在營銷中搭建(潛在)消費場景並不少見,
有時候甚至沒有任何一張產品圖,
卻又都明確地傳達著產品與品牌訊息。
TBWA Paris 為法國麥當勞創作的以“雨”為名的麥樂送平面廣告。
通過對法國街景的實拍圖進行後期製作,呈現出在室內隔著玻璃窗欣賞街景的樣子,頗有印象派的風格,也契合法國特有的藝術氣息。
右上角的麥樂送logo,簡直就是惡魔的召喚:“外面下著雨,不想出門?不如叫個麥樂送吧!”
除了logo沒有任何多餘的修飾,甚至沒有文案,這樣文雅內斂的廣告,卻莫名地管用,至少當我在陰雨天的時候看到這組作品,點外賣的手就已經開始蠢蠢欲動。
這組雨天的平面創意就是通過強關聯消費場景,來勾起消費者的購買慾望……
TBWA為泰國麥當勞推出的《The All Nighters》,通過呈現城市深夜的麥當勞,將“夜晚”這個意象與“在麥當勞吃一頓”綁定起來。
不管是加班到凌晨的上班族、獨自伏案工作的設計師、在屋頂踢足球的年輕人,還是天矇矇亮就開始上早班的人們,麥當勞金色的拱門就像是夜行者的燈塔,陪伴著他們。
也許看到的時候不以為意,但當我們在深夜飢腸轆轆的時候,或許就會想起金拱門的溫暖燈光。當我們在房間看著窗外的雨,也會想到麥樂送提供的便利服務。
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