傳統廣告售賣、PDB、PD、RTB之間有啥區別，還是ADX騰訊實時廣告交易平臺說得比較清楚。

實時競價RTB

實時競標 (RTB) 是指用戶在訪問媒體產生曝光機會時，眾多家DSP根據曝光的上下文以及用戶屬性實時地評估曝光價值並給出報價，經過ADX競價後最終出價最高的廣告主贏得此次曝光機會。

下圖描述了一個曝光從發生到實時競標，直到最後獲勝廣告展示的全過程：

1) 用戶（user）向媒體（publisher）發起訪問請求

2) 產生廣告請求時，媒體將攜帶用戶標識（一般是cookie或設備號）的流量發送到Tencent AdExchange

3) Tencent AdExchange向眾多家DSP並行發起曝光競標請求

4) DSP進行估值後決定是否參與出價並給出此次曝光的報價，Tencent AdExchange集齊DSP報價返回後進行拍賣

5) Tencent AdExchange按照媒體廣告模板進行樣式渲染後，將獲勝DSP的廣告返回給用戶展示

6) 用戶瀏覽頁面，看到廣告，廣告產生曝光

保價保量PDB

保價保量(Programmatic Direct Buying, PDB) 是指在廣告投放前，根據廣告主的投放需求，按照固定的CPM價格、固定的資源位、固定的預定量在媒體進行下單，在廣告投放過程中，當用戶在訪問媒體產生曝光機會時，騰訊ADX根據廣告主的預定量將廣告請求發給單個需求方，需求方根據N倍推送約定的規則有選擇的挑選和回退流量，且無需進行競價。需求方挑選的流量將展示對應廣告主的廣告。

下圖描述了一個曝光從發生到發生請求，直到最後廣告展示的全過程：

1) 用戶（user）向媒體（publisher）發起訪問請求

2) 產生廣告請求時，媒體將攜帶用戶標識（一般是cookie或設備號）的流量發送到Tencent AdExchange

3) Tencent AdExchange向廣告主指定的DSP發起曝光競標請求

4) DSP在滿足N倍推送比例的約束下，進行估值後決定是否選擇本次流量，將結果返回給Tencent AdExchange

5) 如果DSP選擇本次流量，Tencent AdExchange按照媒體廣告模板進行樣式渲染後，將DSP的廣告返回給用戶展示

6) 如果DSP沒有選擇本次流量，Tencent AdExchange將流量重新返回給廣告引擎

7) 廣告引擎重新選擇其他廣告後，返回給用戶展示

8) 用戶瀏覽頁面，看到廣告，廣告產生曝光

保價不保量PD

優選購買 (preferred deal，PD) 是指在廣告投放前，根據廣告主的投放需求，按照固定的CPM價格和固定的資源位在媒體進行下單，在廣告投放過程中，當用戶在訪問媒體產生曝光機會時，騰訊ADX將廣告請求發給單個需求方，需求方可以按照自己的意願挑選流量，且無需進行競價。需求方挑選的流量將展示對應廣告主的廣告。

下圖描述了一個曝光從發生到發生請求，直到最後廣告展示的全過程：

1) 用戶（user）向媒體（publisher）發起訪問請求

2) 產生廣告請求時，媒體將攜帶用戶標識（一般是cookie或設備號）的流量發送到Tencent AdExchange

3) Tencent AdExchange向廣告主指定的DSP發起曝光競標請求

4) DSP進行估值後決定是否選擇本次流量，將結果返回給Tencent AdExchange

5) 如果DSP選擇本次流量，Tencent AdExchange按照媒體廣告模板進行樣式渲染後，將DSP的廣告返回給用戶展示

6) 如果DSP沒有選擇本次流量，Tencent AdExchange將流量重新返回給廣告引擎

7) 廣告引擎重新選擇其他廣告後，返回給用戶展示

8) 用戶瀏覽頁面，看到廣告，廣告產生曝光

傳統售賣、PDB、PD、RTB的區別

一張表看懂傳統售賣、PDB、PD、RTB的區別：