蕾哈娜金小妹愛到骨子裡的Gucci Logo也有一出血淚史

時髦文化Vol.35

先來看看穿它的名人，還別說，這款復古紅綠配色的Gucci Logo T恤、背心或者帽衫，確實與設計師本人熱衷的70年代風很搭：

“金小妹”肯達爾-詹娜 圖片來源：popsugar

蕾哈娜 圖片來源：Instagram

而且很實穿，不管是像金小妹那樣搭配西服外套、還是像萊託少爺混搭牛仔外套，抑或像海莉-鮑德溫搭配黑色皮夾克，都很有型：

“萊託少爺”Jared Leto 圖片來源：popsugar

“萊託少爺”Jared Leto 圖片來源：popsugar

海莉-鮑德溫 圖片來源：popsugar

海蒂-克魯姆 圖片來源：popsugar

“哈卷”哈里-斯戴爾斯 圖片來源：popsugar

Rita Ora 圖片來源：popsugar

事實上早從執掌的第一個女裝系列2015秋冬開始，創意總監Alessandro Michele就在暗戳戳地籌備Gucci的“Logo復興”了，最開始是2015秋冬與2016春夏的碩大雙G腰帶：

左：Gucci 2015秋冬；右：Gucci 2016春夏

接著是2017度假系列中的明晃晃Gucci Logo：

Gucci 2017度假系列

然後是2017秋冬與2018度假系列的“定點報到”，作為時下火到沒朋友的Gucci來說，真是想不讓人注意都難，最終在今夏爆發成為新的趨勢，也是不讓人吃驚：

左：Gucci 2017秋冬；右：Gucci 2018度假

然而回溯往昔，如今人見人愛的Gucci Logo，也有一出血淚史啊！

你能相信嗎，就在上世紀70年代，Gucci的雙G與紅綠條紋，一度是人人避之不及的存在！

Gucci創始人Guccio Gucci與店鋪 圖片來源：Childrensalon

故事還是先從Gucci這個品牌說起，1923年，Gucci還是弗洛倫薩一家銷售進口行李箱的小門臉，隨著生意越做越大，老闆Guccio Gucci就開了一家工廠，生產自己設計的產品。

Gucci古董竹節包 圖片來源：PurseBlog

後來20世紀30年代，國際聯盟對墨索里尼掌權的意大利實施經濟制裁，造成供應短缺，按說這對於皮具品牌來說就是個大災難，但是Guccio是個腦筋很活的男人，他開始實驗新材料，比如用竹子、帆布來製造產品，並且生產皮帶、錢包之類比較小的皮具，收穫的反響很好。

到了五六十年代，Guccio的三個兒子Aldo、Vasco與Rodolfo開始執掌公司大權，公司很快繁榮興盛，從花卉圖案圍巾、竹節手袋到馬勒釦環平底鞋的推出，為Gucci招攬了一眾大咖粉絲，比如傑奎琳-肯尼迪與格蕾絲-凱利。

Guccio的三個兒子Aldo、Vasco與Rodolfo 圖片來源：Pinterest

傑奎琳佩戴Gucci Jackie系列包袋 圖片來源：Pinterest

佩戴Gucci花卉絲巾的格蕾絲-凱利 圖片來源：Pinterest

然而到了70年代，Gucci卻陷入家族企業的魔咒——豪門恩怨，一方面內鬥不斷，一方面為了籌集資金品牌過度授權，到了80年代末期，由Gucci集團授權的產品在全球範圍內竟已超過2.2萬種！

Gucci燈具

此時品牌經典的雙G圖案與紅綠條紋，已經遍及市面，從菸嘴到蘇格蘭威士忌，哪兒哪兒都能看到Gucci品牌的影子。而過度的使用Logo，也令Gucci的奢侈感大幅下降，真正有品位的客戶也對Gucci敬而遠之。

甚至著名的市場營銷策略家Faith Popcorn言辭犀利地說道：“當你看到Gucci那紅加綠的招牌條紋，就像把它扔掉！”

就在Gucci品牌危機四伏的時候，Rodolfo Gucci的兒子Maurizio臨危受命，在80年代接管了家族企業，他眼光敏銳地任命Domenico De Sole為公司總裁，Domenico接管之後對公司大刀闊斧的改革——裁員、招募經驗豐富的經理人、贖回特許經營權，逐漸讓Gucci重新煥發活力。

Maurizio Gucci 圖片來源：Die Welt

此時Maurizio也沒閒著，他從百貨公司古德曼挖來鼎鼎大名的零售業奇才Dawn Mello，命其為創意總監。Dawn Mello到來之後同樣大膽改革，砍掉產品線、組建新設計團隊，其中就有設計師湯姆-福特。

之後在Domenico與湯姆-福特的聯手下，通過價位調整、性感風格的轉變，Gucci一步步起死回生，直至成為當之無愧的明星品牌，而為了降低人們對於Logo的反感，一股“去logo化”風潮也開始流行。

湯姆-福特與Domenico 圖片來源：Zimbio

回顧湯姆帶來的性感效應，就像今日Gucci創意總監Alessandro Michele引領的“無性別主義”與“70年代復古風潮”，成為時尚史上濃墨重彩的一筆。

Gucci現任創意總監Alessandro Michele 圖片來源：W Magazine

Gucci 2015秋冬大秀 圖片來源：Senatus.net

GUCCI 2016度假系列 圖片來源：The Scientist

如今Alessandro Michele再度讓Gucci Logo遍及大街小巷，但是性質卻已不再相同，如果說之前的Logo帶有濃濃的金錢色彩，那麼今日的Logo卻成為復古風格的註腳，你會為它買單嗎？