《春風十里》4小時付費播放2700萬，“只網不臺”你充值了嗎

文|薈萃

在網劇持續井噴，總局更是表示網劇審查與電視劇統一標準之後，網劇的質量更是得到快速提升。加之視頻網站找到了“超級網劇”和“先網後臺”的商業模式，正在讓電視臺失去電視劇的優先播出權。

起初選擇“先網後臺”主要歸於“電視臺發行難”的原因，而如今“先網後臺”的形勢一片大好，更是成為當下探索電視劇製作、播出、營銷模式的嚐鮮之舉。但對於電視臺來說“優先播出權”可謂是傳統電視優先於視頻網站的地位象徵。

在平衡傳統衛視平臺與視頻網站之間的播出規則下，為更好的促進行業良性發展“先網後臺”還需要繼續考察。而備受關注的《春風十里不如你》能否臺播也還真不好說，不過最多造成又一新模式“只網不臺”。

7月20日晚8點提前上線，4小時收費觀看播放量就達2655.7萬

春水初生，春林初盛，春風十里，不如你。——馮唐

秋池漸漲，秋葉漸黃，秋思一半，賦予卿。——網友

原定7月21日優酷獨播上線的《春風十里不如你》竟在20日晚8點以VIP收費觀看形式提前上線了。在“金馬影后”周冬雨搭配“90後老戲骨”張一山的陣容下，果然即使收費也毫不影響觀眾對它的期待。

截至12點收費觀看4小時播放量就達2655.7萬，這成績在網劇中算是一等以上了，更何況還是純收費觀看。可見觀眾對這部劇的關注不容小覷，除了“雨山CP”的效果顯著外，該劇原著小說馮唐“萬物生長三部曲”中的《北京，北京》知名度也是不小的。加上李建傾情演唱的同名主題曲更是為它再添一道色彩。

在18日的北京看片發佈會上，到場的媒體人評價它：“很多青春劇都想要青春逼人卻並不真實，這部劇有年代感，同時契合於原始感，而且覆蓋各年齡層觀眾。70後看了會有感觸，80後產生共鳴，90後也會找到自己。可見，現實題材打擊面越廣越成功。”

那麼作為一部青春懷舊現實題材劇的《春風十里不如你》只作為一部網劇會不會太可惜，如今“先網後臺”的網劇例子成功的也不少。就該劇的製作與演員陣容來說絕對符合正劇要求，看來其成功的機率還是蠻大的。

“先網後臺”從沒有選擇到如今的漸被接受，利益化下這種臺網合作方式還待考察

能否登上衛視平臺，還得先從“先網後臺”的發展趨勢分析。2015年9月22日古裝仙俠大劇《蜀山戰紀》以“季播付費”模式在愛奇藝全網獨播。第一季上線一小時內會員爆增79萬，8天達1億點擊量，第三季7天過億。接著便打破了長久以來的臺網聯動和視頻網站的跟播模式。開闢了“先網後臺”模式的先河，2016年1月16日在安徽衛視寒假黃金檔日播，同月26日江西衛視1.5輪跟播。

有人嚐了第一顆甜棗後，便會有第二個。同年7月9日晚在電視臺播出的《華胥引》就緊跟著網劇《盜墓筆記》之後，玩起了電視臺正常按集播出之外，視頻網站會員一次性看全集的新模式。可惜不僅沒有得到好的反響就連收視率也低至0.539%，縱使有蔣欣一線大咖也沒能拯救。

半年的時間就讓“先網後臺”的模式迅速發展起來，2016年上半年就有13部傳統電視劇選擇了先網後臺。但大部分劇都屬於積壓劇，在電視臺一年播出的劇集有限的情況下，視頻網站對於電視劇的播放可就鬆太多。看似給電視劇製作方提供了一條新道路，卻是一把雙刃劍。

選擇先網播對於一些大製作電視劇來說其實是一種損失，即使視頻網站願意出高價購買，但電視臺發行對於片方來說無論是從宣傳還是平臺都是要更有利些的。再者可別小看這個優先播出權，它決定著誰有向心力，誰是老大。一旦失去優先權，隨後不僅僅是先後次序的問題，而是對其商業模式得以存在的本質毀滅性打擊。一旦失去向心力，帝國崩潰的速度是任何人都無法想象的快速。所以對於電視臺來說是絕不願接受“先網後臺”的。

2016年最成功“先網後臺”的劇也就只有《老九門》了，雖然有流量當擔陳偉霆、張藝興主演，但還虧有“電視劇收視女王”趙麗穎的加盟，以至在東方衛視的集播平均收視率也有0.924%。相比較她其它主演的電視劇平均收視率達1.5%以上來說，就低太多了。

即使在互聯網時代越發強大，視頻網站快速發展捨得花錢下，如何實現網站和電視臺、片方這三方的利益最大化還需要不斷嘗試和更多時間的觀察。

依2017年上半年電視劇市場來看，《春風十里不如你》有望登陸浙江、東方衛視平臺

總結所有“先網後臺”的劇來看，想要成功除了主演與製作精良是最重要的外，符合市場也是必不可少的。縱使先網後臺再難，良心鉅作依舊能再創輝煌。

中國電視劇製作產業協會副會長兼祕書長，有中國十大金牌製片人之稱的王鵬舉老師，總結了2017上半年電視劇市場來看。今年第一季度，全國共計生產完成並獲准發行國產電視劇共56部2221集。其中現實題材劇目為34部1287集；歷史題材劇目為21部894集；重大題材1部40集。

今年1—5月份，央視+省級衛視在晚間黃金檔共首播電視劇67部。其中都市題材47.8%，傳奇題材19.4%，革命歷史10.4%，為前三甲。

2017上半年首播劇呈現的特點有：大眾化題材為主，言情題材比例最高；貼近百姓生活，反映社會思潮且又有好任務、好故事的劇最受歡迎。其中大製作如《人民的名義》、《歡樂頌2》，小製作如《因為遇見你》等。

擁有大量年輕讀者的網絡文學通過改編成熱門電視劇在網、臺播出，進一步放大人氣和受眾的現象，已成為近年來主要發展方向。在衛視市場相對穩定下，各一線衛視逐漸形成自己的特色：央視偏重年代劇、古裝正劇、革命歷史劇；湖南偏重青春偶像、都市題材；浙江、東方偏重都市氣息濃郁的現實題材劇；北京偏重當代題材，重視原創；安徽注重品質和價值。

如此看來作為一部現實題材劇的《春風十里不如你》若要“先網後臺”最有可能登入浙江、東方衛視平臺。但在下半年以主旋律為導向的市場下，不知這部青春懷舊題材劇能否符合這一主流思想。即便不能臺播，相信觀眾是不會錯過任何一部好劇的，只是“只網不臺”只會更加劇視頻網站與衛視平臺間的競爭。