1930年代上海電影雜誌的繁盛：數量與質量都屢創新高

1933年1月1日《聯華畫報》第一卷第一期，摺頁式週刊

1930年代是上海電影期刊發展的繁盛時代。電影期刊出版的數量與質量都屢創新高，共有140多家新電影刊物問世，其中不乏一批具有獨立性、發行量大、長期出版、暢銷、影響深遠的電影期刊。這主要有兩個原因：民族製片業整體變革空前繁榮；上海的期刊出版從1933年至1935年6月底期間得到迅猛發展，刊物從215種增至398種。有報道稱：“雜誌在中國被編輯者、發賣者、讀者一致熱烈擁護著迅速的發展，實在是今年的事情，尤其是上海，似乎這一大都會裡又捲起了一種新潮了。”

當時以新軍姿態崛起於影壇的聯華影業公司(下簡稱“聯華”），早在1930年成立初期就請黃漪磋加盟股東。黃漪磋是當時《影戲雜誌》主編，該雜誌由聯業編譯廣告公司出版，此舉足見“聯華”總經理羅明佑對電影宣傳、電影刊物的重視。此後，《影戲雜誌》的“國片復興專號”積極配合“聯華”，拉開了宣傳造勢序幕。“聯華”初步顯示出一個融教育、製作、發行、放映、宣傳功能於一體的電影行業托拉斯實體的雛形。從1930年7月《影戲雜誌》出版第2卷第1號起，該刊即正式轉為“聯華”廠刊，由聯華影業公司出版。然出至第2卷第2號後便停刊了。

在與明星影片公司、天一影片公司的抗衡過程中，1932年12月3日，“聯華”自產的電影刊物《聯華週報》在上海創刊，由王紹清主編，聯華週報社發行。《聯華週報》為8開本，每期4頁，但出至12月24日第4期後遂停刊。編者在《聯華週報》的第1期《幕前插話》一文中寫道“（該刊）對內可以團結內部的精神，對外可以使社會明瞭團體的宗旨，和工作情形”，宗旨是“專為鼓吹國產影片創造國產影業而出力”。《聯華週報》設有“每週情報”、“幕前插話”、“表演藝術講座”、“攝場巡禮”、“觀眾信箱”、“讀者園地”等欄目。主要介紹“聯華”的新片攝製、上映情況，公司近期業務發展動向，演職人員近況等。電影評論也是關於“聯華”近日上映的新片。

當時，作為電影公司有效宣傳工具的電影期刊，彼此之間也要競爭，這不僅關係到電影公司的影片宣傳和話語權爭奪，更關係到刊物自身的存亡命運。1933年3月9日的《影戲生活》雜誌報道了“聯華”與“明星”兩家電影公司之間電影期刊出版物的競爭，以“聯華——明星——的宣傳競爭”為題，副標題是“聯華髮行《聯華週報》，明星出版《明星月報》，各顯神通——互相比賽，願天一公司急起直追加入奮鬥”。然而在電影公司廠刊、特刊這種初級且直接的模式令讀者倦怠之後，面對已經積累了一定辦刊經驗的其他電影機構，聯華影業公司迅速從《聯華週報》轉型為《聯華畫報》。

1935年1月改版擴大後的第一期《聯華畫報》封面，16開單行本半月刊

1933年1月1日，《聯華畫報》在上海創刊。在《聯華週報》基礎上擴充改版後的《聯華畫報》，與“明星”出版的公司刊物《明星月報》，是當時最有影響的兩種影刊。至1937年8月1日停刊前（中間有一次休刊），《聯華畫報》共出版9卷152期。

《聯華畫報》創刊伊始就明確指出，作為“聯華”的宣傳刊物，要“以圖畫的形式來表現我們生活與藝術的關連與進展”。《聯華畫報》起初是《聯華週報》的延續，採用畫刊的方式，以短小精悍的文字和照片並重，主要刊登“聯華”新片拍攝進程、影片放映的反響，以及公司所屬影人的簡介和近況，也刊登“聯華”導演的影片闡述。並且以“週刊”形制，逢星期日出版，橫16開本，每期4頁，每26期成1卷。從第5卷第1期起，刊物改為16開單行本的半月刊，擴充了版面容量，每期並附銅版圖照若干頁。從內容上來看，除了刊登大量“聯華”出品影片的劇照、影星肖像及與電影有關的圖片，豐富的漫畫創作也是該刊的一大特色，文字方面則開闢專欄，發表公司動態、電影短評、電影新知、國內外影壇新聞及影業狀況等。

《聯華畫報》第六卷第一期內頁，汪子美作明星漫畫一幅

從《聯華週報》到《聯華畫報》，僅一字之差，但背後卻包含了多重複雜的因素。從行業發展角度看，畫報的興盛從一個側面彰顯了上海電影發展及電影雜誌出版的熱潮。從印刷技術角度看，印刷工藝經歷了石印、網線銅版、影印、膠印幾個階段，畫報的發展與印刷術的進步有著直接關聯。

《聯華畫報》第五卷第三期

電影雜誌作為一種專門的出版物，伴隨著民族電影業和出版業的發展，其性質和特徵也在不斷髮生變化。電影雜誌逐步擺脫誕生初期主要附屬於電影機構或電影業界專業人士的狀況，更多地向出版界靠攏，開始擁有“獨立”的姿態。服務的對象，從電影專業人士、製片廠、影院，轉變為讀者、觀眾。電影雜誌的專業性逐漸弱化，大眾性和娛樂性開始增強。當製片廠廠刊已呈“過時”之態，電影畫報成為電影期刊的主要類型之一。

電影製片者通過電影雜誌建立自己的電影宣傳陣地，印刷媒介從電影挖掘出無限的商業價值從而獲得自身發展，兩者內部聯繫緊密，互相影響，相輔相成。通過共同散發圖像、影像獨特的吸引力，刺激越來越多的讀者、觀眾產生更為強烈的閱讀、觀看慾望。（作者為上海藝術研究所助理研究員）