定檔、劇透、票價...《復聯4》攪亂了電影市場？（1861期）
源丨壹娛觀察 文丨杜威
友情提醒，今天絕對不要打開微博，熱搜很直白地劇透了漫威這部全世界人民期待值最高的影片，而這部影片在這一年的時間內風波不斷，可不只是劇透這麼簡單。
2019年4月24日零點，比北美提前2天，史上最重磅的超級英雄電影《復仇者聯盟4：終局之戰》（以下簡稱《復聯4》）上映了。
提起這部目前最長時長（181分鐘）的超級英雄電影，似乎都是一系列亮眼的數據。截至發稿，根據燈塔專業版數據顯示，《復聯4》上映首日票房2.62億元人民幣，累計票房4.43億元，淘票票評分9.3分。雖然社交平臺上劇透不斷，但票房還在不斷增長中。
作為今年最受期待的影片之一，在上映之前，《復聯4》就已經創下了一系列預售票房的佳績。同樣根據燈塔專業版顯示，該片中國內地上映前11天破億元，上映前4天9時55分就突破4億元大關。其中首日預售票房為2.43億，超過《復仇者聯盟3：無限戰爭》（以下簡稱《復聯3》）的1.82億元。在預售階段，該片已創下了中國影史預售最快破億紀錄、並被冠以中國內地影史零點場票房冠軍等頭銜。
《復聯4》的預告片也成為YouTube歷史上首支不到4小時就獲得超過100萬個點讚的官方預告片，而《復聯4》的首支預告片目前已經超過2.89億次點擊，也打破了此前《復仇者聯盟3：無限戰爭》創下的紀錄。
但是，在取得這些耀眼成績的同時，《復聯4》也經歷了各種“風波”。定檔、劇透、高票價等等都讓這部影片不斷牽動著全球影迷的心。
能否上映，就看能不能順利定檔
2018年4月27日，《復聯3》在北美公映，影片以勢如破竹之勢在全球席捲了20.45億美元的票房。這部影片也讓“復聯”接下來的故事走向牽動著每一個漫威粉絲的心：接下來會發生什麼?滅霸能被打敗嗎?死去的超級英雄還會回來嗎?驚奇隊長是如何應對這一切的？
報著強烈的好奇心，漫威影迷對《復聯4》的上映可謂望眼欲穿。早在2018年7月迪士尼發佈的2019年片單中，《復聯4》在北美上映的時間確定在2019年5月3日。
到了2018年8月，據IGN報道稱，備受“劇透風波”煩惱的漫威打算把《復聯4》提前幾週上映，預計上映時間是2019年的4月26日。當時，法國、德國和英國顯示的上映時間已經顯示是4月24、25日和26日，而北美的上映時間仍定在5月3日。
直到2018年12月初，《復聯4》的首支預告片發佈，確定北美的上映時間為2019年4月26日。泰國、意大利等地區上映時間則提前到4月24日。然而，就在歐美漫威粉絲在對影片定檔事件爭論不休的時候，中國漫威影迷卻再次叫苦不迭，《復聯4》首支中文預告片顯示中國內地上映還是要等到5月份。
在《復聯3》時，中國內地上映時間為2018年5月11日，比北美整整晚了18天。內地影迷在這個區間已經被盜版資源、網絡媒體劇透得“體無完膚”。甚至有網友留言戲稱：“影片中死去的英雄，我們已經把頭七給他們過完了。”
2019年3月初，中國香港《復聯4》定檔4月24日，整整比之前香港媒體預測的時間提前了22天。此時，全球主要國家和地區的《復聯4》上映時間基本定檔，上映時間從4月24日到5月9日不等，前後間隔大致有半個月。
但這時，在中國內地的上映時間卻遲遲沒有公佈，內地影迷再次陷入“恐慌”之中。這時有的影迷開始猜測是否因為審查出現了問題，也有不少影迷默認影片將在5月10日上映。
直到3月28日，有媒體稱，《復聯4》中國內地定檔4月24日，成為最早上映的國家之一。一石激起千層浪，眾多漫威影迷急需確認消息的真偽。3月29日0點，漫威影業官方微博發文：“不惜一切代價！4.24”，併發布《復聯4》定檔海報。
“漫威影業”微博截圖
最終，被國內影迷密切關注近一年的上映日期確定為4月24日。在內地是有零點場的傳統的，這也就意味著，國內影迷將成為最早觀看這部電影的觀眾。
然而就是這樣一個本應成為話題的消息，在確定當天，卻撞上《風中有朵雨做的雲》疑似撤檔的消息，被後者搶去了“風頭”。
對於很多影迷來說，影片正常上映的第一步，定檔，《復聯4》就經歷諸多波折。在全球大部分國家和地區都已定檔之時，內地遲遲沒有確切消息，最後終於迎來“定檔日”，且又是早於北美上映的“重磅消息”，意外地被《風中有朵雨做的雲》搶走了當天的“頭條”，只在漫威核心影迷圈子中激起小小水花。可以說《復聯4》在內地上映，第一步就走得不是很順。
身陷“劇透風波”，只因“家賊難防”？
如果說定檔這件事牽動最多的是內地影迷的心，那麼劇透則給全世界範圍內的影迷一個“迎頭痛擊”，這對片方來說也不是一件好事。
拋開那些在中國內地看了零點場的影迷們因抑制不住自己的熱情在各大社交平臺上的劇透行為不談，在《復聯4》上映之前，就已經面臨著各種劇透風險。而且劇透的還是“自己人”。
2018年6月北美娛樂新聞網站SCREENRANT曾調侃說：“在《復聯3》和明年上映的《復聯4》之間還有一年的時間，這意味著漫威的明星們有足夠的時間在不知不覺中毀掉這部電影。”
在漫威明星之中有著一老一少“劇透先鋒”。
老的是綠巨人飾演者、有著“漫威劇透王”的稱號的馬克·魯弗洛。2017年，馬克·魯沸洛在《雷神3：諸神黃昏》首映會時忘記關掉Instagram直播，導致電影前15分鐘的聲音全都提前洩露。緊接著他在參加一次訪談節目中又無意劇透了《復聯3》的結局。
少的是小蜘蛛的飾演者“荷蘭弟”湯姆·赫蘭德，他也因其口無遮攔而被冠以“劇透俠”稱號。他之前還曾把《復聯3》的劇本帶回家中，為了彌補這個錯誤他不得不選擇直播燒掉了劇本。他調侃自己說：“第一條規矩…上交你的劇本，漫威喜歡把一切都保密，所以我忘記上交劇本這事估計要嚇壞製片方了，下面是我摧毀了劇本的證據。”
然後沒多久他又把《復聯3》機密海報和上映日期完全公開，而海報後方就有警示標語：“機密不要洩露。”
“荷蘭弟”湯姆·赫蘭德在家中直播
圖片來源於網絡
為此，甚至漫威方面一度不敢讓他提前看到劇本內容，或者提前給他假劇本來防止劇透的發生。
2018年4月漫威發佈了主題為《SAY NO TO SPOILERS》（對劇透說“不”！）的宣傳片。有意思的是，在這個視頻中，為了防止劇透，直接把湯姆·赫蘭德的嘴巴用膠帶封住。
“荷蘭弟”湯姆·赫蘭德在宣傳片中友情出演
圖片來源於網絡
即使這次《復聯4》為防止劇透做了很多工作，但“滅霸”的飾演者喬什·布洛林在接受媒體採訪時，談到《復聯4》電影的幕後製作時，仍詳細地談起了拍攝過程中的打鬥戲份。（雖然有些看過影片的朋友已經知道，但為防止劇透，此處不做詳細說明）
這種情況也曾發生在克里斯·帕拉特和佐伊·索爾達娜身上，而格溫妮絲·帕特洛則在一起雜誌訪談中上透露了“最勁爆”的劇透之一，她描繪了未來“小辣椒”和鋼鐵俠的結局。
有了這些活寶，漫威在防止劇透方面下再大的功夫也是情有可原的。2019年1月7日金球獎紅毯上，漫威總裁凱文費奇就曾親自宣佈，《復聯４》所有的預告片、特輯都將只會來自影片的前15分鐘。所有已經“死去”角色的飾演者將不會出現在任何宣傳之中。
為了進一步防止劇透，漫威方面還將《復聯4》的上映時間儘可能地提前。
在防治劇透方面，漫威的舉措也不止如此。馬克·法魯洛（對，又是他）就曾“劇透”稱，《復聯4》拍攝了5個不同版本的的結局。作為主要演員之一的馬克·法魯洛都沒有看到完整電影劇本。而且據馬克·法魯洛所說，劇本里還有一些虛假片段，如美國隊長最終在電影裡結婚了。
雖然《復聯4》只有181分鐘，但漫威為了防止劇透可謂是無所不用其極了。今天《復聯4》就要在內地上映了，至於是這些“劇透狂人”們成功劇透，還是漫威的“劇透防守”成功，就需要我們通過影片來做進一步印證了。
高票價、高排片、高空場率背後的隱憂
《復聯4》已經如期而至，在不斷上漲的票房背後，《復聯4》還有更多數據或現象值得引起人們的注意。
首先，是首映日零點場次的高票價現象。此前有多家媒體報道，《復聯4》首映日零點場次單張票價一度從平時的百元左右炒到4、5倍，也就是4、500元，甚至更高。在票價之外，還有網友爆料，其提早搶到了正常價格的電影票，卻被影院退票。隨後，出現漲價等現象。
當然，這場近乎瘋狂的電影票價漲幅活動，很快引起了國家電影局的注意，4月18日，有媒體報道稱，國家電影局就部分影院《復仇者聯盟4：終局之戰》票價服務費過高的情況，已下達通知，要求該片票價服務費佔票價比不能超過10%（也有報道稱為30%），否則該影院將被限制下載《復聯4》密鑰。
深圳某院線下發的關於《復聯4》調整票價的相關通知
來源：網絡
4月19日，據北青報的消息，完美世界影城北京管莊店當日發生強制退還《復聯4》預售票的情況。影票從55元降到40元后再次上線銷售。各地影院也開始加緊對院線票價和服務費進行整改。
關於《復聯4》高票價問題的相關報道微博截圖
雖然《復聯4》的高票價被及時“叫停”，但這部電影的票價遠沒有人們想象中的低，尤其是上映首日的票價。根據藝恩發行報表數據顯示，《復聯4》上映首日票價排名中位居首位的北京華誼兄弟電影匯影城的平均票價已經高達637元。即使是這個榜單中的第13位，北京豐臺西鐵營萬達廣場店平均票價也有200元之高。
數據來源：藝恩發行報表
雖然在市場經濟下，票價的漲幅可以直觀的反映出一部影片的市場熱度情況，但是不可否認的是，過高的票價也會讓一部分人望而卻步，或是選擇等票價回落後在走進電影院。也或許是考慮到觀眾對於上映影片的選擇問題，我們才會從數據中看到如此高的首日排片佔比。
同樣根據藝恩相關數據顯示，《復聯4》首映日排片中二線城市佔比最高，為88.42%，即便是比較下沉的四、五線城市，首映日的排片佔比也均超過了80%。
數字來源：藝恩發行報表
這也隨之引出第二個值得關注的現象，即空場率。雖然《復聯4》取得了不錯的預售成績，但在《復聯4》的高排片佔比之下，是極高的空場率。根據藝恩相關數字顯示，截至4月23日16時，全國7個大區的首映日空場率均已超過90%。
數據來源：藝恩發行報表
而根據藝恩發行報表統計，《復聯4》在4月22日新增場次佔比（影片當日新增場次佔當日所有新增場次比例）已經高達62.98%，上座率只有12.87%。由此分析可知，從近一週的統計數據看，新增場次的增長已有明顯的放緩趨勢，或許受預售影響，上座率則有所增長。但要注意的是，雖然單純從數字上看，新增場次佔比有所降低，但排片場次的絕對值是一直在增加的，沒有出現砍場情況。
數據來源：藝恩發行報表
而根據燈塔專業版數據顯示，截至發稿，《復聯4》上映首日，排片佔比依然高達82.9%，而場均人次只有19.9人。
通過上述這些數據不難發現，在《復聯4》上，似乎各大影院比影迷們更加瘋狂。
有分析認為，這種現象是因為影院的生意在今年格外地難做。在剛結束的第一季度中，全國票房和觀影人次分別下滑了8%和14.5%。影院很有可能寄希望於《復聯4》這個今年為數不多的賺錢機會，增加票房收入。
《復聯4》上映之前，較高的排片場次佔比之下是超過90%的空場率，也應該引起重視，即影片上映後，能否在如此高的排片下，儘可能地縮小空場率，提升上座率。而這也將直接關乎到影片最終的票房成績。
但隨著影片的上映，影迷們的熱情隨著影片的放映已經蔓延到社交網絡。而對於一部“充滿懸念”的電影，除了之前演員們的劇透外，給影片帶來更大影響的是充斥網絡的各種劇透。
4月24日一早就有不少網友調侃“我都不敢打開熱搜”或是“自己的朋友圈就是大型劇透現場”。而筆者發現，24日早8時許前10的微博熱搜中有4條是關於《復聯4》或相關劇透的，其中排名第一的就是《復聯4》劇透（還沒看電影，但特別想知道的朋友可以去搜，我們不會主動告訴你）。
不斷調整的定檔時間、充斥網絡的各種劇透，以及在內地上映時所出現的高票價等問題，等等這些，圍繞在《復聯4》這部年度重磅電影身邊的“風波”始終沒有停歇，只是這一切在超級英雄們的光環下，在影迷們狂熱的熱情中，不會形成長期的討論話題。而這並不是說，這些“風波”不會對這部影片產生影響。
經歷諸多風波的 《復聯4》已經上映。在上映期內，它能否延續預售期的良好勢頭，成為“復聯”系列最賣座的電影，能否打破《阿凡達》保持近10之久的全球票房紀錄，又能否以一己之力提振整個上半年的中國電影市場，創造新的引進大片在中國內地的票房紀錄，我們靜觀《復聯4》如何攪動中國電影市場這池春水。
原文標題：《復聯4》風波錄
責編 | 十一
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