跑步，對於大多數人而言似乎意味著枯燥和疲憊，然而NIKE從不這麼認為。一如那些滿載情感與力量的廣告語，在NIKE眼中，跑步從來就不止於跑，它並非循環往復、乏味而勞苦的運動，而代表著一種生活方式與人生態度。
作為一個對於跑步文化有著深刻挖掘和洞察，一直以來都站在行業前端的運動品牌，近日，NIKE聯合騰訊首款AR探索手遊《一起來捉妖》，將JOYRIDE跑鞋引入遊戲中作為御靈裝備，在遊戲過程中增添趣味的同時，更為跑步注入了全新活力，為NIKE的跑步文化賦予了更為豐富的詮釋。
▼NIKE JOYRIDE x 《一起來捉妖》海報
跑步，對於大多數人而言似乎意味著枯燥和疲憊，然而NIKE從不這麼認為。一如那些滿載情感與力量的廣告語，在NIKE眼中，跑步從來就不止於跑，它並非循環往復、乏味而勞苦的運動，而代表著一種生活方式與人生態度。
作為一個對於跑步文化有著深刻挖掘和洞察，一直以來都站在行業前端的運動品牌，近日，NIKE聯合騰訊首款AR探索手遊《一起來捉妖》，將JOYRIDE跑鞋引入遊戲中作為御靈裝備，在遊戲過程中增添趣味的同時，更為跑步注入了全新活力，為NIKE的跑步文化賦予了更為豐富的詮釋。
▼NIKE JOYRIDE x 《一起來捉妖》海報
1、“內”“外”契合，IP聯動促進品牌共生
不論是《一起來捉妖》手遊還是戶外跑步，這兩者都需要參與者真的“動”起來。跑步運動不言而喻，而這款AR探索手遊則需要玩家走到戶外，利用AR科技掃描各種場景從而獲得遊戲中的妖靈。本次合作即利用了二者外在形式的契合，將NIKE JOYRIDE融入到手遊場景中，打造為一款虛擬的御靈裝備，為玩家跑步御靈的過程注入無限樂趣。
首先，JOYRIDE御靈跑鞋精美的視覺設計牽動著玩家的好感：在使用該套裝後，玩家在移動時將會出現專屬的紅、藍緩震顆粒元素構成的夢幻光帶特效，將NIKE JOYRIDE的功能點視覺化地展現在玩家眼前；此外，御靈套裝自帶的升級屬性，還能助力玩家在遊戲中獲得更加輕鬆暢快的操作體驗，該套裝可使神行模式下的移動速度提升20%，讓玩家可感地體會產品的輕快自如，從而潛移默化地刺激用戶的購買慾。
▼NIKE JOYRIDE遊戲套裝試穿
跑步，對於大多數人而言似乎意味著枯燥和疲憊，然而NIKE從不這麼認為。一如那些滿載情感與力量的廣告語，在NIKE眼中，跑步從來就不止於跑，它並非循環往復、乏味而勞苦的運動，而代表著一種生活方式與人生態度。
作為一個對於跑步文化有著深刻挖掘和洞察，一直以來都站在行業前端的運動品牌，近日，NIKE聯合騰訊首款AR探索手遊《一起來捉妖》，將JOYRIDE跑鞋引入遊戲中作為御靈裝備，在遊戲過程中增添趣味的同時，更為跑步注入了全新活力，為NIKE的跑步文化賦予了更為豐富的詮釋。
▼NIKE JOYRIDE x 《一起來捉妖》海報
1、“內”“外”契合，IP聯動促進品牌共生
不論是《一起來捉妖》手遊還是戶外跑步，這兩者都需要參與者真的“動”起來。跑步運動不言而喻，而這款AR探索手遊則需要玩家走到戶外，利用AR科技掃描各種場景從而獲得遊戲中的妖靈。本次合作即利用了二者外在形式的契合，將NIKE JOYRIDE融入到手遊場景中，打造為一款虛擬的御靈裝備，為玩家跑步御靈的過程注入無限樂趣。
首先，JOYRIDE御靈跑鞋精美的視覺設計牽動著玩家的好感：在使用該套裝後，玩家在移動時將會出現專屬的紅、藍緩震顆粒元素構成的夢幻光帶特效，將NIKE JOYRIDE的功能點視覺化地展現在玩家眼前；此外，御靈套裝自帶的升級屬性，還能助力玩家在遊戲中獲得更加輕鬆暢快的操作體驗，該套裝可使神行模式下的移動速度提升20%，讓玩家可感地體會產品的輕快自如，從而潛移默化地刺激用戶的購買慾。
▼NIKE JOYRIDE遊戲套裝試穿
形式契合之外，更深層的是其內在理念的契合。線下跑步和線上手遊的普遍相剋性向來在人們心中根深蒂固，然而伴隨著此次跨界合作，這一陳舊的觀念正逐漸被打破。作為全球知名的體育運動品牌，NIKE信仰“只要你擁有身軀，你就是一名運動員”。而多次推出“拒宅日”活動的《一起來捉妖》，也致力於呼籲玩家走出家門，在運動中探索更多的遊戲樂趣。這一“拒宅”理念，與NIKE JOYRIDE主打的“跑出點樂子”不謀而合。
NIKE與騰訊遊戲的首次牽手，藉助其“內外”契合的雙重合力，將跨品牌IP聯動的能量發揮得淋漓盡致，不僅打破人們對跑步與線上遊戲相互矛盾的固有觀念，更為二者受眾人群的打通提供了更具創見性地嘗試，更多玩家藉助此次跨界加入到了跑步行列中，從而幫助品牌實現全新的用戶擴列。
▼拒宅一夏，跑出點樂子
跑步，對於大多數人而言似乎意味著枯燥和疲憊，然而NIKE從不這麼認為。一如那些滿載情感與力量的廣告語，在NIKE眼中，跑步從來就不止於跑，它並非循環往復、乏味而勞苦的運動，而代表著一種生活方式與人生態度。
作為一個對於跑步文化有著深刻挖掘和洞察，一直以來都站在行業前端的運動品牌，近日，NIKE聯合騰訊首款AR探索手遊《一起來捉妖》，將JOYRIDE跑鞋引入遊戲中作為御靈裝備，在遊戲過程中增添趣味的同時，更為跑步注入了全新活力，為NIKE的跑步文化賦予了更為豐富的詮釋。
▼NIKE JOYRIDE x 《一起來捉妖》海報
1、“內”“外”契合，IP聯動促進品牌共生
不論是《一起來捉妖》手遊還是戶外跑步，這兩者都需要參與者真的“動”起來。跑步運動不言而喻，而這款AR探索手遊則需要玩家走到戶外，利用AR科技掃描各種場景從而獲得遊戲中的妖靈。本次合作即利用了二者外在形式的契合，將NIKE JOYRIDE融入到手遊場景中，打造為一款虛擬的御靈裝備，為玩家跑步御靈的過程注入無限樂趣。
首先，JOYRIDE御靈跑鞋精美的視覺設計牽動著玩家的好感：在使用該套裝後，玩家在移動時將會出現專屬的紅、藍緩震顆粒元素構成的夢幻光帶特效，將NIKE JOYRIDE的功能點視覺化地展現在玩家眼前；此外，御靈套裝自帶的升級屬性，還能助力玩家在遊戲中獲得更加輕鬆暢快的操作體驗，該套裝可使神行模式下的移動速度提升20%，讓玩家可感地體會產品的輕快自如，從而潛移默化地刺激用戶的購買慾。
▼NIKE JOYRIDE遊戲套裝試穿
形式契合之外，更深層的是其內在理念的契合。線下跑步和線上手遊的普遍相剋性向來在人們心中根深蒂固，然而伴隨著此次跨界合作，這一陳舊的觀念正逐漸被打破。作為全球知名的體育運動品牌，NIKE信仰“只要你擁有身軀，你就是一名運動員”。而多次推出“拒宅日”活動的《一起來捉妖》，也致力於呼籲玩家走出家門，在運動中探索更多的遊戲樂趣。這一“拒宅”理念，與NIKE JOYRIDE主打的“跑出點樂子”不謀而合。
NIKE與騰訊遊戲的首次牽手，藉助其“內外”契合的雙重合力，將跨品牌IP聯動的能量發揮得淋漓盡致，不僅打破人們對跑步與線上遊戲相互矛盾的固有觀念，更為二者受眾人群的打通提供了更具創見性地嘗試，更多玩家藉助此次跨界加入到了跑步行列中，從而幫助品牌實現全新的用戶擴列。
▼拒宅一夏，跑出點樂子
2、虛擬真實全鏈路，線上線下打破跑圈次元壁
線上手遊互動玩法與線下門店活動的無縫銜接，是NIKE與《一起來捉妖》共築的一條通往虛擬與真實世界的祕密通道。
獲得JOYRIDE虛擬御靈裝備的途徑不僅有解鎖遊戲內的指定任務，這一聯合同樣將線上手遊用戶引流至線下門店。在NIKE指定門店附近設有特定的NIKE祈願鼓，以助力玩家開啟寶箱獲得JOYRIDE虛擬裝備；而在門店試穿JOYRIDE並參與捉妖AR合影互動，則可獲得驚喜好禮；此外，前往上海耐克淮海品牌體驗店參與“跑出點樂子試穿體驗”活動，更有機會獲得遊戲禮包。
在騰訊AR技術的加持下，這一全鏈路寬領域的閉環互動突破了傳統的營銷模式，更加精細化觸達受眾，線下實體與線上虛擬的次元壁被真正打破，使得二次元與三次元世界融為一體，提升品牌好感度的同時，門店引流的營銷玩法更直接促進了產品銷量的轉化。
▼位於線下門店的NIKE祈願鼓
跑步，對於大多數人而言似乎意味著枯燥和疲憊，然而NIKE從不這麼認為。一如那些滿載情感與力量的廣告語，在NIKE眼中，跑步從來就不止於跑，它並非循環往復、乏味而勞苦的運動，而代表著一種生活方式與人生態度。
作為一個對於跑步文化有著深刻挖掘和洞察，一直以來都站在行業前端的運動品牌，近日，NIKE聯合騰訊首款AR探索手遊《一起來捉妖》，將JOYRIDE跑鞋引入遊戲中作為御靈裝備，在遊戲過程中增添趣味的同時，更為跑步注入了全新活力，為NIKE的跑步文化賦予了更為豐富的詮釋。
▼NIKE JOYRIDE x 《一起來捉妖》海報
1、“內”“外”契合，IP聯動促進品牌共生
不論是《一起來捉妖》手遊還是戶外跑步，這兩者都需要參與者真的“動”起來。跑步運動不言而喻，而這款AR探索手遊則需要玩家走到戶外，利用AR科技掃描各種場景從而獲得遊戲中的妖靈。本次合作即利用了二者外在形式的契合，將NIKE JOYRIDE融入到手遊場景中，打造為一款虛擬的御靈裝備，為玩家跑步御靈的過程注入無限樂趣。
首先，JOYRIDE御靈跑鞋精美的視覺設計牽動著玩家的好感：在使用該套裝後，玩家在移動時將會出現專屬的紅、藍緩震顆粒元素構成的夢幻光帶特效，將NIKE JOYRIDE的功能點視覺化地展現在玩家眼前；此外，御靈套裝自帶的升級屬性，還能助力玩家在遊戲中獲得更加輕鬆暢快的操作體驗，該套裝可使神行模式下的移動速度提升20%，讓玩家可感地體會產品的輕快自如，從而潛移默化地刺激用戶的購買慾。
▼NIKE JOYRIDE遊戲套裝試穿
形式契合之外，更深層的是其內在理念的契合。線下跑步和線上手遊的普遍相剋性向來在人們心中根深蒂固，然而伴隨著此次跨界合作，這一陳舊的觀念正逐漸被打破。作為全球知名的體育運動品牌，NIKE信仰“只要你擁有身軀，你就是一名運動員”。而多次推出“拒宅日”活動的《一起來捉妖》，也致力於呼籲玩家走出家門，在運動中探索更多的遊戲樂趣。這一“拒宅”理念，與NIKE JOYRIDE主打的“跑出點樂子”不謀而合。
NIKE與騰訊遊戲的首次牽手，藉助其“內外”契合的雙重合力，將跨品牌IP聯動的能量發揮得淋漓盡致，不僅打破人們對跑步與線上遊戲相互矛盾的固有觀念，更為二者受眾人群的打通提供了更具創見性地嘗試，更多玩家藉助此次跨界加入到了跑步行列中，從而幫助品牌實現全新的用戶擴列。
▼拒宅一夏，跑出點樂子
2、虛擬真實全鏈路，線上線下打破跑圈次元壁
線上手遊互動玩法與線下門店活動的無縫銜接，是NIKE與《一起來捉妖》共築的一條通往虛擬與真實世界的祕密通道。
獲得JOYRIDE虛擬御靈裝備的途徑不僅有解鎖遊戲內的指定任務，這一聯合同樣將線上手遊用戶引流至線下門店。在NIKE指定門店附近設有特定的NIKE祈願鼓，以助力玩家開啟寶箱獲得JOYRIDE虛擬裝備；而在門店試穿JOYRIDE並參與捉妖AR合影互動，則可獲得驚喜好禮；此外，前往上海耐克淮海品牌體驗店參與“跑出點樂子試穿體驗”活動，更有機會獲得遊戲禮包。
在騰訊AR技術的加持下，這一全鏈路寬領域的閉環互動突破了傳統的營銷模式，更加精細化觸達受眾，線下實體與線上虛擬的次元壁被真正打破，使得二次元與三次元世界融為一體，提升品牌好感度的同時，門店引流的營銷玩法更直接促進了產品銷量的轉化。
▼位於線下門店的NIKE祈願鼓
在受眾方面，NIKE此次與騰訊手遊的合作，同樣實現了破圈層傳播。兩個來自不同領域品牌IP的跨界融合，以輕鬆、娛樂的方式巧妙突破了跑圈、手遊圈的兩大不同用戶圈層，打破了運動品牌的慣有傳播思路，將客群目標擴大到跑圈之外，使得平日不喜運動的“御宅一族”也加入到跑步的行列中，強健體魄的同時，更能感受到NIKE JOYRIDE與運動的無窮魅力，讓“拒宅”不再只是一句口號。
此次NIKE JOYRIDE與騰訊首款AR探索手遊《一起來捉妖》的聯合，是翻越了品牌壁壘、突破次元壁的一次聯動進攻。通過創新的破圈層合作，二者打通了品牌間的受眾群體，同時更是一次對跑步精神更深度的豐富與傳達。這一創新跨界，不僅是NIKE實現IP合作的一大重要里程碑，更是運動產品行業內的一次概念革新。
