麥口科技丨微信朋友圈中的本地推廣廣告如何製作才能起到最大的投放效果？

一、調整門檻，創造更多與中小客戶的合作空間

廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條，並進一步降低“查看詳情”頁的製作門檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板，幫助廣告主提升廣告素材質量和製作效率。

通過門檻調整，我們希望幫助到更多有特定地域、人群精細傳播需求的中小客戶，盡平臺所能支持更多小而美的品牌發聲。

調整後不同投放門檻的服務標準如下表所示：

一、調整門檻，創造更多與中小客戶的合作空間

廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條，並進一步降低“查看詳情”頁的製作門檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板，幫助廣告主提升廣告素材質量和製作效率。

通過門檻調整，我們希望幫助到更多有特定地域、人群精細傳播需求的中小客戶，盡平臺所能支持更多小而美的品牌發聲。

調整後不同投放門檻的服務標準如下表所示：

二、豐富產品形態，正式發佈朋友圈視頻廣告

相當新發布的朋友圈視頻廣告支持通過動態視頻傳達廣告創意，表現手段更加豐富、直接、有效。視頻廣告收費標準為：核心城市180元/千次曝光，重點城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。

調整後朋友圈廣告詳細收費標準如下表所示：

附一：產品形態介紹

朋友圈廣告當前已開放14個一級行業類目，您只需要符合朋友圈廣告准入行業要求，並具備5萬元以上的推廣預算，即可投放朋友圈廣告。

一、朋友圈圖文廣告

朋友圈圖文廣告由五個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等。

1. 廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

2. 外層文案

廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。

3. 外層圖片

廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分，用於通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

4. “查看詳情”鏈接詳情頁

詳細描述廣告創意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息或者自定義H5頁面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用、預約活動等。

5. 用戶社交互動

允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

二、朋友圈視頻廣告

朋友圈視頻廣告由四個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。

1. 廣告主頭像&名稱

（同圖文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

2. 外層文案

（同圖文廣告）廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。

3. 外層小視頻

通過動態視頻傳達廣告創意，外層支持配置1個時長6秒的小視頻，點擊進入可查看完整視頻，時長限300秒以內。

4. 用戶社交互動

（同圖文廣告）允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

三、定向能力介紹

朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統、手機聯網環境、興趣標籤等屬性進行定向。

1. 年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。

例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

2. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數據來源於用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。

例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶，則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。

3. 手機系統、手機聯網環境

手機系統包含iOS和Android，聯網環境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。

例如：選擇定向給使用iOS手機系統在4G環境下的用戶，則只有當前在4G環境下的iOS用戶才能收到廣告。

4. 興趣標籤

通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數據，我們為每個用戶進行了分析定義，並加上對應的標籤。當前提供教育、旅遊、金融、汽車、房產、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯網/電子產品、體育運動、醫療健康、孕產育兒、遊戲、政法等17個一級興趣標籤。

選擇興趣標籤有利於精細地找到目標用戶，提高廣告效果；標籤選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

例如，地產類廣告主，選擇“房產”、“家居”等標籤作為定向條件，能精細觸達具有購房意向的目標用戶。

附二：准入行業

微信朋友圈廣告當前已開放14個一級行業類目，各一級類目及其所含二級類目如下所示：

1. 服飾類：

包含運動服飾、商務與休閒裝、其他服飾、飾品與配飾、內衣、鞋類、服飾類企業主體。

如：nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。

2. 日化類：

包含護膚品、化妝品、衛浴用品、口腔護理、衛生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類企業主體。

如：海飛絲、舒適達、奧妙、歐萊雅男士等品牌。

3. 網絡服務類：

包含娛樂、購物、資訊、生活、其他網絡服務主體。

如：京東、唯品會、攜程等品牌。

4. 個人用品類：

手錶、眼鏡、箱包、剃鬚產品、珠寶首飾、其他個人用品、個人用品等企業主體。

如：COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。

5. 零售&服務類娛樂及休閒類：

服務業、零售業、零售及服務類等企業主體。

如：優衣庫、麥凱樂、江蘇衛視、芒果TV等品牌。

6. 教育出國類：

國內院校、留學出國、語言培訓、其他教育出國、教育出國類等企業主體。

如：華爾街英語、新東方等品牌。

7. 家居裝飾類：

家居裝飾、裝飾服務、家居賣場、其他家居裝飾、家居裝飾類等企業主體。

如：紅星美凱龍、齊家網、喜盈門等品牌。

8. 食品飲料類：

酒精飲料 、軟飲料 、食品 、茶葉、餐飲服務 、食品飲料類等企業主體。

如：可口可樂、瀘州老窖、伊利牛奶、益達等品牌。

9. 交通類：

乘用車、商用車、汽車服務、汽車零配件及周邊、其他交通運輸工具、交通類等企業主體。

如：寶馬中國、賓利汽車中國、固特異、春秋航空等品牌。

10. IT產品類：

電腦、配件及外設、辦公及耗材、軟件產品、技術服務、其他IT產品、IT產品類等企業主體。

如：聯想、戴爾中國、英特爾中國等品牌。

11. 消費類電子類：

數碼影像、家用電器、通信產品、其他消費電子類、消費類電子類等企業主體。

如：樂視、vivo、三星、索尼等品牌。

12. 金融服務類：

銀行產品及服務、投資理財產品及服務、金融服務類等企業主體。

如：浦發銀行、中國民生銀行、中國銀聯、中國平安等品牌。

13. 運營商類：

移動、聯通、電信、其他運營商等企業主體。

如：地方性中國移動、中國聯通、中國電信等品牌。

14. 房地產類：

房地產、開發商類企業主體。

如：保利地產、遠洋地產、雅居樂地產等品牌。

附三：朋友圈廣告 - 收費策略

朋友圈廣告按曝光次數收費，單次投放預算相當低為5萬元。曝光單價與服務標準如下

一、曝光單價

朋友圈廣告曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：

1. 核心城市：每千次曝光收費圖文廣告為150元，視頻廣告為180元

包含北京和上海。

例如：某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。

2. 重點城市：每千次曝光收費圖文廣告為100元，視頻廣告為120元

包含天津、重慶、哈爾濱、瀋陽、西安、武漢、長沙、南京、成都、杭州、廣州、深圳、大連、寧波、青島、廈門、蘇州、呼和浩特、石家莊、烏魯木齊、蘭州、西寧、銀川、鄭州、濟南、太原、合肥、貴陽、昆明、南寧、拉薩、南昌、福州、長春、海口等在內的35個省會、高活躍城市。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得300萬次曝光。

3. 普通城市：每千次曝光收費圖文廣告為50元，視頻廣告為60元

包含除以上37個城市之外的其他城市。

例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得600萬次曝光。

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