貓眼數據顯示，截至2月10日24點，2019年春節檔（大年三十至大年初六）票房已經累計超過58億元，超過去年57.51億元。其中《流浪地球》累計票房超過20億元。
北京時間2月10日21時28分，電影《流浪地球》官方微博宣佈票房累計突破20億元。
圖片來源：流浪地球官方微博
然而，不同於業界所關注的整體收益未達預期、科幻電影實現突破等話題，對普通觀眾而言，今年“春節檔”的普遍感受是“電影票變貴了”！
高昂的票價引發吐槽
圖片來源：每經影視記者朋友吐槽
“一張電影票六十，過年看電影都快看不起了”、
“請親戚朋友看電影花了差不多1000塊”……
——平時大家習慣了20-30元左右的價位看電影，但春節期間票價漲至60-70元甚至百元以上。記者注意到，一張《飛馳人生》的2D電影票，在國內某四線小縣城的票價竟達到了73元。
記者統計發現，在春節期間單日票房在全國影城排名位居前列的影城，也是漲價的重點區域。如，太原萬達影城龍湖店，2月2日大年二十八平均票價41.7元，2月9日大年初五平均票價77.5元，上浮近36元，漲價86%。石家莊UME影城1月27日週日平均票價33.2元，2月5日大年初一平均票價61元，高出28元，漲價84%。安丘齊納國際影城春節前兩天平均票價34元，2月6日大年初二票價約60元，提價25元，漲價74%。
Wind數據顯示，受票補逐漸取消的影響，今年的平均票價上漲至45.2元，而去年同期為39.1元，即平均每張票上漲6.1元，漲幅15.6%。
“春節檔”電影票為何漲價？有業內人士分析指出，供需關係的變化和“票補”力度的減少是主要原因。春節期間，非一線城市人口大量回流，為當地電影院帶來觀影高峰。對於很多三四線城市的小影城來說，平時上座率“慘淡”，出於盈利甚至生存考慮，在“春節檔”漲價是必然選擇。此外，儘管當前線上購票已成為主要購票方式，但今年片方投放的線上價格補貼力度大減，直接導致了票價上漲。
多位影管公司人士表示，“比平時高出40元、50元這種漲法，太過了，當然不合理，但漲價5元-15元，是正常的。”
高昂票價帶來的結果就是今年觀影人數明顯下降：
今年大年初一的整體觀影人次較去年下降了近80萬。據貓眼票房數據顯示，雖然今年大年初一單日電影票房以14.37億（2月7日數據）創下大盤新紀錄。但是在觀影人次上，今年過年第一天總計有3185萬人次觀影，不如去年3263萬人次的數據。
同時，整體上座率和場均人次較去年也出現了明顯下滑：
今年大年初一整體上座率為55.5%，場均人次為58.5。去年這兩個數值分別為67.12%和71.67。
同樣，今年大年初二觀影人次2178萬，而去年大年初二為2577萬。整體上座率和場均人次也不如去年。
截至2月10日21:00，總票房排名第一的《流浪地球》上座率為39.9%，場均人次58，遠遠低於去年同期上映的《唐人街探案2》、《紅海行動》等影片。
去年春節檔電影上映6天后票房情況（數據來源：貓眼專業版）
記者注意到，早在今年春節檔開始之前，財通證券就在其研報預測今年春節檔票房會高於去年，但並不會持續高增長態勢。因為銀幕數增長空間已然遭遇天花板，在6萬塊銀幕的存量市場中即便是春節檔也難以長期保持高增長。
圖片來源：財通證券
財通證券認為，含服務費的平均票價代表了消費者為每張電影票消費金額，2018年全國平均票價（含服務費）提升1.0元至35.5元/張，延續2017年平均票價增長趨勢。全國平均票價普遍提升也是2018年全年票房增長的重要原因。
圖片來源：財通證券
“平時電影市場的確比較淡，而且影院的成本、經營壓力也比較大，租金等各項經營成本都在漲，春節期間人工費也上漲，所以影院人盼著春節檔能夠漲點價，希望收入能夠多一點。就像春節期間蔬菜會比平常貴，出去旅遊會比平常貴，影院漲價也是一種旺季的市場調節。”成都某影城經理說。
票補退潮，漲價對觀眾的衝突感變得更直接。“今年漲的有點太多了。往年第三方的補貼多，大家能夠買到很便宜的電影票，但今年補貼減少了，加上有些地方漲價速度過快，忽略了影片本身的一些情況，引發觀眾吐槽。”影城經理稱。
“電影票價四十元，我認為是一個合理的區間，不算高，允許經濟發展之後，人們的生活水平提高後，物價上漲，也允許電影票有合理的漲價，這有利於產業的再發展、再投入。”資深電影發行人吳鶴滬說，“關鍵是影片內容好不好、影院硬件和服務怎麼樣，如果內容好、影院好，即使價格高你也覺得划算，如果內容不好或者影院設備差，漲價觀眾肯定覺得不值得。”
口碑成就“逆襲”
口碑再次成為春節檔左右電影票房的關鍵詞。
擁有全明星陣容《瘋狂的外星人》曾被認為票房冠軍大熱門，貓眼給出了36.46億元的總票房預測。大年初一，《瘋狂的外星人》票房4.07億元，觀影人次達896.6萬，排片佔比20.4%；而排片佔比20.9%的《飛馳人生》票房僅3.18億元。票房居第三四位分別是《新喜劇之王》的2.72億元、《流浪地球》的2.02億元。
隨著口碑影響力逐漸發酵，《流浪地球》上映次日斬獲2.58億元票房，躍居當日次席；排片佔比由11.5%升至17.5%。上映第三天，《流浪地球》排片佔比升至28.2%，領先《瘋狂的外星人》的25.8%，觀影人次則超出後者多達154.5萬。上映第四天，《流浪地球》累積實現票房11.81億元，超越《瘋狂的外星人》。截至記者發稿時，《流浪地球》排片佔比達到44.1%。
對於《流浪地球》的“逆襲”，阿里影業·燈塔高級數據產品專家武劍認為，“《流浪地球》題材新，且本身素質過硬。”北京一位影視行業人士則指出，《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》票房“失意”與喜劇體裁有關係。“從全球票房TOP10的影片看，主要為愛情類和視效類。”根據國泰君安研報，科幻片多以3D、IMAX特效格式呈現，票價較高，盛產頭部影片。在全球歷史票房前十影片中，科幻電影占據6席。其中，《阿凡達》以27.88億美元穩居第一。
目前，貓眼已將《瘋狂的外星人》總票房預測下調至23.86億元，同時將《流浪地球》總票房預測由23.35億元上調至51.47億元。
《流浪地球》背後雲集多家上市公司，製片方包括中國電影、北京文化、上海電影、文投控股及芒果超媒。其中，北京文化與負責影片宣發工作的影聯傳媒被業內稱為“黃金搭檔”，兩家聯手成功押中《戰狼2》、《我不是藥神》等爆款電影。
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