AdRealm:區塊鏈或重構全球廣告與數據生態

國際國內 Carol L 2018-07-23

近日，區塊鏈和數字廣告研討會在北京金茂威斯汀酒店召開。J Lab創始人孫健、赤子城SOLO創始人劉春河、AdRealm聯席理事長謝峰就區塊鏈如何運用在廣告行業進行了主題演講，AdRealm合夥人劉攀、COINTIGER合夥人顏桃、INB資本合夥人尹健輝、QUNQUN創始人兼CEO歐勝在圓桌討論上為與會者繼續分享了巨頭挑戰和行業競爭等問題，並針對數字廣告的未來展開了深入詳細的探討，現場也邀請了五十餘家國內外區塊鏈投資機構、應用領域及交易所方到場參加。金色財經對此進行了獨家報道。

J Lab創始人孫健表示，面對區塊鏈技術，很多行業都存在強烈的危機感。比如金融業，身在其中感覺不到，銀行不斷裁員，對人的需求越來越少，PE風控體系人員比重也很大，人員規劃也在減少，整個行業對以技術為背景人的需求越來越重，因為讓技術的人學金融是可以做到的，而讓人去學技術則不太容易。

J Lab創始人孫健

廣告行業在新的技術下，同樣挑戰和機遇並存。赤子城SOLO創始人劉春河認為，今年是區塊鏈流量元年，創業之初拜訪了兩個人，第一個是李林，第二個是李笑來，他們都認為廣告業在區塊鏈上大有可為，之前這個行業都是被Facebook、谷歌還有以色列的一些公司霸佔，區塊鏈技術或許能夠讓行業有所不同。

赤子城SOLO創始人劉春河

AdRealm聯席理事長謝峰則在會上進行了重點剖析：此前Facebook洩漏用戶信息受到圍攻的事件對我有很大觸動，產品、服務出現漏洞很正常，但需要關注的是面對問題的態度。Facebook的COO曾說過：“用戶如果想保留隱私，那麼只能通過付費的方式。”移動互聯網本質的創業模式就是免費，用其他方式去變現，這樣的邏輯思考模式是沒問題的，但當Facebook發生了這麼大的事情之後，如此重要的人物說出這樣的話，就體現了互聯網思維和區塊鏈思維的差異。有了區塊鏈之後，應該摒棄為隱私付費的思路，用戶天然就是數據和隱私的擁有者，模式需要從根本上有所改變。

AdRealm聯席理事長謝峰

市場規模增長迅速也讓企業看到了機會，有機構統計，預計2018年數字廣告收入將達到2370億美元，預計到2022年，市場規模將突破3000億美元，但目前Facebook和谷歌兩大巨頭壟斷了60%的市場。

謝峰認為，目前廣告業存在很多痛點和頑疾。在PC互聯網時代，數據欺詐、數據不透明、數據不流動、洩露等問題從未得到解決。廣告領域參與者互相不信任，於是為了達到信任，建立起若干第三方來監控流程，數據就這樣被存儲在不同的第三方，當數據分散在各個領域，不能形成閉環流動，導致劣幣驅逐良幣，也就是說如果不做惡，就賺不到錢，且做惡成本很低。痛點伴隨廣告業20年，在Facebook和谷歌之後，始終沒有出現第三大廣告平臺。究其原因，首先是巨頭自身擁有海量數據，自有流量大，但最核心的是品牌和信任。對於大多數公司來說，樹立自己的品牌則沒那麼容易，而且巨頭也在積極推動產品提升和迭代。

解決信任是關鍵問題，“AdRealm要先把數據還給數據擁有者，用token激勵分享，促成數據流通，基於代碼開源的思路重構信任。拆分廣告投放的的技術環節到區塊鏈中，以“微服務”定義不同角色，每種服務均有一批服務商承接需求方的智能合約。”謝峰說。

我們以前知道的事情並沒有被很好的運用，大量的第三方sdk，所有第三方sdk都是數據孤島，沒有人能把這些統一起來。我們希望降低信任成本，把所有服務都搬到區塊鏈上，但並不是革別人的命。對於AdRealm來說，發展第一階段是在廣告行業中，做成全球第三大市場份額的公司；然後與巨頭“共舞”；最後以數字化、程序化、區塊鏈化改造傳統媒體。

面對流量巨頭，如何建立壁壘形成自身優勢成了關鍵問題。COINTIGER合夥人顏桃認為，經歷過風雨的人才能知道窗口的短暫和厚積薄發，應該思考如何才能跨越大山，每個項目窗口期的機會和條件是不一樣的，不應該只看見山而不去解決問題，從最開始把姿態擺的低是沒法站起來的，當有了對行業的理解，資源整合的能力等專業能力時會厚積薄發。

從投資的角度，孫健的立場是要選擇正確的人：水平專業、視野足夠寬，他說，投資還是會去選擇合適時間點和商業模式，但核心還是看人，在好的時間點做對的事，其成功的概率是和人的能力成正比的。