'首批訂單同比減少10% iPhone 11都有哪些“罪名”'

開始抗拒，最後嘴上又說著真香的可不止王境澤，還有今年的部分iPhone粉絲們。

在經歷過去年的高價iPhone洗禮之後，不少iPhone用戶開始蠢蠢欲動，對於安卓手機也不再像以往那般難以接受，只等一個合適的時機。在蘋果秋季發佈會之前曝光消息滿天飛的iPhone 11，更是讓不少人堅定了自己的想法，只等iPhone 11保留去年的定價，就能夠讓他們下定最後的決心。

可惜，我們沒有料到的是，今年的iPhone 11系列成了這麼多年來首次沒有漲價的系列產品：兩款高定位的Pro機型保持原價不變，而iPhone 11定價直接比去年低了1000元。“真香”警告再次應驗，在iPhone 11預購開啟之後，三款產品的暗夜綠版本均出現了“斷貨”的情況，三大平臺的首日預購量均比去年同期有大幅增長。

國內的一片大好局勢並不能掩蓋iPhone的日趨下滑。據產業鏈消息，iPhone 11的首批訂單量在800萬臺左右，比去年減少了10%左右。在首批訂單中，iPhone 11佔據了6成左右，這是中國消費者最喜歡的iPhone機型；而iPhone 11 Pro Max大約有3成左右，這是海外消費者最喜歡的機型。訂單量的下滑，揭示了蘋果本身對於iPhone 11的市場表現也沒有充足的信心：在去年iPhone XS/XR系列價格普遍偏高的情況下，今年的訂單仍然顯得如此保守，即使考慮到上代產品的用戶換機需求不高，還有前幾代產品的用戶呢？要知道，iPhone老款機型的用戶留存數量和他們的忠誠度，在行業內都是最頂尖的。

想來想去只有一個解釋，在長時間被消費者批評之後，蘋果自己對消費市場的把握也沒有那麼準了。

想想蘋果從14年之後在iPhone上拿出過什麼東西？能夠像iPhone 4S、iPhone5/5S那樣帶來正面推進作用的、能夠讓人馬上想起來的似乎沒有？我們能夠記住的反倒是iPhone在這幾年作過的“孽”：用了4代產品的工業設計，續航一如既往地崩，引領的一年的劉海屏負面設計。安卓手機快速在工業設計、全面屏、三攝和四攝上發展的時候，iPhone還在固步自封，就連大部分用戶iPhone的“唯一亮點”iOS，也在谷歌的不斷完善、手機廠商的本地化優化進程中，進一步拉近兩者之間的差距，iPhone再也不能向以前那樣高枕無憂。

這幾年蘋果的動向已經發出了一個信息：硬件不會再是蘋果今後最主要的發展方向，服務將是未來蘋果利潤的另一大來源。在今年的iPhone 11 Pro系列新機中，蘋果將一項Apple TV+服務進行了捆綁銷售，因此還被高盛下調了股價的目標價，隨即蘋果股價就下跌了2%——但是高盛預計的是蘋果將會從今年的高位下降26%左右。

同樣的，5G的缺失會讓iPhone 11在市場上失去先機。即使庫克花了非常多的脣舌來解釋今年5G並不是最合適的時機，但是中國作為全球5G建設最領先的國家，在國內的手機廠商紛紛亮劍5G的時候，iPhone明年下半年想要在依靠定價較高的iPhone來搶佔市場，或許顯得有些遲了。現在的問題是，蘋果的自研5G基帶在收購了英特爾基帶芯片業務之後，能在明年用上嗎？高通的基帶如果不能集成在蘋果的A14處理器中，外掛的效果如何呢？這會是明年消費者對新iPhone抱有的一個疑慮，而且在沒有實際體驗過之前很難消除。

引用蘋果“母公司”掌門人羅永浩的一段話來評論：這家綜合實力雄厚，但產品造詣平庸和醜陋不堪的科技巨頭，到今天還在煞有介事地在發佈會上大談產品的美學理念和創新理念。曾經那樣風光的iPhone走到今天，想來也挺有戲劇性的。對明年的iPhone來說，保證在國內手機市場的份額不進一步下滑，或許才是首要任務。