國際時尚品牌一季度業績彙總之美妝：移動端銷量顯威力

歐萊雅聖羅蘭雅詩蘭黛公司資生堂天貓時尚化妝品蘭蔻化妝香水安熱沙茵芙莎怡麗絲爾市場營銷威力護膚阿瑪尼嬌蘭肌膚之鑰紀梵希口紅上海貝玲妃克里斯汀·迪奧倩碧日本科顏氏魅可三里屯馥蕾詩貴陽贏商網 2019-06-15

顏值經濟勢頭依舊猛進。截至目前，全球幾大國際美妝集團已經相繼公佈了最新的季度經營情況。從業績表現來看，雅詩蘭黛集團、資生堂集團、歐萊雅集團以及LVMH的香水與化妝品部門都實現了銷售額的同比增長。其中，亞太地區，尤其是中國市場，成為國際美妝巨頭的增長引擎。

不容忽視的是，曾經“高高在上”的高端護膚品和彩妝在移動端的表現亮眼，成為促進銷售額增長的強大動力。

具體來看：

歐萊雅：亞洲銷售首超歐洲

在第一季度，歐萊雅的銷售額增長超過了分析師預測。報告期內，亞太地區首成歐萊雅最大市場，銷售額同比上漲23.2%至24億歐元，歐萊雅表示，主要得益於中國市場銷售額32%的強勁增長推動。第一季度，蘭蔻、阿瑪尼美妝、YSL美妝和科顏氏這四個品牌的增幅均超過15%。

分部門看：擁有蘭蔻等高端美妝的歐萊雅奢華部門銷售額上漲19%；活性化妝品部門收入大漲14.1％；消費品部門銷售額增長7％；專業產品部門增長4.8％。

2019年，歐萊雅集團的具體方向在於大力研發科技美妝，從而轉型成為一家美妝科技公司。

科技美妝的研發是在於能夠顛覆現實、虛擬現實以及人工智能的運用，這是歐萊雅集團在2019年的運作方向。

資生堂集團：中國區業績增長全球最高

雖然銷售額實現增長，但是由於集團加強了在市場營銷、研究開發、人才等方面的投資，所以營業利潤與上一年度相比減少了17.4%，處於按計劃推進狀態。

在中國業務方面，“SHISEIDO（資生堂）”、“Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）”、“IPSA（茵芙莎）”、“NARS(娜斯)”等高檔品牌保持了高增長態勢，同時，美妝品牌中，“日本製造”品牌—— “ELIXIR（怡麗絲爾）”及“ANESSA（安熱沙）”也繼續保持了較大增長。中國業務對在資深堂集團整體銷售額的貢獻達到19.2%，同比微增。在第一季度，中國市場的銷售額佔比僅次於日本。

雅詩蘭黛集團：天貓為業績作出巨大貢獻

雅詩蘭黛集團在過去的一個季度中又破了新紀錄——亞太超一半銷售量來自移動端。其中，天貓的銷售量為雅詩蘭黛“破紀錄”做出最大貢獻。這也說明，中國消費者對高端美妝產品的需求增長加速，中國人越來越喜歡用手機購買化妝品。

LVMH集團：Dior、嬌蘭等彩妝、護膚品持續增長

2019 財年第一季度，LVMH 集團香水與美妝部門銷售額為16.87 億歐元，同比增長 12% 。主要得益於Dior、Givenchy的香水業務以及嬌蘭、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妝和護膚產品銷售額的持續增長。

加大數字化佈局緊抓線上渠道紅利

縱觀全球美妝行業，中國市場成為不可小覷的力量。這一點在這些外資美妝巨頭的財報中已經多次提及。行業分析機構凱度中國調查顯示，75%的中國女性消費者存在抗衰老需求，且更偏好價格高的高端產品與定製化服務，其中20歲至30歲的千禧一代是主要消費群體，特別是90後消費者已經買走了中國一半的高端化妝品。

今年以來，國際美妝紛紛加大了線上渠道的投入。據國家統計局數據顯示，中國線上美妝消費年均複合增長率為29.47%，遠高於線下。

高端美妝已經不再是高高在上的姿態。3月初，雅詩蘭黛集團旗下的Tom Ford宣佈入駐天貓。為助力天貓旗艦店的開幕，該品牌特別推出了限量版產品、禮盒以及為中國市場定製包裝的脣膏，並在線上店鋪優先發售。據悉，該集團正不斷加大數字化佈局，旗下倩碧、雅詩蘭黛、海藍之謎等多個品牌陸續入駐天貓，還通過微博、微信等社交媒體渠道進行創意營銷吸引消費者。

此外，LVMH旗下紀梵希和歐萊雅集團旗下奢侈美妝品牌YSL和阿瑪尼，都已經進駐天貓開店。

品牌特色線下門店回顧（不完全統計）：

M·A·C在上海打造王者榮耀主題店