從現在來看，“速8”會成為五一檔最大贏家，而4部高評分的國產片卻鎩羽而歸，這和電影類型，公眾的觀影習慣，以及電影的宣發策略都有緊密地聯繫。
作者 | 馬程
編輯 | 俞斯譯
兩年前，《速度與激情7》拿下創紀錄的24.2億票房，也成為當年的五一檔票房冠軍。
儘管大家都看好《速度與激情8》（下稱《速8》）能超過《速7》的紀錄，但在今年日常激烈的競爭局面下，沒有幾個專業人士相信它能擊敗今年的四部國產大片，再一次稱雄。
《速7》曾拿下2014年五一檔票房冠軍
幾部新片上映當天，《速8》的日票房降到了第四，僅以微弱優勢領先於《喜歡你》。又過了兩天，人們卻驚奇地發現，這部好萊塢大片重新拿回了單天票房冠軍，並可能成為五一檔最大的贏家。
“速8”的強勁，並不是因為國產電影的羸弱。相反，今年“五一檔”說得上是近年來國產片平均質量最高的一個檔期。《記憶大師》、《拆彈專家》、《喜歡你》、《春嬌救志明》四部電影豆瓣評分都在7分以上，這些電影背後還站著聯瑞、博納、五洲（萬達）、光線四大發行方。
《速8》的逆襲，一方面是因為相比其它國產片，這個類型的大片更能滿足觀眾對進入影院觀影在聲光電上的期待，也因為競爭對手的口碑並沒有達到全民關注的熱度。當然，還跟3D電影票房更高，得到影院的支持有關。
《速8》
如果不出意外，《速8》將成為五一檔最大贏家，並向著30億票房高歌猛進。而4部高評分的國產片卻只好鎩羽而歸。
4月30日凌晨，國家新聞出版廣電總局副局長張宏森在朋友圈發表了長文，對於五一檔上映的四部助力華語片給出了非常詳細的點評。但它們“全部指向了當代生活，努力在梳理人心紛亂，努力在尋找生活定力”，比《速8》走心，讓中國電影人有理由“相信未來”。
然而，除了“相信未來”，這四部影片的“落敗”，也讓我們看到了這個市場本身的殘酷。
《速8》強勢反彈，只用了兩天時間
在《速8》上映的前兩週，國產大片們分分避讓，並沒有遇到什麼強力的挑戰。
4月27日，由陳可辛、許月珍監製，金城武、周冬雨主演的《喜歡你》在黃金檔提前上映，打響了五一檔第一炮。儘管《速8》仍取得了當天的票房冠軍，但日票房從前一天的3260萬掉到了2860萬。
隨著其它三部新片同時上映，《速度與激情8》的排片量從前一天的42%銳減至13%，票房佔比也從前一天的45%降到16%。日票房也只排在當天第四，僅以微弱優勢領先於《喜歡你》。
然而就當大家認為這部好萊塢影片大勢已去時，從4月29日即五一小長假第一天開始，《速8》開始展現出反彈的勢頭。在排片量只小幅上升1%的情況下，以31.4%的當日最高上座率，超過《記憶大師》和《春嬌救志明》，拿到了當天的票房亞軍。
這種反彈趨勢在今天（4月30日）表現得異常顯著，《速8》以單日票房超7000萬，領先第二名近800萬的成績，再一次拿下了單日票房冠軍。
《速8》總票房更是已經突破25億，並向著30億的目標邁進。而反觀其他四部電影，表現最好的《拆彈專家》只有1.6億，最低的《春嬌救志明》是8000萬，在五一檔只剩一天的情況下，這幾部電影的票房很難在衝過5億。
《速8》不一定是最好，但可能最適合在電影院看
四部華語電影扎堆五一檔
有大牌明星、口碑不錯，有這兩點就能吸引觀眾進電影院了嗎？今年五一檔國產電影的表現告訴我們，事情可能沒這麼簡單。
強情節、視覺效果震撼，看得過癮仍然是很多人走入影院的重要目的。因此，聽名稱就容易讓人激動緊張的《拆彈專家》和3D動作大片《速8》最容易溝起人們的觀影慾望。
尤其是對《速8》來說，動作追車和爆炸場面已經成了這個系列的一個標誌。有人評價，“速8什麼都沒做，就是把你想要的飛車、動作、爆炸、飆車、美女、肌肉男等因素都表現出來了而已。” 而市場也一再證明了這一類型的電影的受歡迎程度。
最近的案例來自3月份的最大贏家，同樣是由由範·迪塞爾主演的《極限特工3: 終極迴歸》，在沒有系列粉絲和太多宣傳的情況下，這部在美國僅獲得4000萬美元票房的影片，在國內收穫11.28億票房。
動作類型的電影也比我們一般想象得要更加廣泛。比如當大家認為《速8》主打男性青少年時，“貓眼”的受眾分析數據卻說，《速8》女性購票觀眾的比例實際站佔到了52%，超過了男性用戶。
相比之下，另外幾部電影類型化明確，但受眾卻更加垂直。《喜歡你》和《春嬌救志明》是主打女性觀眾，女性觀眾都超過了64%。
帶有軟科幻和懸疑性質的“燒腦”電影《記憶大師》，劇情複雜難懂。超前點映口碑很棒，但也存在觀眾接受的壁壘，尤其到了3、4線城市，區分更加明顯。
據貓眼數據，《記憶大師》的用戶畫像裡，一二線城市人數佔到了60%，高於其他四部。豆瓣上有人看完了說“看不懂，導演在敷衍觀眾”，也有人大呼過癮，“典型豆瓣觀眾的口味，見招拆招。我都懂了，但不知道其他人是否可以接受。”
《春嬌和志明》系列的第一部是許多文藝青年心目中的經典愛情片，也是港式愛情片的代表。但是在公眾的知名度就相對較低。第二部裡，為了適應內地市場，彭浩翔把場景搬到了北京，口碑也隨之有一定的下滑。第三部又搬回了香港。然而粵語對白，港式的笑點和生活場景，在內地會產生文化差異，讓不少觀眾接受困難。
在一二線市場逐漸飽和，抓住三四線影院人群，從單純的女性和男性市場，向全家市場擴散，或許是下一步影片的重要因素。
同時，電影的窗口期也在不斷縮小，也讓很多觀眾選擇不進入影院。以4月14日上映的《指甲刀人魔》為例，前兩天已經可以在愛奇藝VIP觀看，中間只間隔了不到兩週的時間。很多電影的窗口期都縮減到了4周之內。
還有一個容易破忽視的因素。5部主力電影中，只有《速8》是3D電影，這也就意味著在同樣場次下，影院多排《速8》可以收更高的票價，增加影院收入。在幾部電影上座率相差無己的情況下，排片逐步向它傾斜也更理成章。
沒有一個絕對的“爆款”，就難以帶熱大盤
《春嬌救志明》
這四部國產電影在宣傳上都使出了自己的十八般武藝，不過很遺憾的是，沒有一部能形成絕對強勢的口碑，成為帶熱大盤的那個引擎。
《春嬌救志明》在內地由光線發行。光線主打這一系列的粉絲，還特意找來相愛多年的伴侶們錄製VCR。同時，光線也還成立“光線合唱團”為電影創作專門的主題曲，和美圖秀秀合作了電影主創的專屬表情包，與韓後推出了10萬“拯救顏值”大禮包，蝦米全程直播“突然想起餘春嬌”唱遊會。
《拆彈·專家》在上映前，聯合萬娛引力，在朝陽大悅城辦了線下體驗館，兩人一組，一名拆彈專家，一名人質，答對8道題方能成功解救，這項簡單卻刺激的體驗活動，引起了一定的關注。但線下和侷限在一個地域的影響力仍舊是有限的。
可以說，四部佔盡天時地利的國產電影卻在宣發上沒有建樹。無論是《七月與安生》姊妹篇的《喜歡你》，還是有“志明春嬌”系列積攢下的良好口碑的《春嬌救志明》，都沒有製造出足夠話題。
如果說《速7》的成功，一部分依賴於保羅·沃克的意外去世帶來的懷念情緒。那《速8》在上映前，並沒有太多的宣傳，但“超越《速7》24億”的宣言在社交網絡上廣泛傳播，很多媒體甚至預測這將是“2017年度票房冠軍”，這都對速8的影響力有很大的促進作用。
在上映前的半個月裡，貓眼的“日增想看人數”都超過6000人，而其他四部影片直到上映前3天，這一指數才突破2000人。
當然這種情況的出現還有一個原因，市面上的宣傳渠道被這幾部體量差距不大的電影相對平均的瓜分（比如熱門微信號可能會同時推薦其中一部到幾部電影），因此沒有一部能夠在一個時間窗口內拿下所有資源，形成刷屏推薦的趨勢。
最終導致的結果是儘管有四部質量可觀的國產電影上映，但假期第一天整體大盤還不到2億，第二天也僅有2.7億，而《速8》上映第一天大盤就超過了6億，也讓同檔期的重映版《大話西遊》“佔了便宜”，最終收穫了超過1億的票房。
今年五一檔國產片“一片和氣”，並沒有出現太多惡性競爭。觀眾也感嘆假期終於有幾部能看的電影了。雖然市場還是被《速8》“偷”走了，不過至少讓人對未來有了更多期待。
©三聲原創內容 轉載請聯繫授權
本文首發於三聲（tosansheng）微信公號
相關推薦
