5月30日，羅森布拉特證券公司送出了一份關於蘋果iPhone產能的報告，他們走訪了蘋果上游產業鏈，得出消息蘋果公司正在削減今年第三季度訂單，且目前蘋果iPhone庫存壓力很大。
據外媒報道，羅森布拉特證券並沒有列出哪個型號的iPhone手機砍單最嚴重，但外媒推測去年9月剛剛發售的iPhone XS和iPhone XR是遭砍單的重災區。
這已經不是我們第一次聽到媒體唱空iPhone銷量了。而且今年一季度的各家數據調研公司給出的智能手機出貨報告也顯示出蘋果硬件銷量正在不斷下滑。作為蘋果公司十多年來的業務支柱，手機硬件銷售真的不可避免地走向滑坡了嗎？
雪上加霜的砍單
如果外媒報道屬實的話， 此次砍單重災區的兩款機型iPhone XS和iPhone XR都屬於蘋果公司在2018年9月秋季發佈會上發售的新機，是全年主打機型。
目前距離這兩款機型發售才剛剛過去不到一年時間。一般來說，即使只有4個月不到的時間2019年新iPhone就要發佈，蘋果公司也不會在這個時刻砍單去年的新機型。
如此可見，蘋果公司目前的確面臨到了iPhone庫存和銷量的難題。根據數據調研機構Gartner給出的2019年一季度全球智能手機出貨報告顯示，蘋果iPhone在全球智能手機市場佔份額11.9%，相比去年同期14.1%，下滑明顯。
iPhone銷量不振，最主要的原因就在於中國市場表現萎靡。伴隨著以華為為代表的國產智能手機廠商崛起，蘋果的技術設計優勢不再，反倒是價格依舊高高在上。根據Gartner預測，2019年iPhone手機在中國市場出貨量為2780萬臺，遠低於2018年的3630萬臺。
近幾年來，伴隨著用戶慢慢對創新乏力的蘋果手機失去信賴，蘋果公司的大中華區營收正處於不斷下滑的狀況中。如果繼續當前的表現，2019年蘋果大中華區營收可能會迎來另一個谷底。
降價不是救市良藥
其實，面對銷量萎靡的中國市場，蘋果公司也沒有坐以待斃。但是目前看來，這些手段都沒有收到期待中的成果。
首先，蘋果公司可以寄望於2019年新機贏回市場。2019年的新iPhone依然是三款機型，而且是去年發佈的iPhone XS、XS Max和XR的升級版。
但是根據目前媒體爆料的新機信息顯示，這三款新機依舊延續了過去幾年蘋果公司升級iPhone時“擠牙膏”的風格，除了後置三攝之外，沒有其他亮點可言。而後置三攝已經是國產智能手機在2018年就玩剩下的標準配置了！
其次，蘋果公司針對萎靡的市場表現，針對產品進行了好幾輪降價。數據顯示，iPhone XS Max作為蘋果公司2018年發售的頂級新品，僅僅上市半年時間就降價2300元，其餘舊機型降價幅度更是明顯。
但是，就目前市場情況看來，iPhone手機就算降價過後，僅就價格來看與小米、榮耀等主打性價比的國產互聯網手機依舊沒有可比性。
針對目前市場iPhone銷量不振的情況，蘋果公司今年上半年推出了構建軟件內容生態的轉型計劃。但是當蘋果失去了硬件依託的那一天到來的時候，軟件生態又該何去何從呢？