近期的電視劇市場，佳作頻現。不管是孫儷領銜的古裝大劇《那年花開月正圓》，還是潘粵明主演的懸疑探案劇《白夜追凶》，都以較高品質獲得觀眾認可。但幾乎所有劇集，在播出中間都出現了“花開時刻”、“腦洞時間”等創意中插廣告。不管是古裝劇還是現代劇，出現最多的創意中插廣告都是互聯網金融理財類應用。當身著古裝的劇中角色打開某款互聯網借貸APP說著“一分鐘輕鬆到賬”的臺詞，觀眾想不出戲，還真的挺難。
談及電視劇的創意中插，還要追溯到《武林外傳》，只是當年該劇中出現的諸如“白駝山牌壯骨粉”等，純屬搞笑，並不是商業廣告。真正利用“原創帖”植入廣告的是2013年播出的《龍門鏢局》，這種做法為製作方帶來了500萬元至700萬元的淨收入。
創意中插廣告剛出現時，讓不少人覺得耳目一新。其與以往植入廣告藏著掖著不同，直言不諱地表明自己就是廣告時間，與正片進行區分。憑藉著反套路、反差萌、和劇情融合共生的特點，不少觀眾甚至覺得看廣告也津津有味。隨著《老九門》大火，之後播出的《如果蝸牛有愛情》《鬼吹燈之精絕古城》《射鵰英雄傳》等劇，紛紛將創意中插作為主要廣告模式。
隨著近兩年網劇的火爆，創意中插廣告大量出現。
跟其他廣告不同的是，創意中插廣告由劇組製作方而非廣告公司來拍攝，廣告中的演員也都是劇中的角色。製片人曉虎坦言，最初的創意中插廣告，都是根據劇情和場景進行貼合設計，需要劇組人員進行長時間的打磨，而為了保證廣告接入的節點儘可能緩解觀眾的反感，最初平臺方所採取的方法都是人工手動接入，“這種最原始的高成本方式，在保證藝術性的同時，也限制了廣告投放的大規模化。但目前的中插廣告市場太火了，難以慢工出細活。”
當前的一個困境是，往往整部劇已經拍攝完畢，平臺方才與廣告方溝通創意中插廣告。暑期在優酷播出的大劇《軍師聯盟》去年年底殺青，但直到今年4月，優酷才開始與廣告方洽談中插廣告。出品過《琅琊榜》《歡樂頌》等熱門劇的東陽正午陽光商務負責人張盈秋認為，如果劇集能夠提前確定播出平臺，那未來多數的中插廣告招商一定要前置，“在拍戲過程中，我們就可以順便把中插廣告拍完，一來劇組和演員方便調度，二來廣告製作可以更貼近原作。”
頂著“創意中插廣告”的名字出現，太多廣告卻唯獨沒有創意，廣告植入的效果和電視劇的藝術呈現水火難容，不得不說是一種悲哀。
