大領域的最新科研成果以及解決方案，希望通過創新滿足用戶日新月異的需求。
除了自主研發外，去年12月，歐萊雅宣佈推出風險投資基金BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對在市場營銷、搜索和創新、數字、零售、傳訊、供應鏈和包裝等領域有高速增長潛力的初創公司進行少數股權投資，同時為投資組合公司提供來自歐萊雅集團的專業知識、集團網絡和培訓指導。
在這篇趨勢中，胖鯨以歐萊雅集團近年來在收購、投資以及推出新品牌方面的動作為切入點，總結出“美的行業”目前出現的三大趨勢：數字化&定製化、高端化&專業化、有機化。
數字化&定製化
數字化皮膚診斷 | 虛擬試妝 | 人工智能和機器學習定製香水| 定製護髮產品
大數據和人工智能正在推進與頭髮、皮膚相關的診斷工作的發展。通過使用數字化工具，品牌能夠對消費者的頭髮以及皮膚的健康狀況進行精準診斷。結合診斷數據以及過往的皮膚、頭髮健康記錄，為消費者推薦最適合的產品，甚至能夠為消費者量身定製個性化產品。包括試妝、臉型診斷、皮膚診斷在內的數字化工具正為包括電商、社交媒體以及門店等多個渠道賦能，促進銷售轉化的同時也為消費者帶來了更多的新鮮感。
2018年，歐萊雅集團收購了增強現實和人工智能公司ModiFace，集團研發部門與ModiFace合作開發的皮膚診斷技術以及試妝技術目前在市場中均已有所應用。
在皮膚診斷領域中，今年2月，歐萊雅研發出了由人工智能驅動的數字化皮膚診斷技術。用戶可以通過網站上傳自拍，歐萊雅將結合歷史數據，通過皮膚緊緻度、細紋情況、光澤度、黑斑、深層皺紋、眼下皺紋以及毛孔粗大這七個老化變量對皮膚情況進行評估，隨後提供量身定製的護膚建議。
今年5月份舉辦的第四屆新興數字技術貿易展會Viva Technology上，歐萊雅集團與阿里巴巴集團共同發佈了全球首個針對痘痘問題的移動端人工智能檢測應用——理膚泉艾菲卡痘痘檢測（EFFACLAR SPOTSCAN)。艾菲卡能夠幫助消費者隨時隨地進行專業級的肌膚自測，並會基於檢測結果給到消費者個性化的科學護理方案，解決肌膚困擾。
目前，歐萊雅集團已經將數字化工具應用到了線上線下各個渠道，幫助消費者更方便快捷地找到適合自己的產品，有效地提升了消費者的購物體驗。
在線上，歐萊雅集團旗下的部分品牌在Facebook移動端app、微信小程序、亞馬遜以及天貓等渠道上線了虛擬試妝體驗，無法到店試妝的消費者只需要打開手機即可感受各類美妝產品的上妝效果，挑選適合自己的產品，提升線上渠道的轉化效率。在線下門店，歐萊雅推出了Lanc meShade Finder，通過對消費者的不同臉型進行識別，基於人工智能技術推薦與臉型最匹配的修容產品，幫助消費者更好地瞭解適合自己的妝容，節省試妝時間，避免試妝可能帶來的各種不便。
在定製化方面，BOLD成立後的首筆投資對象便是一家利用人工智能和機器學習技術打造定製化香水的法國初創公司Sillages Paris。該公司的願景是利用數字技術為所有人提供高性價比的定製化香水。
2018年年初，歐萊雅集團與Phyto美髮集團的幾位前高管聯合推出了護髮品牌Prose。通過在線諮詢，Prose會收集客戶信息，每個客戶檔案中都有135項數據，以客戶頭髮的分析數據為基礎，Prose會通過算法推出針對性的護髮配方。在客戶完成下單後，紐約總部的化學家們將完成定製產品的製作。
高端化&專業化
高端名人品牌 | 專業髮型師社群 | 專業護膚產品及服務 | 豐富品牌組合
從各大美妝集團的財報來看，消費者對高端品牌、奢侈品品牌的需求持續增長，特別是在中國這樣的新興市場。社交網絡加速了美妝知識的傳播，無論在KOL的產品評測還是親朋好友的口耳相傳中，產品的功能性是衡量產品是否值得拔草的重要維度。在消費者心中，高端以及專業產品的使用體驗良好、使用效果更有保證，這也是推動高端以及專業產品消費需求的主要動力。
歐萊雅集團正通過與名人合作打造新品牌、收購以及投資品類專家認可的品牌等方式，豐富集團的高端以及專業品牌矩陣。
2018年1月，歐萊雅集團與貝克漢姆合作推出男士理容品牌House99。貝克漢姆有英國、足球、英俊、時尚、紋身等標籤，在全球範圍內均享有較高的知名度。House99繼承了貝克漢姆的品牌資產，定位為高端名人品牌，以英國獨特的理髮店文化為切入點，通過多款產品滿足男士在理髮、護膚、剃鬚以及紋身護理方面的需求。
受到消費者需求的變化以及新技術的驅動，全球美妝市場正經歷鉅變。歐萊雅認為，科技將為美的行業帶來個明星變化，產品、銷售模式、商業模式以及市場競爭狀況都會發生天翻地覆的改變。在這樣的態勢下，今年，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏為歐萊雅提出了一個全新的目標：成為全球首家美妝科技公司。
基於對未來行業的預估，歐萊雅的研發與創新部門正密切關注智能材料、微生物組學、再生醫學、數字美妝以及暴露組學這五大領域的最新科研成果以及解決方案，希望通過創新滿足用戶日新月異的需求。
除了自主研發外，去年12月，歐萊雅宣佈推出風險投資基金BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對在市場營銷、搜索和創新、數字、零售、傳訊、供應鏈和包裝等領域有高速增長潛力的初創公司進行少數股權投資，同時為投資組合公司提供來自歐萊雅集團的專業知識、集團網絡和培訓指導。
在這篇趨勢中，胖鯨以歐萊雅集團近年來在收購、投資以及推出新品牌方面的動作為切入點，總結出“美的行業”目前出現的三大趨勢：數字化&定製化、高端化&專業化、有機化。
數字化&定製化
數字化皮膚診斷 | 虛擬試妝 | 人工智能和機器學習定製香水| 定製護髮產品
大數據和人工智能正在推進與頭髮、皮膚相關的診斷工作的發展。通過使用數字化工具，品牌能夠對消費者的頭髮以及皮膚的健康狀況進行精準診斷。結合診斷數據以及過往的皮膚、頭髮健康記錄，為消費者推薦最適合的產品，甚至能夠為消費者量身定製個性化產品。包括試妝、臉型診斷、皮膚診斷在內的數字化工具正為包括電商、社交媒體以及門店等多個渠道賦能，促進銷售轉化的同時也為消費者帶來了更多的新鮮感。
2018年，歐萊雅集團收購了增強現實和人工智能公司ModiFace，集團研發部門與ModiFace合作開發的皮膚診斷技術以及試妝技術目前在市場中均已有所應用。
在皮膚診斷領域中，今年2月，歐萊雅研發出了由人工智能驅動的數字化皮膚診斷技術。用戶可以通過網站上傳自拍，歐萊雅將結合歷史數據，通過皮膚緊緻度、細紋情況、光澤度、黑斑、深層皺紋、眼下皺紋以及毛孔粗大這七個老化變量對皮膚情況進行評估，隨後提供量身定製的護膚建議。
今年5月份舉辦的第四屆新興數字技術貿易展會Viva Technology上，歐萊雅集團與阿里巴巴集團共同發佈了全球首個針對痘痘問題的移動端人工智能檢測應用——理膚泉艾菲卡痘痘檢測（EFFACLAR SPOTSCAN)。艾菲卡能夠幫助消費者隨時隨地進行專業級的肌膚自測，並會基於檢測結果給到消費者個性化的科學護理方案，解決肌膚困擾。
目前，歐萊雅集團已經將數字化工具應用到了線上線下各個渠道，幫助消費者更方便快捷地找到適合自己的產品，有效地提升了消費者的購物體驗。
在線上，歐萊雅集團旗下的部分品牌在Facebook移動端app、微信小程序、亞馬遜以及天貓等渠道上線了虛擬試妝體驗，無法到店試妝的消費者只需要打開手機即可感受各類美妝產品的上妝效果，挑選適合自己的產品，提升線上渠道的轉化效率。在線下門店，歐萊雅推出了Lanc meShade Finder，通過對消費者的不同臉型進行識別，基於人工智能技術推薦與臉型最匹配的修容產品，幫助消費者更好地瞭解適合自己的妝容，節省試妝時間，避免試妝可能帶來的各種不便。
在定製化方面，BOLD成立後的首筆投資對象便是一家利用人工智能和機器學習技術打造定製化香水的法國初創公司Sillages Paris。該公司的願景是利用數字技術為所有人提供高性價比的定製化香水。
2018年年初，歐萊雅集團與Phyto美髮集團的幾位前高管聯合推出了護髮品牌Prose。通過在線諮詢，Prose會收集客戶信息，每個客戶檔案中都有135項數據，以客戶頭髮的分析數據為基礎，Prose會通過算法推出針對性的護髮配方。在客戶完成下單後，紐約總部的化學家們將完成定製產品的製作。
高端化&專業化
高端名人品牌 | 專業髮型師社群 | 專業護膚產品及服務 | 豐富品牌組合
從各大美妝集團的財報來看，消費者對高端品牌、奢侈品品牌的需求持續增長，特別是在中國這樣的新興市場。社交網絡加速了美妝知識的傳播，無論在KOL的產品評測還是親朋好友的口耳相傳中，產品的功能性是衡量產品是否值得拔草的重要維度。在消費者心中，高端以及專業產品的使用體驗良好、使用效果更有保證，這也是推動高端以及專業產品消費需求的主要動力。
歐萊雅集團正通過與名人合作打造新品牌、收購以及投資品類專家認可的品牌等方式，豐富集團的高端以及專業品牌矩陣。
2018年1月，歐萊雅集團與貝克漢姆合作推出男士理容品牌House99。貝克漢姆有英國、足球、英俊、時尚、紋身等標籤，在全球範圍內均享有較高的知名度。House99繼承了貝克漢姆的品牌資產，定位為高端名人品牌，以英國獨特的理髮店文化為切入點，通過多款產品滿足男士在理髮、護膚、剃鬚以及紋身護理方面的需求。
歐萊雅集團在2018年5月以及8月對Pulp Riot以及STRP集團的收購瞄準的是專業人士對它們的背書。藉助社交網絡的力量，Pulp Riot在創立初期便以“創新、靈感、成長”為口號鼓勵髮型師們分享自己的作品，逐漸建立起由超過1.7萬來自全球各地的專業髮型師組成的Pulp Riot Artists小組。歐萊雅集團認為Pulp Riot極具生命力的創造性能夠帶來源源不絕的靈感和力量。
受到消費者需求的變化以及新技術的驅動，全球美妝市場正經歷鉅變。歐萊雅認為，科技將為美的行業帶來個明星變化，產品、銷售模式、商業模式以及市場競爭狀況都會發生天翻地覆的改變。在這樣的態勢下，今年，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏為歐萊雅提出了一個全新的目標：成為全球首家美妝科技公司。
基於對未來行業的預估，歐萊雅的研發與創新部門正密切關注智能材料、微生物組學、再生醫學、數字美妝以及暴露組學這五大領域的最新科研成果以及解決方案，希望通過創新滿足用戶日新月異的需求。
除了自主研發外，去年12月，歐萊雅宣佈推出風險投資基金BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對在市場營銷、搜索和創新、數字、零售、傳訊、供應鏈和包裝等領域有高速增長潛力的初創公司進行少數股權投資，同時為投資組合公司提供來自歐萊雅集團的專業知識、集團網絡和培訓指導。
在這篇趨勢中，胖鯨以歐萊雅集團近年來在收購、投資以及推出新品牌方面的動作為切入點，總結出“美的行業”目前出現的三大趨勢：數字化&定製化、高端化&專業化、有機化。
數字化&定製化
數字化皮膚診斷 | 虛擬試妝 | 人工智能和機器學習定製香水| 定製護髮產品
大數據和人工智能正在推進與頭髮、皮膚相關的診斷工作的發展。通過使用數字化工具，品牌能夠對消費者的頭髮以及皮膚的健康狀況進行精準診斷。結合診斷數據以及過往的皮膚、頭髮健康記錄，為消費者推薦最適合的產品，甚至能夠為消費者量身定製個性化產品。包括試妝、臉型診斷、皮膚診斷在內的數字化工具正為包括電商、社交媒體以及門店等多個渠道賦能，促進銷售轉化的同時也為消費者帶來了更多的新鮮感。
2018年，歐萊雅集團收購了增強現實和人工智能公司ModiFace，集團研發部門與ModiFace合作開發的皮膚診斷技術以及試妝技術目前在市場中均已有所應用。
在皮膚診斷領域中，今年2月，歐萊雅研發出了由人工智能驅動的數字化皮膚診斷技術。用戶可以通過網站上傳自拍，歐萊雅將結合歷史數據，通過皮膚緊緻度、細紋情況、光澤度、黑斑、深層皺紋、眼下皺紋以及毛孔粗大這七個老化變量對皮膚情況進行評估，隨後提供量身定製的護膚建議。
今年5月份舉辦的第四屆新興數字技術貿易展會Viva Technology上，歐萊雅集團與阿里巴巴集團共同發佈了全球首個針對痘痘問題的移動端人工智能檢測應用——理膚泉艾菲卡痘痘檢測（EFFACLAR SPOTSCAN)。艾菲卡能夠幫助消費者隨時隨地進行專業級的肌膚自測，並會基於檢測結果給到消費者個性化的科學護理方案，解決肌膚困擾。
目前，歐萊雅集團已經將數字化工具應用到了線上線下各個渠道，幫助消費者更方便快捷地找到適合自己的產品，有效地提升了消費者的購物體驗。
在線上，歐萊雅集團旗下的部分品牌在Facebook移動端app、微信小程序、亞馬遜以及天貓等渠道上線了虛擬試妝體驗，無法到店試妝的消費者只需要打開手機即可感受各類美妝產品的上妝效果，挑選適合自己的產品，提升線上渠道的轉化效率。在線下門店，歐萊雅推出了Lanc meShade Finder，通過對消費者的不同臉型進行識別，基於人工智能技術推薦與臉型最匹配的修容產品，幫助消費者更好地瞭解適合自己的妝容，節省試妝時間，避免試妝可能帶來的各種不便。
在定製化方面，BOLD成立後的首筆投資對象便是一家利用人工智能和機器學習技術打造定製化香水的法國初創公司Sillages Paris。該公司的願景是利用數字技術為所有人提供高性價比的定製化香水。
2018年年初，歐萊雅集團與Phyto美髮集團的幾位前高管聯合推出了護髮品牌Prose。通過在線諮詢，Prose會收集客戶信息，每個客戶檔案中都有135項數據，以客戶頭髮的分析數據為基礎，Prose會通過算法推出針對性的護髮配方。在客戶完成下單後，紐約總部的化學家們將完成定製產品的製作。
高端化&專業化
高端名人品牌 | 專業髮型師社群 | 專業護膚產品及服務 | 豐富品牌組合
從各大美妝集團的財報來看，消費者對高端品牌、奢侈品品牌的需求持續增長，特別是在中國這樣的新興市場。社交網絡加速了美妝知識的傳播，無論在KOL的產品評測還是親朋好友的口耳相傳中，產品的功能性是衡量產品是否值得拔草的重要維度。在消費者心中，高端以及專業產品的使用體驗良好、使用效果更有保證，這也是推動高端以及專業產品消費需求的主要動力。
歐萊雅集團正通過與名人合作打造新品牌、收購以及投資品類專家認可的品牌等方式，豐富集團的高端以及專業品牌矩陣。
2018年1月，歐萊雅集團與貝克漢姆合作推出男士理容品牌House99。貝克漢姆有英國、足球、英俊、時尚、紋身等標籤，在全球範圍內均享有較高的知名度。House99繼承了貝克漢姆的品牌資產，定位為高端名人品牌，以英國獨特的理髮店文化為切入點，通過多款產品滿足男士在理髮、護膚、剃鬚以及紋身護理方面的需求。
歐萊雅集團在2018年5月以及8月對Pulp Riot以及STRP集團的收購瞄準的是專業人士對它們的背書。藉助社交網絡的力量，Pulp Riot在創立初期便以“創新、靈感、成長”為口號鼓勵髮型師們分享自己的作品，逐漸建立起由超過1.7萬來自全球各地的專業髮型師組成的Pulp Riot Artists小組。歐萊雅集團認為Pulp Riot極具生命力的創造性能夠帶來源源不絕的靈感和力量。
STRP集團位於法國小鎮理膚泉，2017年，其熱療業務吸引了超過7500位病人。理膚泉的溫泉水一直以來都以其獨特的治療功效受到全球皮膚科專家們的認可，未來，歐萊雅集團希望能夠研發出更多基於理膚泉泉水的護膚品以及服務，為消費者帶來更好的治療及護膚效果。
由於全球市場對集團旗下奢華產品的需求持續旺盛，今年4月，歐萊雅集團宣佈未來將計劃投資1500萬歐元以提高其位於法國Aulnasy-sous-Bois工廠產能，提高高端香水和香氛系列的產量。此外，今年7月，歐萊雅集團還收購了嬌韻詩香水部門旗下品牌Mugler以及Azzaro，以擴充歐萊雅奢華產品部門的品牌組合。
受到消費者需求的變化以及新技術的驅動，全球美妝市場正經歷鉅變。歐萊雅認為，科技將為美的行業帶來個明星變化，產品、銷售模式、商業模式以及市場競爭狀況都會發生天翻地覆的改變。在這樣的態勢下，今年，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏為歐萊雅提出了一個全新的目標：成為全球首家美妝科技公司。
基於對未來行業的預估，歐萊雅的研發與創新部門正密切關注智能材料、微生物組學、再生醫學、數字美妝以及暴露組學這五大領域的最新科研成果以及解決方案，希望通過創新滿足用戶日新月異的需求。
除了自主研發外，去年12月，歐萊雅宣佈推出風險投資基金BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對在市場營銷、搜索和創新、數字、零售、傳訊、供應鏈和包裝等領域有高速增長潛力的初創公司進行少數股權投資，同時為投資組合公司提供來自歐萊雅集團的專業知識、集團網絡和培訓指導。
在這篇趨勢中，胖鯨以歐萊雅集團近年來在收購、投資以及推出新品牌方面的動作為切入點，總結出“美的行業”目前出現的三大趨勢：數字化&定製化、高端化&專業化、有機化。
數字化&定製化
數字化皮膚診斷 | 虛擬試妝 | 人工智能和機器學習定製香水| 定製護髮產品
大數據和人工智能正在推進與頭髮、皮膚相關的診斷工作的發展。通過使用數字化工具，品牌能夠對消費者的頭髮以及皮膚的健康狀況進行精準診斷。結合診斷數據以及過往的皮膚、頭髮健康記錄，為消費者推薦最適合的產品，甚至能夠為消費者量身定製個性化產品。包括試妝、臉型診斷、皮膚診斷在內的數字化工具正為包括電商、社交媒體以及門店等多個渠道賦能，促進銷售轉化的同時也為消費者帶來了更多的新鮮感。
2018年，歐萊雅集團收購了增強現實和人工智能公司ModiFace，集團研發部門與ModiFace合作開發的皮膚診斷技術以及試妝技術目前在市場中均已有所應用。
在皮膚診斷領域中，今年2月，歐萊雅研發出了由人工智能驅動的數字化皮膚診斷技術。用戶可以通過網站上傳自拍，歐萊雅將結合歷史數據，通過皮膚緊緻度、細紋情況、光澤度、黑斑、深層皺紋、眼下皺紋以及毛孔粗大這七個老化變量對皮膚情況進行評估，隨後提供量身定製的護膚建議。
今年5月份舉辦的第四屆新興數字技術貿易展會Viva Technology上，歐萊雅集團與阿里巴巴集團共同發佈了全球首個針對痘痘問題的移動端人工智能檢測應用——理膚泉艾菲卡痘痘檢測（EFFACLAR SPOTSCAN)。艾菲卡能夠幫助消費者隨時隨地進行專業級的肌膚自測，並會基於檢測結果給到消費者個性化的科學護理方案，解決肌膚困擾。
目前，歐萊雅集團已經將數字化工具應用到了線上線下各個渠道，幫助消費者更方便快捷地找到適合自己的產品，有效地提升了消費者的購物體驗。
在線上，歐萊雅集團旗下的部分品牌在Facebook移動端app、微信小程序、亞馬遜以及天貓等渠道上線了虛擬試妝體驗，無法到店試妝的消費者只需要打開手機即可感受各類美妝產品的上妝效果，挑選適合自己的產品，提升線上渠道的轉化效率。在線下門店，歐萊雅推出了Lanc meShade Finder，通過對消費者的不同臉型進行識別，基於人工智能技術推薦與臉型最匹配的修容產品，幫助消費者更好地瞭解適合自己的妝容，節省試妝時間，避免試妝可能帶來的各種不便。
在定製化方面，BOLD成立後的首筆投資對象便是一家利用人工智能和機器學習技術打造定製化香水的法國初創公司Sillages Paris。該公司的願景是利用數字技術為所有人提供高性價比的定製化香水。
2018年年初，歐萊雅集團與Phyto美髮集團的幾位前高管聯合推出了護髮品牌Prose。通過在線諮詢，Prose會收集客戶信息，每個客戶檔案中都有135項數據，以客戶頭髮的分析數據為基礎，Prose會通過算法推出針對性的護髮配方。在客戶完成下單後，紐約總部的化學家們將完成定製產品的製作。
高端化&專業化
高端名人品牌 | 專業髮型師社群 | 專業護膚產品及服務 | 豐富品牌組合
從各大美妝集團的財報來看，消費者對高端品牌、奢侈品品牌的需求持續增長，特別是在中國這樣的新興市場。社交網絡加速了美妝知識的傳播，無論在KOL的產品評測還是親朋好友的口耳相傳中，產品的功能性是衡量產品是否值得拔草的重要維度。在消費者心中，高端以及專業產品的使用體驗良好、使用效果更有保證，這也是推動高端以及專業產品消費需求的主要動力。
歐萊雅集團正通過與名人合作打造新品牌、收購以及投資品類專家認可的品牌等方式，豐富集團的高端以及專業品牌矩陣。
2018年1月，歐萊雅集團與貝克漢姆合作推出男士理容品牌House99。貝克漢姆有英國、足球、英俊、時尚、紋身等標籤，在全球範圍內均享有較高的知名度。House99繼承了貝克漢姆的品牌資產，定位為高端名人品牌，以英國獨特的理髮店文化為切入點，通過多款產品滿足男士在理髮、護膚、剃鬚以及紋身護理方面的需求。
歐萊雅集團在2018年5月以及8月對Pulp Riot以及STRP集團的收購瞄準的是專業人士對它們的背書。藉助社交網絡的力量，Pulp Riot在創立初期便以“創新、靈感、成長”為口號鼓勵髮型師們分享自己的作品，逐漸建立起由超過1.7萬來自全球各地的專業髮型師組成的Pulp Riot Artists小組。歐萊雅集團認為Pulp Riot極具生命力的創造性能夠帶來源源不絕的靈感和力量。
STRP集團位於法國小鎮理膚泉，2017年，其熱療業務吸引了超過7500位病人。理膚泉的溫泉水一直以來都以其獨特的治療功效受到全球皮膚科專家們的認可，未來，歐萊雅集團希望能夠研發出更多基於理膚泉泉水的護膚品以及服務，為消費者帶來更好的治療及護膚效果。
由於全球市場對集團旗下奢華產品的需求持續旺盛，今年4月，歐萊雅集團宣佈未來將計劃投資1500萬歐元以提高其位於法國Aulnasy-sous-Bois工廠產能，提高高端香水和香氛系列的產量。此外，今年7月，歐萊雅集團還收購了嬌韻詩香水部門旗下品牌Mugler以及Azzaro，以擴充歐萊雅奢華產品部門的品牌組合。
受到消費者需求的變化以及新技術的驅動，全球美妝市場正經歷鉅變。歐萊雅認為，科技將為美的行業帶來個明星變化，產品、銷售模式、商業模式以及市場競爭狀況都會發生天翻地覆的改變。在這樣的態勢下，今年，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏為歐萊雅提出了一個全新的目標：成為全球首家美妝科技公司。
基於對未來行業的預估，歐萊雅的研發與創新部門正密切關注智能材料、微生物組學、再生醫學、數字美妝以及暴露組學這五大領域的最新科研成果以及解決方案，希望通過創新滿足用戶日新月異的需求。
除了自主研發外，去年12月，歐萊雅宣佈推出風險投資基金BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對在市場營銷、搜索和創新、數字、零售、傳訊、供應鏈和包裝等領域有高速增長潛力的初創公司進行少數股權投資，同時為投資組合公司提供來自歐萊雅集團的專業知識、集團網絡和培訓指導。
在這篇趨勢中，胖鯨以歐萊雅集團近年來在收購、投資以及推出新品牌方面的動作為切入點，總結出“美的行業”目前出現的三大趨勢：數字化&定製化、高端化&專業化、有機化。
數字化&定製化
數字化皮膚診斷 | 虛擬試妝 | 人工智能和機器學習定製香水| 定製護髮產品
大數據和人工智能正在推進與頭髮、皮膚相關的診斷工作的發展。通過使用數字化工具，品牌能夠對消費者的頭髮以及皮膚的健康狀況進行精準診斷。結合診斷數據以及過往的皮膚、頭髮健康記錄，為消費者推薦最適合的產品，甚至能夠為消費者量身定製個性化產品。包括試妝、臉型診斷、皮膚診斷在內的數字化工具正為包括電商、社交媒體以及門店等多個渠道賦能，促進銷售轉化的同時也為消費者帶來了更多的新鮮感。
2018年，歐萊雅集團收購了增強現實和人工智能公司ModiFace，集團研發部門與ModiFace合作開發的皮膚診斷技術以及試妝技術目前在市場中均已有所應用。
在皮膚診斷領域中，今年2月，歐萊雅研發出了由人工智能驅動的數字化皮膚診斷技術。用戶可以通過網站上傳自拍，歐萊雅將結合歷史數據，通過皮膚緊緻度、細紋情況、光澤度、黑斑、深層皺紋、眼下皺紋以及毛孔粗大這七個老化變量對皮膚情況進行評估，隨後提供量身定製的護膚建議。
今年5月份舉辦的第四屆新興數字技術貿易展會Viva Technology上，歐萊雅集團與阿里巴巴集團共同發佈了全球首個針對痘痘問題的移動端人工智能檢測應用——理膚泉艾菲卡痘痘檢測（EFFACLAR SPOTSCAN)。艾菲卡能夠幫助消費者隨時隨地進行專業級的肌膚自測，並會基於檢測結果給到消費者個性化的科學護理方案，解決肌膚困擾。
目前，歐萊雅集團已經將數字化工具應用到了線上線下各個渠道，幫助消費者更方便快捷地找到適合自己的產品，有效地提升了消費者的購物體驗。
在線上，歐萊雅集團旗下的部分品牌在Facebook移動端app、微信小程序、亞馬遜以及天貓等渠道上線了虛擬試妝體驗，無法到店試妝的消費者只需要打開手機即可感受各類美妝產品的上妝效果，挑選適合自己的產品，提升線上渠道的轉化效率。在線下門店，歐萊雅推出了Lanc meShade Finder，通過對消費者的不同臉型進行識別，基於人工智能技術推薦與臉型最匹配的修容產品，幫助消費者更好地瞭解適合自己的妝容，節省試妝時間，避免試妝可能帶來的各種不便。
在定製化方面，BOLD成立後的首筆投資對象便是一家利用人工智能和機器學習技術打造定製化香水的法國初創公司Sillages Paris。該公司的願景是利用數字技術為所有人提供高性價比的定製化香水。
2018年年初，歐萊雅集團與Phyto美髮集團的幾位前高管聯合推出了護髮品牌Prose。通過在線諮詢，Prose會收集客戶信息，每個客戶檔案中都有135項數據，以客戶頭髮的分析數據為基礎，Prose會通過算法推出針對性的護髮配方。在客戶完成下單後，紐約總部的化學家們將完成定製產品的製作。
高端化&專業化
高端名人品牌 | 專業髮型師社群 | 專業護膚產品及服務 | 豐富品牌組合
從各大美妝集團的財報來看，消費者對高端品牌、奢侈品品牌的需求持續增長，特別是在中國這樣的新興市場。社交網絡加速了美妝知識的傳播，無論在KOL的產品評測還是親朋好友的口耳相傳中，產品的功能性是衡量產品是否值得拔草的重要維度。在消費者心中，高端以及專業產品的使用體驗良好、使用效果更有保證，這也是推動高端以及專業產品消費需求的主要動力。
歐萊雅集團正通過與名人合作打造新品牌、收購以及投資品類專家認可的品牌等方式，豐富集團的高端以及專業品牌矩陣。
2018年1月，歐萊雅集團與貝克漢姆合作推出男士理容品牌House99。貝克漢姆有英國、足球、英俊、時尚、紋身等標籤，在全球範圍內均享有較高的知名度。House99繼承了貝克漢姆的品牌資產，定位為高端名人品牌，以英國獨特的理髮店文化為切入點，通過多款產品滿足男士在理髮、護膚、剃鬚以及紋身護理方面的需求。
歐萊雅集團在2018年5月以及8月對Pulp Riot以及STRP集團的收購瞄準的是專業人士對它們的背書。藉助社交網絡的力量，Pulp Riot在創立初期便以“創新、靈感、成長”為口號鼓勵髮型師們分享自己的作品，逐漸建立起由超過1.7萬來自全球各地的專業髮型師組成的Pulp Riot Artists小組。歐萊雅集團認為Pulp Riot極具生命力的創造性能夠帶來源源不絕的靈感和力量。
STRP集團位於法國小鎮理膚泉，2017年，其熱療業務吸引了超過7500位病人。理膚泉的溫泉水一直以來都以其獨特的治療功效受到全球皮膚科專家們的認可，未來，歐萊雅集團希望能夠研發出更多基於理膚泉泉水的護膚品以及服務，為消費者帶來更好的治療及護膚效果。
由於全球市場對集團旗下奢華產品的需求持續旺盛，今年4月，歐萊雅集團宣佈未來將計劃投資1500萬歐元以提高其位於法國Aulnasy-sous-Bois工廠產能，提高高端香水和香氛系列的產量。此外，今年7月，歐萊雅集團還收購了嬌韻詩香水部門旗下品牌Mugler以及Azzaro，以擴充歐萊雅奢華產品部門的品牌組合。
有機化
全植物配方染髮劑 | 有機美容護膚產品
天然和有機美容市場正以12%的速度增長，消費者對汙染的擔憂以及高端品牌對有機成分的宣稱是兩個較為重要的推力。擁有健康配方的化妝品持續受到女性消費者的關注，這一趨勢已經從年輕消費者擴散到其他群體。
2017年，歐萊雅集團推出旗下第一個全植物配方染髮劑Botanea，滿足追求天然成分、拒絕使用含有大量化學成分產品的消費者。除了推出自有新品牌外，2018年8月，歐萊雅集團宣佈收購德國天然美容集團Logocos Naturkusmetik AG，該集團旗下品牌的護髮、染髮、護膚以及補水產品所使用的原材料均來自經過認證的有機農場，主要成分為植物萃取物以及天然原材料。
受到消費者需求的變化以及新技術的驅動，全球美妝市場正經歷鉅變。歐萊雅認為，科技將為美的行業帶來個明星變化，產品、銷售模式、商業模式以及市場競爭狀況都會發生天翻地覆的改變。在這樣的態勢下，今年，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏為歐萊雅提出了一個全新的目標：成為全球首家美妝科技公司。
基於對未來行業的預估，歐萊雅的研發與創新部門正密切關注智能材料、微生物組學、再生醫學、數字美妝以及暴露組學這五大領域的最新科研成果以及解決方案，希望通過創新滿足用戶日新月異的需求。
除了自主研發外，去年12月，歐萊雅宣佈推出風險投資基金BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對在市場營銷、搜索和創新、數字、零售、傳訊、供應鏈和包裝等領域有高速增長潛力的初創公司進行少數股權投資，同時為投資組合公司提供來自歐萊雅集團的專業知識、集團網絡和培訓指導。
在這篇趨勢中，胖鯨以歐萊雅集團近年來在收購、投資以及推出新品牌方面的動作為切入點，總結出“美的行業”目前出現的三大趨勢：數字化&定製化、高端化&專業化、有機化。
數字化&定製化
數字化皮膚診斷 | 虛擬試妝 | 人工智能和機器學習定製香水| 定製護髮產品
大數據和人工智能正在推進與頭髮、皮膚相關的診斷工作的發展。通過使用數字化工具，品牌能夠對消費者的頭髮以及皮膚的健康狀況進行精準診斷。結合診斷數據以及過往的皮膚、頭髮健康記錄，為消費者推薦最適合的產品，甚至能夠為消費者量身定製個性化產品。包括試妝、臉型診斷、皮膚診斷在內的數字化工具正為包括電商、社交媒體以及門店等多個渠道賦能，促進銷售轉化的同時也為消費者帶來了更多的新鮮感。
2018年，歐萊雅集團收購了增強現實和人工智能公司ModiFace，集團研發部門與ModiFace合作開發的皮膚診斷技術以及試妝技術目前在市場中均已有所應用。
在皮膚診斷領域中，今年2月，歐萊雅研發出了由人工智能驅動的數字化皮膚診斷技術。用戶可以通過網站上傳自拍，歐萊雅將結合歷史數據，通過皮膚緊緻度、細紋情況、光澤度、黑斑、深層皺紋、眼下皺紋以及毛孔粗大這七個老化變量對皮膚情況進行評估，隨後提供量身定製的護膚建議。
今年5月份舉辦的第四屆新興數字技術貿易展會Viva Technology上，歐萊雅集團與阿里巴巴集團共同發佈了全球首個針對痘痘問題的移動端人工智能檢測應用——理膚泉艾菲卡痘痘檢測（EFFACLAR SPOTSCAN)。艾菲卡能夠幫助消費者隨時隨地進行專業級的肌膚自測，並會基於檢測結果給到消費者個性化的科學護理方案，解決肌膚困擾。
目前，歐萊雅集團已經將數字化工具應用到了線上線下各個渠道，幫助消費者更方便快捷地找到適合自己的產品，有效地提升了消費者的購物體驗。
在線上，歐萊雅集團旗下的部分品牌在Facebook移動端app、微信小程序、亞馬遜以及天貓等渠道上線了虛擬試妝體驗，無法到店試妝的消費者只需要打開手機即可感受各類美妝產品的上妝效果，挑選適合自己的產品，提升線上渠道的轉化效率。在線下門店，歐萊雅推出了Lanc meShade Finder，通過對消費者的不同臉型進行識別，基於人工智能技術推薦與臉型最匹配的修容產品，幫助消費者更好地瞭解適合自己的妝容，節省試妝時間，避免試妝可能帶來的各種不便。
在定製化方面，BOLD成立後的首筆投資對象便是一家利用人工智能和機器學習技術打造定製化香水的法國初創公司Sillages Paris。該公司的願景是利用數字技術為所有人提供高性價比的定製化香水。
2018年年初，歐萊雅集團與Phyto美髮集團的幾位前高管聯合推出了護髮品牌Prose。通過在線諮詢，Prose會收集客戶信息，每個客戶檔案中都有135項數據，以客戶頭髮的分析數據為基礎，Prose會通過算法推出針對性的護髮配方。在客戶完成下單後，紐約總部的化學家們將完成定製產品的製作。
高端化&專業化
高端名人品牌 | 專業髮型師社群 | 專業護膚產品及服務 | 豐富品牌組合
從各大美妝集團的財報來看，消費者對高端品牌、奢侈品品牌的需求持續增長，特別是在中國這樣的新興市場。社交網絡加速了美妝知識的傳播，無論在KOL的產品評測還是親朋好友的口耳相傳中，產品的功能性是衡量產品是否值得拔草的重要維度。在消費者心中，高端以及專業產品的使用體驗良好、使用效果更有保證，這也是推動高端以及專業產品消費需求的主要動力。
歐萊雅集團正通過與名人合作打造新品牌、收購以及投資品類專家認可的品牌等方式，豐富集團的高端以及專業品牌矩陣。
2018年1月，歐萊雅集團與貝克漢姆合作推出男士理容品牌House99。貝克漢姆有英國、足球、英俊、時尚、紋身等標籤，在全球範圍內均享有較高的知名度。House99繼承了貝克漢姆的品牌資產，定位為高端名人品牌，以英國獨特的理髮店文化為切入點，通過多款產品滿足男士在理髮、護膚、剃鬚以及紋身護理方面的需求。
歐萊雅集團在2018年5月以及8月對Pulp Riot以及STRP集團的收購瞄準的是專業人士對它們的背書。藉助社交網絡的力量，Pulp Riot在創立初期便以“創新、靈感、成長”為口號鼓勵髮型師們分享自己的作品，逐漸建立起由超過1.7萬來自全球各地的專業髮型師組成的Pulp Riot Artists小組。歐萊雅集團認為Pulp Riot極具生命力的創造性能夠帶來源源不絕的靈感和力量。
STRP集團位於法國小鎮理膚泉，2017年，其熱療業務吸引了超過7500位病人。理膚泉的溫泉水一直以來都以其獨特的治療功效受到全球皮膚科專家們的認可，未來，歐萊雅集團希望能夠研發出更多基於理膚泉泉水的護膚品以及服務，為消費者帶來更好的治療及護膚效果。
由於全球市場對集團旗下奢華產品的需求持續旺盛，今年4月，歐萊雅集團宣佈未來將計劃投資1500萬歐元以提高其位於法國Aulnasy-sous-Bois工廠產能，提高高端香水和香氛系列的產量。此外，今年7月，歐萊雅集團還收購了嬌韻詩香水部門旗下品牌Mugler以及Azzaro，以擴充歐萊雅奢華產品部門的品牌組合。
有機化
全植物配方染髮劑 | 有機美容護膚產品
天然和有機美容市場正以12%的速度增長，消費者對汙染的擔憂以及高端品牌對有機成分的宣稱是兩個較為重要的推力。擁有健康配方的化妝品持續受到女性消費者的關注，這一趨勢已經從年輕消費者擴散到其他群體。
2017年，歐萊雅集團推出旗下第一個全植物配方染髮劑Botanea，滿足追求天然成分、拒絕使用含有大量化學成分產品的消費者。除了推出自有新品牌外，2018年8月，歐萊雅集團宣佈收購德國天然美容集團Logocos Naturkusmetik AG，該集團旗下品牌的護髮、染髮、護膚以及補水產品所使用的原材料均來自經過認證的有機農場，主要成分為植物萃取物以及天然原材料。
護膚領域，2018年8月，歐萊雅集團推出了定位為有機美容護膚品牌的La Provencale Bio（LPB）。LPB目前有12款產品，以抗衰老面霜等護膚產品為主，產品的核心成分來自於法國普羅旺斯地區所生產的橄欖油，抗氧化功效明顯。
受到消費者需求的變化以及新技術的驅動，全球美妝市場正經歷鉅變。歐萊雅認為，科技將為美的行業帶來個明星變化，產品、銷售模式、商業模式以及市場競爭狀況都會發生天翻地覆的改變。在這樣的態勢下，今年，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏為歐萊雅提出了一個全新的目標：成為全球首家美妝科技公司。
基於對未來行業的預估，歐萊雅的研發與創新部門正密切關注智能材料、微生物組學、再生醫學、數字美妝以及暴露組學這五大領域的最新科研成果以及解決方案，希望通過創新滿足用戶日新月異的需求。
除了自主研發外，去年12月，歐萊雅宣佈推出風險投資基金BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對在市場營銷、搜索和創新、數字、零售、傳訊、供應鏈和包裝等領域有高速增長潛力的初創公司進行少數股權投資，同時為投資組合公司提供來自歐萊雅集團的專業知識、集團網絡和培訓指導。
在這篇趨勢中，胖鯨以歐萊雅集團近年來在收購、投資以及推出新品牌方面的動作為切入點，總結出“美的行業”目前出現的三大趨勢：數字化&定製化、高端化&專業化、有機化。
數字化&定製化
數字化皮膚診斷 | 虛擬試妝 | 人工智能和機器學習定製香水| 定製護髮產品
大數據和人工智能正在推進與頭髮、皮膚相關的診斷工作的發展。通過使用數字化工具，品牌能夠對消費者的頭髮以及皮膚的健康狀況進行精準診斷。結合診斷數據以及過往的皮膚、頭髮健康記錄，為消費者推薦最適合的產品，甚至能夠為消費者量身定製個性化產品。包括試妝、臉型診斷、皮膚診斷在內的數字化工具正為包括電商、社交媒體以及門店等多個渠道賦能，促進銷售轉化的同時也為消費者帶來了更多的新鮮感。
2018年，歐萊雅集團收購了增強現實和人工智能公司ModiFace，集團研發部門與ModiFace合作開發的皮膚診斷技術以及試妝技術目前在市場中均已有所應用。
在皮膚診斷領域中，今年2月，歐萊雅研發出了由人工智能驅動的數字化皮膚診斷技術。用戶可以通過網站上傳自拍，歐萊雅將結合歷史數據，通過皮膚緊緻度、細紋情況、光澤度、黑斑、深層皺紋、眼下皺紋以及毛孔粗大這七個老化變量對皮膚情況進行評估，隨後提供量身定製的護膚建議。
今年5月份舉辦的第四屆新興數字技術貿易展會Viva Technology上，歐萊雅集團與阿里巴巴集團共同發佈了全球首個針對痘痘問題的移動端人工智能檢測應用——理膚泉艾菲卡痘痘檢測（EFFACLAR SPOTSCAN)。艾菲卡能夠幫助消費者隨時隨地進行專業級的肌膚自測，並會基於檢測結果給到消費者個性化的科學護理方案，解決肌膚困擾。
目前，歐萊雅集團已經將數字化工具應用到了線上線下各個渠道，幫助消費者更方便快捷地找到適合自己的產品，有效地提升了消費者的購物體驗。
在線上，歐萊雅集團旗下的部分品牌在Facebook移動端app、微信小程序、亞馬遜以及天貓等渠道上線了虛擬試妝體驗，無法到店試妝的消費者只需要打開手機即可感受各類美妝產品的上妝效果，挑選適合自己的產品，提升線上渠道的轉化效率。在線下門店，歐萊雅推出了Lanc meShade Finder，通過對消費者的不同臉型進行識別，基於人工智能技術推薦與臉型最匹配的修容產品，幫助消費者更好地瞭解適合自己的妝容，節省試妝時間，避免試妝可能帶來的各種不便。
在定製化方面，BOLD成立後的首筆投資對象便是一家利用人工智能和機器學習技術打造定製化香水的法國初創公司Sillages Paris。該公司的願景是利用數字技術為所有人提供高性價比的定製化香水。
2018年年初，歐萊雅集團與Phyto美髮集團的幾位前高管聯合推出了護髮品牌Prose。通過在線諮詢，Prose會收集客戶信息，每個客戶檔案中都有135項數據，以客戶頭髮的分析數據為基礎，Prose會通過算法推出針對性的護髮配方。在客戶完成下單後，紐約總部的化學家們將完成定製產品的製作。
高端化&專業化
高端名人品牌 | 專業髮型師社群 | 專業護膚產品及服務 | 豐富品牌組合
從各大美妝集團的財報來看，消費者對高端品牌、奢侈品品牌的需求持續增長，特別是在中國這樣的新興市場。社交網絡加速了美妝知識的傳播，無論在KOL的產品評測還是親朋好友的口耳相傳中，產品的功能性是衡量產品是否值得拔草的重要維度。在消費者心中，高端以及專業產品的使用體驗良好、使用效果更有保證，這也是推動高端以及專業產品消費需求的主要動力。
歐萊雅集團正通過與名人合作打造新品牌、收購以及投資品類專家認可的品牌等方式，豐富集團的高端以及專業品牌矩陣。
2018年1月，歐萊雅集團與貝克漢姆合作推出男士理容品牌House99。貝克漢姆有英國、足球、英俊、時尚、紋身等標籤，在全球範圍內均享有較高的知名度。House99繼承了貝克漢姆的品牌資產，定位為高端名人品牌，以英國獨特的理髮店文化為切入點，通過多款產品滿足男士在理髮、護膚、剃鬚以及紋身護理方面的需求。
歐萊雅集團在2018年5月以及8月對Pulp Riot以及STRP集團的收購瞄準的是專業人士對它們的背書。藉助社交網絡的力量，Pulp Riot在創立初期便以“創新、靈感、成長”為口號鼓勵髮型師們分享自己的作品，逐漸建立起由超過1.7萬來自全球各地的專業髮型師組成的Pulp Riot Artists小組。歐萊雅集團認為Pulp Riot極具生命力的創造性能夠帶來源源不絕的靈感和力量。
STRP集團位於法國小鎮理膚泉，2017年，其熱療業務吸引了超過7500位病人。理膚泉的溫泉水一直以來都以其獨特的治療功效受到全球皮膚科專家們的認可，未來，歐萊雅集團希望能夠研發出更多基於理膚泉泉水的護膚品以及服務，為消費者帶來更好的治療及護膚效果。
由於全球市場對集團旗下奢華產品的需求持續旺盛，今年4月，歐萊雅集團宣佈未來將計劃投資1500萬歐元以提高其位於法國Aulnasy-sous-Bois工廠產能，提高高端香水和香氛系列的產量。此外，今年7月，歐萊雅集團還收購了嬌韻詩香水部門旗下品牌Mugler以及Azzaro，以擴充歐萊雅奢華產品部門的品牌組合。
有機化
全植物配方染髮劑 | 有機美容護膚產品
天然和有機美容市場正以12%的速度增長，消費者對汙染的擔憂以及高端品牌對有機成分的宣稱是兩個較為重要的推力。擁有健康配方的化妝品持續受到女性消費者的關注，這一趨勢已經從年輕消費者擴散到其他群體。
2017年，歐萊雅集團推出旗下第一個全植物配方染髮劑Botanea，滿足追求天然成分、拒絕使用含有大量化學成分產品的消費者。除了推出自有新品牌外，2018年8月，歐萊雅集團宣佈收購德國天然美容集團Logocos Naturkusmetik AG，該集團旗下品牌的護髮、染髮、護膚以及補水產品所使用的原材料均來自經過認證的有機農場，主要成分為植物萃取物以及天然原材料。
護膚領域，2018年8月，歐萊雅集團推出了定位為有機美容護膚品牌的La Provencale Bio（LPB）。LPB目前有12款產品，以抗衰老面霜等護膚產品為主，產品的核心成分來自於法國普羅旺斯地區所生產的橄欖油，抗氧化功效明顯。
未來
全球消費者對“美的產品”有著越來越高的要求，希望得到更有效的、更適合自己的、更健康的產品。在中國市場，這一需求催生了兩個不能忽視的表現。對於中國消費者來說，在消費之前做好產品的相關功課已經成為中國消費者決策歷程中必不可少的一個環節，便捷的渠道和豐富的信息讓消費者變得越來越成熟以及專業，甚至湧現出“成分黨”這樣專門鑽研產品成分的群體。此外，消費者對科學的、強效的美妝護膚產品以及服務的關注度正持續攀升，並且已經從年輕消費群體擴散至其他年齡層，主要原因是希望能夠獲得更好的效果。
面對美的行業的變革浪潮以及消費者需求的改變，歐萊雅集團的應對之道是從根本上加速集團的轉型，通過研發、收購以及投資等方式豐富集團的品牌組合，滿足消費者的個性化需求，優化消費體驗，從而保持集團的行業領先地位。
受到消費者需求的變化以及新技術的驅動，全球美妝市場正經歷鉅變。歐萊雅認為，科技將為美的行業帶來個明星變化，產品、銷售模式、商業模式以及市場競爭狀況都會發生天翻地覆的改變。在這樣的態勢下，今年，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏為歐萊雅提出了一個全新的目標：成為全球首家美妝科技公司。
基於對未來行業的預估，歐萊雅的研發與創新部門正密切關注智能材料、微生物組學、再生醫學、數字美妝以及暴露組學這五大領域的最新科研成果以及解決方案，希望通過創新滿足用戶日新月異的需求。
除了自主研發外，去年12月，歐萊雅宣佈推出風險投資基金BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對在市場營銷、搜索和創新、數字、零售、傳訊、供應鏈和包裝等領域有高速增長潛力的初創公司進行少數股權投資，同時為投資組合公司提供來自歐萊雅集團的專業知識、集團網絡和培訓指導。
在這篇趨勢中，胖鯨以歐萊雅集團近年來在收購、投資以及推出新品牌方面的動作為切入點，總結出“美的行業”目前出現的三大趨勢：數字化&定製化、高端化&專業化、有機化。
數字化&定製化
數字化皮膚診斷 | 虛擬試妝 | 人工智能和機器學習定製香水| 定製護髮產品
大數據和人工智能正在推進與頭髮、皮膚相關的診斷工作的發展。通過使用數字化工具，品牌能夠對消費者的頭髮以及皮膚的健康狀況進行精準診斷。結合診斷數據以及過往的皮膚、頭髮健康記錄，為消費者推薦最適合的產品，甚至能夠為消費者量身定製個性化產品。包括試妝、臉型診斷、皮膚診斷在內的數字化工具正為包括電商、社交媒體以及門店等多個渠道賦能，促進銷售轉化的同時也為消費者帶來了更多的新鮮感。
2018年，歐萊雅集團收購了增強現實和人工智能公司ModiFace，集團研發部門與ModiFace合作開發的皮膚診斷技術以及試妝技術目前在市場中均已有所應用。
在皮膚診斷領域中，今年2月，歐萊雅研發出了由人工智能驅動的數字化皮膚診斷技術。用戶可以通過網站上傳自拍，歐萊雅將結合歷史數據，通過皮膚緊緻度、細紋情況、光澤度、黑斑、深層皺紋、眼下皺紋以及毛孔粗大這七個老化變量對皮膚情況進行評估，隨後提供量身定製的護膚建議。
今年5月份舉辦的第四屆新興數字技術貿易展會Viva Technology上，歐萊雅集團與阿里巴巴集團共同發佈了全球首個針對痘痘問題的移動端人工智能檢測應用——理膚泉艾菲卡痘痘檢測（EFFACLAR SPOTSCAN)。艾菲卡能夠幫助消費者隨時隨地進行專業級的肌膚自測，並會基於檢測結果給到消費者個性化的科學護理方案，解決肌膚困擾。
目前，歐萊雅集團已經將數字化工具應用到了線上線下各個渠道，幫助消費者更方便快捷地找到適合自己的產品，有效地提升了消費者的購物體驗。
在線上，歐萊雅集團旗下的部分品牌在Facebook移動端app、微信小程序、亞馬遜以及天貓等渠道上線了虛擬試妝體驗，無法到店試妝的消費者只需要打開手機即可感受各類美妝產品的上妝效果，挑選適合自己的產品，提升線上渠道的轉化效率。在線下門店，歐萊雅推出了Lanc meShade Finder，通過對消費者的不同臉型進行識別，基於人工智能技術推薦與臉型最匹配的修容產品，幫助消費者更好地瞭解適合自己的妝容，節省試妝時間，避免試妝可能帶來的各種不便。
在定製化方面，BOLD成立後的首筆投資對象便是一家利用人工智能和機器學習技術打造定製化香水的法國初創公司Sillages Paris。該公司的願景是利用數字技術為所有人提供高性價比的定製化香水。
2018年年初，歐萊雅集團與Phyto美髮集團的幾位前高管聯合推出了護髮品牌Prose。通過在線諮詢，Prose會收集客戶信息，每個客戶檔案中都有135項數據，以客戶頭髮的分析數據為基礎，Prose會通過算法推出針對性的護髮配方。在客戶完成下單後，紐約總部的化學家們將完成定製產品的製作。
高端化&專業化
高端名人品牌 | 專業髮型師社群 | 專業護膚產品及服務 | 豐富品牌組合
從各大美妝集團的財報來看，消費者對高端品牌、奢侈品品牌的需求持續增長，特別是在中國這樣的新興市場。社交網絡加速了美妝知識的傳播，無論在KOL的產品評測還是親朋好友的口耳相傳中，產品的功能性是衡量產品是否值得拔草的重要維度。在消費者心中，高端以及專業產品的使用體驗良好、使用效果更有保證，這也是推動高端以及專業產品消費需求的主要動力。
歐萊雅集團正通過與名人合作打造新品牌、收購以及投資品類專家認可的品牌等方式，豐富集團的高端以及專業品牌矩陣。
2018年1月，歐萊雅集團與貝克漢姆合作推出男士理容品牌House99。貝克漢姆有英國、足球、英俊、時尚、紋身等標籤，在全球範圍內均享有較高的知名度。House99繼承了貝克漢姆的品牌資產，定位為高端名人品牌，以英國獨特的理髮店文化為切入點，通過多款產品滿足男士在理髮、護膚、剃鬚以及紋身護理方面的需求。
歐萊雅集團在2018年5月以及8月對Pulp Riot以及STRP集團的收購瞄準的是專業人士對它們的背書。藉助社交網絡的力量，Pulp Riot在創立初期便以“創新、靈感、成長”為口號鼓勵髮型師們分享自己的作品，逐漸建立起由超過1.7萬來自全球各地的專業髮型師組成的Pulp Riot Artists小組。歐萊雅集團認為Pulp Riot極具生命力的創造性能夠帶來源源不絕的靈感和力量。
STRP集團位於法國小鎮理膚泉，2017年，其熱療業務吸引了超過7500位病人。理膚泉的溫泉水一直以來都以其獨特的治療功效受到全球皮膚科專家們的認可，未來，歐萊雅集團希望能夠研發出更多基於理膚泉泉水的護膚品以及服務，為消費者帶來更好的治療及護膚效果。
由於全球市場對集團旗下奢華產品的需求持續旺盛，今年4月，歐萊雅集團宣佈未來將計劃投資1500萬歐元以提高其位於法國Aulnasy-sous-Bois工廠產能，提高高端香水和香氛系列的產量。此外，今年7月，歐萊雅集團還收購了嬌韻詩香水部門旗下品牌Mugler以及Azzaro，以擴充歐萊雅奢華產品部門的品牌組合。
有機化
全植物配方染髮劑 | 有機美容護膚產品
天然和有機美容市場正以12%的速度增長，消費者對汙染的擔憂以及高端品牌對有機成分的宣稱是兩個較為重要的推力。擁有健康配方的化妝品持續受到女性消費者的關注，這一趨勢已經從年輕消費者擴散到其他群體。
2017年，歐萊雅集團推出旗下第一個全植物配方染髮劑Botanea，滿足追求天然成分、拒絕使用含有大量化學成分產品的消費者。除了推出自有新品牌外，2018年8月，歐萊雅集團宣佈收購德國天然美容集團Logocos Naturkusmetik AG，該集團旗下品牌的護髮、染髮、護膚以及補水產品所使用的原材料均來自經過認證的有機農場，主要成分為植物萃取物以及天然原材料。
護膚領域，2018年8月，歐萊雅集團推出了定位為有機美容護膚品牌的La Provencale Bio（LPB）。LPB目前有12款產品，以抗衰老面霜等護膚產品為主，產品的核心成分來自於法國普羅旺斯地區所生產的橄欖油，抗氧化功效明顯。
未來
全球消費者對“美的產品”有著越來越高的要求，希望得到更有效的、更適合自己的、更健康的產品。在中國市場，這一需求催生了兩個不能忽視的表現。對於中國消費者來說，在消費之前做好產品的相關功課已經成為中國消費者決策歷程中必不可少的一個環節，便捷的渠道和豐富的信息讓消費者變得越來越成熟以及專業，甚至湧現出“成分黨”這樣專門鑽研產品成分的群體。此外，消費者對科學的、強效的美妝護膚產品以及服務的關注度正持續攀升，並且已經從年輕消費群體擴散至其他年齡層，主要原因是希望能夠獲得更好的效果。
面對美的行業的變革浪潮以及消費者需求的改變，歐萊雅集團的應對之道是從根本上加速集團的轉型，通過研發、收購以及投資等方式豐富集團的品牌組合，滿足消費者的個性化需求，優化消費體驗，從而保持集團的行業領先地位。