9月10日，被稱為成年版《爸爸去哪兒》的芒果TV自制綜藝《一路成年》正式上線第三期節目（包括先導片），截至北京商報記者發稿，該節目累計播放量達1.9億次。如今，《爸爸去哪兒》已闊別兩年，而《一路成年》無論是節目形式還是環節設置又與《爸爸去哪兒》極為相似，在此背景之下，芒果TV能否再借親子類真人秀這張王牌延續曾經的火熱，更是成為業內關注的焦點。
《爸爸去哪兒》plus版
自8月27日上線先導片後，《一路成年》便因親子類真人秀自帶的“吸睛”屬性，以及被戲稱是“《爸爸去哪兒》plus版”的標籤，吸引了來自各方的目光。據瞭解，節目依舊是明星父親與他們的孩子，依舊是旅行和探討父子關係，但定位代際成長真人秀，並將原本年輕父親加幼兒的搭配換成“更年期”的父親和剛成年的孩子。
芒果TV官網的數據顯示，截至9月10日15時，《一路成年》先導片已實現7002.4萬次播放量，第一期正片也達到9167.5萬次播放，9月10日新更新的第二期正片，上線3個小時後，獲得750.6萬次播放，相關節目的播放總次數則達到1.9億次。部分觀眾在觀看《一路成年》後評價道，“比起兒童版，成年版的《一路成年》可能更容易讓已經邁入社會、成家立業的子女有共鳴”。
儘管從以上數字來看，《一路成年》的播放情況可圈可點，但該節目所面臨的挑戰也不容忽視。據貓眼全網熱搜榜顯示，8月27日-9月9日，《一路成年》在所有綜藝節目中，排名最高時為第5位，且只有三天進入排名前十，其他大多時間均排在10-20位，甚至是再靠後的位置。目前正在播出的《花花萬物2》、《脫口秀大會》第二季、《做家務的男人》、《一起樂隊吧》等綜藝節目，均時常排在《一路成年》的前列。
在第一期節目上線後不久，《一路成年》的豆瓣評分也有所回落，並從開播時的7.9分降到目前的7.7分。有觀眾認為，《一路成年》成也模板敗也模板。觀眾白女士認為，“如果過度套用模板的話，再有個性的嘉賓和鮮活的人都會被套模板套成樣板間”，此外還有觀眾反映，“《一路成年》中幼兒級別的遊戲和任務並不適合已經成年的孩子，成年版應該有成年的樣子”。
針對《一路成年》現階段的觀眾反饋，北京商報記者聯繫芒果TV方面，但截至發稿時尚未得到迴應。
芒果TV的自救
隨著《一路成年》陸續上線更新後續正片節目，業內也不禁將目光放在背後的芒果TV身上。
作為《爸爸去哪兒》第二季至第五季的獨播平臺，背靠著湖南衛視的芒果TV，曾一度在視頻網站中引領國內明星親子類真人秀市場。
然而，隨著後續國內綜藝市場迎來“限童令”和“限洋令”的雙管齊下，芒果TV也不可避免地受到影響。曾作為王牌節目之一的《爸爸去哪兒》，自第五季於2017年播出後，第六季便一直延播，至今尚未有播出消息。
除此以外，芒果TV也持續面臨著來自“愛優騰”三大視頻網站的競爭。現階段“愛優騰”三家牢牢坐穩視頻網站第一梯隊的寶座。據QuestMobile數據顯示，2019年6月，三家平臺的App活躍用戶數均在4億人以上，位居第二梯隊的芒果TV ，其App活躍用戶數在同期則僅超過1億人，與前三家平臺存在不小的差距。
為了實現進一步發展，近年來芒果TV也在不斷調整自身的發展戰略，面對“愛優騰”三家平臺持續輸出多檔自制綜藝的趨勢，芒果TV選擇擺脫僅依靠湖南衛視內容的單項輸出，還通過自制綜藝、自制劇尋求高速發展，如已連播四季的《明星大偵探》等，從而擴充旗下的內容產品，以迎合觀眾的市場需求，試圖在種類和數量上與第一梯隊的視頻網站抗衡。
而此次《一路成年》的播出，也被部分從業者認為是芒果TV面對市場環境做出的另一個轉型。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，“親子關係是永恆的話題，不論是綜藝還是電視劇；另外芒果TV 的製作團隊做這類親子節目是有成功經驗的，但也容易形成路徑依賴。雖然差異化競爭很重要，但有些成熟題材如果能夠深耕的話，可能是一種更合理的在綜藝節目競爭中保持競爭力的方式”。
差異化出圈
如今，在經歷併購重組後，芒果TV已成為國內A股首家國有控股的視頻平臺，同時也是國內首家實現盈利的視頻網站，這也能在一定程度上從資金、市場影響力等方面給芒果TV帶來發展助力。但若要實現更大的發展，仍需提供給觀眾更多符合多元需求的優質內容。
電視評論人何天平認為，網綜發展到今天，從當初的跑馬圈地到今天各個平臺多點開花，但真正現象級的節目似乎難以再現，“因為當初第一波綜藝，不管是臺綜還是網綜，有一個客觀環境是觀眾的文娛消費選擇比較有限，注意力容易集中在一個綜藝上，但今天，觀眾從臺到網可以選擇的文娛內容的消費實在太多了”。
而對於《一路成年》，該節目的播出效果及市場熱度與當年《爸爸去哪兒》單期節目最高能實現超2億次播放量相比，也存在一定差距。影視傳媒行業分析師曾榮向北京商報記者表示，親子類真人秀仍具有較大的市場需求，儘管有著政策等方面的限制，但並非是完全否認這一節目形式，關鍵在於內容方如何製作，調整此前慣用的節目模式，在創新中尋找到中間的平衡點。
“跟其他的視頻網站相比，芒果TV可能還有一定差距，但它的成長速度是最快的，也是視頻網站裡最先開始盈利的，”在何天平看來，“回顧芒果TV過去兩年的發展會發現，它在穩紮穩打做情感觀察類節目，且目前市面上，芒果TV已有了一批有體系、有結構的情感觀察節目，當然這也跟它的受眾群體主要是女性有關。而在競爭日益激烈的網綜時代，差異化競爭勢在必行，各大視頻網站都在慢慢找到自己的風格。”
本文源自北京商報
更多精彩資訊，請來金融界網站(www.jrj.com.cn)
"