前幾天馮小剛還帶著《芳華》全組人員熱火朝天地在各個城市跑宣傳，可是轉眼之間，《芳華》就突然撤檔了。
在上海站路演後，馮小剛現身宣佈電影撤出國慶檔，感謝外界一路走來的支持，且深深鞠了一躬表達感激之情，短短几分鐘的發言中數度哽咽落淚。
馮小剛哭得泣不成聲，稱“因為不得已的原因，我們《芳華》的全國路演只能終結於此了。這是最後一場《芳華》和觀眾見面。還沒有開始就要做告別了，所以這是一場最難忘的見面會。”
而原著作者、該片編劇嚴歌苓也在交流中淚灑現場，“小剛太不容易了，這幫孩子太不容易了，希望這部電影能被善待。”
在導演和編劇傷感的情懷下，劇組的其他演員也開始大哭，哭成一片，這氣氛可以說是很悲壯了。
女主苗苗是哭得眼神迷亂，眼眶泛紅，眼淚都滴到了嘴角。
女二號也是忍不住一直在哭，不停地擦眼淚。
在這一圈人中，只有主演黃軒是獨立的，完全和他們不在一個狀態，雖然電影被撤檔，他也面色沉重，但是也就如此。
他一個人看著哭成一片的劇組人員，這畫面是真尷尬又搞笑了，不少網友都替黃軒著急。
而對於這次突然撤檔，馮小剛稱這是因為迫不得已的原因，否認炒作，“從昨天開始，網上流傳了很多的揣測，說《芳華》是為了炒作撤檔，不能在國慶節上映。還有人說預售太差了，我們害怕了，不敢在國慶節上映。面對這些揣測，我一直保持著沉默，但是此時此刻，站在這，我想說我很無奈，因為它不是事實。”
在路演之後，馮小剛還特地發微博解釋。
可是明明已經過審，而且路演都好幾天了，突然撤出來，網友對電影的質疑還是不少，懷疑馮小剛戲太多，又在炒作，畢竟他的電影上映都會有一段故事。
到底發生了什麼？而在這之前，馬雲也在微博力薦，對於《芳華》突然撤檔，一時間坊間也是議論紛紛，不過，具體撤檔原因，尚不得而知。但臨時撤檔對於這樣的大片而言，物料投放以及路演等其他宣發方面的損失不可低估。非迫不得已，恐怕不會選擇撤檔。
有不少網友指出這次緊急撤檔，是因為《芳華》的預售太差，和同期電影沒法比。
這時候就要提一下馮小剛的對賭事件，2年前，華誼兄弟收購馮小剛控股的“空殼公司”70%股權。當時，該公司作出業績承諾，如果業績不達標，馮小剛需要自掏腰包補償。
此次，《芳華》製作成本1.3億元，票房要達到7億元才能回本，文藝片想要在國慶檔賣出7億元，這挑戰還是蠻大的。
而據爆料，《芳華》的預售才200多萬，而第一名2000多萬，前景很不樂觀。
因為預售太差，馮小剛之前還在微博上免費送電影票，從21日起，每天送2000張。
24日凌晨宣佈撤檔，中間3天時間，6000張票結果只送出3000張，哎，這屆的觀眾也很不積極呀。
去年《潘金蓮》也是原定國慶檔最後突然撤檔，今年《芳華》又是再次上演同樣戲碼，八姐不得不說馮導的電影真的是意外很多。
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