'漫威宇宙IP到底有多賺錢？'
引言
【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
"引言
【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
"引言
【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
"引言
【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
1961年， DC公司推出了大受歡迎的“正義聯盟”，這是一個集合了所有明星角色的戰隊；受到啟發的古德曼作出了一個將會永遠改寫漫畫歷史的決定：他要建立屬於自己的戰隊。他把這個想法告訴了斯坦·李。聽了古德曼的要求，斯坦·李想出了一個故事大綱，然後同畫家傑克·科比一道，創造出了一個新的英雄組合：神奇四俠（Fantastic Four）。正是這本漫畫導致了漫威的復興。
1964年，斯坦·李和傑克·科比樹立起了漫威歷史上的又一個里程碑——他們創造了漫威的全明星陣容：復仇者聯盟。可以說，是斯坦·李真正創造了漫威的奇蹟，他也因此被稱為美國漫畫界的龍頭老大。
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經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
1961年， DC公司推出了大受歡迎的“正義聯盟”，這是一個集合了所有明星角色的戰隊；受到啟發的古德曼作出了一個將會永遠改寫漫畫歷史的決定：他要建立屬於自己的戰隊。他把這個想法告訴了斯坦·李。聽了古德曼的要求，斯坦·李想出了一個故事大綱，然後同畫家傑克·科比一道，創造出了一個新的英雄組合：神奇四俠（Fantastic Four）。正是這本漫畫導致了漫威的復興。
1964年，斯坦·李和傑克·科比樹立起了漫威歷史上的又一個里程碑——他們創造了漫威的全明星陣容：復仇者聯盟。可以說，是斯坦·李真正創造了漫威的奇蹟，他也因此被稱為美國漫畫界的龍頭老大。
21世紀初，漫威先後憑著《X戰警》《蜘蛛俠》橫掃美國票房。但這兩個大獲成功的系列電影僅給作為品牌授權方的漫威帶來不足1億的票房分成。不想再為他人作嫁衣的漫威開始了自制超級英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄搬上大銀幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來。
2008年5月2日，由小羅伯特·唐尼主演的《鋼鐵俠》，在北美橫空出世！這部超級英雄作品，不僅讓彼時還處於事業低潮期的唐尼重獲新生，還讓之前有潛在破產危機、賣掉了蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠等人物的版權的漫威影業，徹底打通了任督二脈，變成代表好萊塢未來發展趨勢的明星級公司！
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經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
1961年， DC公司推出了大受歡迎的“正義聯盟”，這是一個集合了所有明星角色的戰隊；受到啟發的古德曼作出了一個將會永遠改寫漫畫歷史的決定：他要建立屬於自己的戰隊。他把這個想法告訴了斯坦·李。聽了古德曼的要求，斯坦·李想出了一個故事大綱，然後同畫家傑克·科比一道，創造出了一個新的英雄組合：神奇四俠（Fantastic Four）。正是這本漫畫導致了漫威的復興。
1964年，斯坦·李和傑克·科比樹立起了漫威歷史上的又一個里程碑——他們創造了漫威的全明星陣容：復仇者聯盟。可以說，是斯坦·李真正創造了漫威的奇蹟，他也因此被稱為美國漫畫界的龍頭老大。
21世紀初，漫威先後憑著《X戰警》《蜘蛛俠》橫掃美國票房。但這兩個大獲成功的系列電影僅給作為品牌授權方的漫威帶來不足1億的票房分成。不想再為他人作嫁衣的漫威開始了自制超級英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄搬上大銀幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來。
2008年5月2日，由小羅伯特·唐尼主演的《鋼鐵俠》，在北美橫空出世！這部超級英雄作品，不僅讓彼時還處於事業低潮期的唐尼重獲新生，還讓之前有潛在破產危機、賣掉了蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠等人物的版權的漫威影業，徹底打通了任督二脈，變成代表好萊塢未來發展趨勢的明星級公司！
1996年起，因為公司介於破產邊緣，漫威娛樂曾分批將包括蜘蛛俠、X戰警系列、神奇四俠等英雄漫畫的電視及電影版權拋售給福克斯、索尼、環球、派拉蒙等片商。2009年底，迪士尼以42.4億美元收購了漫威娛樂。
此後，漫威便開始逐步收回籤給各個公司使用的超級英雄的電影權。直至今日，迪士尼擁有了漫威旗下擁有蜘蛛俠、金剛狼、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、黑寡婦、蟻人、黑豹、奇異博士、復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊、捍衛者聯盟、異人族、光照會等超過5000個角色的所有權，漫威的超級英雄系列已經變成了迪士尼最吸金的賺錢機器之一。
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【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
1961年， DC公司推出了大受歡迎的“正義聯盟”，這是一個集合了所有明星角色的戰隊；受到啟發的古德曼作出了一個將會永遠改寫漫畫歷史的決定：他要建立屬於自己的戰隊。他把這個想法告訴了斯坦·李。聽了古德曼的要求，斯坦·李想出了一個故事大綱，然後同畫家傑克·科比一道，創造出了一個新的英雄組合：神奇四俠（Fantastic Four）。正是這本漫畫導致了漫威的復興。
1964年，斯坦·李和傑克·科比樹立起了漫威歷史上的又一個里程碑——他們創造了漫威的全明星陣容：復仇者聯盟。可以說，是斯坦·李真正創造了漫威的奇蹟，他也因此被稱為美國漫畫界的龍頭老大。
21世紀初，漫威先後憑著《X戰警》《蜘蛛俠》橫掃美國票房。但這兩個大獲成功的系列電影僅給作為品牌授權方的漫威帶來不足1億的票房分成。不想再為他人作嫁衣的漫威開始了自制超級英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄搬上大銀幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來。
2008年5月2日，由小羅伯特·唐尼主演的《鋼鐵俠》，在北美橫空出世！這部超級英雄作品，不僅讓彼時還處於事業低潮期的唐尼重獲新生，還讓之前有潛在破產危機、賣掉了蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠等人物的版權的漫威影業，徹底打通了任督二脈，變成代表好萊塢未來發展趨勢的明星級公司！
1996年起，因為公司介於破產邊緣，漫威娛樂曾分批將包括蜘蛛俠、X戰警系列、神奇四俠等英雄漫畫的電視及電影版權拋售給福克斯、索尼、環球、派拉蒙等片商。2009年底，迪士尼以42.4億美元收購了漫威娛樂。
此後，漫威便開始逐步收回籤給各個公司使用的超級英雄的電影權。直至今日，迪士尼擁有了漫威旗下擁有蜘蛛俠、金剛狼、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、黑寡婦、蟻人、黑豹、奇異博士、復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊、捍衛者聯盟、異人族、光照會等超過5000個角色的所有權，漫威的超級英雄系列已經變成了迪士尼最吸金的賺錢機器之一。
2012年拍攝的《復仇者聯盟》，全球大賣15.18億美元；2019年的《復仇者聯盟4：終局之戰》影片全球總票房更達到27.902億美元。截至2019年5月，漫威宇宙中的所有電影全球票房超過220億美元。
"引言
【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
1961年， DC公司推出了大受歡迎的“正義聯盟”，這是一個集合了所有明星角色的戰隊；受到啟發的古德曼作出了一個將會永遠改寫漫畫歷史的決定：他要建立屬於自己的戰隊。他把這個想法告訴了斯坦·李。聽了古德曼的要求，斯坦·李想出了一個故事大綱，然後同畫家傑克·科比一道，創造出了一個新的英雄組合：神奇四俠（Fantastic Four）。正是這本漫畫導致了漫威的復興。
1964年，斯坦·李和傑克·科比樹立起了漫威歷史上的又一個里程碑——他們創造了漫威的全明星陣容：復仇者聯盟。可以說，是斯坦·李真正創造了漫威的奇蹟，他也因此被稱為美國漫畫界的龍頭老大。
21世紀初，漫威先後憑著《X戰警》《蜘蛛俠》橫掃美國票房。但這兩個大獲成功的系列電影僅給作為品牌授權方的漫威帶來不足1億的票房分成。不想再為他人作嫁衣的漫威開始了自制超級英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄搬上大銀幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來。
2008年5月2日，由小羅伯特·唐尼主演的《鋼鐵俠》，在北美橫空出世！這部超級英雄作品，不僅讓彼時還處於事業低潮期的唐尼重獲新生，還讓之前有潛在破產危機、賣掉了蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠等人物的版權的漫威影業，徹底打通了任督二脈，變成代表好萊塢未來發展趨勢的明星級公司！
1996年起，因為公司介於破產邊緣，漫威娛樂曾分批將包括蜘蛛俠、X戰警系列、神奇四俠等英雄漫畫的電視及電影版權拋售給福克斯、索尼、環球、派拉蒙等片商。2009年底，迪士尼以42.4億美元收購了漫威娛樂。
此後，漫威便開始逐步收回籤給各個公司使用的超級英雄的電影權。直至今日，迪士尼擁有了漫威旗下擁有蜘蛛俠、金剛狼、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、黑寡婦、蟻人、黑豹、奇異博士、復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊、捍衛者聯盟、異人族、光照會等超過5000個角色的所有權，漫威的超級英雄系列已經變成了迪士尼最吸金的賺錢機器之一。
2012年拍攝的《復仇者聯盟》，全球大賣15.18億美元；2019年的《復仇者聯盟4：終局之戰》影片全球總票房更達到27.902億美元。截至2019年5月，漫威宇宙中的所有電影全球票房超過220億美元。
▌電影帶動玩具周邊銷售
漫威打造的“IP宇宙”電影工業模式，在注重打造影片文化價值觀內核的同時，也通過同步開發周邊衍生品來實現文化品牌的增值，增加粉絲黏性。
當角色具備相當吸引力時，這些角色帶出來的 IP 就變成了一些能獨立吸金的工具。有媒體指出，迪士尼的本質並不是一家玩具公司，其更多時候是把旗下的IP授權給玩具公司進行創作，然後收取授權費用。
這其中以孩之寶最為出色，Marvel Legends，是孩之寶從2007年1月1日開始取得 Marvel Toys 版權後開創的一個人偶玩具系列，主要做 6 英寸（15-16cm 高）的可動人偶。Marvel Legends消費定位與小孩群體，因此首推價格也不會太高，主要在玩具反斗城等大開型玩具銷售商門店裡。Marvel Legends 對於深究漫畫的玩家、收藏家來說，是一個起源。
"引言
【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
1961年， DC公司推出了大受歡迎的“正義聯盟”，這是一個集合了所有明星角色的戰隊；受到啟發的古德曼作出了一個將會永遠改寫漫畫歷史的決定：他要建立屬於自己的戰隊。他把這個想法告訴了斯坦·李。聽了古德曼的要求，斯坦·李想出了一個故事大綱，然後同畫家傑克·科比一道，創造出了一個新的英雄組合：神奇四俠（Fantastic Four）。正是這本漫畫導致了漫威的復興。
1964年，斯坦·李和傑克·科比樹立起了漫威歷史上的又一個里程碑——他們創造了漫威的全明星陣容：復仇者聯盟。可以說，是斯坦·李真正創造了漫威的奇蹟，他也因此被稱為美國漫畫界的龍頭老大。
21世紀初，漫威先後憑著《X戰警》《蜘蛛俠》橫掃美國票房。但這兩個大獲成功的系列電影僅給作為品牌授權方的漫威帶來不足1億的票房分成。不想再為他人作嫁衣的漫威開始了自制超級英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄搬上大銀幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來。
2008年5月2日，由小羅伯特·唐尼主演的《鋼鐵俠》，在北美橫空出世！這部超級英雄作品，不僅讓彼時還處於事業低潮期的唐尼重獲新生，還讓之前有潛在破產危機、賣掉了蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠等人物的版權的漫威影業，徹底打通了任督二脈，變成代表好萊塢未來發展趨勢的明星級公司！
1996年起，因為公司介於破產邊緣，漫威娛樂曾分批將包括蜘蛛俠、X戰警系列、神奇四俠等英雄漫畫的電視及電影版權拋售給福克斯、索尼、環球、派拉蒙等片商。2009年底，迪士尼以42.4億美元收購了漫威娛樂。
此後，漫威便開始逐步收回籤給各個公司使用的超級英雄的電影權。直至今日，迪士尼擁有了漫威旗下擁有蜘蛛俠、金剛狼、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、黑寡婦、蟻人、黑豹、奇異博士、復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊、捍衛者聯盟、異人族、光照會等超過5000個角色的所有權，漫威的超級英雄系列已經變成了迪士尼最吸金的賺錢機器之一。
2012年拍攝的《復仇者聯盟》，全球大賣15.18億美元；2019年的《復仇者聯盟4：終局之戰》影片全球總票房更達到27.902億美元。截至2019年5月，漫威宇宙中的所有電影全球票房超過220億美元。
▌電影帶動玩具周邊銷售
漫威打造的“IP宇宙”電影工業模式，在注重打造影片文化價值觀內核的同時，也通過同步開發周邊衍生品來實現文化品牌的增值，增加粉絲黏性。
當角色具備相當吸引力時，這些角色帶出來的 IP 就變成了一些能獨立吸金的工具。有媒體指出，迪士尼的本質並不是一家玩具公司，其更多時候是把旗下的IP授權給玩具公司進行創作，然後收取授權費用。
這其中以孩之寶最為出色，Marvel Legends，是孩之寶從2007年1月1日開始取得 Marvel Toys 版權後開創的一個人偶玩具系列，主要做 6 英寸（15-16cm 高）的可動人偶。Marvel Legends消費定位與小孩群體，因此首推價格也不會太高，主要在玩具反斗城等大開型玩具銷售商門店裡。Marvel Legends 對於深究漫畫的玩家、收藏家來說，是一個起源。
2008年《鋼鐵俠》上映後，專注於 1/6 可動人偶和收藏玩具領域的廠商 Hot Toys也拿到了《鋼鐵俠》的版權，推出了第一款電影版 1/6 IRONMAN MK III，由於這款玩具具備機械金屬感和可動機構的高精細度，1/6市場上也缺乏這種完全機械化的角色題材作品，因此該款玩具一經上市銷售火爆，還帶動了Hot Toys的高速發展。
"引言
【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
1961年， DC公司推出了大受歡迎的“正義聯盟”，這是一個集合了所有明星角色的戰隊；受到啟發的古德曼作出了一個將會永遠改寫漫畫歷史的決定：他要建立屬於自己的戰隊。他把這個想法告訴了斯坦·李。聽了古德曼的要求，斯坦·李想出了一個故事大綱，然後同畫家傑克·科比一道，創造出了一個新的英雄組合：神奇四俠（Fantastic Four）。正是這本漫畫導致了漫威的復興。
1964年，斯坦·李和傑克·科比樹立起了漫威歷史上的又一個里程碑——他們創造了漫威的全明星陣容：復仇者聯盟。可以說，是斯坦·李真正創造了漫威的奇蹟，他也因此被稱為美國漫畫界的龍頭老大。
21世紀初，漫威先後憑著《X戰警》《蜘蛛俠》橫掃美國票房。但這兩個大獲成功的系列電影僅給作為品牌授權方的漫威帶來不足1億的票房分成。不想再為他人作嫁衣的漫威開始了自制超級英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄搬上大銀幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來。
2008年5月2日，由小羅伯特·唐尼主演的《鋼鐵俠》，在北美橫空出世！這部超級英雄作品，不僅讓彼時還處於事業低潮期的唐尼重獲新生，還讓之前有潛在破產危機、賣掉了蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠等人物的版權的漫威影業，徹底打通了任督二脈，變成代表好萊塢未來發展趨勢的明星級公司！
1996年起，因為公司介於破產邊緣，漫威娛樂曾分批將包括蜘蛛俠、X戰警系列、神奇四俠等英雄漫畫的電視及電影版權拋售給福克斯、索尼、環球、派拉蒙等片商。2009年底，迪士尼以42.4億美元收購了漫威娛樂。
此後，漫威便開始逐步收回籤給各個公司使用的超級英雄的電影權。直至今日，迪士尼擁有了漫威旗下擁有蜘蛛俠、金剛狼、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、黑寡婦、蟻人、黑豹、奇異博士、復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊、捍衛者聯盟、異人族、光照會等超過5000個角色的所有權，漫威的超級英雄系列已經變成了迪士尼最吸金的賺錢機器之一。
2012年拍攝的《復仇者聯盟》，全球大賣15.18億美元；2019年的《復仇者聯盟4：終局之戰》影片全球總票房更達到27.902億美元。截至2019年5月，漫威宇宙中的所有電影全球票房超過220億美元。
▌電影帶動玩具周邊銷售
漫威打造的“IP宇宙”電影工業模式，在注重打造影片文化價值觀內核的同時，也通過同步開發周邊衍生品來實現文化品牌的增值，增加粉絲黏性。
當角色具備相當吸引力時，這些角色帶出來的 IP 就變成了一些能獨立吸金的工具。有媒體指出，迪士尼的本質並不是一家玩具公司，其更多時候是把旗下的IP授權給玩具公司進行創作，然後收取授權費用。
這其中以孩之寶最為出色，Marvel Legends，是孩之寶從2007年1月1日開始取得 Marvel Toys 版權後開創的一個人偶玩具系列，主要做 6 英寸（15-16cm 高）的可動人偶。Marvel Legends消費定位與小孩群體，因此首推價格也不會太高，主要在玩具反斗城等大開型玩具銷售商門店裡。Marvel Legends 對於深究漫畫的玩家、收藏家來說，是一個起源。
2008年《鋼鐵俠》上映後，專注於 1/6 可動人偶和收藏玩具領域的廠商 Hot Toys也拿到了《鋼鐵俠》的版權，推出了第一款電影版 1/6 IRONMAN MK III，由於這款玩具具備機械金屬感和可動機構的高精細度，1/6市場上也缺乏這種完全機械化的角色題材作品，因此該款玩具一經上市銷售火爆，還帶動了Hot Toys的高速發展。
2008年至2013間，憑藉和漫威的良好合作，HotToys相繼發售了《復仇者聯盟》《美國隊長》《雷神》等多個系列，將模型手辦類玩具帶入了大眾視野。確切地說，HotToys是一個基於玩家和粉絲群體發展起來的品牌，而這些年蓬勃的超級英雄電影為其提供了豐厚的粉絲土壤。
當然，作為版權方的迪士尼也起著重要作用。在漫威電影中國的宣傳活動中，幾乎都可以看見HotToys的產品展覽，不僅包括1:6的可動人偶，甚至還有1:1的人物模型。雙方都能從這樣的活動中獲得更多的關注——電影大賣可以直接促進大家對衍生品的消費，反過來，這些製作精美的手辦，也促使粉絲在社交媒體上自發傳播。
"引言
【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
1961年， DC公司推出了大受歡迎的“正義聯盟”，這是一個集合了所有明星角色的戰隊；受到啟發的古德曼作出了一個將會永遠改寫漫畫歷史的決定：他要建立屬於自己的戰隊。他把這個想法告訴了斯坦·李。聽了古德曼的要求，斯坦·李想出了一個故事大綱，然後同畫家傑克·科比一道，創造出了一個新的英雄組合：神奇四俠（Fantastic Four）。正是這本漫畫導致了漫威的復興。
1964年，斯坦·李和傑克·科比樹立起了漫威歷史上的又一個里程碑——他們創造了漫威的全明星陣容：復仇者聯盟。可以說，是斯坦·李真正創造了漫威的奇蹟，他也因此被稱為美國漫畫界的龍頭老大。
21世紀初，漫威先後憑著《X戰警》《蜘蛛俠》橫掃美國票房。但這兩個大獲成功的系列電影僅給作為品牌授權方的漫威帶來不足1億的票房分成。不想再為他人作嫁衣的漫威開始了自制超級英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄搬上大銀幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來。
2008年5月2日，由小羅伯特·唐尼主演的《鋼鐵俠》，在北美橫空出世！這部超級英雄作品，不僅讓彼時還處於事業低潮期的唐尼重獲新生，還讓之前有潛在破產危機、賣掉了蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠等人物的版權的漫威影業，徹底打通了任督二脈，變成代表好萊塢未來發展趨勢的明星級公司！
1996年起，因為公司介於破產邊緣，漫威娛樂曾分批將包括蜘蛛俠、X戰警系列、神奇四俠等英雄漫畫的電視及電影版權拋售給福克斯、索尼、環球、派拉蒙等片商。2009年底，迪士尼以42.4億美元收購了漫威娛樂。
此後，漫威便開始逐步收回籤給各個公司使用的超級英雄的電影權。直至今日，迪士尼擁有了漫威旗下擁有蜘蛛俠、金剛狼、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、黑寡婦、蟻人、黑豹、奇異博士、復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊、捍衛者聯盟、異人族、光照會等超過5000個角色的所有權，漫威的超級英雄系列已經變成了迪士尼最吸金的賺錢機器之一。
2012年拍攝的《復仇者聯盟》，全球大賣15.18億美元；2019年的《復仇者聯盟4：終局之戰》影片全球總票房更達到27.902億美元。截至2019年5月，漫威宇宙中的所有電影全球票房超過220億美元。
▌電影帶動玩具周邊銷售
漫威打造的“IP宇宙”電影工業模式，在注重打造影片文化價值觀內核的同時，也通過同步開發周邊衍生品來實現文化品牌的增值，增加粉絲黏性。
當角色具備相當吸引力時，這些角色帶出來的 IP 就變成了一些能獨立吸金的工具。有媒體指出，迪士尼的本質並不是一家玩具公司，其更多時候是把旗下的IP授權給玩具公司進行創作，然後收取授權費用。
這其中以孩之寶最為出色，Marvel Legends，是孩之寶從2007年1月1日開始取得 Marvel Toys 版權後開創的一個人偶玩具系列，主要做 6 英寸（15-16cm 高）的可動人偶。Marvel Legends消費定位與小孩群體，因此首推價格也不會太高，主要在玩具反斗城等大開型玩具銷售商門店裡。Marvel Legends 對於深究漫畫的玩家、收藏家來說，是一個起源。
2008年《鋼鐵俠》上映後，專注於 1/6 可動人偶和收藏玩具領域的廠商 Hot Toys也拿到了《鋼鐵俠》的版權，推出了第一款電影版 1/6 IRONMAN MK III，由於這款玩具具備機械金屬感和可動機構的高精細度，1/6市場上也缺乏這種完全機械化的角色題材作品，因此該款玩具一經上市銷售火爆，還帶動了Hot Toys的高速發展。
2008年至2013間，憑藉和漫威的良好合作，HotToys相繼發售了《復仇者聯盟》《美國隊長》《雷神》等多個系列，將模型手辦類玩具帶入了大眾視野。確切地說，HotToys是一個基於玩家和粉絲群體發展起來的品牌，而這些年蓬勃的超級英雄電影為其提供了豐厚的粉絲土壤。
當然，作為版權方的迪士尼也起著重要作用。在漫威電影中國的宣傳活動中，幾乎都可以看見HotToys的產品展覽，不僅包括1:6的可動人偶，甚至還有1:1的人物模型。雙方都能從這樣的活動中獲得更多的關注——電影大賣可以直接促進大家對衍生品的消費，反過來，這些製作精美的手辦，也促使粉絲在社交媒體上自發傳播。
《復聯1》出來後，由於此時迪士尼還未積極推廣其授權經營，大多數合作品牌都是美國本土品牌，其中孩之寶開發的玩具產品4億美元的收入震驚了業界。
提到漫威的周邊玩具，也不能忽略潮玩品牌Funko, 這是是一家以方頭玩偶而知名的衍生品公司，根據Funko公佈的資料，2019年第二財季銷量前十的IP分別是：復仇者聯盟、堡壘之夜、龍珠、哈利波特、怪奇物語、權力的遊戲、DC、蜘蛛俠、玩具總動員和守望先鋒。
"引言
【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
1961年， DC公司推出了大受歡迎的“正義聯盟”，這是一個集合了所有明星角色的戰隊；受到啟發的古德曼作出了一個將會永遠改寫漫畫歷史的決定：他要建立屬於自己的戰隊。他把這個想法告訴了斯坦·李。聽了古德曼的要求，斯坦·李想出了一個故事大綱，然後同畫家傑克·科比一道，創造出了一個新的英雄組合：神奇四俠（Fantastic Four）。正是這本漫畫導致了漫威的復興。
1964年，斯坦·李和傑克·科比樹立起了漫威歷史上的又一個里程碑——他們創造了漫威的全明星陣容：復仇者聯盟。可以說，是斯坦·李真正創造了漫威的奇蹟，他也因此被稱為美國漫畫界的龍頭老大。
21世紀初，漫威先後憑著《X戰警》《蜘蛛俠》橫掃美國票房。但這兩個大獲成功的系列電影僅給作為品牌授權方的漫威帶來不足1億的票房分成。不想再為他人作嫁衣的漫威開始了自制超級英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄搬上大銀幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來。
2008年5月2日，由小羅伯特·唐尼主演的《鋼鐵俠》，在北美橫空出世！這部超級英雄作品，不僅讓彼時還處於事業低潮期的唐尼重獲新生，還讓之前有潛在破產危機、賣掉了蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠等人物的版權的漫威影業，徹底打通了任督二脈，變成代表好萊塢未來發展趨勢的明星級公司！
1996年起，因為公司介於破產邊緣，漫威娛樂曾分批將包括蜘蛛俠、X戰警系列、神奇四俠等英雄漫畫的電視及電影版權拋售給福克斯、索尼、環球、派拉蒙等片商。2009年底，迪士尼以42.4億美元收購了漫威娛樂。
此後，漫威便開始逐步收回籤給各個公司使用的超級英雄的電影權。直至今日，迪士尼擁有了漫威旗下擁有蜘蛛俠、金剛狼、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、黑寡婦、蟻人、黑豹、奇異博士、復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊、捍衛者聯盟、異人族、光照會等超過5000個角色的所有權，漫威的超級英雄系列已經變成了迪士尼最吸金的賺錢機器之一。
2012年拍攝的《復仇者聯盟》，全球大賣15.18億美元；2019年的《復仇者聯盟4：終局之戰》影片全球總票房更達到27.902億美元。截至2019年5月，漫威宇宙中的所有電影全球票房超過220億美元。
▌電影帶動玩具周邊銷售
漫威打造的“IP宇宙”電影工業模式，在注重打造影片文化價值觀內核的同時，也通過同步開發周邊衍生品來實現文化品牌的增值，增加粉絲黏性。
當角色具備相當吸引力時，這些角色帶出來的 IP 就變成了一些能獨立吸金的工具。有媒體指出，迪士尼的本質並不是一家玩具公司，其更多時候是把旗下的IP授權給玩具公司進行創作，然後收取授權費用。
這其中以孩之寶最為出色，Marvel Legends，是孩之寶從2007年1月1日開始取得 Marvel Toys 版權後開創的一個人偶玩具系列，主要做 6 英寸（15-16cm 高）的可動人偶。Marvel Legends消費定位與小孩群體，因此首推價格也不會太高，主要在玩具反斗城等大開型玩具銷售商門店裡。Marvel Legends 對於深究漫畫的玩家、收藏家來說，是一個起源。
2008年《鋼鐵俠》上映後，專注於 1/6 可動人偶和收藏玩具領域的廠商 Hot Toys也拿到了《鋼鐵俠》的版權，推出了第一款電影版 1/6 IRONMAN MK III，由於這款玩具具備機械金屬感和可動機構的高精細度，1/6市場上也缺乏這種完全機械化的角色題材作品，因此該款玩具一經上市銷售火爆，還帶動了Hot Toys的高速發展。
2008年至2013間，憑藉和漫威的良好合作，HotToys相繼發售了《復仇者聯盟》《美國隊長》《雷神》等多個系列，將模型手辦類玩具帶入了大眾視野。確切地說，HotToys是一個基於玩家和粉絲群體發展起來的品牌，而這些年蓬勃的超級英雄電影為其提供了豐厚的粉絲土壤。
當然，作為版權方的迪士尼也起著重要作用。在漫威電影中國的宣傳活動中，幾乎都可以看見HotToys的產品展覽，不僅包括1:6的可動人偶，甚至還有1:1的人物模型。雙方都能從這樣的活動中獲得更多的關注——電影大賣可以直接促進大家對衍生品的消費，反過來，這些製作精美的手辦，也促使粉絲在社交媒體上自發傳播。
《復聯1》出來後，由於此時迪士尼還未積極推廣其授權經營，大多數合作品牌都是美國本土品牌，其中孩之寶開發的玩具產品4億美元的收入震驚了業界。
提到漫威的周邊玩具，也不能忽略潮玩品牌Funko, 這是是一家以方頭玩偶而知名的衍生品公司，根據Funko公佈的資料，2019年第二財季銷量前十的IP分別是：復仇者聯盟、堡壘之夜、龍珠、哈利波特、怪奇物語、權力的遊戲、DC、蜘蛛俠、玩具總動員和守望先鋒。
在電話會中，Funko的CFO Russell Nickel 特別提到《復仇者聯盟4：終局之戰》是所有IP中表現最好的，它的銷售收入佔了總營收的6%，略高於“堡壘之夜”。
還有樂高。小大至 1.2 米高的雕像，小到樂高小人 Mini-Figure，你都能找到漫威英雄的身影。
"引言
【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
1961年， DC公司推出了大受歡迎的“正義聯盟”，這是一個集合了所有明星角色的戰隊；受到啟發的古德曼作出了一個將會永遠改寫漫畫歷史的決定：他要建立屬於自己的戰隊。他把這個想法告訴了斯坦·李。聽了古德曼的要求，斯坦·李想出了一個故事大綱，然後同畫家傑克·科比一道，創造出了一個新的英雄組合：神奇四俠（Fantastic Four）。正是這本漫畫導致了漫威的復興。
1964年，斯坦·李和傑克·科比樹立起了漫威歷史上的又一個里程碑——他們創造了漫威的全明星陣容：復仇者聯盟。可以說，是斯坦·李真正創造了漫威的奇蹟，他也因此被稱為美國漫畫界的龍頭老大。
21世紀初，漫威先後憑著《X戰警》《蜘蛛俠》橫掃美國票房。但這兩個大獲成功的系列電影僅給作為品牌授權方的漫威帶來不足1億的票房分成。不想再為他人作嫁衣的漫威開始了自制超級英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄搬上大銀幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來。
2008年5月2日，由小羅伯特·唐尼主演的《鋼鐵俠》，在北美橫空出世！這部超級英雄作品，不僅讓彼時還處於事業低潮期的唐尼重獲新生，還讓之前有潛在破產危機、賣掉了蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠等人物的版權的漫威影業，徹底打通了任督二脈，變成代表好萊塢未來發展趨勢的明星級公司！
1996年起，因為公司介於破產邊緣，漫威娛樂曾分批將包括蜘蛛俠、X戰警系列、神奇四俠等英雄漫畫的電視及電影版權拋售給福克斯、索尼、環球、派拉蒙等片商。2009年底，迪士尼以42.4億美元收購了漫威娛樂。
此後，漫威便開始逐步收回籤給各個公司使用的超級英雄的電影權。直至今日，迪士尼擁有了漫威旗下擁有蜘蛛俠、金剛狼、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、黑寡婦、蟻人、黑豹、奇異博士、復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊、捍衛者聯盟、異人族、光照會等超過5000個角色的所有權，漫威的超級英雄系列已經變成了迪士尼最吸金的賺錢機器之一。
2012年拍攝的《復仇者聯盟》，全球大賣15.18億美元；2019年的《復仇者聯盟4：終局之戰》影片全球總票房更達到27.902億美元。截至2019年5月，漫威宇宙中的所有電影全球票房超過220億美元。
▌電影帶動玩具周邊銷售
漫威打造的“IP宇宙”電影工業模式，在注重打造影片文化價值觀內核的同時，也通過同步開發周邊衍生品來實現文化品牌的增值，增加粉絲黏性。
當角色具備相當吸引力時，這些角色帶出來的 IP 就變成了一些能獨立吸金的工具。有媒體指出，迪士尼的本質並不是一家玩具公司，其更多時候是把旗下的IP授權給玩具公司進行創作，然後收取授權費用。
這其中以孩之寶最為出色，Marvel Legends，是孩之寶從2007年1月1日開始取得 Marvel Toys 版權後開創的一個人偶玩具系列，主要做 6 英寸（15-16cm 高）的可動人偶。Marvel Legends消費定位與小孩群體，因此首推價格也不會太高，主要在玩具反斗城等大開型玩具銷售商門店裡。Marvel Legends 對於深究漫畫的玩家、收藏家來說，是一個起源。
2008年《鋼鐵俠》上映後，專注於 1/6 可動人偶和收藏玩具領域的廠商 Hot Toys也拿到了《鋼鐵俠》的版權，推出了第一款電影版 1/6 IRONMAN MK III，由於這款玩具具備機械金屬感和可動機構的高精細度，1/6市場上也缺乏這種完全機械化的角色題材作品，因此該款玩具一經上市銷售火爆，還帶動了Hot Toys的高速發展。
2008年至2013間，憑藉和漫威的良好合作，HotToys相繼發售了《復仇者聯盟》《美國隊長》《雷神》等多個系列，將模型手辦類玩具帶入了大眾視野。確切地說，HotToys是一個基於玩家和粉絲群體發展起來的品牌，而這些年蓬勃的超級英雄電影為其提供了豐厚的粉絲土壤。
當然，作為版權方的迪士尼也起著重要作用。在漫威電影中國的宣傳活動中，幾乎都可以看見HotToys的產品展覽，不僅包括1:6的可動人偶，甚至還有1:1的人物模型。雙方都能從這樣的活動中獲得更多的關注——電影大賣可以直接促進大家對衍生品的消費，反過來，這些製作精美的手辦，也促使粉絲在社交媒體上自發傳播。
《復聯1》出來後，由於此時迪士尼還未積極推廣其授權經營，大多數合作品牌都是美國本土品牌，其中孩之寶開發的玩具產品4億美元的收入震驚了業界。
提到漫威的周邊玩具，也不能忽略潮玩品牌Funko, 這是是一家以方頭玩偶而知名的衍生品公司，根據Funko公佈的資料，2019年第二財季銷量前十的IP分別是：復仇者聯盟、堡壘之夜、龍珠、哈利波特、怪奇物語、權力的遊戲、DC、蜘蛛俠、玩具總動員和守望先鋒。
在電話會中，Funko的CFO Russell Nickel 特別提到《復仇者聯盟4：終局之戰》是所有IP中表現最好的，它的銷售收入佔了總營收的6%，略高於“堡壘之夜”。
還有樂高。小大至 1.2 米高的雕像，小到樂高小人 Mini-Figure，你都能找到漫威英雄的身影。
▌成熟的IP產業鏈
漫威IP產業鏈已經發展得相當成熟。在電影上映前，一大批周邊產品便搶先上市，如樂高、Funko、孩之寶等玩具公司，均紛紛上線新品，T恤、徽章、掛件、手辦、海報、玩偶娃娃等應有盡有。有些新品一不小心還會起到“劇透”效果。
漫威不僅僅只有玩具周邊，還有飲料、衣服、耳機、數據這樣的漫威聯名款，價格從幾十到幾百不等，這是漫威衍生品能夠順利打入日常生活的關鍵。每年漫展也是漫威宣傳的一個重要渠道。漫威經常在SDCC 上向粉絲公佈重要性事件，除了會放出先導預告片，還會告訴粉絲新角色的加入，比如16年SDCC凱文·費奇告訴粉絲有一個新角色要加入漫威大家庭，結果影后布麗·拉爾森就直接出現在舞臺上，原來她就是驚奇隊長的飾演者。
"引言
【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
1961年， DC公司推出了大受歡迎的“正義聯盟”，這是一個集合了所有明星角色的戰隊；受到啟發的古德曼作出了一個將會永遠改寫漫畫歷史的決定：他要建立屬於自己的戰隊。他把這個想法告訴了斯坦·李。聽了古德曼的要求，斯坦·李想出了一個故事大綱，然後同畫家傑克·科比一道，創造出了一個新的英雄組合：神奇四俠（Fantastic Four）。正是這本漫畫導致了漫威的復興。
1964年，斯坦·李和傑克·科比樹立起了漫威歷史上的又一個里程碑——他們創造了漫威的全明星陣容：復仇者聯盟。可以說，是斯坦·李真正創造了漫威的奇蹟，他也因此被稱為美國漫畫界的龍頭老大。
21世紀初，漫威先後憑著《X戰警》《蜘蛛俠》橫掃美國票房。但這兩個大獲成功的系列電影僅給作為品牌授權方的漫威帶來不足1億的票房分成。不想再為他人作嫁衣的漫威開始了自制超級英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄搬上大銀幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來。
2008年5月2日，由小羅伯特·唐尼主演的《鋼鐵俠》，在北美橫空出世！這部超級英雄作品，不僅讓彼時還處於事業低潮期的唐尼重獲新生，還讓之前有潛在破產危機、賣掉了蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠等人物的版權的漫威影業，徹底打通了任督二脈，變成代表好萊塢未來發展趨勢的明星級公司！
1996年起，因為公司介於破產邊緣，漫威娛樂曾分批將包括蜘蛛俠、X戰警系列、神奇四俠等英雄漫畫的電視及電影版權拋售給福克斯、索尼、環球、派拉蒙等片商。2009年底，迪士尼以42.4億美元收購了漫威娛樂。
此後，漫威便開始逐步收回籤給各個公司使用的超級英雄的電影權。直至今日，迪士尼擁有了漫威旗下擁有蜘蛛俠、金剛狼、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、黑寡婦、蟻人、黑豹、奇異博士、復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊、捍衛者聯盟、異人族、光照會等超過5000個角色的所有權，漫威的超級英雄系列已經變成了迪士尼最吸金的賺錢機器之一。
2012年拍攝的《復仇者聯盟》，全球大賣15.18億美元；2019年的《復仇者聯盟4：終局之戰》影片全球總票房更達到27.902億美元。截至2019年5月，漫威宇宙中的所有電影全球票房超過220億美元。
▌電影帶動玩具周邊銷售
漫威打造的“IP宇宙”電影工業模式，在注重打造影片文化價值觀內核的同時，也通過同步開發周邊衍生品來實現文化品牌的增值，增加粉絲黏性。
當角色具備相當吸引力時，這些角色帶出來的 IP 就變成了一些能獨立吸金的工具。有媒體指出，迪士尼的本質並不是一家玩具公司，其更多時候是把旗下的IP授權給玩具公司進行創作，然後收取授權費用。
這其中以孩之寶最為出色，Marvel Legends，是孩之寶從2007年1月1日開始取得 Marvel Toys 版權後開創的一個人偶玩具系列，主要做 6 英寸（15-16cm 高）的可動人偶。Marvel Legends消費定位與小孩群體，因此首推價格也不會太高，主要在玩具反斗城等大開型玩具銷售商門店裡。Marvel Legends 對於深究漫畫的玩家、收藏家來說，是一個起源。
2008年《鋼鐵俠》上映後，專注於 1/6 可動人偶和收藏玩具領域的廠商 Hot Toys也拿到了《鋼鐵俠》的版權，推出了第一款電影版 1/6 IRONMAN MK III，由於這款玩具具備機械金屬感和可動機構的高精細度，1/6市場上也缺乏這種完全機械化的角色題材作品，因此該款玩具一經上市銷售火爆，還帶動了Hot Toys的高速發展。
2008年至2013間，憑藉和漫威的良好合作，HotToys相繼發售了《復仇者聯盟》《美國隊長》《雷神》等多個系列，將模型手辦類玩具帶入了大眾視野。確切地說，HotToys是一個基於玩家和粉絲群體發展起來的品牌，而這些年蓬勃的超級英雄電影為其提供了豐厚的粉絲土壤。
當然，作為版權方的迪士尼也起著重要作用。在漫威電影中國的宣傳活動中，幾乎都可以看見HotToys的產品展覽，不僅包括1:6的可動人偶，甚至還有1:1的人物模型。雙方都能從這樣的活動中獲得更多的關注——電影大賣可以直接促進大家對衍生品的消費，反過來，這些製作精美的手辦，也促使粉絲在社交媒體上自發傳播。
《復聯1》出來後，由於此時迪士尼還未積極推廣其授權經營，大多數合作品牌都是美國本土品牌，其中孩之寶開發的玩具產品4億美元的收入震驚了業界。
提到漫威的周邊玩具，也不能忽略潮玩品牌Funko, 這是是一家以方頭玩偶而知名的衍生品公司，根據Funko公佈的資料，2019年第二財季銷量前十的IP分別是：復仇者聯盟、堡壘之夜、龍珠、哈利波特、怪奇物語、權力的遊戲、DC、蜘蛛俠、玩具總動員和守望先鋒。
在電話會中，Funko的CFO Russell Nickel 特別提到《復仇者聯盟4：終局之戰》是所有IP中表現最好的，它的銷售收入佔了總營收的6%，略高於“堡壘之夜”。
還有樂高。小大至 1.2 米高的雕像，小到樂高小人 Mini-Figure，你都能找到漫威英雄的身影。
▌成熟的IP產業鏈
漫威IP產業鏈已經發展得相當成熟。在電影上映前，一大批周邊產品便搶先上市，如樂高、Funko、孩之寶等玩具公司，均紛紛上線新品，T恤、徽章、掛件、手辦、海報、玩偶娃娃等應有盡有。有些新品一不小心還會起到“劇透”效果。
漫威不僅僅只有玩具周邊，還有飲料、衣服、耳機、數據這樣的漫威聯名款，價格從幾十到幾百不等，這是漫威衍生品能夠順利打入日常生活的關鍵。每年漫展也是漫威宣傳的一個重要渠道。漫威經常在SDCC 上向粉絲公佈重要性事件，除了會放出先導預告片，還會告訴粉絲新角色的加入，比如16年SDCC凱文·費奇告訴粉絲有一個新角色要加入漫威大家庭，結果影后布麗·拉爾森就直接出現在舞臺上，原來她就是驚奇隊長的飾演者。
許多衍生品開發商、遊戲廠商也會針對漫展推出限定衍生品。比如15年臺灣野獸國在SDCC推出限定鋼鐵俠Mark Ⅲ磁浮版；16年Funko慶祝美隊75週年在SDCC上進行慈善拍賣，展出特製的18英寸Dorbz；2017年樂高耗用約9萬多塊顆粒特別為SDCC定做了等身大小的滅霸樂高雕像；粉絲還可以預約漫威推出的新VR遊戲。
"引言
【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
1961年， DC公司推出了大受歡迎的“正義聯盟”，這是一個集合了所有明星角色的戰隊；受到啟發的古德曼作出了一個將會永遠改寫漫畫歷史的決定：他要建立屬於自己的戰隊。他把這個想法告訴了斯坦·李。聽了古德曼的要求，斯坦·李想出了一個故事大綱，然後同畫家傑克·科比一道，創造出了一個新的英雄組合：神奇四俠（Fantastic Four）。正是這本漫畫導致了漫威的復興。
1964年，斯坦·李和傑克·科比樹立起了漫威歷史上的又一個里程碑——他們創造了漫威的全明星陣容：復仇者聯盟。可以說，是斯坦·李真正創造了漫威的奇蹟，他也因此被稱為美國漫畫界的龍頭老大。
21世紀初，漫威先後憑著《X戰警》《蜘蛛俠》橫掃美國票房。但這兩個大獲成功的系列電影僅給作為品牌授權方的漫威帶來不足1億的票房分成。不想再為他人作嫁衣的漫威開始了自制超級英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄搬上大銀幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來。
2008年5月2日，由小羅伯特·唐尼主演的《鋼鐵俠》，在北美橫空出世！這部超級英雄作品，不僅讓彼時還處於事業低潮期的唐尼重獲新生，還讓之前有潛在破產危機、賣掉了蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠等人物的版權的漫威影業，徹底打通了任督二脈，變成代表好萊塢未來發展趨勢的明星級公司！
1996年起，因為公司介於破產邊緣，漫威娛樂曾分批將包括蜘蛛俠、X戰警系列、神奇四俠等英雄漫畫的電視及電影版權拋售給福克斯、索尼、環球、派拉蒙等片商。2009年底，迪士尼以42.4億美元收購了漫威娛樂。
此後，漫威便開始逐步收回籤給各個公司使用的超級英雄的電影權。直至今日，迪士尼擁有了漫威旗下擁有蜘蛛俠、金剛狼、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、黑寡婦、蟻人、黑豹、奇異博士、復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊、捍衛者聯盟、異人族、光照會等超過5000個角色的所有權，漫威的超級英雄系列已經變成了迪士尼最吸金的賺錢機器之一。
2012年拍攝的《復仇者聯盟》，全球大賣15.18億美元；2019年的《復仇者聯盟4：終局之戰》影片全球總票房更達到27.902億美元。截至2019年5月，漫威宇宙中的所有電影全球票房超過220億美元。
▌電影帶動玩具周邊銷售
漫威打造的“IP宇宙”電影工業模式，在注重打造影片文化價值觀內核的同時，也通過同步開發周邊衍生品來實現文化品牌的增值，增加粉絲黏性。
當角色具備相當吸引力時，這些角色帶出來的 IP 就變成了一些能獨立吸金的工具。有媒體指出，迪士尼的本質並不是一家玩具公司，其更多時候是把旗下的IP授權給玩具公司進行創作，然後收取授權費用。
這其中以孩之寶最為出色，Marvel Legends，是孩之寶從2007年1月1日開始取得 Marvel Toys 版權後開創的一個人偶玩具系列，主要做 6 英寸（15-16cm 高）的可動人偶。Marvel Legends消費定位與小孩群體，因此首推價格也不會太高，主要在玩具反斗城等大開型玩具銷售商門店裡。Marvel Legends 對於深究漫畫的玩家、收藏家來說，是一個起源。
2008年《鋼鐵俠》上映後，專注於 1/6 可動人偶和收藏玩具領域的廠商 Hot Toys也拿到了《鋼鐵俠》的版權，推出了第一款電影版 1/6 IRONMAN MK III，由於這款玩具具備機械金屬感和可動機構的高精細度，1/6市場上也缺乏這種完全機械化的角色題材作品，因此該款玩具一經上市銷售火爆，還帶動了Hot Toys的高速發展。
2008年至2013間，憑藉和漫威的良好合作，HotToys相繼發售了《復仇者聯盟》《美國隊長》《雷神》等多個系列，將模型手辦類玩具帶入了大眾視野。確切地說，HotToys是一個基於玩家和粉絲群體發展起來的品牌，而這些年蓬勃的超級英雄電影為其提供了豐厚的粉絲土壤。
當然，作為版權方的迪士尼也起著重要作用。在漫威電影中國的宣傳活動中，幾乎都可以看見HotToys的產品展覽，不僅包括1:6的可動人偶，甚至還有1:1的人物模型。雙方都能從這樣的活動中獲得更多的關注——電影大賣可以直接促進大家對衍生品的消費，反過來，這些製作精美的手辦，也促使粉絲在社交媒體上自發傳播。
《復聯1》出來後，由於此時迪士尼還未積極推廣其授權經營，大多數合作品牌都是美國本土品牌，其中孩之寶開發的玩具產品4億美元的收入震驚了業界。
提到漫威的周邊玩具，也不能忽略潮玩品牌Funko, 這是是一家以方頭玩偶而知名的衍生品公司，根據Funko公佈的資料，2019年第二財季銷量前十的IP分別是：復仇者聯盟、堡壘之夜、龍珠、哈利波特、怪奇物語、權力的遊戲、DC、蜘蛛俠、玩具總動員和守望先鋒。
在電話會中，Funko的CFO Russell Nickel 特別提到《復仇者聯盟4：終局之戰》是所有IP中表現最好的，它的銷售收入佔了總營收的6%，略高於“堡壘之夜”。
還有樂高。小大至 1.2 米高的雕像，小到樂高小人 Mini-Figure，你都能找到漫威英雄的身影。
▌成熟的IP產業鏈
漫威IP產業鏈已經發展得相當成熟。在電影上映前，一大批周邊產品便搶先上市，如樂高、Funko、孩之寶等玩具公司，均紛紛上線新品，T恤、徽章、掛件、手辦、海報、玩偶娃娃等應有盡有。有些新品一不小心還會起到“劇透”效果。
漫威不僅僅只有玩具周邊，還有飲料、衣服、耳機、數據這樣的漫威聯名款，價格從幾十到幾百不等，這是漫威衍生品能夠順利打入日常生活的關鍵。每年漫展也是漫威宣傳的一個重要渠道。漫威經常在SDCC 上向粉絲公佈重要性事件，除了會放出先導預告片，還會告訴粉絲新角色的加入，比如16年SDCC凱文·費奇告訴粉絲有一個新角色要加入漫威大家庭，結果影后布麗·拉爾森就直接出現在舞臺上，原來她就是驚奇隊長的飾演者。
許多衍生品開發商、遊戲廠商也會針對漫展推出限定衍生品。比如15年臺灣野獸國在SDCC推出限定鋼鐵俠Mark Ⅲ磁浮版；16年Funko慶祝美隊75週年在SDCC上進行慈善拍賣，展出特製的18英寸Dorbz；2017年樂高耗用約9萬多塊顆粒特別為SDCC定做了等身大小的滅霸樂高雕像；粉絲還可以預約漫威推出的新VR遊戲。
美隊75週年Funko出的SDCC限定版
漫威用內容運營與周邊產品售賣相結合的方式，利用漫展為粉絲提供一個固定聚會的場所，同時是與粉絲進行溝通互動的一個營銷渠道，不斷積累和鞏固核心粉群。得益於這些核心粉絲群體的強大購買力，漫威IP的商業價值才能不斷增強。
經過多年的打磨，漫威IP的吸金能力已與經典IP《哈利·波特》和《星球大戰》一樣位列全球IP前列。據統計，漫威系列衍生品每年收入超過10億美元。2019年IP TOP10排名中，漫威以310億美元殺入前十榜單。
▌未來
今年七月，漫威總裁凱文費吉在【SDCC聖地亞哥動漫展】漫威發表會當中，便宣佈了【漫威電影宇宙第4階段】計劃，包括《黑寡婦》、《永恆族》、《尚氣》、《奇異博士2》、《雷神4》等片，還有Disney+劇集《獵鷹與冬兵》、《旺達與幻視》、《洛基》、《鷹眼》等。
"引言
【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
1961年， DC公司推出了大受歡迎的“正義聯盟”，這是一個集合了所有明星角色的戰隊；受到啟發的古德曼作出了一個將會永遠改寫漫畫歷史的決定：他要建立屬於自己的戰隊。他把這個想法告訴了斯坦·李。聽了古德曼的要求，斯坦·李想出了一個故事大綱，然後同畫家傑克·科比一道，創造出了一個新的英雄組合：神奇四俠（Fantastic Four）。正是這本漫畫導致了漫威的復興。
1964年，斯坦·李和傑克·科比樹立起了漫威歷史上的又一個里程碑——他們創造了漫威的全明星陣容：復仇者聯盟。可以說，是斯坦·李真正創造了漫威的奇蹟，他也因此被稱為美國漫畫界的龍頭老大。
21世紀初，漫威先後憑著《X戰警》《蜘蛛俠》橫掃美國票房。但這兩個大獲成功的系列電影僅給作為品牌授權方的漫威帶來不足1億的票房分成。不想再為他人作嫁衣的漫威開始了自制超級英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄搬上大銀幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來。
2008年5月2日，由小羅伯特·唐尼主演的《鋼鐵俠》，在北美橫空出世！這部超級英雄作品，不僅讓彼時還處於事業低潮期的唐尼重獲新生，還讓之前有潛在破產危機、賣掉了蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠等人物的版權的漫威影業，徹底打通了任督二脈，變成代表好萊塢未來發展趨勢的明星級公司！
1996年起，因為公司介於破產邊緣，漫威娛樂曾分批將包括蜘蛛俠、X戰警系列、神奇四俠等英雄漫畫的電視及電影版權拋售給福克斯、索尼、環球、派拉蒙等片商。2009年底，迪士尼以42.4億美元收購了漫威娛樂。
此後，漫威便開始逐步收回籤給各個公司使用的超級英雄的電影權。直至今日，迪士尼擁有了漫威旗下擁有蜘蛛俠、金剛狼、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、黑寡婦、蟻人、黑豹、奇異博士、復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊、捍衛者聯盟、異人族、光照會等超過5000個角色的所有權，漫威的超級英雄系列已經變成了迪士尼最吸金的賺錢機器之一。
2012年拍攝的《復仇者聯盟》，全球大賣15.18億美元；2019年的《復仇者聯盟4：終局之戰》影片全球總票房更達到27.902億美元。截至2019年5月，漫威宇宙中的所有電影全球票房超過220億美元。
▌電影帶動玩具周邊銷售
漫威打造的“IP宇宙”電影工業模式，在注重打造影片文化價值觀內核的同時，也通過同步開發周邊衍生品來實現文化品牌的增值，增加粉絲黏性。
當角色具備相當吸引力時，這些角色帶出來的 IP 就變成了一些能獨立吸金的工具。有媒體指出，迪士尼的本質並不是一家玩具公司，其更多時候是把旗下的IP授權給玩具公司進行創作，然後收取授權費用。
這其中以孩之寶最為出色，Marvel Legends，是孩之寶從2007年1月1日開始取得 Marvel Toys 版權後開創的一個人偶玩具系列，主要做 6 英寸（15-16cm 高）的可動人偶。Marvel Legends消費定位與小孩群體，因此首推價格也不會太高，主要在玩具反斗城等大開型玩具銷售商門店裡。Marvel Legends 對於深究漫畫的玩家、收藏家來說，是一個起源。
2008年《鋼鐵俠》上映後，專注於 1/6 可動人偶和收藏玩具領域的廠商 Hot Toys也拿到了《鋼鐵俠》的版權，推出了第一款電影版 1/6 IRONMAN MK III，由於這款玩具具備機械金屬感和可動機構的高精細度，1/6市場上也缺乏這種完全機械化的角色題材作品，因此該款玩具一經上市銷售火爆，還帶動了Hot Toys的高速發展。
2008年至2013間，憑藉和漫威的良好合作，HotToys相繼發售了《復仇者聯盟》《美國隊長》《雷神》等多個系列，將模型手辦類玩具帶入了大眾視野。確切地說，HotToys是一個基於玩家和粉絲群體發展起來的品牌，而這些年蓬勃的超級英雄電影為其提供了豐厚的粉絲土壤。
當然，作為版權方的迪士尼也起著重要作用。在漫威電影中國的宣傳活動中，幾乎都可以看見HotToys的產品展覽，不僅包括1:6的可動人偶，甚至還有1:1的人物模型。雙方都能從這樣的活動中獲得更多的關注——電影大賣可以直接促進大家對衍生品的消費，反過來，這些製作精美的手辦，也促使粉絲在社交媒體上自發傳播。
《復聯1》出來後，由於此時迪士尼還未積極推廣其授權經營，大多數合作品牌都是美國本土品牌，其中孩之寶開發的玩具產品4億美元的收入震驚了業界。
提到漫威的周邊玩具，也不能忽略潮玩品牌Funko, 這是是一家以方頭玩偶而知名的衍生品公司，根據Funko公佈的資料，2019年第二財季銷量前十的IP分別是：復仇者聯盟、堡壘之夜、龍珠、哈利波特、怪奇物語、權力的遊戲、DC、蜘蛛俠、玩具總動員和守望先鋒。
在電話會中，Funko的CFO Russell Nickel 特別提到《復仇者聯盟4：終局之戰》是所有IP中表現最好的，它的銷售收入佔了總營收的6%，略高於“堡壘之夜”。
還有樂高。小大至 1.2 米高的雕像，小到樂高小人 Mini-Figure，你都能找到漫威英雄的身影。
▌成熟的IP產業鏈
漫威IP產業鏈已經發展得相當成熟。在電影上映前，一大批周邊產品便搶先上市，如樂高、Funko、孩之寶等玩具公司，均紛紛上線新品，T恤、徽章、掛件、手辦、海報、玩偶娃娃等應有盡有。有些新品一不小心還會起到“劇透”效果。
漫威不僅僅只有玩具周邊，還有飲料、衣服、耳機、數據這樣的漫威聯名款，價格從幾十到幾百不等，這是漫威衍生品能夠順利打入日常生活的關鍵。每年漫展也是漫威宣傳的一個重要渠道。漫威經常在SDCC 上向粉絲公佈重要性事件，除了會放出先導預告片，還會告訴粉絲新角色的加入，比如16年SDCC凱文·費奇告訴粉絲有一個新角色要加入漫威大家庭，結果影后布麗·拉爾森就直接出現在舞臺上，原來她就是驚奇隊長的飾演者。
許多衍生品開發商、遊戲廠商也會針對漫展推出限定衍生品。比如15年臺灣野獸國在SDCC推出限定鋼鐵俠Mark Ⅲ磁浮版；16年Funko慶祝美隊75週年在SDCC上進行慈善拍賣，展出特製的18英寸Dorbz；2017年樂高耗用約9萬多塊顆粒特別為SDCC定做了等身大小的滅霸樂高雕像；粉絲還可以預約漫威推出的新VR遊戲。
美隊75週年Funko出的SDCC限定版
漫威用內容運營與周邊產品售賣相結合的方式，利用漫展為粉絲提供一個固定聚會的場所，同時是與粉絲進行溝通互動的一個營銷渠道，不斷積累和鞏固核心粉群。得益於這些核心粉絲群體的強大購買力，漫威IP的商業價值才能不斷增強。
經過多年的打磨，漫威IP的吸金能力已與經典IP《哈利·波特》和《星球大戰》一樣位列全球IP前列。據統計，漫威系列衍生品每年收入超過10億美元。2019年IP TOP10排名中，漫威以310億美元殺入前十榜單。
▌未來
今年七月，漫威總裁凱文費吉在【SDCC聖地亞哥動漫展】漫威發表會當中，便宣佈了【漫威電影宇宙第4階段】計劃，包括《黑寡婦》、《永恆族》、《尚氣》、《奇異博士2》、《雷神4》等片，還有Disney+劇集《獵鷹與冬兵》、《旺達與幻視》、《洛基》、《鷹眼》等。
此外，迪士尼集團已成功收購21世紀福克斯，這代表著“X戰警”未來和“復聯”的版權能合併了。未來我們很有可能看到“X戰警”出現在漫威電影宇宙中。
鑑於迪士尼強大的營銷渠道，漫威衍生品市場的進一步鋪開是指日可待的。這個品牌的吸金能力無疑也會越來越強。
來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
文/編輯：羅珊
參考：愛範兒、營銷娛子醬、娛樂資本論、wikipedia、中外玩具網等
"引言
【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
1961年， DC公司推出了大受歡迎的“正義聯盟”，這是一個集合了所有明星角色的戰隊；受到啟發的古德曼作出了一個將會永遠改寫漫畫歷史的決定：他要建立屬於自己的戰隊。他把這個想法告訴了斯坦·李。聽了古德曼的要求，斯坦·李想出了一個故事大綱，然後同畫家傑克·科比一道，創造出了一個新的英雄組合：神奇四俠（Fantastic Four）。正是這本漫畫導致了漫威的復興。
1964年，斯坦·李和傑克·科比樹立起了漫威歷史上的又一個里程碑——他們創造了漫威的全明星陣容：復仇者聯盟。可以說，是斯坦·李真正創造了漫威的奇蹟，他也因此被稱為美國漫畫界的龍頭老大。
21世紀初，漫威先後憑著《X戰警》《蜘蛛俠》橫掃美國票房。但這兩個大獲成功的系列電影僅給作為品牌授權方的漫威帶來不足1億的票房分成。不想再為他人作嫁衣的漫威開始了自制超級英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄搬上大銀幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來。
2008年5月2日，由小羅伯特·唐尼主演的《鋼鐵俠》，在北美橫空出世！這部超級英雄作品，不僅讓彼時還處於事業低潮期的唐尼重獲新生，還讓之前有潛在破產危機、賣掉了蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠等人物的版權的漫威影業，徹底打通了任督二脈，變成代表好萊塢未來發展趨勢的明星級公司！
1996年起，因為公司介於破產邊緣，漫威娛樂曾分批將包括蜘蛛俠、X戰警系列、神奇四俠等英雄漫畫的電視及電影版權拋售給福克斯、索尼、環球、派拉蒙等片商。2009年底，迪士尼以42.4億美元收購了漫威娛樂。
此後，漫威便開始逐步收回籤給各個公司使用的超級英雄的電影權。直至今日，迪士尼擁有了漫威旗下擁有蜘蛛俠、金剛狼、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、黑寡婦、蟻人、黑豹、奇異博士、復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊、捍衛者聯盟、異人族、光照會等超過5000個角色的所有權，漫威的超級英雄系列已經變成了迪士尼最吸金的賺錢機器之一。
2012年拍攝的《復仇者聯盟》，全球大賣15.18億美元；2019年的《復仇者聯盟4：終局之戰》影片全球總票房更達到27.902億美元。截至2019年5月，漫威宇宙中的所有電影全球票房超過220億美元。
▌電影帶動玩具周邊銷售
漫威打造的“IP宇宙”電影工業模式，在注重打造影片文化價值觀內核的同時，也通過同步開發周邊衍生品來實現文化品牌的增值，增加粉絲黏性。
當角色具備相當吸引力時，這些角色帶出來的 IP 就變成了一些能獨立吸金的工具。有媒體指出，迪士尼的本質並不是一家玩具公司，其更多時候是把旗下的IP授權給玩具公司進行創作，然後收取授權費用。
這其中以孩之寶最為出色，Marvel Legends，是孩之寶從2007年1月1日開始取得 Marvel Toys 版權後開創的一個人偶玩具系列，主要做 6 英寸（15-16cm 高）的可動人偶。Marvel Legends消費定位與小孩群體，因此首推價格也不會太高，主要在玩具反斗城等大開型玩具銷售商門店裡。Marvel Legends 對於深究漫畫的玩家、收藏家來說，是一個起源。
2008年《鋼鐵俠》上映後，專注於 1/6 可動人偶和收藏玩具領域的廠商 Hot Toys也拿到了《鋼鐵俠》的版權，推出了第一款電影版 1/6 IRONMAN MK III，由於這款玩具具備機械金屬感和可動機構的高精細度，1/6市場上也缺乏這種完全機械化的角色題材作品，因此該款玩具一經上市銷售火爆，還帶動了Hot Toys的高速發展。
2008年至2013間，憑藉和漫威的良好合作，HotToys相繼發售了《復仇者聯盟》《美國隊長》《雷神》等多個系列，將模型手辦類玩具帶入了大眾視野。確切地說，HotToys是一個基於玩家和粉絲群體發展起來的品牌，而這些年蓬勃的超級英雄電影為其提供了豐厚的粉絲土壤。
當然，作為版權方的迪士尼也起著重要作用。在漫威電影中國的宣傳活動中，幾乎都可以看見HotToys的產品展覽，不僅包括1:6的可動人偶，甚至還有1:1的人物模型。雙方都能從這樣的活動中獲得更多的關注——電影大賣可以直接促進大家對衍生品的消費，反過來，這些製作精美的手辦，也促使粉絲在社交媒體上自發傳播。
《復聯1》出來後，由於此時迪士尼還未積極推廣其授權經營，大多數合作品牌都是美國本土品牌，其中孩之寶開發的玩具產品4億美元的收入震驚了業界。
提到漫威的周邊玩具，也不能忽略潮玩品牌Funko, 這是是一家以方頭玩偶而知名的衍生品公司，根據Funko公佈的資料，2019年第二財季銷量前十的IP分別是：復仇者聯盟、堡壘之夜、龍珠、哈利波特、怪奇物語、權力的遊戲、DC、蜘蛛俠、玩具總動員和守望先鋒。
在電話會中，Funko的CFO Russell Nickel 特別提到《復仇者聯盟4：終局之戰》是所有IP中表現最好的，它的銷售收入佔了總營收的6%，略高於“堡壘之夜”。
還有樂高。小大至 1.2 米高的雕像，小到樂高小人 Mini-Figure，你都能找到漫威英雄的身影。
▌成熟的IP產業鏈
漫威IP產業鏈已經發展得相當成熟。在電影上映前，一大批周邊產品便搶先上市，如樂高、Funko、孩之寶等玩具公司，均紛紛上線新品，T恤、徽章、掛件、手辦、海報、玩偶娃娃等應有盡有。有些新品一不小心還會起到“劇透”效果。
漫威不僅僅只有玩具周邊，還有飲料、衣服、耳機、數據這樣的漫威聯名款，價格從幾十到幾百不等，這是漫威衍生品能夠順利打入日常生活的關鍵。每年漫展也是漫威宣傳的一個重要渠道。漫威經常在SDCC 上向粉絲公佈重要性事件，除了會放出先導預告片，還會告訴粉絲新角色的加入，比如16年SDCC凱文·費奇告訴粉絲有一個新角色要加入漫威大家庭，結果影后布麗·拉爾森就直接出現在舞臺上，原來她就是驚奇隊長的飾演者。
許多衍生品開發商、遊戲廠商也會針對漫展推出限定衍生品。比如15年臺灣野獸國在SDCC推出限定鋼鐵俠Mark Ⅲ磁浮版；16年Funko慶祝美隊75週年在SDCC上進行慈善拍賣，展出特製的18英寸Dorbz；2017年樂高耗用約9萬多塊顆粒特別為SDCC定做了等身大小的滅霸樂高雕像；粉絲還可以預約漫威推出的新VR遊戲。
美隊75週年Funko出的SDCC限定版
漫威用內容運營與周邊產品售賣相結合的方式，利用漫展為粉絲提供一個固定聚會的場所，同時是與粉絲進行溝通互動的一個營銷渠道，不斷積累和鞏固核心粉群。得益於這些核心粉絲群體的強大購買力，漫威IP的商業價值才能不斷增強。
經過多年的打磨，漫威IP的吸金能力已與經典IP《哈利·波特》和《星球大戰》一樣位列全球IP前列。據統計，漫威系列衍生品每年收入超過10億美元。2019年IP TOP10排名中，漫威以310億美元殺入前十榜單。
▌未來
今年七月，漫威總裁凱文費吉在【SDCC聖地亞哥動漫展】漫威發表會當中，便宣佈了【漫威電影宇宙第4階段】計劃，包括《黑寡婦》、《永恆族》、《尚氣》、《奇異博士2》、《雷神4》等片，還有Disney+劇集《獵鷹與冬兵》、《旺達與幻視》、《洛基》、《鷹眼》等。
此外，迪士尼集團已成功收購21世紀福克斯，這代表著“X戰警”未來和“復聯”的版權能合併了。未來我們很有可能看到“X戰警”出現在漫威電影宇宙中。
鑑於迪士尼強大的營銷渠道，漫威衍生品市場的進一步鋪開是指日可待的。這個品牌的吸金能力無疑也會越來越強。
來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
文/編輯：羅珊
參考：愛範兒、營銷娛子醬、娛樂資本論、wikipedia、中外玩具網等
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"引言
【中外玩具品牌百科】將整理眾多國內外知名玩具/動漫品牌的發展歷史，帶你走進品牌的故事。今天我們來講講迪士尼旗下漫威的品牌故事~
經典的漫畫翻頁片動畫片頭、紅色主視覺，隨著每部漫威電影的上映，一次次地出現在觀眾眼前，不知不覺，人們記住了這個擁有龐大英雄的“驚奇世界”。
“能力越大，責任越大”這句話可以概括漫威電影中的所有英雄角色。
”I love you 3000 times"看完《復聯4》終章，即使是猛男，也難免會落淚。漫威這十年，早已成為了許多人青春裡記憶的一部分，而漫威也成為了一個宇宙IP。
今天，讓我們來盤點下 “漫威”的品牌發展史。
▌漫威IP宇宙
漫威漫畫公司（Marvel Comics）創建於1939年，於1961年正式定名為Marvel，因為Marvel有“驚奇、奇蹟”的意思，所以在中國一度被稱為“驚奇漫畫”，2010年9月，Marvel宣佈其正式中文名稱為“漫威”。
漫威的創立者是出版商馬丁·古德曼，1941年，古德曼妻子的表弟，16歲的斯坦利·萊伯（Stanley Lieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的筆名更加知名——斯坦·李（Stan Lee）。作為編輯和主要作者，他不僅創造了80%的漫威知名角色，也伴隨漫威公司歷經了六十多年的滄桑。
1961年， DC公司推出了大受歡迎的“正義聯盟”，這是一個集合了所有明星角色的戰隊；受到啟發的古德曼作出了一個將會永遠改寫漫畫歷史的決定：他要建立屬於自己的戰隊。他把這個想法告訴了斯坦·李。聽了古德曼的要求，斯坦·李想出了一個故事大綱，然後同畫家傑克·科比一道，創造出了一個新的英雄組合：神奇四俠（Fantastic Four）。正是這本漫畫導致了漫威的復興。
1964年，斯坦·李和傑克·科比樹立起了漫威歷史上的又一個里程碑——他們創造了漫威的全明星陣容：復仇者聯盟。可以說，是斯坦·李真正創造了漫威的奇蹟，他也因此被稱為美國漫畫界的龍頭老大。
21世紀初，漫威先後憑著《X戰警》《蜘蛛俠》橫掃美國票房。但這兩個大獲成功的系列電影僅給作為品牌授權方的漫威帶來不足1億的票房分成。不想再為他人作嫁衣的漫威開始了自制超級英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊長等超級英雄搬上大銀幕，隨後通過《復仇者聯盟》將他們集結起來。
2008年5月2日，由小羅伯特·唐尼主演的《鋼鐵俠》，在北美橫空出世！這部超級英雄作品，不僅讓彼時還處於事業低潮期的唐尼重獲新生，還讓之前有潛在破產危機、賣掉了蜘蛛俠、X戰警、神奇四俠等人物的版權的漫威影業，徹底打通了任督二脈，變成代表好萊塢未來發展趨勢的明星級公司！
1996年起，因為公司介於破產邊緣，漫威娛樂曾分批將包括蜘蛛俠、X戰警系列、神奇四俠等英雄漫畫的電視及電影版權拋售給福克斯、索尼、環球、派拉蒙等片商。2009年底，迪士尼以42.4億美元收購了漫威娛樂。
此後，漫威便開始逐步收回籤給各個公司使用的超級英雄的電影權。直至今日，迪士尼擁有了漫威旗下擁有蜘蛛俠、金剛狼、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、黑寡婦、蟻人、黑豹、奇異博士、復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊、捍衛者聯盟、異人族、光照會等超過5000個角色的所有權，漫威的超級英雄系列已經變成了迪士尼最吸金的賺錢機器之一。
2012年拍攝的《復仇者聯盟》，全球大賣15.18億美元；2019年的《復仇者聯盟4：終局之戰》影片全球總票房更達到27.902億美元。截至2019年5月，漫威宇宙中的所有電影全球票房超過220億美元。
▌電影帶動玩具周邊銷售
漫威打造的“IP宇宙”電影工業模式，在注重打造影片文化價值觀內核的同時，也通過同步開發周邊衍生品來實現文化品牌的增值，增加粉絲黏性。
當角色具備相當吸引力時，這些角色帶出來的 IP 就變成了一些能獨立吸金的工具。有媒體指出，迪士尼的本質並不是一家玩具公司，其更多時候是把旗下的IP授權給玩具公司進行創作，然後收取授權費用。
這其中以孩之寶最為出色，Marvel Legends，是孩之寶從2007年1月1日開始取得 Marvel Toys 版權後開創的一個人偶玩具系列，主要做 6 英寸（15-16cm 高）的可動人偶。Marvel Legends消費定位與小孩群體，因此首推價格也不會太高，主要在玩具反斗城等大開型玩具銷售商門店裡。Marvel Legends 對於深究漫畫的玩家、收藏家來說，是一個起源。
2008年《鋼鐵俠》上映後，專注於 1/6 可動人偶和收藏玩具領域的廠商 Hot Toys也拿到了《鋼鐵俠》的版權，推出了第一款電影版 1/6 IRONMAN MK III，由於這款玩具具備機械金屬感和可動機構的高精細度，1/6市場上也缺乏這種完全機械化的角色題材作品，因此該款玩具一經上市銷售火爆，還帶動了Hot Toys的高速發展。
2008年至2013間，憑藉和漫威的良好合作，HotToys相繼發售了《復仇者聯盟》《美國隊長》《雷神》等多個系列，將模型手辦類玩具帶入了大眾視野。確切地說，HotToys是一個基於玩家和粉絲群體發展起來的品牌，而這些年蓬勃的超級英雄電影為其提供了豐厚的粉絲土壤。
當然，作為版權方的迪士尼也起著重要作用。在漫威電影中國的宣傳活動中，幾乎都可以看見HotToys的產品展覽，不僅包括1:6的可動人偶，甚至還有1:1的人物模型。雙方都能從這樣的活動中獲得更多的關注——電影大賣可以直接促進大家對衍生品的消費，反過來，這些製作精美的手辦，也促使粉絲在社交媒體上自發傳播。
《復聯1》出來後，由於此時迪士尼還未積極推廣其授權經營，大多數合作品牌都是美國本土品牌，其中孩之寶開發的玩具產品4億美元的收入震驚了業界。
提到漫威的周邊玩具，也不能忽略潮玩品牌Funko, 這是是一家以方頭玩偶而知名的衍生品公司，根據Funko公佈的資料，2019年第二財季銷量前十的IP分別是：復仇者聯盟、堡壘之夜、龍珠、哈利波特、怪奇物語、權力的遊戲、DC、蜘蛛俠、玩具總動員和守望先鋒。
在電話會中，Funko的CFO Russell Nickel 特別提到《復仇者聯盟4：終局之戰》是所有IP中表現最好的，它的銷售收入佔了總營收的6%，略高於“堡壘之夜”。
還有樂高。小大至 1.2 米高的雕像，小到樂高小人 Mini-Figure，你都能找到漫威英雄的身影。
▌成熟的IP產業鏈
漫威IP產業鏈已經發展得相當成熟。在電影上映前，一大批周邊產品便搶先上市，如樂高、Funko、孩之寶等玩具公司，均紛紛上線新品，T恤、徽章、掛件、手辦、海報、玩偶娃娃等應有盡有。有些新品一不小心還會起到“劇透”效果。
漫威不僅僅只有玩具周邊，還有飲料、衣服、耳機、數據這樣的漫威聯名款，價格從幾十到幾百不等，這是漫威衍生品能夠順利打入日常生活的關鍵。每年漫展也是漫威宣傳的一個重要渠道。漫威經常在SDCC 上向粉絲公佈重要性事件，除了會放出先導預告片，還會告訴粉絲新角色的加入，比如16年SDCC凱文·費奇告訴粉絲有一個新角色要加入漫威大家庭，結果影后布麗·拉爾森就直接出現在舞臺上，原來她就是驚奇隊長的飾演者。
許多衍生品開發商、遊戲廠商也會針對漫展推出限定衍生品。比如15年臺灣野獸國在SDCC推出限定鋼鐵俠Mark Ⅲ磁浮版；16年Funko慶祝美隊75週年在SDCC上進行慈善拍賣，展出特製的18英寸Dorbz；2017年樂高耗用約9萬多塊顆粒特別為SDCC定做了等身大小的滅霸樂高雕像；粉絲還可以預約漫威推出的新VR遊戲。
美隊75週年Funko出的SDCC限定版
漫威用內容運營與周邊產品售賣相結合的方式，利用漫展為粉絲提供一個固定聚會的場所，同時是與粉絲進行溝通互動的一個營銷渠道，不斷積累和鞏固核心粉群。得益於這些核心粉絲群體的強大購買力，漫威IP的商業價值才能不斷增強。
經過多年的打磨，漫威IP的吸金能力已與經典IP《哈利·波特》和《星球大戰》一樣位列全球IP前列。據統計，漫威系列衍生品每年收入超過10億美元。2019年IP TOP10排名中，漫威以310億美元殺入前十榜單。
▌未來
今年七月，漫威總裁凱文費吉在【SDCC聖地亞哥動漫展】漫威發表會當中，便宣佈了【漫威電影宇宙第4階段】計劃，包括《黑寡婦》、《永恆族》、《尚氣》、《奇異博士2》、《雷神4》等片，還有Disney+劇集《獵鷹與冬兵》、《旺達與幻視》、《洛基》、《鷹眼》等。
此外，迪士尼集團已成功收購21世紀福克斯，這代表著“X戰警”未來和“復聯”的版權能合併了。未來我們很有可能看到“X戰警”出現在漫威電影宇宙中。
鑑於迪士尼強大的營銷渠道，漫威衍生品市場的進一步鋪開是指日可待的。這個品牌的吸金能力無疑也會越來越強。
來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
文/編輯：羅珊
參考：愛範兒、營銷娛子醬、娛樂資本論、wikipedia、中外玩具網等
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