“採媒指數”詣將更加精準服務於廣大媒體客戶

當今社會新媒體的實時性、互動性和平臺化特徵，使得新媒體廣告呈現出與傳統廣告不同的特徵。從目前看，新媒體的分佈範圍性很廣，媒體數量眾多，偏重傳播力影響價值，但從理論界到實踐界忽視了媒體主對廣告投放的商業價值回報，且在國內均未出現一套科學準確評價新媒體廣告價值的模型體系。採媒在線平臺的誕生提出一個新媒體商業廣告傳播價值的指數模型，將徹底對微博、微信、直播和門戶網站等典型新媒體進行指標的細化，讓廣告主真正收穫事半功倍的投放效果，採媒在線廣告交易平臺與天津南開商學院聯手開發出關於新媒體商業廣告傳播價值的“採媒指數”，於2017年5月10日獲取了國家知識產權局的專利申請號。

天津南開商學院是擁有國家級重點學科、國家級重點研究基地和國家社科創新基地的實體化學院。也是擁有企業管理國家重點學科、南開大學公司治理研究中心國家重點研究基地、企業文化研究中心國家社科創新基地和中國哲學社會科學管理創新研究中心教育部人文社科重點研究基地實體化學院，也是擁有當年國內首批MBA/EMBA項目試點的九所院校之一。

我們同南開商學院通過全面的文獻梳理，共確定了145篇文獻納入我們前期的指標分析，其中中文文獻為102篇，英文文獻為43篇。這些文獻分別來源於雜誌《管理世界》、《南開管理評論》、《管理評論》、《情報》、《商業時代》、《中國廣告》、《現代傳播》、《產業與科技論壇》、《產業與科技論壇》、《廣告大觀》、《傳媒》、《情報理論與實踐》、《外國經濟與管理》，《Journal of Information Science》、《Applied Cognitive Psychology》、《Computers in Human Behavior》、《Journal of Advertising Research》等。

同時，我們調查和蒐集了58家新媒體廣告平臺，其中廣告交易平臺37家，如城外圈、悠易互通等；評價指數工具平臺9家，如百度統計、清博指數等；廣告媒體自有平臺12家，如廣點通、今日頭條等。這些平臺提出的相關評價指數模型大多集中在發佈數、閱讀數、點贊數、粉絲數、轉發數、評論數等直接數據和互動數據。通過對比分析，研究發現，現有大多指標體系模型考慮的內容還缺乏全面性和完整性，同時也忽略了廣告內容與平臺的契合度，以及新媒體平臺的生態體系評估。

在文獻梳理與案例研究的基礎上，依據SOR刺激與反應理論，我們同南開商學院提出了媒體核心價值/匹配度、話題、粉絲特徵、粉絲生態、廣告投入和廣告傳播效果的六要素一級指標評價模型。並在此基礎上，設定了二級和三級指標體系。

未來採媒在線會隨著媒體價值體系力度的深入，將進入動態評估效果，針對每個人需求做到精準匹配指數參數，基於我們算法模型的媒體商業價值排行與定價模式，做到動態評估每個行業的商業價值，後期隨著交易量增加，採媒在線平臺媒體會通過市場商業價值權衡，核算出適合廣告主性價比需求的最優指導建議價，從而做出標準化的商業價值媒體標準和科學的評估體統。