特稿｜傳家電巨頭“賣地求生”：曾風靡全國而今或頻臨破產

華雲網6月24日訊(陽澤）今年的“618”，空調行業成為最大贏家。

蘇寧數據顯示，空調12小時全渠道銷量突破38萬套，零售雲渠道增長破24倍。京東是數據也極為驚人，數據顯示，空調品類僅用7秒，成交額就突破了億元。美的、海爾、格力三大品牌還沒到3分鐘就紛紛突破億元大關。

“由來只有新人笑 有誰聽到舊人哭。”在電商的銷售榜上，各大空調巨頭瘋狂血拼，但此時，曾經的行業四巨頭之一的志高空調卻被指賣地求生。

與此同時，志高空調頻臨破產的消息喧囂塵上。

十年前，豪言衝擊千億

打開志高空調的官網，外界感受不到這家行業巨頭，與之前有何不同。

據介紹：廣東志高空調有限公司創建於1994年，是香港聯合交易所主板上市公司志高控股旗下核心企業。經過20餘年快速穩健的發展壯大，公司擁有佛山、九江、四會等生產基地，家用空調年設計產能達1000萬套，業務遍及全球200多個國家和地區。自2005年至今，志高空調一直穩居行業前列。

毫無疑問，志高空調曾在行業內有著舉足輕重的地位，但事實上，其地位非同一般。

2005年，志高空調創始人李興浩從海信手裡搶走了科龍技術老大鄭祖義，而鄭祖義的到來不但為志高帶來了科龍風格的先進產品技術，也為志高打造了一個領先於行業的技術開發平臺。隨後兩年，志高迅速發展，業績不斷上升，緊跟格力，美的，海爾的腳步，成功坐穩了行業第四，二線品牌老大的位置。

十年前即2009年，國家為支持家電行業發展，實行家電下鄉補貼政策，志高空調銷量隨之持續走高，當年，志高空調打出銷售額千億元的目標。

彼時，志高空調風靡全國。

2009年喊出千億銷售額是什麼概念，如今的空調市場的霸主之一的格力，到了2012年，其銷售額才突破千億元。

兩年後，風雲突變。

此時的格力與美的剛剛完成企業轉型升級。不久，這兩家今天的行業巨頭，很快就完成了千億元的銷售目標。

但志高卻漸漸開始出現虧損。2011年，志高空調成為當年唯一一家虧損的家電企業，盈利從2010年淨利潤4.549億元急轉直下為2011年的淨虧損1.44億元。

此後的志高空調，開始了夢魘之路。

落毛的鳳凰不如雞

今年的“618”，3C家電依然是重頭戲，而空調行業無疑是最大贏家。

蘇寧數據顯示，空調12小時全渠道銷量突破38萬套，零售雲渠道增長破24倍，一級變頻同比激增430%；美的、格力、奧克斯與海爾穩居前四強。

作為“618主場”，京東的數據顯示，空調品類僅用7秒，成交額就突破了億元。美的、海爾、格力三大品牌還沒到3分鐘就紛紛突破億元大關。

數據還顯示，無論是京東、蘇寧還是天貓，三巨頭——奧克斯、美的和格力互相追逐著前三的位置。

就在各大空調巨頭血拼的同時，曾經的四巨頭之一的志高空調卻在黯然神傷。

在各家電商的銷售榜上，不僅找不到志高空調的身影，甚至還傳出頻臨破產或賣地求生的消息。近日，志高空調公告稱，董事會宣佈同意出售位於佛山市的物業，交易價格為4.5億元。同時志高控股還與該物業的“接盤方”簽訂了拆遷補償協議，接盤方同意就拆遷向志高再支付3.58億元作為補償。

其中，所得款項的約90%將用於購買原材料（如銅、鋁材及塑材）及所得款項的約5%，將用於開展銷售推廣營銷活動（如投放廣告及招募額外銷售人員），而有關所得款項餘下約 5%將用作其他一般營運資金（如行政及經營開支）。

志高空調此次賣的是404畝工業用地和兩棟用於存儲原材料的廠房。隨即，賣地求生的消息喧囂塵上，而事實上，據媒體報道，年初，志高空調就被爆出發不出工資的傳聞。

媒體斷言，志高空調實際現狀可能比外界想象的還要嚴峻。

今年3月31日，志高控股公佈公告稱，公司間接全資附屬廣東志高空調，擬向金和益公司、馬俊霞、童志軍及王峰，或指其中任何一名出售目標公司廣東志高暖通設備股份有限公司已發行股本的40%，總代價人民幣2.04億元。

該交易完成後，志高控股預計錄得出售事項未經審核收益約人民幣1.23億元。

志高控股表示會將出售事項所得款項淨額用作一般營運資金，以使集團能夠增強其資金狀況以應對即將到來的空調銷售旺季。

有心殺賊無力迴天？

志高空調面臨的問題越來越嚴峻。

事實上，早在四年前，已退居二線的高控股創始人、董事局主席李興浩為挽救頹勢而決定復出。在2016的某會議上，復出一年的李興浩宣佈：志高要在2020年實現千億營收的目標。

兩年後的2018年3月29日，志高控股公佈2017年度業績，顯示2017年志高控股實現年營收破百億，創歷史新高。

然而，這似乎只是曇花一現。

2018年，是中國空調行業的豐收年。當年，我國的空調行業整體向好，格力電器公佈的2018年年報顯示，格力電器2018年實現營業總收入2000.24億元，同比增長33.33%；實現歸母淨利潤262.03億元，同比增長16.97%。

另一家巨頭——奧克斯在2018年銷售額也逼近千億。其集團董事長鄭堅江在年初發表的2019新年賀詞中透露，2018年，奧克斯營收已達860億，增長33%。

4月19日晚間，美的集團發佈年報，2018年，美的實現營業總收入2596.64億元，同比增長8.23%。

與眾多風光無限的對手相比，志高控股只能獨自悲傷。

志高控股2018年度業績公告顯示，2018年，該公司實現收益91.7億元人民幣，同比減少14.6%；毛利11.79億元，同比減少31.3%；年度虧損4.8億元，上年同期淨利為4760萬元，同比暴跌1109.2%；總資產99.65億元，相比去年同期的106.05億元減少了6%；資產淨額17.98億元，同比減少22.2%。

在最好的年份，志高空調卻沒有獲得更好的發展。

敢問路在何方

進入2019年，志高空調資金鍊斷裂，一度將頻臨破產的消息不斷傳出，而近期，又傳來了佛山有關部門決定出手，以10億的資金入股志高，並且志高的創始人也出售了自己手中的地皮，以2億元的資金希望重振志高。

2019年，曾影響一代人的新飛電器告別歷史舞臺。誠然，新飛電器的最終結局令人哀嘆，但志高空調是否會重蹈新飛電器的覆轍，外界多有猜測和擔憂。

2019年初，在志高空調2019年開春年會上，李興浩講了很多。

媒體說：李興浩表達了志高擁有鎖定目標、秒殺一切障礙的絕對信心。然而，有專家對此似乎並不看好，“志高空調的技術實力並不突出，和格力、美的以及海爾還有著很大的差距。”

根據2018年財報，志高空調研究及開發成本增加為1.93億元，這是歷年來的最高水平，但與格力的69.9億元研發投入相比，依舊相形見絀。

本文源自華雲網

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