文 | 牛角尖

獻禮劇的歷史並不久遠。作為因重要宣傳期而誕生、由政策主導的紅色革命題材，每年市場都會在特殊時期輪番上演幾部“獻禮劇”，今年也不例外。除去廣電總局最新更新的一批“獻禮名單”之外，各大衛視、各家公司也都在積極佈局獻禮題材。

剛剛結束的第25屆上海電視節上，浙江華策影視陸續公佈了一份新名單。名單內，以主打現實題材、弘揚主旋律的獻禮劇佔據重要分量。華策影視董事長趙依芳更是在電視節開幕大會上直言，“華策內部獻禮劇數量已經擴大至30%以上”。

類似的還有以遊戲事業起家、近年來頻頻在影視行業有所動作的完美影視，內部已經挖掘出以關照當下、弘揚時代主旋律的“獻禮”板塊，旗下待播作品超10部。

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據媒體報道，除去華策、完美影視兩大較早入局“獻禮”領域的老牌影視公司外，歡瑞世紀、耀客傳媒、華誼、和力辰光等其他頭部公司，也逐漸加入至這場“獻禮”豪戰。

值得一提的是，以往主打類型題材、加碼自制劇領域的愛優騰芒，也開始重視獻禮劇市場。已播的《破冰行動》，便是今年獻禮劇目中的重要作品之一。從市場反饋來看，主旋律+類型題材的試水，觀眾頗為認可。接下來，視頻網站將會陸續為觀眾奉上諸多多類型化的獻禮題材。

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可以預見，一場以“紅色雨”為主戰場的獻禮之戰，即將來襲。

待播數量超60部，獻禮劇正式打開市場“閥門”

在談論獻禮劇市場之前，不妨先來談論一下何為獻禮劇？顧名思義，獻禮劇即在特殊時期，用以弘揚時代旋律、記錄人民生活真實面貌的一批特殊題材。2000年初期，國產劇市場也曾迎來一批優秀的獻禮題材，諸如遊走在正義與邪惡之間的《榮耀》、闡述軍旅人生活的《亮劍》《士兵突擊》等等。只是，在當時劇集市場尚未誕生“獻禮”一詞，故而多以軍旅、警匪等弘揚社會正能量的題材替代。

直至2017年，隨著香港迴歸20週年、建軍90週年以及十九大的召開，“獻禮”一詞正式誕生。國家新聞出版社在這之後，也基本秉持每年至少一會召開，宣佈並劃定入圍獻禮劇集的名單。

17年，國家新聞出版社頒佈的名單是72部獻禮劇，在當年真正實現播出的數量達到26部，部分頭部作品延續至18年；18年，國家新聞出版社曾召開兩次“獻禮”大會，《大江大河》《面向大海》等一批獻禮劇正式入圍，截止至去年年底，已播出的獻禮題材基本達到30餘部。

到了今年，從上半年市場來看，已播出的獻禮劇依舊不在少數。“跨年三部曲”《大江大河》《芝麻胡同》《老中醫》取得良好口碑的同時，也迎來不少忠實觀眾；在播的《帶著爸爸去留學》《流淌的美好時光》在口碑上雖佔據下風，但從題材來看打破以往以軍旅、警匪為主流的獻禮題材，反而將視角放置在當下較受年輕人喜愛的留學、青梅竹馬等流行元素身上。

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而從數據層面來看，據記者不完全統計，各大影視待播及處於儲備狀態的獻禮劇，數量多達60+。其中，以華策、完美兩大影視公司佔據份額最大，分別達到10部以上。華策待播的《外交風雲》《覺醒年代》《絕境鑄劍》《追光者》《加油，你是最棒的》《一個都不能少》6部獻禮劇，已經明確入圍廣電總局電視劇司發佈的百部規劃重點選題名單。

依據公開資料顯示，全景式反映新中國外交戰線的《外交風雲》、還原中共建黨歷史的《覺醒年代》，以及講述底層小人物奮鬥史的《加油，你是最棒的》都有望在今年播出。目前，已有小道消息傳出由鄧倫、馬思純主演的《加油，你是最棒的》有望於7月底的東方衛視播出，如若消息屬實，這將會是今年暑期檔的又一重磅之作。

完美影視則在去年佈局主旋律領域的基礎上，進一步擴大了佈局規劃。《熱血傳奇》《壯志高飛》《勇敢的心2》《新一年又一年》一同入選獻禮劇百年規劃名單，加緊製作的《全世界最好的你》《冰糖燉雪梨》則在青春領域的基礎上，加入了緊隨時代腳步的“體育項目”，進一步拉近與時代主題的距離。

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（現更名為《熱血傳奇》）

其他影視公司，諸如歡瑞世紀、耀客傳媒、華誼、和力辰光以及愛優騰芒也都加緊了獻禮劇腳步。歡瑞世紀以《隱祕而偉大》《不說再見》《秋蟬》三部待播劇，牢牢霸佔觀眾眼球；華誼、和力辰光、耀客傳媒等新入局公司，也都至少人手一部。

這當中，還有不少獻禮劇與視頻網站搭建良好關係，慈文傳媒與愛奇藝共同打造的《風暴舞》，歡娛影視與愛奇藝、騰訊影業聯合打造的《烈火軍校》，以及騰訊影業旗下“五個一工程”所持有的《面向大海》《風聲》《燃燒》等等，全部入選獻禮劇百年規劃名單，預計將會在今、明兩年陸續上線。

一個顯而易見的趨勢是，在黨和政府的大力支持，以及電視劇市場逐漸迴歸冷靜期的當下，獻禮劇逐漸在市場中佔據C位。明年是全面建設小康社會的初步落實，後年是中國共產黨建黨100週年，大後年則將迎來黨的二十大和冬奧會。重要宣傳檔期下，獻禮劇自然必不可少。有網友戲言，“有些劇（指古裝等難以定檔的劇集）再不播出，怕是要等到2022年之後才有機會播出了。”

一個以時代背景為核心使命的“獻禮大年”正式拉開帷幕。

題材多樣、演員年輕化，獻禮劇迎來2.0時代

如果說數量上的激增，是獻禮劇打開閥門的第一步。那麼，隨著多家頭部影視公司的入局，以及市場對獻禮題材的重視程度，獻禮劇在題材、演員陣容上，已經迎來全面升級。

以去年播出的多部獻禮劇為例，聚焦時代背景、革命歷史的紅色題材，是熒幕主要發力點。但隨著《歸去來》、《創業時代》、《你和我的傾城時光》等多部當代題材入圍獻禮劇名單範圍內，獻禮劇市場真正意義上迎來全新突破：不再是以老一輩成熟型藝人為主題，題材上也不再是隻追求中老年受眾的主旋律作品。

《大江大河》製片人侯鴻亮在該劇播出期間曾提到，自己的兒子一開始也對主旋律作品毫無興趣，在客廳轉了幾圈後，最後還是和爸爸一起入座，追了起來。言下之意，也道出了主旋律題材的創作法則，即首先抓住老一輩受眾，以聯動的效應帶領主旋律劇集破次元壁。愛奇藝5月份上線的警匪大劇《破冰行動》，則以“類型劇+主旋律+老中青三代”新式搭配，進一步打開了獻禮題材的新式玩法。

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成功案例在前，也讓更多追隨者看重年輕受眾這塊領域。待播的諸多獻禮劇中，娛小獸驚奇的發現，諸多獻禮題材都採取了“類似”方案。

以呼聲較高的幾部獻禮劇為例：完美影視與青春你好聯合打造的《熱血傳奇》，是一部包裹在青春熱血外殼下的民國題材，演員陣容則挑選了兩位當紅流量黃子韜、易烊千璽“雙男主”陣容，主攻當代年輕受眾；華策影視打造的《平凡的榮耀》則是借用“職場劇”外殼，講述改革開放背景下的創業時代，演員陣容上則選擇了以趙又廷、白敬亭、喬欣為代表的中青年演員，主攻中青年群體。

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類似的還有光線傳媒與和力辰光聯合打造的《新世界》，聚集了孫紅雷、王勁鬆、王魯一、萬茜、胡靜等一眾具有國民度的演技派；歡瑞世紀打造的《隱祕而偉大》則邀請來頂級流量李易峰加盟，講述抗戰時代的上海灘風雲往事。

不難發現，年輕受眾陣場已然成為了當下獻禮劇新發力點。在過往主打中老年受眾的電視戰場，以華策、完美等一線製作公司入局下的獻禮劇市場，已然迎來2.0的升級時代。無論是在題材類型，亦或者是演員陣容搭配，獻禮劇顯然已經能夠為觀眾提供更多選擇。但僅從收視與口碑來看，獻禮劇要走的路，依然任重而道遠。

2019年，是建國70週年，在此關鍵節點，接下來的獻禮題材又將取得怎樣成績，不妨與觀眾一起拭目以待。

END