河南商報記者 陳薇
淘寶全球購7月29日發佈《海淘青年購物車裡的祕密》，河南男生已經連續三年，在海淘美妝購買增速上佔據全國第一。作為“美妝大佬”的河南人，這些買回來的海淘美妝，是送給自己的另一半了，還是自己用了呢？
河南商報記者 陳薇
淘寶全球購7月29日發佈《海淘青年購物車裡的祕密》，河南男生已經連續三年，在海淘美妝購買增速上佔據全國第一。作為“美妝大佬”的河南人，這些買回來的海淘美妝，是送給自己的另一半了，還是自己用了呢？
河南男生連續三年海淘美妝增速第一
《海淘青年購物車裡的祕密》讓河南男生的“祕密”暴露出來：河南男生海淘買美妝連續三年增速全國第一，山東和廣東男生緊隨其後。
河南因此被冠以“美妝大佬”的稱號。男性愛美是從2018年開啟的一個“風口”，這一年被稱為是“男性美妝元年”。
在這一年，男性美妝無論從輿論還是消費層面都迎來了快速增長。微博數據中心等發佈的《2018中國時尚美妝熱點趨勢報告》顯示，2018年以微博平臺為例，美妝興趣用戶的男性用戶數量和增速都較2017年有了顯著的比例提升。
喜歡刷抖音的人，都看過男性化妝之後，幾乎效果如同“變身”的視頻。
一個名叫“王雷雷”的抖音用戶，配著魔性的音樂，幾十秒內就從一個腫眼泡、油頭髮的宅男，瞬間變成了酷似韓國明星李準基美男。
從年齡上看，《海淘青年購物車裡的祕密》顯示，年輕的“95後”男性對彩妝類目的興趣更高。
由於現在男性使用的彩妝品牌還比較少，男性用戶如果海淘美妝商品，仍只是選擇女性們常用的大牌，包括雅詩蘭黛、Sk2、YSL等。
河南男生海淘的美妝都自己用了嗎？
儘管如此，河南男生海淘的美妝都自己用了嗎？
河南商報記者在丹尼斯大衛城彩妝專櫃瞭解到，男性給自己買彩妝還是鳳毛麟角的群體。
“只有一些藝考等特殊需求的男生，會給自己或是在家人的陪伴下來選購彩妝。與女客戶的比例相比還是很低。”某彩妝品牌的銷售人員說，即使來買也很難像女性一樣細緻的試妝、挑選顏色。
在她的認知中，更多的男性消費者來選購彩妝，還是更多地給自己的另一半或是家人挑選彩妝做禮物，然後直接讓銷售人員推薦單品和色號。
而一位男性彩妝銷售人員說，處於社會對男性購買彩妝的一些偏見，相對於線下購買，男性客戶可能更願意通過線上的渠道釋放自己的需求。
群邑移動和數據合作方熱巢聯合推出《2018美妝社交白皮書》數據也顯示，儘管在社群中討論美妝的人群中男性群體佔22%，但他們除了自我需求、本身為美妝達人這兩種類型外，為女伴送禮也佔了相當的比例。而且，美妝品類討論中男性自用佔比最大的話題是保溼護膚，這是皮膚護理的最基礎要素，主要目的是自我需求。
而河南男性，在保溼護膚方面消費並不算給力，與沿海地區相比，無論規模和增速都不算突出。這意味著，儘管是美妝大省，也不一定是河南的男人最“精緻”，但有可能是最“浪漫”，他們海淘了美妝送給了自己愛人。
（編輯 吉倩倩 實習編輯 熊子文）