電視劇《陳情令》改編自小說《魔道祖師》，原小說在二次元領域擁有極大規模的擁躉，致使動漫《魔道祖師》及電視劇《陳情令》從項目立項到作品播出，都吸引了行業及各個興趣圈層的極大關注，最終，《陳情令》也在2019年不負眾望地“爆”得很徹底。
行業內分析《陳情令》、企圖以覆盤的角度總結出爆款祕訣的文章也不勝枚舉，大多以“男男cp”“以互聯網產品的手法運營電視劇”“騰訊系扶植下的流量優勢”“微博電視劇的相關劇宣商務業務”等為切入點，原以為《陳情令》作為一部電視劇在商業經營上擁有了這麼多“大招”已經夠讓人驚歎，令人意外的是，在《陳情令》的項目結案彙總中，“社群運營”非常矚目地出現在了其中。
電視劇《陳情令》改編自小說《魔道祖師》，原小說在二次元領域擁有極大規模的擁躉，致使動漫《魔道祖師》及電視劇《陳情令》從項目立項到作品播出，都吸引了行業及各個興趣圈層的極大關注，最終，《陳情令》也在2019年不負眾望地“爆”得很徹底。
行業內分析《陳情令》、企圖以覆盤的角度總結出爆款祕訣的文章也不勝枚舉，大多以“男男cp”“以互聯網產品的手法運營電視劇”“騰訊系扶植下的流量優勢”“微博電視劇的相關劇宣商務業務”等為切入點，原以為《陳情令》作為一部電視劇在商業經營上擁有了這麼多“大招”已經夠讓人驚歎，令人意外的是，在《陳情令》的項目結案彙總中，“社群運營”非常矚目地出現在了其中。
那麼這款讓平臺方、製作方都很滿意的營銷工具——“社群運營”，與《陳情令》的商業成功有怎樣的關係呢？
社群＝私域流量＝你要的精準觀眾
觀眾在哪，劇宣投放就在哪——這是電視劇宣傳行業的金科玉律，但也是最難做的地方，因為在互聯網手段介入之下，劇宣們只是通過直覺和玄學判斷，觀眾也許在這裡或那裡。現在在移動互聯網的網絡生態下，微博、B站、視頻資源網站這樣的網絡平臺上聚集了大量的熱衷電視劇觀看的觀眾。
電視劇《陳情令》改編自小說《魔道祖師》，原小說在二次元領域擁有極大規模的擁躉，致使動漫《魔道祖師》及電視劇《陳情令》從項目立項到作品播出，都吸引了行業及各個興趣圈層的極大關注，最終，《陳情令》也在2019年不負眾望地“爆”得很徹底。
行業內分析《陳情令》、企圖以覆盤的角度總結出爆款祕訣的文章也不勝枚舉，大多以“男男cp”“以互聯網產品的手法運營電視劇”“騰訊系扶植下的流量優勢”“微博電視劇的相關劇宣商務業務”等為切入點，原以為《陳情令》作為一部電視劇在商業經營上擁有了這麼多“大招”已經夠讓人驚歎，令人意外的是，在《陳情令》的項目結案彙總中，“社群運營”非常矚目地出現在了其中。
那麼這款讓平臺方、製作方都很滿意的營銷工具——“社群運營”，與《陳情令》的商業成功有怎樣的關係呢？
社群＝私域流量＝你要的精準觀眾
觀眾在哪，劇宣投放就在哪——這是電視劇宣傳行業的金科玉律，但也是最難做的地方，因為在互聯網手段介入之下，劇宣們只是通過直覺和玄學判斷，觀眾也許在這裡或那裡。現在在移動互聯網的網絡生態下，微博、B站、視頻資源網站這樣的網絡平臺上聚集了大量的熱衷電視劇觀看的觀眾。
而這類平臺型的網站或APP聚集的巨大流量被稱為“公域流量”，俗稱“你拿不走的流量”。換成電視劇宣傳的說法就是：微博上用戶那麼多，他們喜歡看各種各樣的電視劇，哪些用戶是最願意看你所宣傳的電視劇的那群人，找到他們，他們運營和維護在一個群或者一個私密的圈子裡，這就是私域流量。
找到最願意看你所宣傳的電視劇的那群人之後，成功運營，並讓這些用戶成為你所宣傳的劇的口碑傳播器，最終達到傳播效果最大化、視頻會員轉化率最大化、劇的商業價值最大化——這就是電視劇《陳情令》用社群運營達到的效果。
如果一個kol起不到作用，那還不如用100個koc
如果說前幾年微博的圈層還像江湖一樣，熱鬧非凡但結構混亂且流動性大，現在微博的圈層更像一個經過嚴密設計結構後的組織，金字塔結構穩定且固定，每個圈子從小透明到中流砥柱再到大大，地位分明。
就拿追劇圈來說，幾位比較知名的追劇博主，都是坐擁幾百萬粉絲的內容網紅。
電視劇《陳情令》改編自小說《魔道祖師》，原小說在二次元領域擁有極大規模的擁躉，致使動漫《魔道祖師》及電視劇《陳情令》從項目立項到作品播出，都吸引了行業及各個興趣圈層的極大關注，最終，《陳情令》也在2019年不負眾望地“爆”得很徹底。
行業內分析《陳情令》、企圖以覆盤的角度總結出爆款祕訣的文章也不勝枚舉，大多以“男男cp”“以互聯網產品的手法運營電視劇”“騰訊系扶植下的流量優勢”“微博電視劇的相關劇宣商務業務”等為切入點，原以為《陳情令》作為一部電視劇在商業經營上擁有了這麼多“大招”已經夠讓人驚歎，令人意外的是，在《陳情令》的項目結案彙總中，“社群運營”非常矚目地出現在了其中。
那麼這款讓平臺方、製作方都很滿意的營銷工具——“社群運營”，與《陳情令》的商業成功有怎樣的關係呢？
社群＝私域流量＝你要的精準觀眾
觀眾在哪，劇宣投放就在哪——這是電視劇宣傳行業的金科玉律，但也是最難做的地方，因為在互聯網手段介入之下，劇宣們只是通過直覺和玄學判斷，觀眾也許在這裡或那裡。現在在移動互聯網的網絡生態下，微博、B站、視頻資源網站這樣的網絡平臺上聚集了大量的熱衷電視劇觀看的觀眾。
而這類平臺型的網站或APP聚集的巨大流量被稱為“公域流量”，俗稱“你拿不走的流量”。換成電視劇宣傳的說法就是：微博上用戶那麼多，他們喜歡看各種各樣的電視劇，哪些用戶是最願意看你所宣傳的電視劇的那群人，找到他們，他們運營和維護在一個群或者一個私密的圈子裡，這就是私域流量。
找到最願意看你所宣傳的電視劇的那群人之後，成功運營，並讓這些用戶成為你所宣傳的劇的口碑傳播器，最終達到傳播效果最大化、視頻會員轉化率最大化、劇的商業價值最大化——這就是電視劇《陳情令》用社群運營達到的效果。
如果一個kol起不到作用，那還不如用100個koc
如果說前幾年微博的圈層還像江湖一樣，熱鬧非凡但結構混亂且流動性大，現在微博的圈層更像一個經過嚴密設計結構後的組織，金字塔結構穩定且固定，每個圈子從小透明到中流砥柱再到大大，地位分明。
就拿追劇圈來說，幾位比較知名的追劇博主，都是坐擁幾百萬粉絲的內容網紅。
電視劇《陳情令》改編自小說《魔道祖師》，原小說在二次元領域擁有極大規模的擁躉，致使動漫《魔道祖師》及電視劇《陳情令》從項目立項到作品播出，都吸引了行業及各個興趣圈層的極大關注，最終，《陳情令》也在2019年不負眾望地“爆”得很徹底。
行業內分析《陳情令》、企圖以覆盤的角度總結出爆款祕訣的文章也不勝枚舉，大多以“男男cp”“以互聯網產品的手法運營電視劇”“騰訊系扶植下的流量優勢”“微博電視劇的相關劇宣商務業務”等為切入點，原以為《陳情令》作為一部電視劇在商業經營上擁有了這麼多“大招”已經夠讓人驚歎，令人意外的是，在《陳情令》的項目結案彙總中，“社群運營”非常矚目地出現在了其中。
那麼這款讓平臺方、製作方都很滿意的營銷工具——“社群運營”，與《陳情令》的商業成功有怎樣的關係呢？
社群＝私域流量＝你要的精準觀眾
觀眾在哪，劇宣投放就在哪——這是電視劇宣傳行業的金科玉律，但也是最難做的地方，因為在互聯網手段介入之下，劇宣們只是通過直覺和玄學判斷，觀眾也許在這裡或那裡。現在在移動互聯網的網絡生態下，微博、B站、視頻資源網站這樣的網絡平臺上聚集了大量的熱衷電視劇觀看的觀眾。
而這類平臺型的網站或APP聚集的巨大流量被稱為“公域流量”，俗稱“你拿不走的流量”。換成電視劇宣傳的說法就是：微博上用戶那麼多，他們喜歡看各種各樣的電視劇，哪些用戶是最願意看你所宣傳的電視劇的那群人，找到他們，他們運營和維護在一個群或者一個私密的圈子裡，這就是私域流量。
找到最願意看你所宣傳的電視劇的那群人之後，成功運營，並讓這些用戶成為你所宣傳的劇的口碑傳播器，最終達到傳播效果最大化、視頻會員轉化率最大化、劇的商業價值最大化——這就是電視劇《陳情令》用社群運營達到的效果。
如果一個kol起不到作用，那還不如用100個koc
如果說前幾年微博的圈層還像江湖一樣，熱鬧非凡但結構混亂且流動性大，現在微博的圈層更像一個經過嚴密設計結構後的組織，金字塔結構穩定且固定，每個圈子從小透明到中流砥柱再到大大，地位分明。
就拿追劇圈來說，幾位比較知名的追劇博主，都是坐擁幾百萬粉絲的內容網紅。
他們的擁躉是一直在他們微博評論區追劇的“大大粉”，這群人像是微博上的遊牧民族，沒有固定的偶像、沒有固定的口味，追劇全靠這類追劇博主的微博更新，等於是追劇博主為“大大粉”優選出了一些劇集的精彩片段，粉絲免於自己“試毒”的辛苦，因此更依賴追劇博主。
當劇集播出時，如何把這類四處遊蕩的“大大粉”變成“劇粉”，進而為劇的口碑傳播做加持，是電視劇宣傳方要解決的問題。
官方群——《陳情令》的劇宣方是這麼解決的。在電視劇播出之前，就給期待這部劇的“劇粉”開闢了一個直接能與製作方溝通的“用戶池”，“劇粉”有什麼需求直接在這裡反饋。等到電視劇播出之後，追劇博主微博下的用戶看到作品，進而喜歡，再找到“劇粉聚集地”——電視劇官方群，非常自然地就被轉化成了“劇粉”。這些“劇粉”微博上平均只有不到500的粉絲，物料產出能力雖然不如上面提及的追劇博主這類巨型KOL強，但問題在於他們沒有線上偶像包袱、做的內容比較沙雕（使微博下沉用戶理解內容的時候更快更沒有文化壁壘）、互動頻次更高、互動更熱血，最重要的是一個圈層最多不會有超過100個KOL，但會有一萬個koc。如果劇方請的KOL並不能找到很好的宣傳點來聯動用戶，那電視劇宣傳方還不如創立一個激勵koc（比普通用戶粉絲多一些，但比kol粉絲少很多的腿部力量）產出的機制，讓數以千萬的中小博主去產出，在宣傳物料上以量取勝。
新觀眾們：你給我存在感，我給你口碑
至於新的觀眾們為什麼幾乎什麼好處都拿不到就願意幫劇方做這種義務工作，大約和這群人是網生一代的“Z世代”有關。
社交主要靠內容而非線下飯局，渴望被關注，比起事業更在乎愛好、比起生活更在乎夢想，期望通過社交改變自身所屬圈層，對“熱度”有天然的敏感性——不被理解的95——05後，在社交網絡上呈現了這樣的精神面貌，當然，這也只是局部精神面貌。
所以，讓這樣的“新觀眾”說你的作品好，最重要的並不是電視劇作品本身好不好，而是作品再吸引了他們的關注後、能不能在社交網絡上給予他們足夠的存在感。我們當然知道這樣給存在感的方式並不是有利於電視劇創作的好辦法，但如果當一部優秀的電視劇苦於無人問津的時候，這樣的策略是都能夠解決燃眉之急的。
電視劇《陳情令》改編自小說《魔道祖師》，原小說在二次元領域擁有極大規模的擁躉，致使動漫《魔道祖師》及電視劇《陳情令》從項目立項到作品播出，都吸引了行業及各個興趣圈層的極大關注，最終，《陳情令》也在2019年不負眾望地“爆”得很徹底。
行業內分析《陳情令》、企圖以覆盤的角度總結出爆款祕訣的文章也不勝枚舉，大多以“男男cp”“以互聯網產品的手法運營電視劇”“騰訊系扶植下的流量優勢”“微博電視劇的相關劇宣商務業務”等為切入點，原以為《陳情令》作為一部電視劇在商業經營上擁有了這麼多“大招”已經夠讓人驚歎，令人意外的是，在《陳情令》的項目結案彙總中，“社群運營”非常矚目地出現在了其中。
那麼這款讓平臺方、製作方都很滿意的營銷工具——“社群運營”，與《陳情令》的商業成功有怎樣的關係呢？
社群＝私域流量＝你要的精準觀眾
觀眾在哪，劇宣投放就在哪——這是電視劇宣傳行業的金科玉律，但也是最難做的地方，因為在互聯網手段介入之下，劇宣們只是通過直覺和玄學判斷，觀眾也許在這裡或那裡。現在在移動互聯網的網絡生態下，微博、B站、視頻資源網站這樣的網絡平臺上聚集了大量的熱衷電視劇觀看的觀眾。
而這類平臺型的網站或APP聚集的巨大流量被稱為“公域流量”，俗稱“你拿不走的流量”。換成電視劇宣傳的說法就是：微博上用戶那麼多，他們喜歡看各種各樣的電視劇，哪些用戶是最願意看你所宣傳的電視劇的那群人，找到他們，他們運營和維護在一個群或者一個私密的圈子裡，這就是私域流量。
找到最願意看你所宣傳的電視劇的那群人之後，成功運營，並讓這些用戶成為你所宣傳的劇的口碑傳播器，最終達到傳播效果最大化、視頻會員轉化率最大化、劇的商業價值最大化——這就是電視劇《陳情令》用社群運營達到的效果。
如果一個kol起不到作用，那還不如用100個koc
如果說前幾年微博的圈層還像江湖一樣，熱鬧非凡但結構混亂且流動性大，現在微博的圈層更像一個經過嚴密設計結構後的組織，金字塔結構穩定且固定，每個圈子從小透明到中流砥柱再到大大，地位分明。
就拿追劇圈來說，幾位比較知名的追劇博主，都是坐擁幾百萬粉絲的內容網紅。
他們的擁躉是一直在他們微博評論區追劇的“大大粉”，這群人像是微博上的遊牧民族，沒有固定的偶像、沒有固定的口味，追劇全靠這類追劇博主的微博更新，等於是追劇博主為“大大粉”優選出了一些劇集的精彩片段，粉絲免於自己“試毒”的辛苦，因此更依賴追劇博主。
當劇集播出時，如何把這類四處遊蕩的“大大粉”變成“劇粉”，進而為劇的口碑傳播做加持，是電視劇宣傳方要解決的問題。
官方群——《陳情令》的劇宣方是這麼解決的。在電視劇播出之前，就給期待這部劇的“劇粉”開闢了一個直接能與製作方溝通的“用戶池”，“劇粉”有什麼需求直接在這裡反饋。等到電視劇播出之後，追劇博主微博下的用戶看到作品，進而喜歡，再找到“劇粉聚集地”——電視劇官方群，非常自然地就被轉化成了“劇粉”。這些“劇粉”微博上平均只有不到500的粉絲，物料產出能力雖然不如上面提及的追劇博主這類巨型KOL強，但問題在於他們沒有線上偶像包袱、做的內容比較沙雕（使微博下沉用戶理解內容的時候更快更沒有文化壁壘）、互動頻次更高、互動更熱血，最重要的是一個圈層最多不會有超過100個KOL，但會有一萬個koc。如果劇方請的KOL並不能找到很好的宣傳點來聯動用戶，那電視劇宣傳方還不如創立一個激勵koc（比普通用戶粉絲多一些，但比kol粉絲少很多的腿部力量）產出的機制，讓數以千萬的中小博主去產出，在宣傳物料上以量取勝。
新觀眾們：你給我存在感，我給你口碑
至於新的觀眾們為什麼幾乎什麼好處都拿不到就願意幫劇方做這種義務工作，大約和這群人是網生一代的“Z世代”有關。
社交主要靠內容而非線下飯局，渴望被關注，比起事業更在乎愛好、比起生活更在乎夢想，期望通過社交改變自身所屬圈層，對“熱度”有天然的敏感性——不被理解的95——05後，在社交網絡上呈現了這樣的精神面貌，當然，這也只是局部精神面貌。
所以，讓這樣的“新觀眾”說你的作品好，最重要的並不是電視劇作品本身好不好，而是作品再吸引了他們的關注後、能不能在社交網絡上給予他們足夠的存在感。我們當然知道這樣給存在感的方式並不是有利於電視劇創作的好辦法，但如果當一部優秀的電視劇苦於無人問津的時候，這樣的策略是都能夠解決燃眉之急的。