第2467期文化產業評論
從最初的疼痛虐戀青春敘事到如今的甜寵發糖愛情文本，甜寵劇在不斷進化。“白馬王子”“霸道總裁”過時，“亞洲醋王”“護妻狂魔”迎上，“暖男竹馬”“冷麵學霸”緊跟。如今，甜寵劇蔚然成風，《致我們暖暖的小時光》《我只喜歡你》等甜寵劇熱播，觀眾為何心甘情願被喂狗糧？
作者 | 範娜娜
來源 | 文化產業評論
正文共計2906字 | 預計閱讀時間10分鐘
2019年的網劇市場有點甜。
開年以來，先是《獨家記憶》頻頻上熱搜，讓觀眾挖掘到了寶藏男孩張超；然後是《奈何boss要娶我》以絕對狗血的姿態霸佔了萬千少女心；再然後就是《致我們單純的小美好》的姊妹篇《致我們暖暖的小時光》，引得觀眾直呼甜度爆表，緊追其後的《我只喜歡你》也因為甜而喜提熱搜，冷冷的狗糧在臉上胡亂的拍，對於屏幕前的追劇黨形成了暴擊。
同樣是外冷內熱口嫌體直的男主，機靈俏皮又有點小迷糊的女主，這一波甜寵的風潮讓劇荒的觀眾找到了下飯的絕配。
套路得人心，甜寵劇的自我進化
甜寵劇能夠獲得市場的高度認可不是沒有理由。小體量搏動大流量，小成本收穫大利益都是其顯著的優點。2000萬投資的《雙世寵妃》在騰訊視頻拿下47.1億的播放量，《絕世千金》上線3個月分賬金額超4000萬，如此高的投資回報率自然吸引了更多製作公司入局甜寵劇。
此外，甜寵劇“奶人”的功力也不容小覷，一茬茬顏值過關的新人，滿滿的膠原蛋白，濃濃的少年感和少女感，自然而然吸引觀眾的注意力，在劇集的熱播後走紅的不在少數。《雙世寵妃》裡的樑潔、邢昭林；《致我們單純的小美好》裡的沈月、胡一天；《你好，舊時光》裡的李蘭迪、張新成；《致我們暖暖的小時光》裡的邢菲、林一，俊男靚女的組合青春十足，讓屏幕前的中年少女忍不住泛起一臉姨母笑，看著自己磕的CP跨越千山萬水終得相逢相守，簡直是雙倍的快樂。
時移世易，從最初的疼痛虐戀青春敘事到如今的甜寵發糖愛情文本，甜寵劇也在不斷進化。“白馬王子”、“霸道總裁”過時，“亞洲醋王”“護妻狂魔”迎上，“暖男竹馬”“冷麵學霸”緊跟，蘇點各不相同，但人設必須穩住，少年感、男友力、顏值即正義……網劇已然向甜寵實力低頭，少女心是永動機，一大波荷爾蒙滿滿的劇集讓人眼花繚亂。
不管是甜寵+校園類的《最好的我們》《你好，舊時光》，還是甜寵+古裝類的《雙世寵妃》《芸汐傳》，或者是甜寵+奇幻類的《我的奇妙男友》《結愛·千歲大人的初戀》，抑或是甜寵+都市類的《狐狸的夏天》《奈何boss要娶我》，甜寵彷彿塊磚，哪裡需要就往哪裡搬。
當下甜寵劇更傾向於聚焦日常化的小確幸，點綴以青春元素和年代場景，輕易就將人代入懷舊的氛圍之中，再輔以經典的臺詞調和，名場面的打造水到渠成。
“耿耿，我們一直坐同桌吧”“一如既往，萬事勝意”“陳小希，世界不是像你家廁所那麼小，我能找到你，很不容易。”“我相信我愛的女孩一定是這個世界上最美的，她會穿著七彩的嫁衣，比彩虹還美”“物理學上說，當溫度開始傳遞，時間就回不去了”“我不喜歡這個世界我只喜歡你”……
當這些經典的臺詞以儀式化的口吻經由演員的傳達，那些懵懂歲月裡集體記憶徐徐鋪展開來，在筆記本上細心摘錄喜歡的話語，一遍遍寫下心愛的男孩名字的時光彷彿重回，轟然擊中內心的柔軟。
青春除了打架、逃課、撕X、墮胎、聲嘶力竭的咆哮，還可以有更遼闊的天地。這批甜寵劇是經歷了狗血大潰敗的影視風向轉標，只是可惜在批量化生產製作之下，觀眾的審美疲勞已經初顯。
甜寵劇無論情節怎樣曲折，場景如何浪漫，服飾如何華美，這些都是陪襯，只是這場瑪麗蘇盛宴的飯後甜點，男主女主的愛情才是重點。編劇不惜敲黑板強調一百遍。一切因情而起，一切衝突矛盾也因情化解。這種除了戀愛，別無其他的青春總是透露著力不達紙背的單薄，甜寵之下，是窄化的青春與縮小的情感表達空間。
如今規模化生產的甜寵劇難以擺脫厚厚的濾鏡，不管是畫面還是人設，更像是一場創作者的自我麻醉，男女主的情感歷程大多要做到高度純潔，男主必須對其他人愛理不理，但女主總能成為那個例外。男主的存在彷彿以女主為導向，為女主排憂解難，輔導學習、幫扶事業樣樣不落，失落時給予安慰，傷心時提供懷抱，被女主喜歡後還要回應情感需求。
扁平的人物角色將男性固化為二十四孝好男友，缺乏縱深感，快餐化的創作手段，複製粘貼的人設已然經不起更多的推敲。為了甜而甜，喪失邏輯，最終讓人發膩，喪失了最初的新鮮感，拉低了對甜寵劇的滿意度。
甜寵劇的制勝邏輯：誰還不想當灰姑娘？
百度指數顯示，《致我們暖暖的小時光》《我只喜歡你》的觀眾以女性佔據絕對優勢，高達89%。足以可見，甜寵劇的目標受眾群體是女性。甜寵的關鍵則在於激發少女心，正所謂得少女心者得天下，不管是豆蔻年華的少女，還是職場白骨精，抑或是輕熟的家庭主婦，甜寵劇能夠將各年齡層的女性一網打盡。
觀眾之所以心甘情願地被甜寵劇喂狗糧無外乎此類劇集戳中了大家的“灰姑娘情結”。
“灰姑娘情結”是美國作家柯萊特•道林提出的概念，指的是女性對於自信的缺乏和對獨立的畏懼。“灰姑娘情結”實質上反映的是女性內心渴望完善自我，從而達到完美狀態的理想和願望，這種情結具有超時空性和普遍性。
而在現代男女平等的社會中，男權意識依舊佔據主流，女性處於很多角色外化的邊緣，現代女性在家庭和社會的包圍中掙扎奮進，在事業和家庭中小心翼翼的保持平衡，平淡如水的生活需要加入撒些雞血，打些強心劑，而灰姑娘式的故事滿足了女性的心理期待。灰姑娘式的“一飛沖天”切中了許多人的心意，填充了許多人的夢想。
就像《獨家記憶》裡溫文爾雅理科老師慕承喜歡上了元氣滿滿的少女薛桐；《致我們暖暖的小時光》外冷內熱的高材生顧未易為豁達獨立的普通女孩司徒末折腰；《我只喜歡你》護妻狂魔言默與可愛的機靈鬼喬一牽手一生。女主角的平凡讓觀看的女性擁有代入感，也能更加真情實感地追劇。
雖然一開始，人們就把灰姑娘的故事理所當然的定義為一個遠離現實生活的童話，“灰姑娘”型電視劇則是典型的“成人純情童話王國”，但人們始終不能阻止自己內心深處對於“灰姑娘情結”有不切實際的白日夢轉化為現實可能的期盼。因為“灰姑娘情結”展現出的是一種“一勞永逸”式的救贖，人們總是在平淡無奇、了無突破的生活中渴望著某些徹底的逆轉。“灰姑娘模式”以愛情的名義打破階層、突破界限，夢幻般的實現了對人們的根本救贖。
對安全感的渴望、對歸屬和愛的需要讓這類心靈雞湯般的故事能夠經久不衰，畢竟面對殘酷的現實，逃避有時候不失為一種解脫，而甜寵劇便是烏托邦的寄託所在。生活已經如此苦了，多加點糖又何妨？在甜寵美夢營造的舒適區裡，但願長醉不復醒的女性大有人在。
可惜的是，粉紅的泡泡一戳即破，少女心中對於愛情的想象在現實的風刀霜劍中總會幻滅，造夢一場，醒來終歸踏不出泥濘的生活。
結語
老梗回鍋再出爐，反套路最終成套路，瑪麗蘇依舊風頭無兩。收視人氣賺錢都不誤，且看各大平臺2019年片單，騰訊有《舟而復始》《餘生請多指教》《別碰我心底裡的小柔軟》、愛奇藝有《蜜汁燉魷魚》《資深少女的初戀》《世界欠我一個初戀》、優酷有《當她戀愛時》《最動聽的事》《我不能戀愛的女朋友》、芒果TV有《戀愛風線》《白晝星辰》《不可思議的晴朗》，就能預斷甜寵的這股風潮估計暫時是吹不停歇了。
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