又一家電巨頭崛起：超索尼奪魁日本市場，今自研芯片打破日韓夾擊

文：加七

目前，全球智能電視業務的競爭依然激烈，尤其是隨著下一個5G商業時代的到來，萬物互聯已經成為我們飯後津津有味的話題，智能電視在其中扮演著關鍵的角色。有趣的是，傳統的日本和韓國電視業務不斷受到來自中國製造商的競爭壓力，國內製造商開始崛起。其中，中國國內領先的電視公司，主要是海信，已經在國際上打出了品牌的實力。

其實自2016年以來，所有電視製造商似乎都陷入了漫長的寒冬。據統計，與去年同期相比，2017年上半年的電視銷量下降了11%。第一個原因是，長達半年的日本和韓國面板漲價。20世紀80年代，日本彩電以40%的市場份額稱霸世界。中國也深受其影響，開始引進大量的日本電視生產線，日本電視已成為高品質的代名詞。可以看出，日本和韓國頂級液晶面板上游供應商的技術壟斷極大地阻礙了國內電視廠商的發展。面對智能手機和平板設備的衝擊，設計的種類越來越多，性能也越來越快，現階段電視廠商迫切需要打破自身內部技術的外部制約，從而實現鳳凰涅槃。

然而，隨著經濟衰退，中國、美國和韓國產品的崛起，缺乏創新等因素，日本彩電已經進入衰退。甚至有些品牌失去了市場。目前日本本土彩電市場還正在受到中國電視產品的猛烈衝擊，海信便是代表品牌之一。海信作為中國傳統彩電的龍頭企業，已經成功佔領了“世界頂級電視大本營”。也就是說，成功拿下日本市場第二大銷量，實現了國內品牌在電視技術、產品形象、市場份額等方面的完美逆襲。

2010年海信開始進軍日本家電領域在日本成立了分公司。截至去年，日本已有1400多家店面在銷售海信的產品。海信電器和華為一樣很早就在全球的視野中樹立起國產品牌的形象，根據GFK權威數據顯示，2019年第一季度，海信電視在日本的市場份額達到了驚人的21.38%，升至第二位，成功超越了日本本土彩電巨頭松下和索尼。事實上，早在2018年，海信電視在日本的市場份額就已達到15.8%，而索尼的市場份額為13%。

這一耀眼成就的背後，不僅是海信TV不斷投資芯片研發和技術創新的結果，更是未來從U+超圖像引擎到全球智能雲平臺的引爆，實現轉型升級的發展變革。如今，面對與索尼等日本彩電公司正面的顯示技術競爭，海信不僅在圖像質量芯片平臺上同臺競爭，而且在人工智能、雲計算、大數據等方面也處於領先地位。

相信大家都知道日本市場上的電視產品一直被賦予精良的標籤，如精湛的技術和匠人設計。特別是在索尼、三星等國際巨頭長期的品牌文化沉澱下，消費者的眼光和品味在無形中得到了很大的提升。海信電視在這樣的環境下可以取得驚人的成績，自然也付出了無數的心血。

2017年是海信電器在國際市場上揚名立萬的一年。這一年海信電器宣佈以3.55億元巨資收購TVS公司，並獲得東芝電視40年的全球品牌授權。東芝電視在過去是全球電視行業的領導者，其產品品牌甚至在中國也享有很高的知名度，具有很強的技術和文化底蘊。收購後，海信電器不僅可以加快全球化進程，還可以實現雙方在電視技術和產品上的優勢互補。

在成功地將東芝電視納入自己麾下之後，海信對自己的技術創新和研究感到更加放心。電視產品畫質是最重要的，而畫質是由“核片”決定的。眾所周知，索尼電視獨家擁有X1進階的圖像處理芯片，可以實時分析圖像的顏色和亮度，獲得更真實的畫面，三星電視也是如此。

如今，第三代“信芯”的出現，使海信成為繼索尼和三星之後，第三家獨立的圖像芯片製造商，這意味著，國內製造商正式打破日本和韓國的夾擊。此外，海信還將自主研發的ULED燈光控制技術和AI圖像質量調優算法升級為U +超畫質引擎，實現了軟硬件結合下用戶口中驚人的產品體驗。3月12日，海信正式發佈了自己的芯片，併發布了兩款全新的ULED超級畫面電視產品，U8E和U7E。海信電器總經理於芝濤表示，2019年海信電器ULED獨特的多分區背光控制技術擴展到圖像質量領域芯片和算法上升U + 超畫質引擎技術。

以索尼X8500G和海信U7E為例，海信U7E在色域值、對比度和最大亮度方面均優於索尼。同時，海信作為電視背光分區的先行者，新U7E自然具備動態背光和地帶性背光的核心優勢，實現了色彩更飽滿、亮度更高和暗部細節的領先特點。據瞭解，U7E是海信推出的面向年輕用戶的超級明星產品。它是目前國內唯一擁有100分區域超優質技術、同等價位產品的電視機。

U7E擁有全面的屏幕設計和富有創意的紳士領結底座，更受年輕人的歡迎。其在繪畫質量、外觀設計、智能體驗等方面的卓越表現，使其真正成為性價比之王。在全球電視市場的大背景下，索尼、三星等日韓產品以高價壟斷，還有小米等低價互聯網廠商來攪局。國內傳統制造商的未來發展可以說是如履薄冰，如果他們的產品沒有核心的獨立技術加持，就很難脫穎而出，打破僵化的市場格局。顯然，海信電器已經成功地邁出了這一步。

回顧中國電視工業60年的歷程、梳理海信集團的50年的發展，站在改革開放40週年的新起點上，這就是中國彩電企業從無到有，從模仿到擁有核心技術的奮鬥歷程。海信已經充分證明了屬於中國彩電行業的“科技創新驅動”時代已經到來。讓我們拭目以待吧。

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