'老牌國貨+新生偶像，52歲的歐詩漫靠孟美岐“出圈”'

導讀：自出道以來就一直頗具人氣的火箭少女101組合成員孟美岐，成功簽約歐詩漫，成為品牌最新代言人。其身上所展現的當代女性的“珍珠”氣質，完美詮釋了歐詩漫“新珍珠之美”，這是歐詩漫品牌年輕化的又一次嘗試。

9月6日，歐詩漫正式官宣火箭少女101組合成員孟美岐成為全新品牌代言人。此前，歐詩漫官微發起懸念預熱活動，吸引了眾多粉絲的關注與討論。而此次官宣微博，更是在短短數小時內獲得上萬轉發並引發了大規模的話題討論。

“真珠”！孟美岐詮釋歐詩漫“新珍珠”之美

作為一個擁有52年曆史的國貨品牌，歐詩漫始終堅持以“珍珠護膚”為核心，致力於發掘並維護當代女性的獨特之美。在歐詩漫的眼中，新時代年輕女性有著獨特的氣質：獨立自信、積極進取、純粹專注、堅強執著、自我彰顯，如同珍珠一般，深埋於江河湖海，歷經長年累月的成長，終於收穫各異的形態和獨特光芒。

而此次歐詩漫選擇與孟美岐攜手，正是看中了孟美岐身上所展現的當代女性的“珍珠”氣質，也是歐詩漫詮釋“新珍珠之美”、進行品牌年輕化的又一次嘗試。

2016年，孟美岐以宇宙少女組合成員身份出道，期間出演電影、推出專輯，活動頻頻。直到2018年，孟美岐在《創造101》中憑藉超強舞臺實力征服觀眾，以第一名的成績C位出道，開始在大眾面前大放異彩。經歷過演藝之路的低谷，卻從不灰心放棄，孟美岐憑藉自己的實力完美實現逆風翻盤。

從練習生到當紅女團C位，再到明日之子導師，從歌手到演員，無論面對什麼舞臺，孟美岐始終保持一腔熱忱，尊重舞臺、執著夢想，不斷突破固有標籤，一次又一次給粉絲和大眾帶來驚喜。

積極向上永不認輸的態度，對待夢想執著和專注的個性，不斷嘗試並突破自我的能力，孟美岐完美詮釋了當代女性獨立、自信、純粹又閃耀的特質，這些與歐詩漫品牌倡導的女性自信獨立之美的理念完美契合，這也是歐詩漫選擇孟美岐出任品牌代言人的重要原因。

誠如孟美岐在品牌視頻中所言，歐詩漫也希望通過全新代言人的力量，號召當代女性敢於活出真我、用專注守護初心，並時刻耀出最閃亮的自己。“就耀我的美”這句品牌宣言，也充分體現了歐詩漫意圖與代言人孟美岐一起，打破對珍珠的傳統定義，詮釋不一樣的珍珠之美。

偶像的帶貨能力也不容忽視。孟美岐在年輕群體中有著極高的認知度與認可度，帶貨能力非同一般。隨著她個人作品日漸豐富及在各大平臺曝光率不斷上升，孟美岐正在被越來越多的觀眾所熟知，新生代唱跳女歌手、極具潛力的新人女演員、時尚達人等多重身份被認可，這樣多變且立體的形象，能夠助力品牌把握流量價值新風口。

出圈！老牌國貨與新生偶像的“碰撞”

一位是娛樂圈新晉偶像，一個是52年曆史的經典國貨品牌。老牌國妝+新生偶像的新鮮組合，究竟會碰撞出怎樣的精彩？

事實上，自2018年以來，國貨美妝品牌悄然發力，中國化妝品護膚品市場已出現新的消費趨勢。隨著本土品牌在產品質量、設計包裝、功能差異化等方面的逐步提升，國牌美妝已獲得越來越多國內消費者的青睞。

據公開數據顯示，與過往不同，品牌歸屬國不再是影響新生代消費者選擇的最重要因素，新一代消費者不以“出身”論品牌，而更多把關注放在產品功能、口碑、價位與產品效果等上面。但需要注意的是，生活在一二線城市的15-25歲年輕女性，她們選擇國貨可能更多是基於自身的民族自豪感，或者是看到自己喜愛明星的代言。對於部分追逐潮流的年輕人來說，有中國元素的限量款/聯名款也成為她們考慮購買的主要動因之一。

當前，護膚品的主要消費群體是年輕女性。歐詩漫作為一個52歲的國貨老品牌，此前的消費群體大多為30歲以上、以下沉市場為主的成熟人群。為了吸引一二線城市的年輕人，品牌不斷對產品更新換代，加大對年輕群體的推廣宣傳，其中包括對代言人的選擇。從歐詩漫的幾代代言人（伊能靜、張靜初、李小璐、Angelababy、孟美岐）的變化可以看出，品牌趨向於選擇更年輕化的代言人，希望以此帶動年輕的消費群體，進一步開拓市場。

突破！產品年輕化也不停步

除了全新代言人的選擇，歐詩漫在產品本身也不斷迭代，一次又一次突破自我，為消費者帶來更多的驚喜。自品牌創立以來，歐詩漫堅持以“珍珠護膚”為核心，藉助科技的力量實現自然又智慧的養膚。

細數歐詩漫52年的足跡，在推陳出新上從不間斷。2019年，歐詩漫順勢而為，推出了新升級的第三代珍珠美白系列產品。

其中，最令人驚喜的莫過於歐詩漫小白燈，經典美白成分珍珠多肽復配煙酰胺，同時加入豌豆提取物、掌葉樹提取物和大米水解蛋白三種成分，在源頭上阻止黑色素生成的同時還可以提亮、淡斑、袪黃，全方位打造美白肌膚。歐詩漫小白燈不僅受到了消費者的一致好評，還在熱播綜藝中頻頻露臉，成為了當之無愧的明星單品。

該產品是歐詩漫主推的爆款美白精華，因外形像一顆“小燈泡”，被消費者親切地稱為“小白燈”，珍珠光感的瓶身造型兼具品質感與時尚度。滴管取液的設計，也使得產品用量的可控性變得更強，操作更加便捷。

用滴管從珍珠瓶身中汲取精華，這一巧思更是與品牌一直以來的堅持相呼應。在產品成分層面，“小白燈”中蘊含了豐富的美白成分：核心成分珍珠多肽，能從源頭抑制黑色素生成；復配煙酰胺、水解大米蛋白、豌豆提取物和掌葉樹提取物，“五種成分，層層淨黑，讓肌膚實現真正的透光白”。

此次歐詩漫與孟美岐的攜手，除了為品牌賦能之外，也是歐詩漫品牌打破固有用戶圈層、重新定義“新珍珠”護膚的一次重要嘗試。52年的時間裡，歐詩漫不斷突破創新，越來越多地收穫到年輕用戶群體的關注，期待歐詩漫品牌在未來可以帶給消費者更多驚喜。