體育大生意第1113期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺
本文作者：陳曾義
體育大生意記者
去年7月，住房城鄉建設部、國家發展改革委、財政部聯合下發了《關於開展特色小鎮培育工作的通知》，要求到2020年在全國培育1000個左右各具特色富有活力的特色小鎮。隨後全國各地興盛起了一片建設特色小鎮的浪潮。體育產業作為朝陽產業，代表了健康、時尚、陽光的標籤，因而成為特色小鎮建設的新寵，足球小鎮、馬拉松小鎮、功夫小鎮等各類體育小鎮比比皆是。
體育小鎮概念引起業內熱議，風風火火的體育小鎮究竟是經濟轉型、新經濟業態建設的順應時勢之舉，還是地產商掛羊頭賣狗肉的投機行為？有這樣一個社區，房產商不僅每年為業主組織幾百種豐富多彩的文體賽事活動，而且把社區業主聚集到一起，打造了包括馬術、水上運動、馬拉松、話劇等多達50餘個社群。6月21日，這個社區宣佈將舉辦國內首個社區型國際馬術大獎賽，這個社區叫阿那亞。
奧運冠軍參賽，社區馬術比賽創多項紀錄
在6月21日舉辦的2017阿那亞國際馬術嘉年華暨阿那亞杯馬術超級大獎賽新聞發佈會上，主辦方宣佈這項國際2星標準賽事將於8月11-13日在河北秦皇島市阿那亞黃金海岸社區舉行。
▼天行九州集團總裁馬寅（由）與組委會執行主任黃祖平簽約儀式
據瞭解，賽事由河北秦皇島市北戴河新區管委、秦皇島阿那亞旅遊開發有限公司和北京黃祖平國際體育賽事管理有限公司聯合主辦，並獲得了中國馬術協會和中國馬業協會支持。在馬匹質量、職業騎手水平和賽場技術條件等方面在業界具有多個突破性創舉。
大獎賽創下國內“最多頂級國際騎手參賽紀錄”，包括5屆奧運會參加者、亞運會冠軍、倫敦奧運會團體銅牌獲得者Ramzy AI Duhami，世界馬術大賽個人冠軍、2屆奧運會團體冠軍、2屆世界馬術大會團體冠軍Franke Sloothaak，世界盃中國區總冠軍林立信等在內的十餘名國際冠軍騎手將參賽。
同時大獎賽創下國內“最多冠軍馬參賽紀錄”，近30匹次大獎賽冠軍馬將亮相阿那亞杯馬術超級大獎賽，與冠軍騎手們一起征戰賽場。
談到此次賽事的舉辦，賽事承辦方之一天行九州集團董事長劉昕表示，2014年10月發佈的“46號文件”，提出要“以競賽表演業為重點，大力發展多層次、多樣化的各類體育賽事。推動專業賽事發展，打造一批有吸引力的國際性、區域性品牌賽事，打造一批具有國際影響力的自主品牌。”此次賽事也是響應這一號召，力爭打造繼世界知名的美國邁阿密沙灘馬術賽事之外的又一沙灘馬術國際水準賽事。
▼青年騎手李耀鋒、焦煜嬌、石天洋、琪琪木樂參加發佈會
“我自己是中國馬術協會理事，非常熱愛馬術運動，馬術運動也在國內快速發展，但馬術被貼上貴族化標籤，這不利於馬術運動的進一步推廣，因此舉辦本次比賽，也是希望馬術在業主中有更多普及。”劉昕說。
我國首位奧運會馬術運動員黃祖平創立的祖平馬術也是本次活動的承辦方之一，他表示“我們希望馬術超級大獎賽走進更多的社區，讓更多的普通人接觸體驗到頂級馬術競技的樂趣。”
中國馬術協會祕書長李年喜在談到中國馬術運動發展時表示，馬術運動在中國的開展不能單純依靠政府，要堅持市場化運作，鼓勵更多的資本和企業參與。
一年組織數百場賽事活動，體育融入阿那亞社區文化
據體育大生意瞭解，本次馬術大獎賽是國內首個由地產商冠名的高規格馬術比賽，但阿那亞與馬術結緣已久。阿那亞馬會是中國馬業協會頒發的中國首個社區馬會，此次阿那亞杯馬術超級大獎賽作為全國首家海濱度假社區專業馬術賽事，首創了社區馬術競技比賽形式。
不僅僅是馬術，據阿那亞相關工作人員介紹，阿那亞黃金海岸社區每年舉辦的各類活動和賽事達幾百種，主要分為四類，一是文化類，包括讀書會、詩歌會、朗誦會及一系列文化雅集活動，倡導迴歸家庭，倡導文化交流分線，倡導中國特色的文化生活方式；二是藝術類，阿那亞會經常邀請國內外知名音樂家為業主打造主題音樂會，藝術文化展覽等，使高品質藝術生活成為日常。
▼阿那亞海上禮堂
第三類就是運動，“阿那亞是國內比較早做體育小鎮的，從一開始就非常提倡運動，2013年開始做特色小鎮，以此豐富業主生活。阿那亞社區每年舉辦萬聖節紅酒長跑，迄今已是第三屆。更於2016年開始，提倡全員長跑，累計跑量超過400公里的業主有機會獲得免費名額參加國際馬拉松長跑。全國唯一的海邊燈光足球場也將於2017年7月完工啟用。
目前社區中規模最大主要是愛馬仕群、馬拉松長跑群，以及水上運動社群。”阿那亞相關工作人員表示，這些社群吸附了一群體育運動愛好者，他們會經常互動交流，分享運動知識，組織線下活動。”
“我們還會組織業主參加全國全世界體育賽事，阿那亞已經把體育作為社區生活中不可分割的一部分。”阿那亞工作人員表示，接下來阿那亞還會引進賽事，填充體育內容，把體育小鎮做的更好。
從地產轉型服務，阿那亞為業主營造良好生活方式
位於中國最美八大海岸之一的北戴河新區黃金海岸的阿那亞在業內小有名氣，這裡不僅有“最孤獨的圖書館”三聯海邊公益圖書館，還有阿那亞海上禮堂、阿那亞藝術展區、Aranya 國際高爾夫、中國首個社區馬會、中國首個海邊標準燈光足球場、海岸慢跑道、阿那亞水上運動中心等一系列文娛設施，而在花大力氣打造社區文化的背後，是這家地產企業思路的轉變。
▼阿那亞馬會
“對於很多地產商來說，房子賣完項目就終止了，但阿那亞嘗試往服務業轉型，從業主買房的那一天開始，我們將會為其提供長達幾十年的各類服務，為他們營造良好的生活方式。”阿那亞工作人員說，“我們的業主90%是北京人，屬於城市新中產，普遍處於事業上升期，受過良好的教育，有更好的審美同時對生活有更高的追求。”
阿那亞國際馬術嘉年華髮起方、天行九州集團董事長劉昕也談到了阿那亞的社區文化，他說，阿那亞提供一種健康的生活方式，包含了許多的體育活動。其中，社區馬會，是阿那亞重要的一部分。此次大獎賽期間將舉辦“五次獲得FEI冠軍的VAINQUEUR榮譽退役儀式”、“ARANYA之夜”、“衝擊全國馬術紀錄的超高賽”等主題活動，既打造一場專業大獎賽，也是一個豐富多彩的國際馬術嘉年華。
奧運冠軍還將在阿那亞50多個活躍的社群中推廣馬術文化，宣傳觀賽禮儀、馬術知識、騎手介紹等內容。還將舉行“奧運冠軍進我家”活動，奧運冠軍到業主家做客、喝下午茶，通過這樣的互動，使阿那亞業主成為最會看馬術比賽、最熱愛馬術比賽的觀眾。
另外，此次大獎賽的參與者之一是阿那亞小業主，主辦方將為他們舉行通級考試賽培訓，最終使合格者獲得由中國馬術協會頒發的騎手證書。奧運冠軍、全國冠軍和頂級騎手從7月份開始對阿那亞小業主進行培訓。
“體育不應該成為房產銷售的道具。”阿那亞工作人員在接受採訪時談到時下火熱的體育小鎮，“有些樓盤在開賣之前打出各種體育概念和主題，但房子賣完之後，由於得不到好的運營，這些設施變得賠錢，最後就不了了之了。為業主持續提供高質量的內容和服務，營造良好的社區文化，一切才剛剛開始。”
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