綜合摘編丨指月

2018年11月29日，第六屆中國網絡視聽大會開幕式暨主論壇在成都舉行，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長、湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌在主論壇上發佈了題為《主力軍搶佔主陣地——統一標準融合發展、做優做強湖南廣電》的主旨演講。

在今天的論壇上，呂煥斌從三個方面闡述了湖南廣電的發展成績和使命任務：堅持主力軍搶佔主陣地，主動融合跨越發展；堅持政治家辦臺辦網辦節目，統一標準融合發展；“三軍會師”握指成拳，做優做強湖南廣電。

“按照湖南省委的戰略部署，我們將‘做實一個集團，做優兩個上市公司，做強四大業務版塊’。‘做實一個集團’即湖南廣播影視集團；‘做優兩個上市公司’分別是芒果超媒和電廣傳媒；‘做強四大業務版塊’即以湖南衛視為核心的傳統媒體版塊、以芒果TV為主平臺的新媒體版塊、以有線網絡為支撐的移動版塊、以基金為平臺的資本運作版塊。”呂煥斌在演講中進行了總結。

2018年無疑是湖南廣電發展的一個變革期，這一年裡快樂購重大資產重組成功，芒果TV、快樂購、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂等六家企業共同打包上市，組建了“芒果超媒”。7月，湖南省委推進廣電、出版等省管文化企業改革重組，湖南廣播影視集團、瀟影集團、網控集團正式整合，三軍會師，新的湖南廣播影視集團成立，兩大變化之下，湖南廣電的優化佈局和資源聚集也更進了一步。

做優上市公司，芒果超媒超額完成業績承諾

快樂購重大資產重組、更名芒果超媒後，其業績一直保持了高速增長，芒果TV從2017年開始已經扭虧為盈，最新的Q3財報更是達到了增長的高峰：報告期內，公司核心業務互聯網視頻業務增速達到125.36%，其中會員收入增長128.82%，廣告收入增長127.61%。作為芒果TV的運營主體快樂陽光實現營業收入40.10億元，同比增長85.80%；實現淨利潤6.16億元，同比增長103.72%。

演講中最新數據表明，截至目前，芒果TV手機APP下載安裝激活量超6.2億，全終端月活超5億，穩居視頻行業前四。芒果TV作為國內視頻平臺中率先盈利的一家，在重組上市後顯然發揮出了資源聚合後更強的競爭力。

呂煥斌表示：“預計今年，我們可以超額完成業績承諾。經過堅持不懈的探索與實踐，湖南廣電已基本形成湖南衛視與芒果TV‘一體兩翼、雙核驅動’的全媒體發展格局，基本建成了自主可控、傳播力強的新型傳播平臺。至此，湖南廣電‘主力軍搶佔主陣地’的融合發展思路得以實現，向‘主流陣地更主流’的目標又邁進了堅實的一步。”

芒果超媒上市後的業績分外亮眼，超額完成業績承諾意味著芒果TV盈利之後商業模式越發成熟，在獨特的平臺文化戰略下，增速顯著的芒果TV整體實力仍有很大上升空間。

堅持政治家辦臺，確定統一標準

從“堅持主力軍搶佔主陣地”的實踐來看，呂煥斌提出了新媒體主陣地建設方向的三個“核心要義”：堅持“以我為主”建平臺；以“市場主體”的方式建平臺；以主力軍為核心建平臺。

在談到市場主體時，呂煥斌說：“只有用相同的規則參與互聯網市場競爭，才能解決國有企業創新突破難、容錯機制弱、包容性不夠等問題，廣泛吸納人才、資本、資源、生態等市場要素，找到做大做優做強的出路。”

顯然，芒果TV的發展過程正是遵循了這一邏輯。直接進入網絡視頻市場，與BAT為代表的互聯網巨頭同步競爭，然後以國有媒體的身份在互聯網新潮中脫穎而出。市場競爭對企業的鍛鍊是顯而易見的。

與其他國內主要視頻平臺不同，芒果TV是A股首家國有控股的視頻平臺，國有新媒體的責任自然更重。對此呂煥斌表示：“旗幟鮮明講政治，堅持政治家辦臺辦網辦節目，這是我們做好宣傳思想工作的根本遵循。作為一家國有新媒體，芒果TV始終堅守正確的政治方向、輿論導向、價值導向。公司成立了黨委會、編委會，嚴格執行‘三審制’，嚴格執行意識形態工作責任制，加強陣地建設，做到‘守土有責、守土負責、守土盡責’。”

湖南衛視和芒果TV出品了大量主旋律價值觀導向的節目作品，如《我的青春在絲路》《新時代學習大會》《我愛你，中國》《四十年四十村》《不負青春不負村》《趕考路上》等。

“統一標準，不只是說說而已。我們一直在確保題材、內容、版面、尺度、嘉賓、片酬等各方面，在互聯網、傳統媒體內執行統一標準，我們已經形成了相對成熟的融媒體管理流程與系統。在總檯編委會的統一管理下立項、申報、審片，重要節目由局臺領導聯合審片。”呂煥斌說。

馬欄山文創產業園，助力湖南廣電做優做強

IP生產基地、數字版權交易中心、視頻創意孵化器、高科技數字演播群、開放型實驗室、馬欄山IP指數，馬欄山視頻學院，關於馬欄山視頻文創產業園的種種未來構想都在計劃之中，“北有中關村，南有馬欄山”的規劃正在成為現實。

今年10月13日，國家廣電總局與湖南省政府簽署了馬欄山視頻文創園部省共建合作協議。根據部省合作協議內容，國家廣播電視總局與湖南省人民政府將從推動網絡視聽節目的製作生產、推動網絡視聽節目服務監管技術研究、打造網絡視聽公共服務平臺、打造網絡視聽行業交流合作平臺以及推動網絡視聽科技創新、產業研究和人才培養等五個方面入手，把中國（長沙）馬欄山視頻文創產業園打造成為具有全國和國際影響力的廣電產業園。

對此呂煥斌表達了期望：“就在一個月多前，國家廣電總局與湖南省政府簽署馬欄山視頻文創園部省共建合作協議，為做優做強湖南廣電提供外部動力，我們將以此為契機，充分發揮馬欄山視頻文創園的聚合優勢，爭當馬欄山建設的主力軍，探索網絡視頻產業發展新路徑，希望更多朋友來湖南長沙的馬欄山共同謀發展，力爭形成‘北有中關村、南有馬欄山’的網絡信息產業發展新格局，助力湖南文化強省戰略的實現。”

視頻文化產業園對當地文化行業的帶動是巨大的。可以目見的資源聚合、政策、產業升級等優勢，勢必對長沙乃至整個湖南的文化產業帶來正面影響。在5月深圳文博會上曝出的首批入駐企業中，還包括了信息與通信技術領域的華為集團、專注於AR/VR、AI、大數據等高新技術領域拓展的聯想新視界、智能語音與AI產業領導者科大訊飛等，可見科技企業對產業園的看好。

“我們將以全國宣傳思想工作會議精神為指引，踐行宣傳思想工作使命任務，落實好黨管意識形態責任制，堅持新聞立臺，統一標準、融合發展，杜絕泛娛樂化，堅守馬欄山的原創‘愛痴’精神，創作更多傳播中華優秀文化的精品力作，展現新氣象、新作為，探索出新時代國有文化媒體獨特、有效、可持續的深度融合發展之路。”演講最後，呂煥斌總結道。