華為、榮耀模式迎來了又一個模仿者。

在蜇合半年多後，vivo旗下新品牌iQOO正式開始發力。近日，這個新晉子品牌發佈了vivo首款5G手機iQOO Pro。手機發燒友們可能只是注意到了該系列搭配了驍龍855 Plus、44W超快閃充、4500mAH大電池、4D遊戲震感3.0、Monster Touch壓感按鍵這些彰顯iQOO性能旗艦標籤的頂級配置，而忽略了更深層的含義。

事實上，vivo選擇將其首款5G手機放在iQOO品牌下推出，這本身就非常值得玩味。

子品牌的陷阱

在全球手機市場上，一直存在著蘋果與小米兩種路線，前者通過不斷推出旗艦產品，主打中高端市場，牢牢地分享著這個市場的絕大多數利潤；後者一直強調性價比，憑藉不斷刷新行業底價的價格戰，市場佔有率不斷提高。

然而，經過九年多的發展後，登陸港交所的小米始終無法擺脫利潤微薄的局面，上市一年不僅未實現雷軍股價翻番的承諾，相反一直在跌跌不休，市值蒸發了超過3000億港元，在業界樹立了一個反面典型。

一些勇敢者決定拋棄價格戰，向中高端市場發起衝擊，但這條路並不好走。迄今為止，除了華為以外，還沒有第二個國產手機品牌取得成功過。

今年2月，vivo官宣成立新品牌iQOO，老品牌鞏固既有市場，另一個品牌衝擊中高端，並希望透過該品牌全面衝擊5000元以上的價位旗艦手機時，人們有點半信半疑。

不過，從iQOO半年來發布的iQOO、iQOO Neo等幾款產品來看，確實有一些可圈可點之處，不論是在產品定位上還是定價方面，iQOO與vivo均形成了良好的區隔，而此次5G手機iQOO Pro的推出更是讓人們看到了vivo打造這個全新品牌的決心。

相比之下，幾乎與此同時獨立的紅米就沒那麼幸運了，雷軍原本希望，分拆後的紅米直接對標榮耀，從而讓小米主品牌抽身出來，主攻中高端市場，結果卻是，紅米打擊對手的威力還沒有顯示出來，已經與小米纏鬥起來。

兩個樣本命運截然相反，這與各自的基因是分不開的。

iQOO為何成功，小米為何失敗？

在智能手機深耕多年後，vivo已經在消費者牢牢確立了中端機的品牌形象，這使得消費者有理由相信自己可以拿出更優秀的產品。

而在iQOO正式亮相的前一年，vivo確實也為廣大消費者帶來了不少驚喜，從去年3月份到12月底，vivo陸續發佈了APEX、NEX、NEX雙屏版、APEX 2019等一系列令人耳目一新的旗艦機型，進一步提高了人們的信心。當iQOO正式發佈後，大家也順理成章把自己對vivo的信任延伸到這個新品牌身上。

從整個市場版圖來看，iQOO問世時也適逢一個難得窗口期，三星手機在中國市場上大潰敗，蘋果手機不斷提價，這些變化為iQOO留下了重要空白點。

雖然處於同樣有利的市場條件下，但小米在用戶心中早已形成了根深蒂固的廉價手機形象，研發投入有限這些事實已經深入人心，雷軍很難在短期內扭轉人們的認知，需要花費更大的努力走得更遠。

因此，同樣是國產品牌，同樣是今年起步，iQOO可以做得更好，小米卻步履維艱。隨著5G手機iQOO Pro的推出，雙方的這種差距或將進一步拉大。

5G時代的跳板

不久前，國際知名市場調研機構Canalys發佈了中國智能手機市場第二季度報告。該報告顯示，今年4-6月，國內手機市場總體出貨持續低迷，同比下降6%，總出貨量僅為9760萬，這已經是連續第九個季度的負增長。

華為以31%的年增長、3730萬臺的出貨量摘得中國智能手機市場的冠軍，市場份額創下過去八年以來最高的38%。不過，名列第三的vivo與老二、老四OPPO、小米出貨量同期出貨量出現了萎縮，分別同比下滑19%、18%、20%。

在這樣的背景下，幾大玩家均迫切需要明星機型提振市場表現。iQOO Pro 5G版恰好應運而生。

戰績也說明了這一天。9月第一天，iQOO Pro 5G版就傳來了預售累計銷售額破億的好消息，距其發佈剛滿10天時間，得益於京東的9.2超級品牌日等促銷活動，不到24小時又實現了第二個"小目標"。

其實，除了這些直接的拉動外，iQOO Pro 5G版這個vivo旗下的首款5G手機還幫助iQOO成功奠定了自身在漸行漸近的5G年代的重要地位。時下，儘管有不少嚐鮮者已經入手5G手機，提前領略5G生活，但更多的消費者還處於持幣觀望狀態，iQOO Pro 5G版的熱銷很可能帶動更多的消費者早日投身全新的萬物互聯新時代。

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