280萬粉絲在線追星，YY獨播樂華十週年演唱會，直播內容跨界升級

當追星遇上直播，會有怎麼樣的火光？

6月2日，YY直播全網獨播了樂華娛樂十週年紀念演唱會，30多位樂華娛樂藝人通過YY直播與粉絲親密互動。

直播最高同時在線135萬人、總觀看人數累計280萬，刷出上億評論；96條短視頻播放量超400萬；微博累計閱讀量高達6000萬，微博話題570萬+·····這樣的成績單無疑也驗證了此次活動的成功。

後臺探祕直播等玩法，將明星偶像、飯圈粉絲與直播深度交融。

同時，YY與樂華深度合作也拉開了一線直播平臺與大型娛樂經紀公司跨界聯動、內容升級的序幕。

YY獨播樂華十週年演唱會

6月2日18點，一場特殊直播讓YY直播與樂華娛樂從此有了深度交互可能。

當晚，YY直播全網獨播了樂華十週年紀念演唱會。數十名樂華娛樂藝人齊聚，現場上萬粉絲應援打call。數小時演唱會中，韓庚、程瀟、黃徵、王一博、YHBOYS、樂華七子NEXT輪番上演精彩表演。

數小時的直播，粉絲們的狂熱與興奮一直也一直在線。開播伊始，各路粉絲瘋狂迅速地刷著一長串愛豆的名字。

直播間內“李汶翰！我真的要吹爆我的愛豆！”、“好可愛的軒軒！笑得我心都化了！”等這樣的評論更是從不間斷。

這場活動在線上收穫了驚人碩果——

僅活動當天，直播間開播不到十分鐘在線突破10萬人、一小時內直播間在線突破百萬、當晚直播間最高同時在線135萬、總觀看人數累計達280萬······

據瞭解，全場直播一共有180萬粉絲在直播間評論，粉絲評論總數突破了一億。此外，YY當天在新浪微博、YY直播APP上同步發送了近百條演唱會精彩片段，短視頻播放量也超過了400萬。

如果按照5月25日，樂華官宣YY成為此次活動獨家視頻戰略合作伙伴算起，YY自預熱到活動落地，線上數據更是收穫滿滿。

尤其自官宣後YY便開啟“微博暴走”模式，據今日網紅統計，自5月26日始，截止樂華十週年演唱會直播前，YY累計發佈了50多條相關微博。

同時YY微博推出了多項等預熱活動，為粉絲送出“前排門票+往返機票+酒店住宿”福利大禮包。演唱會前夕還邀請樂華明星藝人發佈短視頻、登陸YY直播，用直播短視頻方式掀起首輪追星互動熱潮。

截止昨晚活動結束，在“王晰救場”、“樂華直播”兩個微博熱搜裡，YY直播每天高頻率的宣發分別排到了兩大熱搜內容貢獻的第二、第三名。“YY樂華十週年演唱會”3個微博自有話題累計閱讀量也超過了6000萬，話題討論570萬+。

短短9天內，YY為樂華娛樂提供了高達數百萬的網絡曝光，樂華娛樂為YY用戶近距離跟愛豆互動提供了可能。

可以說，YY與樂華的“合體”再度驗證了直播流量+優質內容的可行性。兩者首次合作的圓滿落幕也為後續合作埋下更多可能。

破圈融合，真實互動

較為封閉的直播圈與壁壘較高的娛樂圈，兩者似乎天然存在著差異，如何調節甚至結合？

YY直播此次通過與樂華深度合作，用微博打投玩法、直播後臺探祕兩大殺手鐗開啟破圈之旅。

5月27日，YY上線獨寵直拍為愛應援活動。用戶可通過YY直播APP、YY新浪微博兩大渠道為愛豆打榜投票，最終微博轉發量+YY站內投票綜合前三名的樂華偶像可獲得YY獨寵直拍視頻資格。

微博發出不久，就獲得了樂華官微及多位樂華明星的點贊、轉載，吸引了一大票樂華粉絲的參與。目前該條微博轉發100萬+，有1310人留言。更有很多網友首次下載YY直播註冊賬號，只為每天按時給愛豆投上自己的一票。

據統計，為期5天的打榜投票活動，有17家粉絲站為愛豆應援，YY站內投票總票數接近18萬。樂華七子NEXT朱正廷、沙漠五子D5胡文煊、樂華少年YHBOYS孫嘉鍇三人獲得獨寵直拍視頻資格。

打投玩法不但加深了樂華偶像、粉絲與直播圈、直播粉絲的初步聯繫，還為YY直播帶來了一定的流量轉化。上百萬的微博轉發量又進一步擴大了YY直播在飯圈、娛樂圈的影響力及知名度，實現了飯圈文化與直播平臺的無縫銜接。

縱觀以往，直播平臺與外界活動、IP合作主要是贊助冠名、直播現場，旗下主播參與三種方式。

但此次YY直播與樂華深度合作則不只是單一的現場直播，而是全方位展現真實場景，與娛樂圈粉絲、直播粉絲都有了更深層次的互動。

樂華藝人敖犬、周藝軒與YY主播鱈熊、凱源組隊一齊通過直播後臺探祕，實地為粉絲揭祕樂華十週年演唱會幕後。

當晚，一邊是外界舞臺激情四射的華麗演唱，一邊是幾人在活動後臺對樂華高層、樂華藝人的一次次走訪。

據悉，當晚一共有超過30位樂華藝人在探祕直播間與粉絲親密互動，互動話題從演唱會排練到日常生活吐槽分享、現場打專輯、節目廣告無所不包。

跟樂華藝人的近距離互動讓直播粉絲及樂華粉絲既是好奇又是興奮。有YY直播的粉絲留言時說道“我平時不怎麼關注明星藝人，這次在直播間看這些明星交流，覺得他們也蠻親切，YY這次活動讓我大開眼界了。”

與YY粉絲的好奇不同，為愛豆而來的粉絲顯得更為雀躍。有初來乍到的樂華粉絲表示“第一次下載YY，沒想到還能看到演唱會後臺內幕，甚至我家愛豆居然還回答了我的提問，幸福又驚訝！”

與此同時，在直播間評論區與樂華藝人互動的直播圈、飯圈粉絲也發現，彼此並不存在明顯的交流差異，相反兩者相處十分和諧融洽。

往外走，直播內容跨界升級

隨著直播用戶增速放緩，無論是出於依託內容鞏固優勢還是實現突圍，又或是吸引流量的目的，平臺都需要產出更專業、優質的內容。

直播行業歷經數年發展，平臺在內容領域不斷錘鍊，從最開始單一的秀場、遊戲，再到戶外、吃播、相親、交友種類不斷豐富擴大。多個平臺又先後探索直綜、打造IP，直播內容逐漸在豐富過程中趨於同質化，用戶也漸漸視覺疲勞。

但目前，直播平臺對內容挖掘多偏向於內部探索，各平臺較少與外界專業內容團隊、甚至娛樂明星機構深度合作。

YY直播獨播樂華十週年演唱會的玩法、模式正是一次內容跨界升級實踐，也開了直播平臺與知名娛樂經紀公司深度合作、跨界而動的案例。

（現場樂華家族合影）

首先，兩者在流量和內容各有優勢可以進行資源互補。

據瞭解，獨播樂華十週年演唱會後，YY將會邀請樂華明星入駐平臺，明星化直播將會進一步提高YY直播內容的壁壘高度。

平臺與知名娛樂經紀公司的深入合作，不僅有利於平臺內容的精細化，還能依靠明星吸引新流量。

另外，直播平臺藉助其包裝策劃的優勢，又為主播提供新的出圈上升渠道，推動直播平臺造星進程。

同樣，直播對明星藝人、粉絲、經紀公司亦有極強增幅作用。

首先，直播生動直觀的表現方式真實展現了明星人氣，打破現場限制的直播、短視頻讓明星與粉絲互動更加鮮活。

另外，直播為明星導流、宣傳作品提供了區別於微博等的新渠道，且效果顯著。

以此次直播為例，很多粉絲在公屏刷起愛豆名字，可以很直觀地體現出樂華藝人的人氣。與此同時，直播間的氛圍感染了藝人與粉絲互動的熱情。朱正廷、範丞丞、Justin黃明昊現場還紛紛在線廣告，提醒粉絲關注新專輯和綜藝節目。

得益於直播對明星人氣、粉絲互動的影響，參與其中的經紀公司品牌影響力擴大，直播成為粉絲經濟、藝人商業化的又一重要輸出渠道。

YY歡聚時代副總裁張瑩事後就表示：“此次YY直播攜手樂華娛樂打造家族演唱會新玩法，是拓展外部合作提升優質內容的良好開端。也是YY直播與樂華娛樂開篇項目，未來雙方將在演唱會探祕、短視頻分發、內容互動、粉絲聯動等領域加強合作，盤活粉絲經濟。”

對於整個直播行業而言，YY與樂華的合體模式為探索直播內容提供了新方法論。當直播平臺一齊發力內容跨界升級，將極大豐富直播的內容和形式，從而用內容拓寬用戶，增加用戶粘性，最終反作用於行業市場。

“優質的內容是核心競爭力，也是終極流量！”張瑩最後如此總結道。

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