文|石夢晗

新一期的《快樂大本營》已經開始了預熱。讓粉絲驚喜的是，Wanna One前成員賴冠霖作為節目嘉賓現身。

這位在韓版《PRODUCE 101》成功出道的中國男孩，在一年半限時組合解散後的第一份工作，選擇了回國拍戲，並順利成為了國內綜藝的熱門人選。

海歸偶像們前赴後繼闖蕩中國娛樂圈，在近期並不是新鮮事。

宋雨琦、黃旭熙成功拿下《奔跑吧》固定MC的寶貴席位；

徐明浩在《青春有你》中以優秀的業務能力讓網友發出“可以Pick徐明浩嗎”的靈魂拷問；

而SM公司推出的組合威神V在《以團知名》中憑藉“沙雕行為”成功出圈。

當越來越多的在韓“務工”偶像選擇回國發展，新的記憶以相似的方式繼續被創造，歸國偶像們光明的未來似乎就在眼前。

不過相比用一次次刷新的記錄在娛樂圈掀起波濤的各位前輩而言，粉絲基礎薄弱的新海歸派偶像，在國內所面對的似乎仍是一片荊棘路。

在影響力尚還微弱的情況下，既要面對來勢洶洶的本土偶像，又要與各位前輩爭奪流量，這樣的熱鬧還能持續多久？在“次韓流”時代，他們和本土偶像，誰又能佔領一方天地呢？

在韓“務工”line集體迴流

時間倒回到2014年。

“歸國四子”的迴游，讓國內觀眾繼韓庚解約後，再一次對於韓流偶像的影響力有了清晰的認知。

離團後陸續回國發展的吳亦凡、鹿晗、黃子韜，以及以個人工作室展開國內工作的張藝興出身於同一組合，憑藉著各式綜藝與影視作品在國內站穩了腳跟。

“偶像”和“流量”二詞，也從他們開始孵化。

直到今天，儘管新的偶像逐漸歸國，本土偶像也開始誕生，但“歸國四子”依然是國內偶像行業的核心人物。

而同時期的宋茜、王嘉爾、劉憲華等等也通過頻繁的綜藝活動，在內地站穩了腳跟。

然而，相比於前輩們的流量紅利，如今的韓流愛豆們面對的形勢則嚴峻的多。

如果說少數國外人對中國人的誤解是“都會武功”，那麼在韓國務工的中國line則是將這一印象深入人心了。

不久前，“在韓務工愛豆基本技能”將韓國愛豆集體送上熱搜。

從中國line第一人Super Junior的韓庚算起，宋茜、黃子韜、董思成、段宜恩、王嘉爾等等，皆是在舞蹈、武功上有著軟體絕技的中國line。其中，程瀟更是直接被韓國媒體稱為“第二個宋茜”。

在國內粉絲對於在韓偶像有著統一認知時，那麼毋庸置疑，在韓國這種聲音也必然不會少。

同樣的技能認知點，和多為團員共享的流量熱度，以及陌生國家的排外，都為他們重返祖國，扭轉星途找到了充分的理由。

只不過，相比於曾經偶像冒著解約風險回國，一邊“名不正言不順”地在國內發展，一邊與原經紀公司打漫長的官司而言，如今歸國偶像的中國掘金路顯然更加順暢。

2016年“限韓令”突現。一夜之間，在中發展的韓國藝人統統陷入了停滯。

由此一來，韓國經濟公司進軍中國的有利武器只剩下了在韓發展的中國藝人。因此，不遺餘力配以各種優質資源力推的韓國經濟公司，成為歸國新偶像的強大靠山。

在華人氣尚處在起步階段的周潔瓊、程瀟、徐明浩等現役愛豆紛紛暫停組合在韓國內的工作，回國發展。

SM公司推出NCT中國小分隊威神V，以學長的身份在《以團之名》亮相，《噩夢》《理所應當》兩首歌曲充分展示了團隊的業務能力。

WANNA ONE解散後，賴冠霖馬不停蹄地接下了國內的工作，從湖南衛視元宵喜樂會到《初戀這件小事》再到《快樂大本營》，充分展現了作為韓國頂級團體成員的影響力。

這些觀眾認知度較低的歸國新人們，國內事業有了極佳的開端。

繁盛的偶像時代

逐漸消解的海外光環

但這只是個開始。

在韓國偶像紛紛將目光瞄準國內娛樂圈之時，偶像文化的輸入已經不再侷限於小眾的粉絲群體。

2018年“偶像元年”到來，偶像養成節目完成了練習生走向大眾和市場的第一步，國內偶像市場的大門開始被打開。

到了2019年，這個曾被節目週期所裹挾的行業，再次以更快的節奏、更大的規模，開始了一場又一場轟轟烈烈的偶像突圍戰。

就像與賴冠霖一同出現在《快樂大本營》中的王菊，一位是在國外培訓後的歸國愛豆，一位是新生代的本土偶像，國民度與知名度對比，似乎也難分高下。

《Produce 101》成為“限韓令”後時代最成功的舶來品。儘管這場“全民偶像”的行動顯得有些倉促，但不可否認的是，這些從國內選秀節目走出的本土偶像正在成為市場的生力軍。

如今，從《以團之名》到《青春有你》，再到已經開始公佈導師陣營的《創造營2019》，今年這三檔節目預計將為大眾和市場輸送約300位偶像藝人。

中國用綜藝捧出來的偶像們在國內的發展空間得到無限放大。

與此同時，為了適應市場快速變化的需求，偶像養成不再以日韓模式為唯一參考標準，變得更加“務實”，這樣一來，“韓國務工line”面臨的境地也愈發尷尬。

當浪潮褪去，沙灘上似乎並沒有留下什麼。

曾經承包少女老公人設的韓國歐巴們，身影已漸漸模糊，新一代頂流的頭把交椅還被“蔡徐坤們”牢牢地佔據著。

屬於歸國偶像的光環正在逐漸消失，他們或許還來不及反應，卻不得不接受。

流量降溫後

歸國偶像何去何從？

從韓庚、宋茜以及“歸國四子”的經歷來看，在回國後，演戲成了最重頭的工作內容，綜藝、代言則成了賺錢、刷臉的手段，本應是“初心”的音樂作品堅持者卻少之又少。

這條路也被新一代的歸國偶像們視為“坦途”。

但需要注意的是，在第三代歸國偶像在各大綜藝、網劇中刷臉的時候，一、二代歸國偶像仍困在“流量”的牢籠中動不得身。

大眾評價體系中高質量作品的缺失，讓首批觸電影、電視圈的歸國偶像們絕大多數成為觀眾眼中的“爛片專業戶”。

如今，這一“刻板印象”標籤也再被貼在了這些新歸國偶像身上。當賴冠霖剛剛回國便順利拿下《初戀那件小事》的男一號時，連粉絲都對路人“偶像說做演員就做演員了”的看法表示認同。

對於影視劇創作而言，“流量”在逐漸失效。

因此，這條曾經被前輩們走出來的路，對歸國偶像們而言也越來越泥濘，想要“舊曲新唱”恐怕不太現實。

要如何在保持初心的情況下還能持續熱度？似乎很難定論。

但可以肯定的是，大眾並非不接受這些偶像，只是面對“德不配位”的優質資源，難免對於這些偶像的能力產生懷疑。

其實，新歸國偶像們也並非只有舊路好走。

如今，說唱、街舞等垂直類節目以及偶像養成類綜藝的興起催生了新的市場需求，“韓式偶像”的技能有了用武之地。

就像“歸國四子”即便資歷尚淺，但觀眾對於他們現身偶像養成節目擔任導師卻並無質疑一樣，最重要的是找到與他們在韓國多年的練習成果，與他們的成長經歷、專業領域相契合的“那一點”。

事實上，看似魚龍混雜的影視圈，其演藝之路卻是有跡可循的。

從“初代韓流偶像”到“歸國四子”的發展規劃來看，每個歸國偶像都曾經經過迷茫、選擇、尋求突破的過程。但若是找準了自己發展的制勝點，脫穎而出並不是難題。

韓庚如今早已擺脫Super Junior的光環，成為一名合格的演員；宋茜、張藝興在專業領域所表現出的能力，讓他們成功走出飯圈，被大眾所接受；王嘉爾、黃子韜在綜藝節目中的表現，更是讓他們成為大眾的“快樂源泉”。

在對的時機裡，找準自己的風格定位，或許才是身為新一代歸國偶像的破局之道。

—The End—

出品 | 米瑞文化

主編 | 鐵皮小鼓

編輯 | 崑崙

校對 | 黃平