傳復星時尚集團將IPO；LV已將一半的廣告預算用於數字媒體；Farfetch正式入駐京東

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時尚產業高管每日必讀的早報及輿情

01

傳復星時尚集團將進行IPO 計劃籌資超過1億美元

據彭博社消息，復星國際正尋求向投資者出售其子公司復星時尚集團的部分股權，計劃籌資超過1億美元，所得款項將用於幫助旗下包括Lanvin等品牌提高盈利能力。 同時有消息人士稱，復星時尚集團考慮未來幾年內在巴黎進行IPO。據悉，相關討論還處於早期階段，復星國際拒絕就此消息做出迴應。

目前復星國際旗下既有面向高端消費者的奢侈品牌Lanvin、內衣品牌Wolford，也有面向年輕群體的St. John、Caruso和Tom Tailor等服飾品牌，同時還持有希臘珠寶品牌Folli Follie 16.37%的股份。（延伸閱讀：130年的時裝屋要如何復興？獨家專訪Lanvin CEO及創意總監）

02

Louis Vuitton已將一半的廣告預算用於數字媒體

據路透社消息，隨著Instagram在年輕消費者中的影響力不斷提高，Gucci、Louis Vuitton和DIOR等頭部奢侈品牌正在加大對社交媒體平臺的投資，以吸引更多年輕消費者，包括創造帶有舞蹈的時裝秀和聘請顧問團隊等。Louis Vuitton首席執行官Michael Burke在上週的會議中透露，品牌約有一半的營銷成本用於數字媒體。Gucci早前也表示，去年其有一半的媒體預算用於數字廣告，而3年前該比例僅為20%。（延伸閱讀：奢侈品牌的廣告都投放到哪裡去了？）

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業績增長獲看好 波司登股價大漲10%

招銀國際在最新一份報告中指出，由於穩定的原材料價格有利於羽絨服行業的提升，預計波司登羽絨服銷售額增速將由2018財年的23%增長至36%，毛利率則由46.4%提升至49.7%。東方證券也認為波司登未來業績仍有較大增長空間，首次給予其“買入”評級，目標價為2.75港元。截至週二收盤，波司登股價大漲10%至2.2港元，目前市值達235億港元。（延伸閱讀：短短一年再次崛起，波司登收入挺進100億俱樂部）

04

Make Up For Ever任命新首席執行官

全球最大奢侈品集團LVMH日前宣佈Gabrielle Rodriguez為旗下美妝品牌Make Up For Ever的首席執行官，接替自2017年12月以來擔任該職位的Rachel Marouani。此前，Gabrielle Rodriguez是LVMH旗下另一品牌DIOR香水業務的歐洲區總經理。Make Up For Ever由Dany Sanz於1984年在巴黎推出，1999年被LVMH收購，目前在全球60個國家設有銷售點。

05

Gap在印度開設創新中心 以更好地實現可持續發展

美國服飾集團Gap週二表示，將與印度特許經營合作伙伴Arvind Limited合作投資一個新的水處理設施，該設施將減少Arvind在印度艾哈邁達巴德牛仔服工廠的淡水使用量，目標在2020年底前節約30億升淡水。此前，Gap還與Arvind Limited共同建立了一個新創新中心，旨在促進紡織品生產行業用水量減少技術的研發和推廣。（延伸閱讀：Gap集團將一分為二，Old Navy單獨上市）

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CHANEL投資綠色化學公司Evolved by Nature

隨著LVMH和開雲集團不斷加大對環保和公益業務的投入，奢侈品牌CHANEL週二宣佈其已收購波士頓綠色化學公司Evolved by Nature的少數股權，但交易細節尚未透露。Evolved by Nature主要為紡織品和醫療器械等行業設計和開發基於生物材料的產品，例如利用液態天然絲製造活性絲。CHANEL在聲明中表示，此次合作使品牌得以探索各種創新面料和紡織機械，是集團投資綠色技術戰略的一部分。

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Farfetch發佈多項高層任命 並正式入駐京東開設旗艦店

英國奢侈品電商平臺Farfetch週二發佈聲明，宣佈聘請愛立信原高管Kshitij Kumar擔任首席數據官，Holli Rogers被任命為首席品牌官，同時繼續擔任Browns首席執行官，Kelly Kowal將擔任Farfetch平臺解決方案執行副總裁，Sandrine Deveaux則被任命為未來商店執行副總裁。

為更好地滲透中國市場，繼今年2月與電商巨頭京東旗下奢侈品牌平臺Toplife合併後，Farfetch於日前正式入駐京東開設旗艦店，以更直接地觸達京東平臺總計超過3億的消費者。Farfetch首席執行官José Neves表示，新的任命以及在京東的入駐將有助於提升集團的經營效率與競爭力。（延伸閱讀：京東奢侈品電商平臺Toplife將被合併到Farfetch中國）

08

Neiman Marcus第三財季虧損擴大至3120萬美元

在截至4月27日的第三財季內，美國高端百貨Neiman Marcus銷售額同比下跌1.5%至11億美元，EBITDA為1.26億美元，淨虧損則較上年同期的1990萬美元擴大至3120萬美元。集團首席執行官Geoffroy van Raemdonck表示，未來將繼續推動創新，並加大對以消費者為中心的技術投資，通過提升購物體驗來刺激業績增長。

09

聯合利華投資網紅管理公司CreatorIQ

一年前曾抨擊網紅營銷數據造假的聯合利華日前突然宣佈，將入股幫助營銷客戶管理網紅的軟件公司CreatorIQ，旨在更好地理解網紅營銷。該交易由聯合利華旗下Unilever Ventures和TVC Capital牽頭，對SocialEdge Inc.旗下的CreatorIQ進行1200萬美元的B輪融資，該初創公司旨在幫助廣告客戶找到網紅，管理他們的工作並衡量效果。

10

adidas將與宜家推出家居健身運動系列

瑞典生活方式家居品牌Ikea宜家日前與德國運動服飾品牌adidas達成合作，將手開發新的家庭健身解決方案，並推出系列產品。宜家創意負責人James Futcher表示，宜家擅長家居但不擅長運動，和adidas合作有利於集團設計出更符合消費者需求的健身產品，並透露首個adidas x Ikea將於2021年發佈。

11

重新發力中國市場 Mango將於年底前將新增16家店

據時尚商業快訊，西班牙快時尚Mango日前宣佈已和杭州驚蟄服飾集團簽署合作協議，以加速在中國的擴張步伐。據悉，在杭州驚蟄服飾集團的協助下，Mango計劃年底前在中國開設16家實體店，同時進駐中國多個電商平臺。目前Mango在中國內地約有25家門店，另有3家位於中國香港。

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FENTY將在美國SoHo區開設快閃店

據女裝日報消息，繼巴黎快閃店後，FENTY將在紐約SoHo區29 Greene Street的多品牌精品店The Webster開設快閃店，該店鋪將從6月19日持續到6月30日。FENTY由Rihanna和全球最大的奢侈品集團LVMH合作推出，是該集團自1987年創立Christian Lacroix後，第二個從零開始籌備推出的奢侈品牌，也是首個與女明星合作推出的奢侈品牌，由Rihanna擔任首席執行官兼創意總監。（延伸閱讀：深度 | 蕾哈娜的新品牌FENTY將如何改變奢侈品定義？）

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H&M旗下品牌& Other Stories將於今年下半年入駐天貓

據時尚商業快訊，繼H&M、COS後，瑞典快時尚巨頭H&M旗下的& Other Stories也將於今年秋季入駐天貓開設旗艦店，發售成衣、鞋履、手袋和珠寶配飾等全線產品。有分析表示，隨著線下門店租金成本水漲船高，H&M集團現在終於意識到電商的重要性，並寄予厚望，去年該集團的線上渠道收入錄得22%的強勁增長，佔集團總銷售額的14.5%。目前，H&M集團尚未公佈&Other Stories中國市場的線下開店計劃。

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蘭蔻天貓618直播成交金額突破1300萬

據天貓最新數據，今年618期間，品牌商家的開播數量比去年同期增長超120%，服飾、美妝等行業也開始發力直播領域，Puma、蘭蔻等時尚和奢侈品牌是首次參與直播。其中美妝品牌蘭蔻在開播首日累計總觀看量超過600萬，直播互動點贊超過1000萬，而通過直播引導的成交金額更是突破了1300萬，在直播美妝單品排行榜上，銷量前10位的單品有6個來自蘭蔻。據天貓預計，618期間淘寶直播帶動的成交額將達130億。（延伸閱讀：深度 | 贏家通吃的時代，天貓如何改變奢侈時尚品牌的入華路徑？）

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亞馬遜中國稱未來將集中資源發力海外購業務

亞馬遜海外購上線將滿五週年，亞馬遜中國週二宣佈，亞馬遜海外購選品總量突破2000萬，並將從選品、物流、體驗和優惠等方面進行全面升級。亞馬遜中國副總裁顧凡表示，未來亞馬遜中國將集中資源發力跨境網購。作為亞馬遜跨境網購業務模式的核心之一，Prime會員服務面向17個國家，全球涵蓋超1億商品，擁有超1億會員。（延伸閱讀：深度 | 亞馬遜的這個“魔盒”為什麼讓傳統時尚零售感到害怕？）

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互聯網人口紅利持續衰退 中國短視頻崛起

有“互聯網女皇”之稱的瑪麗·米克爾日前發佈2019年的互聯網趨勢報告，這也是她第24年公佈互聯網報告。報告顯示，全球互聯網用戶增長為6%，2017年的數據為7%；全球新智能手機出貨量下降4%，而2017年為0。從2017年4月，到2019年4月，中國短視頻APP日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時。（延伸閱讀：一切為了爭奪年輕人！Dior成首個入駐抖音的奢侈品牌）

Headlines of Today

• Fosun International Ltd., the Chinese retail-to-drugs conglomerate backed by billionaire Guo Guangchang, is seeking to sell a stake in its fashion unit to outside investors as part of plans to revamp the business, people with knowledge of the matter said.

• Louis Vuitton, LVMH's major sales driver, now allocates half its marketing costs to digital media, the brand's CEO Michael Burke said at a closed-door briefing this week.

• After continuous investment in the China business, Farfetch has launched a flagship store on JD.com, one of China’s largest online companies and a Farfetch investor.

• Chanel said on Tuesday it has acquired a minority stake in green chemistry company Evolved by Nature as part of its strategy of developing sustainable materials.

• Fenty, the fashion label developed by singer and fashion icon Rihanna in partnership with LVMH, has announced its upcoming U.S. retail debut at The Webster, located at 29 Greene Street in Soho in New York City.

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