你只看到了保溫杯，卻不懂得它的傷悲...

日前，黑豹樂隊鼓手趙明義手持保溫杯的照片，引發了一場關於保溫杯與“中年危機”的調侃。

意外捲入話題的保溫杯品牌迅速瞄準熱點，成為黑豹樂隊演唱會的冠名商，保溫杯一時之間成為了名副其實的“網紅”，不僅熱度大增，銷量更是暴漲。

保溫杯成新“網紅”，趙明義同款銷量增長40%

9月2日，在黑豹樂隊三十週年演唱會的現場，當樂隊主唱張淇端起保溫杯致敬觀眾時，演唱會的氛圍瞬間被引爆。

樂隊主唱張淇：拿的是水杯，或拿的是保溫杯，趙明義，你拿的保溫杯裡面泡的是枸杞嗎？讓我們為今年的這個事兒，為今年的三十週年一起幹杯，朋友們！

黑豹樂隊鼓手趙明義：我端這個保溫杯端了十幾年了，這次事件其實完全出乎我們意料，只是一個調侃一個迴應，但是引起了很多解讀。

事實上，自從趙明義的這張照片意外走紅網絡後，他手中的這款保溫杯就成為了熱搜。記者發現，此款保溫杯的售價高達500多元，但是仍然受到了不少人的追捧。

上海虎生電子電器有限公司董事總經理西尾毅彥：大家在網上討論度比較高的那一款產品，跟原來相比的話，銷量有百分之四十的提高。

除了趙明義同款保溫杯火了一把之外。阿里巴巴數據顯示，從八月中旬，淘寶和天貓上保溫杯的搜索和購買量都有明顯的提升，而京東商城從八月中旬到現在，保溫杯的搜索量同比增長了百分之六十，銷量同比增長了一倍。

京東商城居家生活事業部廚具部總監楊鑫：它已經是廚具類細分類目裡面銷量第一了，應該會一直持續保持到明年的春節前。一個是前一段時間的熱點話題，一個是保溫杯也確實是迎來了銷售旺季。

保溫杯並非中年人標配，高端市場以國際品牌為主

在這場關於保溫杯的討論中，“保溫杯加枸杞是中年人的標配”成為最大的營銷熱點。而事實上，中老年人是否真的是保溫杯市場的消費主力呢？

消費者蔣欣悅的寶寶剛滿一歲，她說，現在帶著孩子外出，保溫杯是必備品。對於保溫杯是中年人的標配這一說法，剛滿三十歲的她表示不能認同。

那麼，到底是誰在用保溫杯呢？記者查到一份行業報告，結果也十分出人意料。

這份報告顯示，在我國，保溫杯用戶是以學生為主，佔比高達45%。再看年齡結構，18-25歲群體對保溫杯的需求最大，為55%，而40歲以上的中老年群體佔比僅僅為15%。

另外，我國保溫杯消費市場在快速地增長，2008年，每8個人才有一個保溫杯，而到了2015年，每兩個人就有一個保溫杯。其中，兒童水杯和運動水杯的增速最快。

浙江飛劍工貿有限公司總經理夏飛劍：保溫杯不是中老年人的標配，我們現在分為兒童保溫杯，運動杯，老年杯，我們選擇運動這個垂直領域去介入，最近幾年都是以30%以上的速度在增長。

雖然中國市場在增長，但是保溫杯的中高端市場卻不見中國品牌。記者在各大電商平臺發現，兩百元以上的保溫杯基本被日韓和歐美的品牌所佔據。而中國自主品牌的價格僅在一百元甚至以下，知名度都不高。

十個保溫杯七個永康產，中國企業需打磨自主品牌

實際上，我國早已成為保溫杯最大的產銷國，且年產量增速保持在20%左右，但儘管如此，卻沒有一個叫得響亮的國產保溫杯品牌，原因何在呢？一起跟隨記者到我國的“中國口杯之都”浙江永康去看一看。

這是一款具有音樂功能的保溫杯，只要連接上手機藍牙，就可以隨時隨地播放音樂。而這一款智能保溫杯能夠實時監控水溫，還可以記錄飲水量。研發這些產品的是國內唯一一家保溫杯上市企業，哈爾斯公司。

但是企業負責人說，這些自主研發的產品不是企業的主流，最大的利潤是來自於代工。目前，公司每年生產超過2500萬個保溫杯，其中有七成是幫國外品牌生產的。

膳魔師、迪士尼、星巴克、很多國外保溫杯品牌擺滿櫃檯，但這不是商場，而是永康保溫杯企業的展廳。記者瞭解到，永康市有近300家保溫杯生產企業，年產量超過4.5億隻，但這其中六成以上的產品是代工。

業內人士說，這些國際知名品牌的保溫杯從永康製造，出口再進口到國內，價格就翻了將近三倍。同樣的工藝，同樣的質量、國內外品牌的價差就在於品牌附加值和外形設計。現在在永康，很多企業已經開始從原來的追求數量轉型到重設計、樹品牌。

危機不在“中年”而在品牌

誰都沒有想到，一個有關“中年危機”的段子，讓保溫杯成了一個爆款。然而，數據已經證明，保溫杯市場其實跟“中老年”這個標籤並沒有太大關係。

與其說保溫杯揭開了國人對於中年的隱憂，倒不如說是戳中了國產保溫杯的品牌之痛。為國際品牌代工，不該是國產保溫杯的主業，當技術和品質的壁壘都不復存在，我們也該深思，如何打造能夠推向世界的中國爆款。

（來源：央視財經）

（編輯：曾靜嬌）