中國版“寶可夢”來了！《人偶總動員4》超萌迴歸，快來pick你那隻偶！
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打造中國版熊本熊，收視第一跨次元綜藝《人偶總動員》開啟新一季
ACGN洞察
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從一個頻道吉祥物，到把人偶和節目都做成IP，金鷹卡通《人偶總動員》走出了自己的動漫形象之路。
自從熊本熊紅遍大江南北，想在國產形象IP掘金的大公司和創業者無數。
有人藉助在中國已經家喻戶曉的形象加以改編，比如熊貓、兵馬俑；有人用網絡流行表情包，實體化後切入線下。
湖南廣播電視臺的金鷹卡通衛視，可能是其中最成功的那一個。
他們推出了一檔名為《人偶總動員》的節目，連續三季的收視都排名第一。
2018年夏天第三季播出期間，微博上 #人偶總動員# 話題的閱讀量，短短時間就達到1.8億。
這檔節目，不僅成功讓推出的十幾個人偶深受孩子們歡迎，它在填補產業空白的同時，在商業模式上，也開拓出了其他國產形象IP未曾有過的新領域：
經過金鷹卡通連續四年的孵化和探索，人偶和節目都成了IP。
《人偶總動員》還突破了叫好的階段，因為節目成為IP，獲得超高人氣，這一模式在商業變現端也受到認可，多季節目都出現深度參與的贊助商。
《人偶總動員4》海報
《人偶總動員》緣起
《人偶總動員》第一季，播出於2016年。
這檔節目的名字創意，來自《玩具總動員》。
在《玩具總動員》裡，小男孩安迪出門在外時，他的玩具牛仔胡迪和太空戰警巴斯光年等等，會“活”過來一起玩鬧。當玩具有了生命，孩子們的童年夥伴有了靈魂，感人故事由此展開。
皮克斯Feelings公式
有人如此總結皮克斯的故事公式：
讓一個現實生活中沒有感情的主角像人一樣有了感情和夢想，在打破日常去實現夢想的道路上，要遇到曲折並需要克服艱難險阻，最後奮鬥終會得到回報。
1995年的《玩具總動員》，玩具有了感情；
1998年的《蟲蟲特工隊》，昆蟲有了感情；
2001年的《怪獸電力公司》，怪獸有了感情；
……
2017年的《尋夢環遊記》，亡靈有了感情。
皮克斯讓表達藝術結合表現技術，通過令觀眾感到熟悉親切又陌生新奇的故事套路，輔以“愛、家人、夢想、堅持”的精神內核，打造出一部又一部叫好叫座的經典。
金鷹卡通的《人偶總動員》，則是通過讓人偶有感情，來進行一次嘗試。
嘗試的主角，部分創意來自熊本熊的啟發：
既然一個地方城市（日本熊本縣）的吉祥物可以做成一個陪伴成長的角色，那金鷹卡通已經有了不小人氣的吉祥物麥咭呢？
金鷹卡通《人偶總動員》節目團隊，從麥咭出發，研究並打造了麥咭和他的朋友們，設置了十幾只來自”啪吡星球“的人偶。他們跨越次元壁，人偶和人類搭檔親密相處，一起遊玩、歡笑、拼搏，表達最真摯的友情，詮釋成長的歡樂與感動。
《人偶總動員4》的“蛋”
金鷹卡通的嘗試，無疑是獲得了不小的成功。
《人偶總動員》第三季，斬獲全國網省級衛視、同類衛視收視排名第一；在微博上，#人偶總動員# 升級為超級話題，播出期間話題閱讀量達到1.8億；節目剪輯的短視頻網絡播放量5000萬；在音頻平臺荔枝FM的直播也有S級的表現。
節目不僅成功續訂，還有了更多的植入合作贊助商，《人偶總動員4》第一期節目將於5月17日播出。
《人偶總動員》如何成為IP？
想複製皮克斯、熊本熊成功甚至超越他們的文娛從業者數量眾多，大部分慘遭折戟，甚至很多人都止步在了融資PPT裡。
為什麼金鷹卡通就做到了不俗的成績？
首先，是設計的用心，讓IP有了良好根基。
我們看看熊本熊，三文娛的分析文章《熊本熊年收74億元，它是如何打造IP人設和營銷的？》提到：
在設計上，熊本熊憑藉圓圓的“娃娃臉”來具備親和力，通過中性的面部表情，給人好相處的感覺。
熊本熊走紅的關鍵元素
在角色IP氾濫的日本，熊本熊走紅的關鍵還是運營。運營者通過各種細節，比如捂嘴、暗中觀察等細微的肢體動作，讓熊本熊活出了“人樣”； 參加競賽活動時摔倒、美滋滋的吃火鍋、偷看漂亮小姐姐、追著柴犬滿公園轉圈，這些貼近生活又逗趣的行為，又讓熊本熊向所有人傳達出一個信號：我是活的，我是有脾氣的，我不是舞臺上擺弄的玩具。
《人偶總動員》的部分個性化人偶
《人偶總動員》節目，通過精心設計，讓人偶們具備了脫穎而出的個性化特質。每隻人偶的誕生，都經過了漫長的前期籌備。
每一季的策劃、設計和製作，金鷹卡通《人偶總動員》節目組都下足功夫、反覆打磨。
節目組會根據人偶們的造型，為每隻偶設計出獨特的性格特徵，以及與之相對應的細微動作，從而豐富並突出它們的個性。
《人偶總動員4》的人偶，即將亮相
《人偶總動員》的人偶模型全部是由日本頂級製作公司手工打版、精心製作而成，光是一隻人偶的製作，就要花費3個月的時間。
節目組的用心，還填補了國內人偶方面的許多空白。
其次，雖然用心，但《人偶總動員》並沒有完全”從零做起“。
就像芒果TV依託於湖南臺的強大資源，成為國內各大視頻網站中唯一盈利的一家，《人偶總動員》也充分調動了金鷹卡通和背後湖南臺的力量，包括IP資源儲備、專業團隊的設計、製作、營銷傳播實力。
比如《人偶總動員》第一季節目，就有金鷹卡通多年運營、已經深入的麥咭，被《爸爸去哪兒》帶火的哪鵝，還邀請了家喻戶曉的《熊出沒》動畫中的熊大加盟，組成人偶天團。
《人偶總動員1》，人偶從左到右分別為布布、哪鵝、麥咭、小D、熊大
《人偶總動員》從第一季就開始與《快樂大本營》《歌手》等湖南臺王牌節目聯動。
《人偶總動員》的人偶天團被邀請上《快樂大本營》，與快樂家族玩遊戲、做任務
《人偶總動員》的麥咭，在《我是歌手4》直播中走紅毯，變身黃致列熱情歌迷
種種借勢舉措，讓《人偶總動員》有了非常好的開局，能夠更好地引爆人氣、突破次元圈層，從動漫觀眾進入更主流的受眾。
第三，節目的設置，用各種元素強化了”讓人偶有感情”的母題。
在《人偶總動員》節目中，來自啪吡星球的人偶在“高科技異次元空間”孵化，遇見了他們的人類搭檔，他們組成組合，一同踏上人類社會的試煉之旅。
節目讓人偶打破了熒屏上和漫畫中卡通人物的平面2D形象，進入人類社會，完全成為有感情、有溫度的特殊生物。
人偶還和明星組成了CP，比如負責可愛的麥白CP（ 芒果精靈麥咭&陽光少年大哥哥白舉綱 ）、負責發糖的薰香CP（ 偶像王子魏巡&粉紅公主紅色小象 ）、承包笑點的爆笑CP（ 搞笑小恐龍暴暴牙&戲精少女金靖 ）、展現守護騎士忠誠的安D CP（ 甜美善良的小姐姐周玲安&智慧紳士大D ）和開啟“一個頭兩個大”分裂模式的萌菇CP（ 超能運動員張培萌&蘑菇兄妹嘰哩和咕嚕 ）。
《人偶總動員》中不同的人偶組合，讓不同的趣味集聚屏幕，或美麗耀眼，或憨厚淳樸，或英氣逼人，或呆萌可愛，或溫暖可人。
第二季中“情歌小王子”汪蘇瀧和艾米發糖
《人偶總動員4》，即將迎來幾對新朋友
節目中的遊戲，更是又笑又哭打動人類，每一個不同的環節都能體現每一隻偶不同的性格與獨特的萌感。
《人偶總動員》某遊戲環節
比如此前節目中的“決戰獨木橋”、“搶佔高地”、“衝刺背靠背”和“積分鐵罐”等一系列為人偶們量身定製的遊戲，讓人偶在全力做任務的同時笑料百出。
導演組通過各種有一定難度、甚至可能是專門為難某一人偶而量身定製的遊戲，讓明星與人偶親密配合才能獲得高分，在遊戲之餘，讓人偶和明星的友情流露。觀眾們既可以看到人偶為贏得比賽而“慘遭虐來虐去”，又會因為人偶的“反差萌”而忍俊不禁，笑過之後留下的卻是感動與溫馨。
這些設置，使得人偶們有了感情，有血有肉有脾氣，《人偶總動員》節目也成為一檔有靈魂的綜藝。
《人偶總動員4》，新的一季新的期待
《人偶總動員》這檔節目，已經遠遠超過了“娛樂”本身。
在文娛從業者的社會責任感方面，《人偶總動員》做到了讓每一期節目都是一次童年成長的大冒險。
《人偶總動員4》，仍將讓明星和人偶在陪伴與守護中找到時間、母愛、自然、純真等等關於成長主題的答案。
《人偶總動員4》的六個明星，從左到右分別為武藝、高天鶴、範湉湉、曹曦月、大魚、蜻蜓
這種社會價值觀的堅守，既通過動物萌寵形象+有趣的遊戲競技環節+正能量明星引導的組合，人偶和明星的自我成長和蛻變，給電視機前的少年兒童傳遞出童真、勇敢、積極、向上的清新正能量；又用不斷創新的節目形態，貼合年輕人口味、時代潮流、家庭審美，成就高口碑和高關注度，人偶和節目都深入人心。
《人偶總動員》還打造出了培育形象IP的新模式：
經過四年的用心策劃和精心製作、運營、營銷推廣，《人偶總動員》的人偶和節目都孵化成了IP。
金鷹卡通把動漫人偶拉入綜藝戰隊，不僅是對綜藝模式的全新探索，也是對國內卡通形象市場的一次顛覆。
這一模式還開始了國內前所未有的正向循環，高人氣的人偶IP，為節目的人氣進一步飆升提供助力；節目組摸索總結出的設計和宣發方法論，則可以更快、更好地推出新的人偶IP。
《人偶總動員4》將於5月17日播出第一期節目。六隻風格迥異的萌偶，分別攜手武藝、高天鶴、範湉湉、曹曦月等明星，以及金鷹卡通主持人蜻蜓和大魚，他們將以藝人+萌偶的搭配，在節目設定的各種場景中攜手競技。
本季，金鷹卡通除了打造全新人偶，還會升級節目模式。在城市護衛、體育訓練、健康體檢、農場、校園、健身房等場景，萌偶們將在新人類夥伴的守護、陪伴下，開啟一段新的妙趣橫生、窘態百出的“人偶奇遇記”。
金鷹卡通也將繼續整合與強化他們的IP資源和設計、製作、營銷傳播實力。隨著《人偶總動員》新一季的熱播，收視率和話題熱度將再創新高，觀眾們會建立對國產動漫IP更深入的認知，金鷹卡通的萌寵IP也將開拓更有深度和廣度的產業路徑。
讓我們拭目以待。
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