試想一下，當你在餐廳吃完飯後，掏出一隻口紅準備補個妝，身邊的姐妹問你用的是哪個牌子的口紅，你來句：“馬應龍的。”

Emm？那個賣痔瘡膏的馬應龍？看著滿桌子的食物，總有種很奇怪的感覺呢。

最近，馬應龍開始賣起了口紅，不僅在包裝上十分“考究”，廣告詞也是讓人慾罷不能啊！“兩頭都管用，誰用誰知道。”CEO君這糟糕的聯想力…

作為治痔瘡的專家，馬應龍被稱為“痔瘡中的勞斯萊斯”。2018年馬應龍在痔瘡藥品零售終端市場佔有率提升至 51.4%，妥妥的痔瘡界龍頭老大。但在這個永不上市的老乾媽都開始玩跨界的年代，A股上市公司扎堆搶佔“口紅女孩”、甚至是“口紅男孩”們的心頭好市場，也似乎在情理之中。

不過，從2009年就開始佈局化妝品市場的馬應龍，似乎這次攻佔口紅屆是因為公司炒股輸光了家底，不得不出來營業啊？莫名想到江南皮革廠…

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曾幾何時，各大電視劇裡都出現過這樣一個情節：影視劇女主因為熬夜頂著國寶眼出門，化妝師神奇般的從自己的化妝包裡掏出一隻馬應龍痔瘡膏，塗在了女主的眼！睛！上！然後，神奇的事情發生了，黑眼圈不見了耶！

在營銷方面，馬應龍一直做的很好，“東方菊花神藥”、“西方網紅新寵”，“好評度秒殺老乾媽”…畢竟從已經漲到佔公司總營收24%的銷售費用不是白花的。

拋開這些疑似虛假宣傳的問題不談，馬應龍確實是誕生於眼藥專業的。傳說中，來自河北定州的創始人馬金堂因為不忍華北民間百姓飽受眼疾之苦，用八味名貴藥材製作了“八寶眼藥”，並且將其免費發放給患者使用。後來，馬家後人馬應龍將“八寶眼藥”定名為“馬應龍定州眼藥”。

真是，一點都不謙虛。

馬應龍官方2018年年報顯示,公司眼藥製作技藝獲評國家級非物質文化遺產,八寶組方為獨家配方,已衍生出馬應龍麝香痔瘡膏、痔瘡栓、龍珠軟膏、八寶眼霜等多種產品。

憑藉著非遺的身份，2011年，馬應龍宣佈拓展藥妝業務，出資設立了湖北馬應龍八寶生物科技有限公司，主要從事化妝品研發及銷售，公司持股58.5%，2016年增至64.48%。2018年9月份，馬應龍又成立一家化妝品研發銷售公司——武漢馬應龍大健康有限公司，公司持股64%。

這次推出的馬應龍口紅，就是來自於馬應龍大健康的產品。不過，藥妝這個品牌概念，早在今年1月份已經被國家藥監局認定為違法行為。

而馬應龍眼霜的宣傳語“馬應龍八寶去黑眼圈眼霜蘊含促進肌膚血液循環等多重成分，促進眼部血液循環”功效也涉嫌虛假宣傳，將化妝品套上了醫療術語的外衣。

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沒有人能逃過一隻馬應龍。隨著馬應龍口紅的問世，這句話開始在網上流行開來。

從痔瘡膏到眼霜再到口紅，馬應龍似乎經營的順風順水，不停佈局。但實際上，馬應龍員工表示：其實只是因為我們老闆炒股虧了1.5億，多元化轉型也失敗了，還喜歡瞎投資，現在只能被迫營業填虧空。

今年4月，馬應龍發佈2018年財報。報告期內實現營收21.98億元，同比增長25.53%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1.76億元，同比下滑44.94%；基本每股收益為0.41元，同比下滑44.59%。

虧損的原因都很多，轉型難、投資不順、炒股失敗，都需要為財報數字買單。

成也痔瘡膏、敗也痔瘡膏。馬應龍在痔瘡膏界的龍頭地位導致其“好屁股”效應難以轉變，馬應龍餅乾、馬應龍香水……打上“馬應龍”標籤一切產品，都很難再和痔瘡膏完整地區分開來。好像總有一種奇怪的味道縈繞在這邊產品的周邊，讓消費者敬而遠之。

好似馬應龍天生沒有發財命，投資和炒股都不太順暢一般。馬應龍長期股權投資的5家企業中，寶安和維達業績虧損，東泰目前已被工商吊銷。寶利通由於自身小額貸款的本命基因，除去背後的巨大風險之外，融資渠道狹窄、經營成本高、不良率居高不下等特點又讓其註定無法發光發熱。

2017年賺了4828萬的馬應龍，2018年鉅虧1.5億，“翻船”來的太快就像龍捲風。2018年年報顯示，馬應龍交易的股票有12只，到年底4只，分別是華大基因、華潤三九、上海醫藥和信立泰，其中，僅持有華大基因的浮虧就高達1.47億元。

為什麼沒有拋，公司的解釋是和華大基因有戰略合作，不能拋。而對於投資者質疑馬應龍炒股比例過大一事，董事長成平的迴應是為了盤活閒置資金和尋找潛在投資機會。

你看董事長說話的方式，像不像你對你媽說我玩手機是為了查資料的樣子。

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不管怎麼說，馬應龍口紅風在網絡上留下了一股清香。售價為138元/支,套裝為399元。這種銷售方式可謂是非常貼心了。

馬應龍董事會祕書馬倩表示，“此次公司做口紅,是基於大健康品類的延伸,不是純粹的跨界。”

將跨界的目光投向口紅的並不是馬應龍首發，去年12月故宮博物館文化創意館推出的故宮口紅當真是讓整個文創界都沸騰了。

靈感來自於清宮后妃服飾和繡品的口紅管外觀，和來源於珍藏紅色國寶器物的膏體顏色，讓口紅女孩們趨之若鶩，一瞬間故宮口紅成了身份的象徵。今年2月故宮博物館院長單霽翔表示：“故宮口紅唯一的問題是買不到，雖然已經加急生產了90萬件，但依然供不應求”。

說實在的，看著故宮口紅，馬應龍口紅的包裝也太偷懶了吧。

繼故宮口紅之後，頤和園也出口紅了，靈感來自頤和園慈禧寢宮的“百鳥朝鳳”刺繡屏風。有歷史底蘊就是了不起。

最近，稚優泉和小楊生煎聯合推出了小龍蝦脣釉，上線一天就售出了2萬件，給稚優泉帶來了50萬新客。

天貓數據顯示，口紅是最暢銷的單品之一，消費者平均每年每人在天貓購買3.3支口紅。僅在2017年，購買過5支以上口紅的女生就超過300萬，按照“口紅經濟”的理論來看，現代女性開心了要買個口紅，不開心了更想買個口紅。

不僅是女生，現在連很多男生都難以抵制來自口紅的神祕力量了。這也就不難解釋為什麼很多品牌在跨界時都首選口紅。

最近兩年，老字號們紛紛使出了渾身解數，頻頻玩起了跨界。比如，瀘州老窖香水、老乾媽衛衣、大白兔脣膏……這和老品牌愈發陷入轉型困境有關。對於這些國牌、老字號來說，跨界創新讓品牌擺脫原來“老土”的刻板印象，變得時尚化、年輕化。

138一隻的馬應龍初戀色口紅，能讓你找到初戀的感覺嗎？