新華社貴州六盤水７月２２日電（記者吳俊寬、向定傑）第五屆六盤水夏季國際馬拉松賽２３日即將鳴槍開跑。２２日在此間舉行的２０１７中國涼都·貴州六盤水首屆馬拉松體育旅遊論壇上，長期從事體育經濟和體育產業領域研究的專家鮑明曉指出，體育產業和旅遊產業間存在內在的融合動力，未來發展空間巨大，商機無限。
“體育旅遊是旅遊產業和體育產業深度融合的新興產業形態，是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀遊覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅遊休閒為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動。”國家體育總局體育科學研究所研究員、中國體育經濟研究中心主任鮑明曉在２２日的論壇上發言說。
本次論壇由中國田徑協會、貴州省體育局、六盤水市人民政府主辦，六盤水市鐘山區人民政府、六盤水市旅遊發展委、六盤水市體育局承辦，北京中銳體育產業有限公司負責運營執行。
２０１６年１２月，國家旅遊局、國家體育總局共同印發了《關於大力發展體育旅遊的指導意見》，提出的發展目標中包括“到２０２０年，在全國建成１００個具有重要影響力的體育旅遊目的地，建成１００家國家級體育旅遊示範基地，推出１００項體育旅遊精品賽事，打造１００條體育旅遊精品線路，培育１００傢俱有較高知名度和市場競爭力的體育旅遊企業與知名品牌，體育旅遊總人數達到１０億人次，佔旅遊總人數的１５％，體育旅遊總消費規模突破１萬億元”。
“體育旅遊兩個產業為什麼要融合？從動力上說，首先是因為老百姓的消費升級，與提高老百姓生活質量、生命質量密切相關的消費需求，如旅遊需求、體育需求、健康需求等在快速升級。”鮑明曉說。
鮑明曉認為，體育產業的加入可以解決當前旅遊業面臨的幾個關鍵問題，包括緩解旅遊貿易逆差、旅遊業季節性波動大的問題，以及促進旅遊產業轉型升級。
根據商務部服務貿易司本月４日發佈的數據，中國１到５月服務進出口的逆差達到６８８７．５億元人民幣，同比擴大１７．９％。逆差主要集中在旅行、運輸和知識產權使用費三大行業。
“中國旅遊業的貿易逆差大，中國人出國旅遊消費的多，外國人來中國旅遊消費的相對少。中國人出國旅遊除了觀光型旅遊外，最近最大的發展趨勢是中等收入以上的人群去國外滑雪、潛水、登山、跑馬拉松等。旅遊高端消費外流的現象現在特別嚴重，我們要發展體育產業和旅遊產業的融合，其中很重要的一點就是讓這種高端消費外流的現象在一定程度上得到緩解，必須要創造一批高品質的體育休閒度假景區來滿足這些消費需要。”鮑明曉說。
他稱，旅遊行業的另一大困難是季節性波動大，比如被稱為‘涼都’的六盤水，夏季即使不舉辦馬拉松賽也會有很多遊客，但是冬天怎麼辦呢？觀光型遊客的回頭率是非常低的，旅遊業要解決‘回頭率’的問題必須發展體驗式旅遊、運動娛樂式旅遊，其中體育的植入是關鍵性的元素。通過運動體驗增加遊客與旅遊目的地間的互動式情感，對提升遊客的粘度會有很大幫助。
鮑明曉介紹，全國縣級以上景區２萬多個，但休閒度假景區不足５％。在這一輪旅遊大發展的熱潮中，全國很多省市都在打生態牌、民族文化牌。同質規劃、同質打造，以及未來很難避免的同質化惡性競爭都開始初見端倪。
他表示，真正被國際社會普遍認可的旅遊國際元素，一個是原生態，一個是運動休閒。瑞士是公認的世界旅遊強國，瑞士的成功恰恰在於將清新寧靜的自然環境與山地戶外運動休閒度假有機融合。
“中國的旅遊業正處在轉型升級的階段，現在絕大部分的旅遊產品都是觀光型產品，中國旅遊業想要在未來成為一個支柱行業，非常重要的一點就是要大量地增加休閒度假類產品比例。”鮑明曉說，“從歐美旅遊業發展來看，休閒旅遊產品中有一半是和體育有關的，其中主要是五大類體育休閒旅遊產品，包括冰雪運動、高爾夫、水上運動、山地戶外運動以及以馬拉松為代表的路跑運動，這些項目都是可以和旅遊的休閒度假類產品深度融合。所以說離開了體育，旅遊業的轉型升級也是很難實現的。”
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