近日，MMORPG遊戲《最終幻想14》與肯德基合作推出了一項聯動活動，活動的規則很簡單，只需要去肯德基購買指定套餐即可獲得一款“黑色陸行鳥”特殊坐騎的兌換碼，一時間內全國各地大大小小的肯德基擠滿了艾歐澤亞大陸的“光之戰士”，紛紛前往挑戰這場“黑雞殲滅戰”。當然了，作為“光之戰士”的一員，筆者自然也是在活動首日便前去嘗試單刷，雖然輕易取得了勝利，但回想起那個一口咬下去宛若被“小可愛卡蘿特”的七層Debuff支配的芝士厚菇素尊堡，實在是讓人不敢恭維。

毫無疑問的，對於《最終幻想14》與肯德基來說，這是一次十分成功的營銷方式，即為《最終幻想14》做了推廣，也帶動了肯德基的銷量，順帶也推廣了一波他們的新品。在遊戲中打廣告的例子雖然並不稀奇，但如此聲勢浩大的場面筆者還是頭一回見，既然聊到遊戲中的廣告，這次我們就來聊一聊其他有趣或奇葩的遊戲植入廣告。

靜態廣告

所謂遊戲植入廣告，並非是強制性出現在遊戲中的廣告，而是將廣告作為遊戲的一部分安置在遊戲內容當中，比起現如今頻繁出現在手遊中的各種彈窗廣告，顯然植入廣告更能被玩家們接受，力度適當放置合理的話還能成為玩家們津津樂道的內容，促成話題性，廣告的效果自然而然就會有所提升。根據遊戲行業的標準，遊戲中的植入廣告（In-Game Ads）通常分為三類，分別是靜態廣告，動態廣告與廣告遊戲，我們一項一項來。首先靜態廣告通常是出現在單機遊戲當中，在遊戲的開發之初就已經加入其中，例如出現在遊戲場景中的大型廣告牌或是直接作為道具登場。

《心靈殺手》中的Verizon無線公司廣告

先來舉一個比較直觀的例子，靜態廣告出現機率最大的遊戲莫過於體育類遊戲，無論是何種體育類遊戲皆是。以足球場為例，我們都知道在足球場的場地四周會有帶有廣告的圍欄，這些廣告圍欄時不時會滾動切換不同的廣告，而在遊戲中這便是再合適不過的廣告位。在《實況足球》系列當中，場地周邊的廣告牌諸如耐克阿迪這些常見的品牌廣告已是常客，也偶爾會有可口可樂麥當勞這些食品的廣告，而值得一提的是，時至今日依舊有人在為《實況足球》系列製作用於替換廣告牌內容的補丁，並且會捎帶著將廣告的內容改的更加接地氣。

《實況足球2011》版的中國廣告牌補丁效果

而另一個比較歹毒的系列作品可能一般人想不太到，那便是大名鼎鼎的《合金裝備》系列，在《合金裝備：和平行者》當中，曾出現過飲料“激浪”與零食“多力多滋”等17家廠商聯合，這些聯動內容均可作為遊戲中的道具使用，而同時這些廠商也在線下藉著《合金裝備》的名聲推廣自己的產品，同樣是一個雙贏的局面。而最值得一提的是《合金裝備》的製作人小島秀夫本人對於能量飲料十分青睞，各種品牌的能量飲料常伴於身，以至於在《合金裝備4》中也出現了一種現實存在的能量飲料。

小島秀夫手中這款名為“皇帝液”

完 全 一 致

動態廣告

說到動態廣告，在國內就比較常見了，所謂動態廣告比較常見與各類網遊當中，隨活動不定時的進行更改，這些廣告通常具有一定的時令性，動態廣告面向於大眾群體，因此想要在一款網遊中打廣告就得投入大量的資金。經常玩手遊的玩家應該都還記得，在“吃雞”手遊剛剛開始席捲全國的時候，唯網易的《荒野行動》與《終結者2》獨領風騷，而玩的人多了自然也應該打打廣告。在最初的《荒野行動》中，曾經出現過網易自家產品網易雲音樂與網易嚴選的廣告，在自家遊戲中給自家的產品打廣告倒是合情合理，但事情並沒有那麼簡單。

網易嚴選的店鋪主要業務在京東，網易嚴選的配送服務與倉庫管路則由京東物流全權負責。既然是合作廠商，自然就有必要吹一波，在《終結者2：審判日》當中，用於搭載玩家前往空降地點的運輸機身上曾經就打上過這樣的標語，而玩家們則戲稱“玩家都是送快遞的實錘了”。相信第一次看到這番場景的人都會忍不住發個微博或是朋友圈。

現在已經沒有了

這還沒完，後來隨著遊戲的人氣的增加，網易方面想搞一個大動作。既然是吃雞遊戲，作飛機空降是遊戲中的必要內容之一，先前運輸機上京東的廣告可謂是眾所周知，那為什麼不將這個絕佳的廣告位賣出去呢？於是網易搞了一場“植入廣告拍賣會”，吸引了眾多廠商的加入。這場拍賣會號稱“全球首場”遊戲植入廣告拍賣，這一點是不是真的咱也不敢問，但但為人所知的確實是這一場，最終這個飛機上的廣告位以1000萬的價格拍賣給了溫氏股份（養雞的），而後來網易成立的養雞場估計也和他們脫不了干係，養雞場的雞曾經也限量贈送給了《終結者2》的玩家們。

廣告遊戲

所謂廣告遊戲，顧名思義就是整個遊戲都是為了打廣告而做的，這一做法做出在國外很是盛行，這麼做的弊端在於廣告效果的好壞完全取決於遊戲的質量，如果遊戲做的不好那品牌也會跟著遭殃。諸多知名的食品公司都有以自家的吉祥物製作遊戲的經歷，比如像我們比較熟悉的麥當勞的麥當勞麥當勞樂園，或者零食“奇多”的奇多豹，甚至是百事可樂也有過“百事超人”這種奇葩的吉祥物，他們都曾推出過相關的遊戲，其中《百事超人（Pepsiman）》還被知名油管主播“噴神James”噴了個體無完膚。

而上面這些作品或許大多數人都沒有玩過甚至也沒有聽過，那我們就來說一個知名度高一些的作品。想必老一輩的玩家們童年時都有玩過一款叫做《恐龍快打》的街機遊戲作品，實際上《恐龍快打》的名字只是因為遊戲中有恐龍在國內因此得名，而實際上游戲的名字叫做《Cadillacs and Dinosaurs（凱迪拉克與恐龍）》。

正如遊戲開始時標題所寫的這樣，凱迪拉克就是那個賣汽車的凱迪拉克，這款街機橫版動作遊戲是改編自同名動畫，而動畫又是改編自同名漫畫，而漫畫最開始的名字叫做《Xenozoic Tales（新侏羅紀神話）》。原本漫畫是黑白的，在90年代的時候獲得了通用汽車的許可之後，改為了《凱迪拉克與恐龍》並出版了一套彩色版。遊戲中的四位主角之一傑克·特雷克的設定為家中經營著一家修復凱迪拉克的私人車庫，而他自己也有一輛凱迪拉克，在遊戲的第三章，玩家能夠駕駛這輛車完成一系列的挑戰。

實際上，這輛車可不僅僅是一輛單純的凱迪拉克，這輛車的地位在凱迪拉克的歷史中十分重要，這輛車是1952年凱迪拉克埃爾多拉多“Golden Anniversary”概念車的量產版車型，但是是限量生產，這輛車在外觀設計上處處散發著美國氣息，後續諸多高端車型都是基於這輛車進行研發，後用於各種重大場所，可以說是上世紀50年代高端跑車的代表車型之一。

除了帥氣，筆者想不到別的形容詞

也就是說，《新侏羅紀神話》這部作品在經歷與通用汽車的合作之後，整部作品都是為了宣傳凱迪拉克而製作，以至於後面推出的動畫與遊戲皆是如此，不得不佩服凱迪拉克的跨界營銷思維和品牌營銷氣魄。

結語

如何處理遊戲體驗與植入廣告的問題是考驗一個遊戲廠商的能力體現，對於大廠商來說，如果單純靠賣遊戲獲得利潤足以養活自己，可以完全沒必要植入遊戲，但是對於小廠商或者資金沒有雄厚的遊戲商家，則要考慮好植入廣告平衡問題。比如移動遊戲廣告：需要更加善解人意以技術手段嚴格控制廣告頻次，在遊戲製作初期即進行廣告規劃，視頻呈現方式多元化，富有感染力。筆者認為消費者不是討厭廣告，是討厭那些沒有內容，沒有價值的廣告而已。如果你正準備買東西吃，不論是西餐還是中餐，打開手機搜索，馬上查到推薦的幾家飲食店，並附有購買小貼士。這樣的推送信息類型的廣告是消費者喜歡的，因為它有用，有價值。