併購顧問預測：諮詢&IT巨頭或將五年內收購“六大”廣告集團

本期主要內容

• 雅虎DSP與原生廣告公司Sharethrough戰略整合

• 廣告技術公司AdSupply收購Lion Digital Media

• 併購顧問預測：諮詢&IT巨頭或將五年內收購“六大”廣告集團

• WPP代理公司購買亞馬遜專業諮詢公司

• DSP開戰SSP：清理劣質流量，淘汰二次拍賣

1雅虎DSP與原生廣告公司Sharethrough戰略整合

5月9日，原生廣告公司Sharethrough宣佈與雅虎的BrightRoll需求側平臺（DSP）深度整合，擴大程序化原生廣告需求。整合後廣告客戶可以使用BrightRoll打通雅虎受眾數據及其他廣告形式的投放，如展示廣告、視頻廣告。而雅虎廣告客戶同樣可以通過Sharethrough交易平臺獲得更多的原生廣告資源。

來源：thedrum

2廣告技術公司AdSupply收購Lion Digital Media

5月10日，硅谷廣告技術公司AdSupply收購華盛頓一家在線媒體代理機構LionDigital Media。AdSupply專注於廣告技術，而Lion Digital Media的優勢在於代理其當地媒體廣告業務。通過此次收購，兩者可以進行互補，而AdSupply也可以為當地廣告客戶及發行商提供數字廣告服務，繼而擴大市場。

來源：thedrum

3併購顧問預測：諮詢&IT巨頭或將五年內收購“六大”廣告集團

一位幫助埃森哲購買廣告代理機構的併購顧問（Clarity的合夥人Ben Tolley）預測，一個或多個“六大“廣告集團將在五年內由其中一家諮詢或者IT巨頭所有，六大廣告集團指WPP，Omnicom，Dentu，Havas，Publicis或Interpublic。Ben Tolley認為諮詢和IT公司與廣告營銷集團做的事情已經非常相似，文化衝突及創意優勢並不能成為阻礙廣告集團被收購的命運。目前，包括埃森哲，德勤和EY在內的諮詢公司，以及包括IBM和Salesforce在內的IT公司在過去幾年中在世界各地的營銷機構收購量還是相對較小。

來源：campaignlive

4WPP代理公司購買亞馬遜專業諮詢公司

WPP旗下的數字廣告代理機構Possible收購了諮詢公司MarketplaceIgnition，這是一家專注於幫助品牌商在Amazon平臺開發市場營銷策略及電子商務的公司。Marketplace Ignition將會為Possible的客戶在Amazon日益增長的廣告業務中導航。Marketplace Ignition總部位於亞特蘭大，是一家擁有6年曆史的諮詢公司，僱傭約35名員工，交易條款未披露。

來源：wsj

5DSP開戰SSP：清理劣質流量，淘汰二次拍賣

DSP正在向SSP施加壓力，清理劣質流量，以提高流量庫存品質，並削減淘汰二次拍賣遊戲。雖然DSP不能左右SSP的行動，但多個買家的交易中斷倒逼SSP升級流量庫存。而流量庫存不佳和費用高的SSP玩家會看到買家需求蒸發，壓力將迫使生態系統向更透明、更健康的方向發展。

來源：adexchanger

（圖片來源於網絡，轉載請備註來源：力美科技）

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