文編：周志婧
我看過許多人，像你的發，像你的眼，卻都不是你的臉。
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原本以為，這次五一檔四部經過點映、媒體看片營造出好口碑的四部國產片有希望破局，打破從春節檔後進口片的壟斷。但好景不長，僅僅兩天，《速度與激情8》便重新奪回單日票房冠軍的寶座，如果僅算三天假期的話，那麼《速度與激情8》反而成為了五一檔的票房冠軍。
畢竟兩年前，《速度與激情7》拿下創紀錄的24.2億票房，也成為當年的五一檔票房冠軍。
五一假期檔幾部新片上映當天，《速8》的日票房降到了第四，僅以微弱優勢領先於《喜歡你》。又過了兩天，人們卻驚奇地發現，這部好萊塢大片重新拿回了單天票房冠軍，並可能成為五一檔最大的贏家。
“速8”的強勁，並不是因為國產電影的羸弱。相反，今年“五一檔”說得上是近年來國產片平均質量最高的一個檔期。《記憶大師》、《拆彈專家》、《喜歡你》、《春嬌救志明》四部電影豆瓣評分都在7分以上，這些電影背後還站著聯瑞、博納、五洲（萬達）、光線四大發行方。
《速8》的逆襲，一方面是因為相比其它國產片，這個類型的大片更能滿足觀眾對進入影院觀影在聲光電上的期待，也因為競爭對手的口碑並沒有達到全民關注的熱度。當然，還跟3D電影票房更高，得到影院的支持有關。
如果不出意外，《速8》將成為五一檔最大贏家，並向著30億票房高歌猛進。而4部高評分的國產片卻只好鎩羽而歸。
4月30日凌晨，國家新聞出版廣電總局副局長張宏森在朋友圈發表了長文，對於五一檔上映的四部助力華語片給出了非常詳細的點評。但它們“全部指向了當代生活，努力在梳理人心紛亂，努力在尋找生活定力”，比《速8》走心，讓中國電影人有理由“相信未來”。
然而，除了“相信未來”，這四部影片的“落敗”，也讓我們看到了這個市場本身的殘酷。
1《速8》強勢反彈，只用了兩天時間
清明節檔期時，大家似乎都一致都認定《金剛》會重新佔據市場的主動。但到了五一檔，出乎大家預料的情況出現了，國產片僅僅拿到了兩天的單日票房冠軍，《速8》在第二個休息日便重新回到了票房冠軍的寶座。雖然《速8》僅僅可以打破之前《速7》的成績，距離《美人魚》的33億有較大的差距，但其仍然是目前的進口片的票房冠軍。
在《速8》上映的前兩週，國產大片們分分避讓，並沒有遇到什麼強力的挑戰。
4月27日，由陳可辛、許月珍監製，金城武、周冬雨主演的《喜歡你》在黃金檔提前上映，打響了五一檔第一炮。儘管《速8》仍取得了當天的票房冠軍，但日票房從前一天的3260萬掉到了2860萬。
隨著其它三部新片同時上映，《速度與激情8》的排片量從前一天的42%銳減至13%，票房佔比也從前一天的45%降到16%。日票房也只排在當天第四，僅以微弱優勢領先於《喜歡你》。
然而就當大家認為這部好萊塢影片大勢已去時，從4月29日即五一小長假第一天開始，《速8》開始展現出反彈的勢頭。在排片量只小幅上升1%的情況下，以31.4%的當日最高上座率，超過《記憶大師》和《春嬌救志明》，拿到了當天的票房亞軍。
這種反彈趨勢4月30日表現得異常顯著，《速8》以單日票房超7000萬，領先第二名近800萬的成績，再一次拿下了單日票房冠軍。
《速8》總票房更是已經突破25億，並向著30億的目標邁進。而反觀其他四部電影，表現最好的《拆彈專家》只有1.6億，最低的《春嬌救志明》是8000萬，在五一檔只剩一天的情況下，這幾部電影的票房很難在衝過5億。
2四部華語電影扎堆五一檔
五一檔這幾部電影類型化明確，但受眾卻更加垂直。《喜歡你》和《春嬌救志明》是主打女性觀眾，女性觀眾都超過了64%。
帶有軟科幻和懸疑性質的“燒腦”電影《記憶大師》，劇情複雜難懂。超前點映口碑很棒，但也存在觀眾接受的壁壘，尤其到了3、4線城市，區分更加明顯。
據貓眼數據，《記憶大師》的用戶畫像裡，一二線城市人數佔到了60%，高於其他四部。豆瓣上有人看完了說“看不懂，導演在敷衍觀眾”，也有人大呼過癮，“典型豆瓣觀眾的口味，見招拆招。我都懂了，但不知道其他人是否可以接受。”
《春嬌和志明》系列的第一部是許多文藝青年心目中的經典愛情片，也是港式愛情片的代表。但是在公眾的知名度就相對較低。第二部裡，為了適應內地市場，彭浩翔把場景搬到了北京，口碑也隨之有一定的下滑。第三部又搬回了香港。然而粵語對白，港式的笑點和生活場景，在內地會產生文化差異，讓不少觀眾接受困難。
3重工業打擊下的國產影片如何破局？
從今年春節檔後，進口片以絕對的高工業化強度對國產片形成了足夠強的打擊，而且不同於前幾年進口片進入內地自生自滅，今年開始幾乎所有的進口片都有內地公司來協調營銷和票務工作，大家似乎感覺到進口片的營銷力度遠大於從前。
這也是因為目前國內資金逐步開始加大力量進入了好萊塢，雖然期間我們的確也遇到了不小的阻力，但這個趨勢已經不能逆轉了。哪怕是像相對封閉的奧斯卡學院評選奧斯卡影片，很多部也都無法迴避中國資金。
但與此形成對比的是目前國產影片較大的問題仍然是太倚重票補來賺首周的票房，較低價格的確會拉動觀眾觀影，問題同時也會出現，首周觀眾因價格因素會太過密集，工作日票補消失後，票房跳水嚴重。當次周其他新片上映時，觀眾和影城發現上週的影片已經被新的影片和票補嚴重的壓縮，如此的惡性循環，導致所有影片的放映窗口期被嚴重的壓縮。
同時，似乎目前大家都想不到除了票補之外，我們應該用其他什麼方式來拉回觀眾去看國產影片，觀眾同樣也面臨尷尬的境地，“國產片現在的確還行，但還是不如進口片”這是目前很多國內觀眾的心聲。
對於一種特殊的商品，電影畢竟還是要靠觀眾用腳來投票，僅僅依靠價格戰已經不能忽悠觀眾了，因為很多進口片同樣也開始做票補和低價策略，同時本來好萊塢在全球就已經使用了票價的傾銷策略了。
對於國產片而言，除了需要休養生息，依靠漫長的積累來提升自身的工業化程度，更應該換條思路，不再倚重票補和其他價格戰模式，畢竟目前我們多層次觀眾每天都要去面對更多的各種媒和平臺，這些平臺的實際影響力並要比所謂的價格戰更具吸引力。畢竟電影除了商品屬性之外，他更是一種文化和娛樂項目，要做到有趣和好玩，而不要太過商業和功利。
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美編：康璐瑋
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