智庫專欄：李光全：推動青島名牌走出品牌“新絲路
【導語】一帶一路主要是經貿合作和人文交流。更加深入全面地融入一帶一路是青島再塑開放新優勢的關鍵機遇，也是青島落實十二次黨代會精神、建立宜居幸福創新國際城市的必然要求。一帶一路經貿合作，企業是主體，品牌青企是關鍵主體。
一帶一路主要是經貿合作和人文交流。更加深入全面地融入一帶一路是青島再塑開放新優勢的關鍵機遇，也是青島落實十二次黨代會精神、建立宜居幸福創新國際城市的必然要求。一帶一路經貿合作，企業是主體，品牌青企是關鍵主體。5月10日是中國首個品牌日，5月14日一帶一路高峰論壇也將舉辦，品牌與絲路交相輝映、互促共進。是青島品牌在全國乃至全球都擁有一席之地。據統計，青島市累計培育了68個“中國名牌”、580個“山東名牌”、709個“青島名牌”、798個“專精特新”產品。近五年，青島培育出101箇中國馳名商標。推進品牌青企走好“一帶一路”，青島有優勢度、有特色性、有競爭力。
打造現代品牌集群式輸出的“新”絲路
品牌的歷史積澱與現實傳承，有助於發掘歷史增強交流；企業的主動擔當與積極作為，有助於發掘關鍵強化推進。海爾、海信、澳柯瑪、雙星、青啤酒締造出了聞名全國的五朵金花，開啟了品牌青島的全國影響力和世界關注力。在世界品牌實驗室發佈的2016年“中國最具價值品牌500強”榜單上，山東總數位居全國第三，其中青島品牌13個，青島佔全省1/3。厚植品牌基因使青島的“金花”不斷綻放、常開不敗。打造大國重器的高鐵之花——中車四方、朝陽產業崛起的新銳之花——特銳德、互聯網工業的智造之花——酷特智能、藍色時代的海洋之花——明月海藻、橡膠換新顏的常新之花——軟控股份等就是這種品牌基因延承的結果。
青島走一帶一路，要充分發揮這種現代品牌集聚優勢，在一帶一路沿線國家和地區，品牌青企抱團出擊，打造品牌青島企產業園，打造現代品牌集群式輸出，讓世界因品牌愛上青島造、愛上中國造。依託青島佈局在國外的工商中心，打造品牌青企的展示中心。積極在一帶一路沿線打造絲路驛站，鼓勵青島企業圍繞絲路驛站建立品牌青品銷售中心。積極謀劃“好品青島”的青品品牌，將“好品青島”作為青島品牌走出去的共用區域品牌。加快制定《一帶一路名企青品走出去行動計劃》，穩步推進現代品牌青企集群式的“新”絲路。
形成老字號為特色的青島商貿“老”絲路
老字號是數百年商業和手工業競爭中留下的極品。都各自經歷了艱苦奮鬥的發家史最終統領一行。 “中華老字號”沿襲和繼承了中華民族優秀的文化傳統，具有鮮明的地域文化特徵和歷史痕跡、具有獨特的工藝和經營特色，取得了社會廣泛認同和良好商業信譽的企業名稱和產品品牌。老字號不僅是一種商貿景觀，更重要的是一種歷史傳統文化現象。不到長城非好漢，不吃烤鴨真遺憾，使全聚德成為北京的象徵。
要積極活化豐富老字號，推進老字號老樹新枝常發。以青島飲料集團為例，早年賣向東南亞的白花蛇草水老品牌，在新時期藉助“最難喝的十大飲料”在國內國外風聲水起；嶗山礦泉水走出去青島、走向全國。積極發揮歷史檔案作用，注重品牌歷史發掘強化老字號品牌傳承，以歷史和文化強化品牌的中國特色、中國聲音、中國智慧和中國貢獻。例如，近期青島嶗山礦泉水和青島市檔案局合作，通過檔案發掘，將嶗山礦泉水的起源時間1905年向前再推進了五年，意味著中國第一個礦泉水廠起於青島、青島老品牌最早是1900年。民族的才是世界的，要充分發揮老字號的文化優勢和歷史積澱，以老字號品牌及產業產品的美譽度、特色性形成一帶一流經貿暢通的人文溝通的新渠道。
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