7月31日，蘋果公佈了今年最新的季度財報。因為蘋果的財年是每年9月份截止，所以這次公佈的是其第三季度財報。
市場普遍認為，蘋果將達到自身指引的中點，並將預測第四季度收入同比大幅下滑。蘋果公司對第三季度的指導意見是收入為525億美元至545億美元，535億美元的中點將略高於該公司去年同期的532億美元。
據蘋果季度財報顯示，截至2019年6月30日，蘋果公司第三財季淨營收為538.09億美元，比去年同期的532.65億美元增長1%，其中國際銷售額所佔比例為59%;蘋果公司的淨利潤為100.44億美元，比去年同期下降13%，每股攤薄收益為2.18美元，比去年同期下降7%，去年同期，蘋果公司的淨利潤為115.19億美元，每股攤薄收益為2.34美元。從這一季度蘋果的財報數據可以看到，蘋果這一季度營收超出了預測，甚至與去年同期相比，營收方面還有增長，頗有出人意料之感。
但是，從蘋果這一季度淨利潤來看的話，同比下降13%，可以推測，為了拉動營收，蘋果應該是"犧牲"毛利，實際上也正是如此。其實，從蘋果2019財年前三季度的營收及淨利來看，其下降趨勢從未被遏制過。蘋果公司2019財年前三季度的營收分別為843.1億美元、580.1億美元和538.1億美元，除了第三季度，其他兩季度營收均與去年同期相比下降5%左右，頹勢盡顯。在淨利潤上，蘋果下降趨勢體現得更加明顯。前三季度，蘋果公司的淨利潤分別為199.7億美元、115.6億美元和100.4億美元，其中第二季度同比下降幅度達16%。蘋果公司營收下滑，淨利潤下滑，連毛利也在下滑。2019財年前三季度，蘋果公司的毛利分別為320.3億美元、218.2億美元和202.3億美元，前兩個季度與去年同期相比，毛利下降都在5%以上，第三季度毛利下降達1%。
7月31日，蘋果公佈了今年最新的季度財報。因為蘋果的財年是每年9月份截止，所以這次公佈的是其第三季度財報。
市場普遍認為，蘋果將達到自身指引的中點，並將預測第四季度收入同比大幅下滑。蘋果公司對第三季度的指導意見是收入為525億美元至545億美元，535億美元的中點將略高於該公司去年同期的532億美元。
據蘋果季度財報顯示，截至2019年6月30日，蘋果公司第三財季淨營收為538.09億美元，比去年同期的532.65億美元增長1%，其中國際銷售額所佔比例為59%;蘋果公司的淨利潤為100.44億美元，比去年同期下降13%，每股攤薄收益為2.18美元，比去年同期下降7%，去年同期，蘋果公司的淨利潤為115.19億美元，每股攤薄收益為2.34美元。從這一季度蘋果的財報數據可以看到，蘋果這一季度營收超出了預測，甚至與去年同期相比，營收方面還有增長，頗有出人意料之感。
但是，從蘋果這一季度淨利潤來看的話，同比下降13%，可以推測，為了拉動營收，蘋果應該是"犧牲"毛利，實際上也正是如此。其實，從蘋果2019財年前三季度的營收及淨利來看，其下降趨勢從未被遏制過。蘋果公司2019財年前三季度的營收分別為843.1億美元、580.1億美元和538.1億美元，除了第三季度，其他兩季度營收均與去年同期相比下降5%左右，頹勢盡顯。在淨利潤上，蘋果下降趨勢體現得更加明顯。前三季度，蘋果公司的淨利潤分別為199.7億美元、115.6億美元和100.4億美元，其中第二季度同比下降幅度達16%。蘋果公司營收下滑，淨利潤下滑，連毛利也在下滑。2019財年前三季度，蘋果公司的毛利分別為320.3億美元、218.2億美元和202.3億美元，前兩個季度與去年同期相比，毛利下降都在5%以上，第三季度毛利下降達1%。
從蘋果公司這一季度的營收組成來看，iPhone收入佔比首次低於50%。iPhone銷售營收一直是蘋果公司最主要的營收來源，這一季度同樣沒有改變，但是其營收佔比繼續下降，這一季度銷售收入為259.9億美元，較上年同期的294.70億美元下降12%，收入佔比為48.3%。
7月31日，蘋果公佈了今年最新的季度財報。因為蘋果的財年是每年9月份截止，所以這次公佈的是其第三季度財報。
市場普遍認為，蘋果將達到自身指引的中點，並將預測第四季度收入同比大幅下滑。蘋果公司對第三季度的指導意見是收入為525億美元至545億美元，535億美元的中點將略高於該公司去年同期的532億美元。
據蘋果季度財報顯示，截至2019年6月30日，蘋果公司第三財季淨營收為538.09億美元，比去年同期的532.65億美元增長1%，其中國際銷售額所佔比例為59%;蘋果公司的淨利潤為100.44億美元，比去年同期下降13%，每股攤薄收益為2.18美元，比去年同期下降7%，去年同期，蘋果公司的淨利潤為115.19億美元，每股攤薄收益為2.34美元。從這一季度蘋果的財報數據可以看到，蘋果這一季度營收超出了預測，甚至與去年同期相比，營收方面還有增長，頗有出人意料之感。
但是，從蘋果這一季度淨利潤來看的話，同比下降13%，可以推測，為了拉動營收，蘋果應該是"犧牲"毛利，實際上也正是如此。其實，從蘋果2019財年前三季度的營收及淨利來看，其下降趨勢從未被遏制過。蘋果公司2019財年前三季度的營收分別為843.1億美元、580.1億美元和538.1億美元，除了第三季度，其他兩季度營收均與去年同期相比下降5%左右，頹勢盡顯。在淨利潤上，蘋果下降趨勢體現得更加明顯。前三季度，蘋果公司的淨利潤分別為199.7億美元、115.6億美元和100.4億美元，其中第二季度同比下降幅度達16%。蘋果公司營收下滑，淨利潤下滑，連毛利也在下滑。2019財年前三季度，蘋果公司的毛利分別為320.3億美元、218.2億美元和202.3億美元，前兩個季度與去年同期相比，毛利下降都在5%以上，第三季度毛利下降達1%。
從蘋果公司這一季度的營收組成來看，iPhone收入佔比首次低於50%。iPhone銷售營收一直是蘋果公司最主要的營收來源，這一季度同樣沒有改變，但是其營收佔比繼續下降，這一季度銷售收入為259.9億美元，較上年同期的294.70億美元下降12%，收入佔比為48.3%。
除了iPhone的營收之外，來自於Mac的淨營收為58.20億美元，iPad的淨營收為50.23億美元，可穿戴設備、家居產品和配件的淨營收為55.25億美元。蘋果公司在這三方面的營收，與去年相比，都略有上升。
有減必有增，同蘋果iPhone銷售收入下降對比的就是，蘋果CEO庫克之前一直在大力推廣的服務業務，這一季度，蘋果服務業務營收為114.55億美元，去年同期為101.70億美元，同比增長12.6%，收入佔比首次突破20%。
而眾所周知的事情就是，蘋果手機毛利率一直是業界最高的。據此前路透社的消息稱，入門級iPhone X的硬件成本為357.5美元，售價為999美元，因此這就意味著該機的毛利率為64%。根據去年第三方數據機構Strategy Analytics發佈的全球手機廠商利潤報告顯示，我國主流手機的毛利率，比如vivo、OPPO和華為，毛利率尚停留在個位數。
基於這樣的考慮，蘋果手機營收佔比下降，整體毛利率下降，就是一件很正常的事情。但是，對於蘋果來說，自從上個世紀90年代，蘋果上一次大虧損之後，蘋果公司其實已經很少業績不好了。之前只有在2016年的時候，蘋果實際銷售額比預期低了3.7%，同比下滑7.7%，庫克因此被降薪。
7月31日，蘋果公佈了今年最新的季度財報。因為蘋果的財年是每年9月份截止，所以這次公佈的是其第三季度財報。
市場普遍認為，蘋果將達到自身指引的中點，並將預測第四季度收入同比大幅下滑。蘋果公司對第三季度的指導意見是收入為525億美元至545億美元，535億美元的中點將略高於該公司去年同期的532億美元。
據蘋果季度財報顯示，截至2019年6月30日，蘋果公司第三財季淨營收為538.09億美元，比去年同期的532.65億美元增長1%，其中國際銷售額所佔比例為59%;蘋果公司的淨利潤為100.44億美元，比去年同期下降13%，每股攤薄收益為2.18美元，比去年同期下降7%，去年同期，蘋果公司的淨利潤為115.19億美元，每股攤薄收益為2.34美元。從這一季度蘋果的財報數據可以看到，蘋果這一季度營收超出了預測，甚至與去年同期相比，營收方面還有增長，頗有出人意料之感。
但是，從蘋果這一季度淨利潤來看的話，同比下降13%，可以推測，為了拉動營收，蘋果應該是"犧牲"毛利，實際上也正是如此。其實，從蘋果2019財年前三季度的營收及淨利來看，其下降趨勢從未被遏制過。蘋果公司2019財年前三季度的營收分別為843.1億美元、580.1億美元和538.1億美元，除了第三季度，其他兩季度營收均與去年同期相比下降5%左右，頹勢盡顯。在淨利潤上，蘋果下降趨勢體現得更加明顯。前三季度，蘋果公司的淨利潤分別為199.7億美元、115.6億美元和100.4億美元，其中第二季度同比下降幅度達16%。蘋果公司營收下滑，淨利潤下滑，連毛利也在下滑。2019財年前三季度，蘋果公司的毛利分別為320.3億美元、218.2億美元和202.3億美元，前兩個季度與去年同期相比，毛利下降都在5%以上，第三季度毛利下降達1%。
從蘋果公司這一季度的營收組成來看，iPhone收入佔比首次低於50%。iPhone銷售營收一直是蘋果公司最主要的營收來源，這一季度同樣沒有改變，但是其營收佔比繼續下降，這一季度銷售收入為259.9億美元，較上年同期的294.70億美元下降12%，收入佔比為48.3%。
除了iPhone的營收之外，來自於Mac的淨營收為58.20億美元，iPad的淨營收為50.23億美元，可穿戴設備、家居產品和配件的淨營收為55.25億美元。蘋果公司在這三方面的營收，與去年相比，都略有上升。
有減必有增，同蘋果iPhone銷售收入下降對比的就是，蘋果CEO庫克之前一直在大力推廣的服務業務，這一季度，蘋果服務業務營收為114.55億美元，去年同期為101.70億美元，同比增長12.6%，收入佔比首次突破20%。
而眾所周知的事情就是，蘋果手機毛利率一直是業界最高的。據此前路透社的消息稱，入門級iPhone X的硬件成本為357.5美元，售價為999美元，因此這就意味著該機的毛利率為64%。根據去年第三方數據機構Strategy Analytics發佈的全球手機廠商利潤報告顯示，我國主流手機的毛利率，比如vivo、OPPO和華為，毛利率尚停留在個位數。
基於這樣的考慮，蘋果手機營收佔比下降，整體毛利率下降，就是一件很正常的事情。但是，對於蘋果來說，自從上個世紀90年代，蘋果上一次大虧損之後，蘋果公司其實已經很少業績不好了。之前只有在2016年的時候，蘋果實際銷售額比預期低了3.7%，同比下滑7.7%，庫克因此被降薪。
所以，這一季度蘋果的財報，可能在營收上略有意外，但其實還是在預測範圍之內。對於蘋果來說，業績持續下滑，或許真的成為一個不可掩飾的事實。