中國500最具價值品牌：三棵樹、巴德士上榜，嘉寶莉、嘉麗士無蹤影

6月22日出爐的“2017年中國500最具價值品牌”遭遇企業質疑，這份由“世界品牌實驗室”評出的榜單中，知名企業如嘉寶莉這幾年還排名靠前，而從2016年開始卻突然不見了蹤影，今年塗料行業上榜的只有三棵樹、巴德士。

“一位企業高管表示，世界品牌實驗室的真偽無法辨別。另有企業透露，該評選向企業收費，他們不願意參加因而‘落榜’。”有媒體曾這樣報道稱。

嘉寶莉、嘉麗士漆無蹤影

6月22日，世界品牌實驗室在北京發佈“2017年（第十四屆）中國500最具價值品牌”榜。其中：國家電網以3298.87億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首，佔據榜單前五名的還有騰訊、海爾、中國人壽和華為。隨後，各個行業在排名中靠前的企業紛紛展開宣傳，稱自己是行業龍頭。

榜單顯示，三棵樹品牌價值逼近150億元，位居第264位，連續11年入圍“中國500最具價值品牌”榜；巴德士品牌以132.89億元位居第288位，連續3年上榜。

值得注意的是，嘉寶莉、嘉麗士漆、吉人在榜單中卻找不到蹤影。其中，在2012年-2015年（其他年份沒有查閱），嘉寶莉品牌均上榜，品牌價值分別為46.22億元、46.39億元、54.03億元、93.75億元，其中2015年還以塗料行業第一的身份上榜。

對於為何“落選”，塗界記者沒有致電嘉寶莉、嘉麗士漆、吉人詢問詳情。但根據《新京報》此前的報道稱，一位在榜單中排名靠前的企業負責人表示，他們只是突然接到通知說自己上榜了，“反正不是壞事就去領獎了”。

榜單頻頻遭遇質疑

塗界記者通過百度查閱資料，發現國內一些主流媒體發佈文章均對中國500最具價值品牌榜單予以了質疑。

《國際品牌觀察》於2010年發佈題為“‘中國500強品牌’涉嫌做假 世界品牌實驗室被普遍質疑牟取商業利益”的文章；《新京報》同樣於2010年發佈了題為“‘中國500強品牌’榜單遭質疑”的文章，均對該榜單予以了質疑。

《新京報》報道稱，去年（2009年），由北京名牌資產評估有限公司組織研討會，對世界品牌實驗室進行過質疑。據媒體報道，北京名牌資產評估有限公司總經理王靜表示：所謂的“世界品牌實驗室”，是內地人士丁海森以自己的名義，在香港以一萬港元註冊的世界經理人資訊有限公司名下的一個沒有獨立法人資格的二級公司。

《國際品牌觀察》在文中稱：“去年就遭到質疑的‘中國500強品牌’排行榜，今年再次遭到普遍質疑。‘誰的品牌誰的榜’？我們要知道這個榜單到底出了什麼問題。”

此外，《文匯報》、《新聞晚報》、《贏週刊》等主流媒體也發文予以質疑。《文匯報》在報道中質疑排行榜排名太隨意，以及傳媒上榜有自抬身價嫌疑，並稱“遺憾的是，類似的排行榜在中國有太肥沃的土壤，而對待這種信息不對稱的發佈，相關監管措施至今缺位。”

《新聞晚報》則以““中國500最具價值品牌排行榜”遭受質疑”為標題發文質疑，報道稱，朱向群與楊子云、祝合良、楊同慶等在內的20多位品牌學者將聯名上書商務部和其他相關主管部門，對“世界品牌實驗室”連續造假行為進行揭露，並建議相關機構儘快出臺我國業界排行榜行為的規範制度。在中國已存在多年、且具備一定影響力的“中國500最具價值品牌排行榜”再次遭受質疑。

報道稱，齊淵博在接受採訪時表示，世界品牌實驗室在某種程度上的確填補了我國品牌排行的空白，在品牌推動上的確做了不少積極的工作。但是他單純為了吸引眼球，對商業經濟秩序進行扭曲，以榜單作為企業收益的來源，向各企業收取數量不等的“上榜費”，這在行業內已經是公開的祕密，這無疑褻瀆了品牌價值的嚴肅性。

而《贏週刊》則以專題形式，大篇幅報道來質疑排行榜。報道稱，我們無意批評甚囂塵上的各類“排行”，只是在做完一系列調查和採訪之後不得不思考：究竟“拉大旗做虎皮”到何種程度算越界？中國企業正走在品牌建設的崎嶇攀登路上，此時若有人兜售品牌速成的“捷徑”，這種形式的誤導應該承擔什麼責任？帶來什麼影響？我們有理由追問到底！（塗界）

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