暑期檔的大起大落，確實很刺激啊。

回想《八佰》《少年的你》等影片宣佈撤檔之時，內地票房剛剛突破300億大關，較去年同期晚了7天。而上半年國產片總票房為157.54億元、同比減少16.94%。

彼時頻繁的撤檔和改檔，讓市場籠罩在一片負面情緒之下，業內人士焦慮不已：“迷霧”下的暑期檔由誰支撐？

沒想到吧，救市英雄是上映半個月前毫不起眼的小哪吒！

8月31日是暑期檔的收官日，《哪吒》票房已達到46.79億元，超過了《流浪地球》位列中國電影票房榜第二。而原本不被看好的暑期檔，在《哪吒》等影片的強力輸出下，意外打出了一場翻身仗。

小哪吒的個人秀

國家電影資金辦提供的數據顯示，2019年暑期檔（6.1-8.31）票房為176.53億元，觀影人次為4.9999億，創下暑期檔的新紀錄，同比2018年增長2%。

同往年一樣，今年市場的二八效應仍舊明顯。燈塔數據顯示，《哪吒》《烈火英雄》《蜘蛛俠：英雄遠征》等8部影片佔比7成票房。票房過億的影片有20部，而票房在1000萬以下的影片多達81部，僅佔比176.53億元總票房中的1%。

具體來看，去年暑期檔整體票房趨勢呈階梯分佈的狀態，《我不是藥神》30億+，《西虹市首富》20億+，《一出好戲》等10億+，《動物世界》等5億+。而今年20億、30億體量的影片均出現斷層，5億-10億，以及5000萬到1億之間的影片均明顯的下滑。

一將功成萬骨枯。上百部電影淪為炮灰的背後，是《哪吒》在整個暑期檔的一場個人秀。

很多提前觀影的觀眾都預測該片能成為爆款，但沒想到小哪吒的持續作戰能力如此強悍。從上映當天開始蟬聯單日票房冠軍長達27天，並這期間先後創下了動畫電影最快破億紀錄、動畫電影單日票房記錄、動畫電影首周票房記錄等眾多記錄。

作為向50億票房衝擊的動畫電影，《哪吒》以一己之力撐起了今年暑期檔的走勢，並讓觀眾自《大聖歸來》《大魚海棠》《白蛇：緣起》等影片之後，再次對國產動畫燃起信心。

光線傳媒王長田曾表示，未來三年中國或將出現單片票房突破50億的動畫電影。隨著頭部作品的不斷湧現，動畫電影的整體票房佔比將衝至15%-20%。並透露公司目前在製作階段的動畫影片有15部左右，包括《妙先生》、《八仙過大海》、《姜子牙》等，《大聖歸來》、《哪吒》、《姜子牙》等都有做系列化的籌備。

另值得注意的是，《哪吒》的餘溫尚存，另一部動畫電影《羅小黑戰記》已有了黑馬之勢。作為豆瓣評分高達9.6、連載八年的同名番劇改編的影片，《羅小黑戰記》具有一定的先天優勢。

資料顯示，《羅小黑戰記》由基因映畫、春華動畫、卓然影業等公司出品，將於9月12日全國上映。8月27日已在全國28城開啟超前點映，8月31日、9月1日又開啟第二輪全國300場點映。目前，影片在淘票票上的點映評分高達9.8分，口碑不俗。

國產片整體口碑不佳、票房乏力

儘管《哪吒》在暑期檔一枝獨秀，但難掩國產片整體口碑不佳、票房乏力的現實。2017年-2019年暑期檔國產片在總票房佔比分別為66%、72%、64%，今年國產片票房佔比下降了8%。在票房榜單前十中，進口影片為6部。

國產片不敵進口片的背後，是多部備受期待的影片票房不達預期。

《八佰》撤檔之後，鄧超執導的《銀河補習班》曾被報以“暑期檔票房冠軍”的高期待，但影片之後因過度煽情、劇情失真等問題，上映後口碑兩極分化嚴重，最終影片票房止步8.71億。

另一部因差口碑輸得一敗塗地的是《上海堡壘》，據稱這部科幻電影製作成本高達3.3億，又有知名iP、知名演員、知名導演加持，自然是萬眾矚目，然而結局讓人大跌眼鏡。

首日票房7000萬，上映第二日單日票房已降至2000萬出頭，第三日，單日票房再降至1000萬……3.3億投資，幾千位工作人員的投入，換來的是3.1分的豆瓣評分以及1.2億最終票房。

此外，由周迅、吳鎮宇主演的《保持沉默》，白百何、吳剛主演的《媽閣是座城》，梁家輝自導自演的《深夜食堂》、張家輝、任賢齊主演的《沉默的證人》等影片的口碑、票房均不太理想。

打鐵還需自身硬，當下觀眾越來越理性，再強的演員陣容，再有名的IP，都無法為質量不過關的影片逆天改命。

因而，看似實現了翻盤的暑期檔，太過樂觀還為時尚早。

首先檔期票房增速再度放緩，2017年-2018年暑期檔票房同比增長為32%、6%，而今年同比增長只有2%。

其次今年暑期檔創作的176億票房新紀錄，幾乎由高票價和高排場撐起。

今年暑期檔平均票價為35.32元，高於2018年、2017年的35.01元、34.48元；檔觀影總人次為4.99億，基本與2018年持平；但今年暑期檔的上座率只有12.5%，低於2018年、2017年的13.7%、15.3%。

在此背景下，本來日子緊吧的影廳收益再度下滑，據“毒眸”引用的拓普數據，今年暑期有數據統計的影城為10721家，較去年同期9723的影城數量上漲了近千家，但平均單日單廳收益為2707元，較去年單日單廳收益2967元減少了9%——影城的收益並沒有在這個看似創下新紀錄的暑期檔而變好。

影視股集體走強

作為全年第二大檔期，暑期檔不僅是“救市”的良藥，也是各大影視公司“兵家必爭之地”，特別是多家公司中期業績淪陷的情況下，相關影視上市公司的表現亦牽動投資者的情緒。

左手《哪吒》右手《銀河》的光線傳媒無疑是暑期檔最大贏家。根據光線傳媒公告，截至7月29日，該公司來源於《哪吒》的營業收入已有2億元。

截至9月2日，影片票房超過47億，貓眼專業版給出的片方分成為17.1億元，依據此前票房分成所推算，光線來自於《哪吒》的營業收入或已超過11億元。

隨著《哪吒》不斷刷新票房紀錄，光線傳媒的股價也隨之走高。截至9月2日收盤，自《哪吒》上映以來，光線傳媒的股價從收盤價8.23元/股上漲至9.14元/股。

暑期檔第二大國產熱門影片《烈火英雄》背後的上市公司是阿里影業，目前該影片已突破16億，片方分成為5.9億，至於阿里影業能從中獲得多少實質收益，暫時不得而知。

除了光線傳媒、阿里影業在暑期檔有著不錯的成績，華誼兄弟、北京文化、萬達電影、歡喜傳媒等公司均顯得比較沉寂。

不過比較意外的是，暑期結束後的第一個工作日（9月2日）， 傳媒股集體走強，北京文化漲停、當代東方漲停、慈文傳媒上漲9.99%。

除了上述公司外，今日表現不錯的影視股還有：上海電影、芒果超媒、歡瑞世紀上漲超7%；光線傳媒、華誼兄弟漲超6%；新文化、華策影視漲超5%；奧飛娛樂漲超4%；橫店影視、捷成股份、萬達電影、唐德影視、鹿港文化漲超3%；長城動漫、幸福藍海漲超2%等。

作者 / 湖南豬血丸子

責編 / 如謙