電影票房、觀影人次均首次出現倒退，上半年中國影市緣何“遇冷”

進入7月，中國內地影市交出了一張上半年的成績單：據燈塔專業版數據顯示，2019年1月1日至6月30日綜合票房為311.09億元，比去年上半年320.21億元的票房少了9.12億元；觀影人次8.06億，比去年上半年的9.01億減少了0.95億人次。這也是上半年票房在內地市場進入高速增長以來首次出現倒退。

5月，已有明顯“倒退”跡象

事實上，在今年5月份，“倒退”跡象已經顯露。據貓眼數據，2019年1-5月中國電影分賬票房累計249.41億元，同比下降6.35%；2019年1-5月觀影人數僅為6.89億人次，同比減少1億人次。自2011年起，9年來中國電影同期的票房和觀影人次首次出現下降。

受此影響，6月23日，2019年度中國電影總票房突破300億元的時間點，也比2018年突破300億元整整晚了一週。相較於前兩年，今年上半年的電影市場缺少爆款，單片平均票房較低。據統計，票房超過10億元的電影僅有6部，分別是《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《復仇者聯盟4》《大黃蜂》《驚奇隊長》。

“今年大家都比較理性、冷靜，面對電影產業陷入這樣一個困境，都在尋找應對之策。”博納影業集團創始人、董事長兼總經理於冬認為，自2000年之後，中國電影市場開始崛起。從2001年到2018年，連續17年的增長，是中國電影產業飛速發展的成果，也是全行業包括製片、發行、電影院在內的全行業的努力。“2019年對每一個電影人必將是一次重新考驗。”

“蜘蛛俠”加持下，凸顯國產片“疲軟”？

儘管上半年綜合票房表現不佳，但並非每個月都在“倒退”：2019年，含春節檔在內的2月份票房超過111億元，創下單月票房新高；在《復仇者聯盟4》的帶動下，4月份票房也實現同比增長；而剛剛過去的6月，在《蜘蛛俠·英雄遠征》的開畫加持下，6月票房收官於41.55億元，也是歷史同期首次突破40億元大關。

值得回味的是，如果說2月份還是包括《流浪地球》《飛馳人生》等在內的國產片的“天下”，那麼4月和6月的同比增長，就不得不歸功為引進片。以《蜘蛛俠·英雄遠征》為例，這部漫威新作於6月28日在中國內地上映，比北美的7月2日上映時間提前了4天。此前，成為現象級影片的漫威系列電影《復仇者聯盟4》，在中國的上映時間也比北美提前2天。進一步提前放映的《蜘蛛俠：英雄遠征》作為《復仇者聯盟4》的續作，被蓋章為漫威宇宙大階段的收官之作。影片在中國內地首日排映場次超過18萬場，排片規模僅次於《復仇者聯盟4》和《復仇者聯盟3》，首日含午夜場輕鬆拿下2.44億元，締造索尼出品電影在內地市場的最佳首日成績的同時，也打破《驚奇隊長》在今年三八婦女節創下的漫威獨立英雄電影首日紀錄。

目前，《蜘蛛俠：英雄遠征》的票房已逼近10億元，很快將成為今年中國第7部過10億元票房的影片。據統計，截至目前，國產片超過10億元票房的僅有《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》，且3部影片全部集中在最具優勢的春節檔。國產影片在上半年的表現要遠遜於去年同期。數據顯示，2019年上半年，國產影片的票房收入為158億人民幣，比2018年同期的190億下降了16.8%；上半年上映的國產片單片平均票房超8千萬元，也比去年同期的1.05億元明顯下滑。

與此同時，進口影片今年在中國的票房有了大幅度提升，除了包括《復仇者聯盟4》《蜘蛛俠：英雄遠征》等好萊塢商業影片強力吸金外，小成本的黎巴嫩影片《何以為家》也成為影市黑馬。

理性看待階段性的“回落”

此前在上海舉行的第三屆中國影視領袖峰會上，數十位電影界專業人士就票房九年首現負增長問題展開深度探討。在他們看來，2019年的同比下降和2018年電影業所遭遇到的資本寒冬、市場降溫乃至輿論風暴等皆有關聯。厚德前海基金合夥人、首席投資官陳昱川認為，過去幾年影視行業飛速增長，緣於院線和互聯網平臺這兩大“水龍頭”在快速放水，但從2018年開始，放水減緩。

事實也是如此。2018年以來，中國電影產業經歷了增速放緩、資本退潮等危機，被資本青睞並砸重金的古裝、大IP、大製作的電影頻頻失利。在業內人士看來，除資本層面外，影視行業在業務層面也遭遇考驗。“在多重因素交織影響下，無論是申報電影備案還是電影開機數量都在下滑，從業者都在觀望等待、猶豫不前。”另一方面，伴隨中國電影的高速發展，影院和銀幕迎來一波擴張潮後也開始進入調整期。2017年，中國銀幕數超越北美，成為全球電影銀幕最多的電影市場，也是從這年的年底開始，一些影院由於觀影人次不足以維持運營出現倒閉，2018年更是加劇了這一現象。

最直接導致今年上半年觀眾觀影人次減少進而影響票房大盤的，還是在於重量級國產佳作的匱乏。春節檔之後，缺乏足夠數量的國產影片佳作，尤其是今年第二季度，國產片幾乎集體“失聲”。即便是被寄予厚望的五一檔、端午檔等，帶著前作“熱度”而來的《下一任：前任》或《追龍2》，均口碑失利，遠不及預期。

7月開始，意味著進入傳統票房週期中引人關注的暑期檔。暑期檔常誕生爆款，中國影史票房排名前十的影片有三部來自暑期檔，其中包括冠軍《戰狼2》，2018年暑期檔更是以163.46億元總票房打破了中國影史的暑期檔票房紀錄。2019年暑期檔能否再掀起“熱浪”，提振目前趨冷的中國電影市場，有待時間的驗證。

業內人士認為，儘管受多種因素影響，中國影市的當下表現不如之前的“一路高歌”令人振奮，但階段性的回落既是市場的自我調適，也從某種程度上擠壓掉更多的產業泡沫，回到創作品質管控上，同時對電影工業的完善也有了更為迫切的需求。而這些，也是從電影大國到電影強國的必經之路。

欄目主編：施晨露 文字編輯：施晨露 題圖來源：視覺中國 圖片編輯：徐佳敏