認清正牌商標，才不會買到山寨貨。當山寨和假貨亂花漸欲迷人眼的時候，考驗的並不僅僅是消費者的眼力，還有品牌的維權能力。

文丨李娜

近日，蘆薈膠鼻祖品牌NATURE REPUBLIC（原名自然樂園，後因商標被搶注更名“自然共和國”）向《化妝品報》發來一份聲明，稱其公司註冊的商標只有“NATURE REPUBLIC”和“自然共和國”，被搶注的中國版“自然樂園”並不是公司註冊商標，此外，市場上流通的“NATURE RETURN”也不是自然共和國；而針對市場上一些銷售假冒“NATURE REPUBLIC”、“自然共和國”商標產品的商家，公司也已經委託律師對侵權商戶發起維權訴訟。

△NATURE REPUBLIC自然共和國官方聲明

事實上，這並不是自然共和國第一次維權，自2010年進入中國市場以來，自然共和國就一直被山寨和假貨所困，通過權威媒體發佈官方聲明，成為品牌維權的又一手段。

曲折的商標之路

說到自然樂園，不得不提到一個人——韓國知名企業家鄭煥然(Jung Woon-ho)，他曾是The Face Shop（菲詩小鋪）品牌六大創始人之一。菲詩小鋪被賣給LG生活健康之後，鄭煥然又在2009年創立了一個植物品牌NATURE REPUBLIC，早期在代購圈爆紅的“92%蘆薈膠舒緩保溼凝膠”即出自該品牌。

2009年3月，NATURE REPUBLIC明洞第一家店開業，並簽下當紅明星Rain作為形象代言人，NATURE REPUBLIC品牌正式成立。同年6月和7月，NATURE REPUBLIC中國臺灣1號店和泰國1號店相繼開業。

蘆薈膠的爆紅刺激了代購們的熱情，隨著代購的推廣，NATURE REPUBLIC的92%蘆薈膠舒緩保溼凝膠逐漸以“自然樂園”這個中文名走紅國內市場。彼時的自然樂園有多火爆呢，說“蘆薈膠=自然樂園”也不為過。

2010年，NATURE REPUBLIC正式進入中國大陸市場，不過，“自然樂園”這個中文商標早已被國內一個名叫樑宋魯的人在2009年搶注。無奈之下，NATURE REPUBLIC只能重新在國內註冊中文商標。2013年9月17日，NATURE REPUBLIC正式拿到了其中文商標“自然共和國”，不過，對於這個嶄新的名字，國內消費者是陌生的。

考慮到自然樂園這個名字在大陸市場的知名度，NATURE REPUBLIC品牌更傾向於使用“自然樂園”這個中文商標去做宣傳和推廣。2013年5月，樑宋魯本人也曾授權NATURE REPUBLIC品牌使用中文“自然樂園”作為公司網站及其他方面的廣告宣傳，授權日期從2013年5月29日起。

△樑宋魯授權書

不過，最早一批的某不具名“原自然樂園”代理商告訴記者，威海魯樑商行——威海樑宋魯化妝品有限公司實際上就是最早做“自然樂園”的批發商，最早註冊“自然樂園”商標的正是樑宋魯本人。按照該代理商的說法，“後來，樑宋魯又把商標賣給了廣州某公司。”

△國產自然樂園及其公司

2016年3月，一家自稱由“韓國自然樂園化妝品株式會社授權、廣州雙子貿易發展有限公司總代理”，產品產地廣州，條碼69開頭的的自然樂園品牌，首次在中國（廣州）國際美博會亮相，正式對外招商。自此，原自然樂園、現名“自然共和國”的韓國NATURE REPUBLIC和國產“自然樂園”開始在市場上狹路相逢。

NATURE REPUBLIC品牌方也向記者證實，樑宋魯本人已於2017年收回自然樂園商標的使用權。這樣，NATURE REPUBLIC不得不重新使用“自然共和國”這個自有商標。不過，NATURE REPUBLIC品牌認為，目前還在使用“自然樂園”商標銷售類似產品的人，純屬誤導消費者，擾亂市場秩序，侵害了NATURE REPUBLIC品牌的權益。

進口品牌在進入中國市場之前，商標就已經被搶注的案例不勝枚舉。數據顯示，僅在2016年，國內就有1000多個商標搶注案發生。不過現在，這種空子也越來越不好鑽了，2017年年初，商標局和商標評審對《商標審查及審理標準》進行了修訂，對惡意搶注商標的行為進行無效判斷的商標審查及審理標準，並加大對具有知名度在先商標標識的保護力度。

堅決維權，對山寨和假貨Say NO

記者查詢中國商標網的公開信息發現，樑宋魯在2009年註冊的自然樂園商標目前是失效狀態。在中國商標網查詢的13個自然樂園商標中，有效的只有一個，註冊人叫翁亞秀，2016年11月在於福建省莆田市荔城區北高鎮衝沁村下沁安187-1號申請註冊，“自然樂園”的使用權限為2018年02月14日 至 2028年02月13日。

△自然樂園商標搜索結果顯示

如果這個商標屬於廣州雙子貿易發展有限公司，那麼從法律意義上來看，國產自然樂園並不構成商標侵權。不過，令人唏噓的是，廣州雙子貿易發展有限公司所代理的商品和NATURE REPUBLIC自然共和國的商品有著驚人的相似，NATURE REPUBLIC自然共和國品牌負責人認為，這就是在誤導消費者。

△自然樂園蘆薈膠VS自然共和國蘆薈膠

從上圖可見，兩個容量都是300ml，標識都是92%的，一個寫著“NATURE REPUBLIC”，一個則寫著“NATURE RETURN”......僅從外包裝上來看，由韓國自然樂園化妝品株式會社授權、廣州雙子貿易發展有限公司總代理的這款國產自然樂園，一股濃濃的山寨風撲鼻而來。

關於這款蘆薈膠，自然樂園還出過多個版本，但外包裝都與韓國原裝進口的自然共和國有著驚人的相似。

△市場上出現多個版本的自然樂園蘆薈凝膠

湖北乾行律師事務所律師張華告訴記者，如果一方申請了專利，而其他作品又和它非常相似，那是否構成對外觀設計專利的侵權，認定標準是看被控侵權產品的外觀設計與已申請的專利外觀設計是否相同或者相近似。這裡講的相同或者相近似，應當主要指在視覺上、美感上的相同或者相近似。

自然共和國品牌的產品外觀設計在韓國申請了專利，但並沒有在中國申請專利，不過，國際上流行的做法是尊重《保護工業產權巴黎公約》（簡稱巴黎公約）。巴黎公約保護工業產權，包括髮明專利權、實用新型、工業品外觀設計、商標權、服務標記、廠商名稱、貨物標記或原產地名稱以及制止不正當競爭等。巴黎公約的基本目的是保證一成員國的工業產權在所有其他成員國都得到保護，而目前，中國和韓國都是巴黎公約成員國。

如果說消費者分不清正版和山寨，那讓代理商們都分不清的可能就是正版和假貨了。某自然共和國國內代理商告訴記者，山寨只是一方面，假貨是自然共和國另一個棘手的問題。“不仔細分辨，我都分不清哪些是真貨，哪些是假貨。”

2018年5月16日, 自然共和國(NATURE REPUBLIC)品牌方聯合廣州市公安局白雲區分局，對廣州市一個無名工廠進行了成功的刑事取締。現場發現了大量的自然共和國(NATURE REPUBLIC)的假冒偽造產品—蘆薈膠以及印有“NATURE REPUBLIC”字樣的包裝盒，標籤及生產機器若干。公安機關當場扣押了所有假冒偽劣產品及造假的機器和原料，並拘留了10名現場造假人員。

除了從源頭清潔市場，NATURE REPUBLIC自然共和國相關負責人告訴記者，公司又聘請了一家新的公司，將對市場上銷售假冒“NATURE REPUBLIC”、“自然共和國”商標產品的商家發起維權訴訟。

此番，NATURE REPUBLIC自然共和國也呼籲廣大消費者及合作伙伴，如有發現生產、銷售假冒“NATURE REPUBLIC”、“自然共和國”註冊商標產品的行為，“請與我公司知識產權部熱線電話聯繫，聯繫電話：010 - 6748 8873。”

縮減單品牌店 大力開拓CS和商超渠道

截至目前，自然共和國在韓國境內有620家門店，進駐了中國（含港澳臺）、美國、日本、泰國、菲律賓、柬埔寨、馬來西亞、加拿大、俄羅斯等18個國家，共有將近800家門店。值得一提的是，其在韓國明洞的旗艦店，已經連續10年是韓國最貴的位置，也成為韓國旅遊必須打卡的網紅地。

2010年，NATURE REPUBLIC進駐中國市場，值得注意的是，原納亦綺爾（上海）國際貿易有限公司已經併入到北京納益其爾國際貿易有限公司，現在，北京納益其爾國際貿易有限公司是自然共和國韓國株式會社在華的唯一合法公司。

產品上，目前自然共和國引進中國的產品SKU數已經達到了1200個，涵蓋護膚、彩妝、身體、護髮、工具等各品類；而在渠道方面，北京振顏麗舍科技有限公司是北京納益其爾國際貿易有限公司在天貓、京東、唯品會的授權代理商。不過，還有代理商告訴記者，威海晫悅品牌管理有限公司負責淘寶C店分銷渠道，青島一品妝國際貿易有限公司負責線下渠道。

營銷方面，自然共和國聘請過的代言人也已經2009年的Rain，後來的JYJ、KARA、申世京、金泰妍、金柱夏、樸惠秀、張根碩，變成現在的EXO。2016年年雙十一，自然共和國天貓旗艦店邀還請到了EXO中的小綿羊張藝興，樸燦烈和吳世勳直播助陣，一度吸引近百萬觀眾關注，直攬3000萬交易額。而今年，自然共和國在傳播方面將實現線上及線下全覆蓋，比如在線上會通過社交媒體、新媒體進行網紅或KOL的推廣和宣傳，線下則以區域為單位進行美容沙龍體驗活動為主。

△自然共和國品牌中國區法人長李周桓

此外，在韓國以單品牌店為主的自然共和國，在中國選擇了更接地氣的渠道建設。目前，自然共和國在中國線下有40家單品牌店，但這一渠道並不是主流，品牌正在大力拓展CS與商超渠道。“目前的生意規劃是逐漸減少線下單品牌店，確保各地區代理商的生意。”自然共和國品牌中國區法人長李周桓在接受《化妝品報》採訪時表示，他還透露，自然共和國整體的銷售業績呈上升趨勢，2019年中國市場計劃營收4億元人民幣。